Как не стоит рекламировать курс по графическому дизайну

Захожу я, значит, после обеда в инсту, листаю сторис и вижу вот такую рекламу от Логомашины.

"Курс по графическ
ому дизайну". Плюс забыли убрать или не подвинули в нужное место "от дизайн-студии Логомашина".

Ну вы чего, ребят. Вы же вроде крутые. Чую где-то один таргетолог получит сегодня пиздюлей, а вместе с ним и дизайнер.

🤩 NP

Мое отношение к эмодзи

Тема эмодзи стабильно всплывает в нашем агентстве минимум раз в месяц. Кому-то они нравятся, кто-то их ставит везде где можно, кто-то их не любит.

Лично я отношусь к ним так — если уж использовать эмодзи, то делать это очень умеренно. Но что такое умеренно?

✅️Используем эмодзи правильно.
Например так. Отделяем пункт или абзац. Желательно не каким-то огромным, кричащим эмодзи.

✅️Что я вообще не могу переварить?
Если человек, решил 🧐 что с помощью 💪 эмодзи он подарит🤑 мне больше больше эмоций 😆😆😆 в тексте. То 😎 я такой текст 🤮 переварить не смогу.

✅️✅️✅️ Также я не вижу смысла хреначить несколько эмодзи подряд. Бывают новости-молнии, ну прям шок. ⚡️ Этого хватит, поверьте.

По-моему мнению, эмодзи дешевят текст. Я могу понять их в развлекательных пабликах, каких-то личных блогах, где автор весь такой навеселе. Но я абсолютно не могу этого понять в серьезных тематиках. Неужели без эмодзи не обойтись?

А как складываются ваши отношения с эмодзи?

#фишки #обучение

🤩 NP

⚡️ МТС представили возможность запускать рекламу в Telegram Ads

Новость просто бомба, честно говоря. Рекламу можно настроить в «МТС Маркетолог», используя таргетинг по географии и интересам на основе Big Data МТС, а также по каналам Telegram.

Самое важное — отсутствует минимальный порог бюджета. А ведь это было большим препятствием для многих. Можно ожидать, что другие игроки, типа Еламы тоже будут вынуждены снизить порог входа. Что, в принципе, они и так планомерно делают.

Но есть и ощутимые минусы. Главный — это стоимость 1000 показов. Один показ стоит 0,9 рублей. То есть 1000 показов стоит 900 рублей. Напомню, что минимальный CPM в кабинете Telegram Ads — 2 евро. Ощутите разницу.

Получается, что в такой конский CPM просто зашивается комиссия. Поэтому нужно считать и смотреть, что выгоднее — работать через МТС или через ту же Еламу.

Сам кабинет, не сказать, что удобный. В Telegram Ads все заполняется в одном окне и отправляется на модерацию. В МТС Маркетолог процесс делится на этапы, причем продвигаемый канал отправляется на модерацию на 3 из 6 этапов.

На днях запущу тестовые кампании. Поделюсь результатами и впечатлениями.

P.S. Эта новость порадует маркетологов, а вот с точки зрения обычного пользователя новость не такая радостная. Ибо можно будет таргетировать рекламу по номерам телефонов. И доступ к этой базе будет у МТС. Об этом порассуждаем в отдельном посте.

#новости #продвижение

🤩 NP

Анонимность в Telegram

Начну с того, что я просто обожаю Telegram. Функционал, юзабилити, скорость, да все что угодно. Вообще сейчас не могу представить работу и общение без него. Но при этом я уже давно для себя принял, что Telegram и анонимность не пересекаются.

Не буду углубляться в техническую часть, ибо не имею компетенций. Можно найти много статей от шарящих людей, которые подробно описывают вопрос анонимности в ТГ.

Я же сейчас, как обыватель, хочу пройтись по хронологии последних событий, которые еще больше дают понять, что анонимности в Telegram нет.

1. В июне 2020 года Telegram был разблокирован Роскомнадзором. Это повлекло волну размышлений на тему того, а не договорился ли Паша с кем надо.

2. В конце 2022 года Telegram запускает возможность покупки анонимных номеров. Этот вид номера предоставляет возможность регистрации аккаунта в Telegram, не раскрывая реальный номер телефона пользователя. Если у вас есть такой номер, то единственная информация, которую Дуров может предоставить, это IP-адрес пользователя. Интересно

3. Летом 2023 года в Telegram Ads появляется возможность настройки таргетированной рекламы по телефонным номерам. Вы подгружаете базу телефонных номеров, по которым будет показываться реклама.

4. 17 октября МТС объявляет о партнерстве с Telegram. Теперь можно настраивать рекламу как по базам МТС, так и с использованием стандартного функционала Telegram Ads. Мы же понимаем, что в наше время номер телефона = все паспортные данные, гео и т.д.

Выводы каждый сделает сам.

Я в этом вижу еще и дополнительную мотивацию от Паши купить за TON (к которому, он, конечно, не имеет отношения) анонимный номер.

🤩 NP

Роскомнадзор подтвердил утечку данных около 1 млн клиентов МТС-банка

Чет стало очень смешно от этой новости после моих предыдущих постов. И знаете какой штраф грозит за утечку данных 1 млн клиентов? 100 тыс. рублей.

10 копеек — вот сколько стоят ваши данные.

🤩 NP

Джоан Роулинг взорвала X/Twitter буквально одним словом

Для начала напомню, что в 2020 году Джоан подверглась жесточайшей критике и обвинениям в трансфобии. И это при том, что она очень уважительно говорила о трансженщинах и ЛГБТК.

17 октября Джоан одним ответом «Nо» к картинке опять навлекла на себя гнев. На фото говорится: «Повторяйте за нами: трансженщины — это женщины». Роулинг отреагировала коротко: «Нет». Твит уже набрал 40 миллионов.

Как говорится protect her at all costs.

🤩 NP

Telegram опроверг партнёрство с МТС

Я чет еще больше ору с происходящего. Вчера телеграм-канал «Код Дурова» со ссылкой на представителя мессенджера Ричарда Берти сообщил, что «Telegram не вступал в партнерства и не имеет соглашений с какими-либо российскими компаниями, включая МТС».

Вот я читаю это, параллельно настраиваю рекламу в кабинете МТС Маркетолог. Потом гляну статистику рекламных кампаний в Elama. И при этом знаю, что можно настроить таргетированную рекламу в OneSpot и других сервисах.

Может, мне кто-нибудь объяснить, в чем тут вообще прикол? Это такие юридические формулировки? Или вся суть в сложных технических понятиях о передаче данных? Или есть какой-то посредник на условном Кипре, через которого заключаются подобные соглашения, чтобы не было прямого соглашения с РФ компаниями?

🤩 NP

Статистика каналов появится в Telegram Desktop на Windows

Ну наконец-то. Напомним, что сейчас в Telegram Desktop на Windows нельзя посмотреть статистику канала. Приходится делать это с телефона. У обладателей Apple такой проблемы нет.

Обновление еще не вышло, но вы уже можете попробовать эту и другие новые функции в
бета-версии 4.10.4.

👍👌 @telegueads

Одна из главных ошибок всех, кто начинает работу в Telegram — это непонимание реальной стоимости подписчика в вашей нише.
Причем «ваша ниша» — это растяжимое понятие.

Давайте возьмем как пример нишу «строительство». У вас строительный бизнес. Либо вы делаете ремонт квартир по всей стране, либо выигрываете тендеры на благоустройство. В одном случае у вас аудитория — это практически все, кому потенциально нужен ремонт и их бюджет совпадает со стоимостью ваших услуг. Условно, это больше 100 тысяч человек или больше миллиона человек, если вы работаете по всей России.

Или вы делаете благоустройство элитных жилых комплексов в Москве. У вас аудитория от силы человек 500. И то у них нет никакой объективной причины подписываться на ваши соцсети. Им вообще не до этого.

Но остановимся на компании по ремонту.
Вы читаете статьи, даже смотрите ТГСтат и понимаете, что стоимость подписчика в нише «строительство и ремонт» — 40-50 рублей. Вы выделяете 50 тысяч рублей бюджета, в надежде привлечь 1000 человек.

Запускаете контент, где показываете свою экспертизу в отделочных работах, показываете свои работы, тратите 50 тысяч рублей и получаете 300 подписчиков.

Что пошло не так и что нужно делать?
1. Ваша ниша не ремонт и строительство в классическом понимании в рамках Telegram. Ваша ниша — это корпоративный канал строительной компании. В связи с этим, вам нужно исследовать потенциальную стоимость подписчика не во всей нише строительства. А таких же каналов, как у вас. Но это еще не все.

2. Строительная компания вполне может вести развлекательный Telegram-канал. Где будут лайфхаки о строительстве. И стоимость подписчика для такого канала низкая. Но и эффективность в плане продаж практически никакая. Поэтому вам нужно найти и проанализировать каналы, у которых контент из той же категории, что и у вас.

3. Вам нужно проанализировать сами каналы и контент, а потом рекламные посты, с которыми эти каналы размещались. Может, они вообще устраивали конкурс, давали скидки за подписку, а в вашу бизнес-модель это не встраивается.

4. На этой стадии у вас уже есть примерное понимание. 120-150 рублей за подписчика. Дальше вы проводите тесты, чтобы подтвердить или опровергнуть эту теорию. Сразу к этому этапу переходить нельзя. Потому что вы понимаете, что подписчик в основном стоит 120-150 рублей. И если на тесте у вас получается 2000 рублей, то значит проблема в настройках (почти наверняка). А без предварительного анализа ниши вы можете подумать, что 2000 рублей — это норма.

После тестов вы понимаете оптимальную стоимость подписчика: 130 рублей. Прибавляете к этому на всякий случай еще 20 рублей. На случай увеличения объемов закупки рекламы. Получаем 150 рублей. Это и будет оптимальная стоимость подписчика.

Кстати!
Мы проанализировали практически все каналы в нише «строительство, ремонт и дизайн интерьера». Каналы, которые публикуют прикольные видео по ремонту, лайфхаки, советы. И можем сказать, что 99% каналов люто накручивают подписчиков, охваты, реакции. Мы не можем позволить себе покупать рекламу в этих каналах для клиента, хотя там может быть его ЦА.

#обучение #продвижение

🤩 NP

Реклама в Telegram подорожала на 35%

РБК со ссылкой на данные Starlink сообщает, что цены увеличились в среднем на 35% относительно аналогичного периода прошлого года.

По моим ощущениям, цены увеличились на 35% только по сравнению с маем/июнем. А в некоторых нишах рост еще больше.

Почему так?

1. Инфляция
Тут все просто. Дорожает все подряд, реклама не исключение.

2. Конкуренция
Каналов становится все больше. При этом по исследованиям TGstat больше половины пользователей активно читают до 10 каналов, будучи подписанными на 26-50 и 50+ каналов. Жесткая конкуренция за внимание.

3. Число рекламодателей
Приходит все больше рекламодателей, особенно внешних. Тут конкуренция тоже становится только выше.

4. Цены на рекламу в других каналах
Мы продолжаем наблюдать, как после признания FB и Инсты экстремистскими на территории РФ, конкуренция в ограниченном кол-ве рекламных каналов растет. Бизнес ищет новые каналы, бюджеты активно перетекают в Telegram.

5. Маркировка
Тут коллеги из Starlink отрицают повышение цен из-за маркировки. Я же вижу прямую связь, так как общаюсь со многими администраторами и владельцами каналов. Почти все зашили расходы на ОРД и маркировку в стоимость рекламы.

Добавьте к этому еще расходы на специалистов по маркировке в рекламных агентствах. Пусть это будет всего 30к рублей в месяц, 360к рублей в год без учета налогов. Это теперь тоже вшивается в стоимость услуг.

А вы заметили рост цен на рекламу в Telegram?

🤩 NP

Один из лучших рекламных креативов в Телеграм за последнее время 😁

🤩 NP

Как мы вебинар на 5 человек проводили

Месяц назад к нам обратилось крупное рекламное агентство с не менее крупным медиа о маркетинге. Название не буду раскрывать, ибо, забегая вперед, скажу, что все разногласия мы уладили.

Так вот. Нам предложили подготовить материал и провести вебинар про продвижению в Telegram совместно со специалистами этого агентства. Мы должны были взять на себя часть про Telegram Ads и неочевидные методы продвижения канала в Telegram.

Со своей стороны мы не выдвигали никаких денежных условий. Агентство уже 16 лет на рынке, ребята кайфовые, темы интересные. Да и на вебе должно было быть в районе 120 человек. Собственно, win-win ситуация. Мы делимся экспертизой с их аудиторией, светим своими лицами, получаем определенную узнаваемость и вытекающие отсюда плюшки.

Взяли на подготовку 2 недели. Сделали красивые презы, добавили кучу статистики, примеров, юмора. В общем получилась красота. Ребятам тоже все понравилось, процесс подготовки подходил к концу. Осталось сделать анонсы и непосредственно провести вебинар.

Настает день Х. За пару часов до веба нам пишут в личку несколько человек и говорят, что им на почту не пришла ссылка на веб. Точнее вообще ничего не пришло. Мы посоветовали зарегистрироваться еще раз. Мол бывает, что-то не сработало.

Начинается веб. Гостей буквально 2-3 человека. Ждем, рассказываем что-то общее, знакомимся. Проходит время, народу не прибавляется. Начинаем полноценно вести вебинар. Понимаем, что нас смотрит от силы 5 человек. Охуеваем.

После вебинара мы выясняем, что никто из зарегистрировавшихся не получил ссылку на вебинар. Что-то ушло в спам, где-то были битые ссылки, где-то вообще письмо не отправилось. Кайф.

Было очень жаль потраченное время, которое можно было инвестировать в другие направления. Ситуацию с ребятами мирно обсудили, еще поработаем в будущем.

Что мы для себя вынесли из этого?

1. Лучше делать все самим. Да, на том же вебинаре будет меньше людей, но все целевые. Вся ответственность и все внимание на нас.

2. Заранее узнавать сколько будет человек на мероприятии и тестировать все перед вебинаром. Даже если это крупная, известная компания, они тоже могу косячить. Не надо стесняться.

3. Если людей мало, данные не дают, то проводить мероприятия только за солидное вознаграждение.

#агентство

🤩 NP

Большое обновление Telegram

Что изменилось?

Ответы
Теперь при ответе можно цитировать определённую часть сообщения собеседника. При переходе из ответа цитируемый текст подсветится.

Также теперь можно отправлять ответы в другие чаты. При нажатии на цитируемый текст исходное сообщение откроется в том чате, в котором оно было опубликовано.

Цитаты в тексте сообщений

Вы можете оформить любой текст в виде цитаты — и добавить в сообщение сразу несколько цитируемых фрагментов.

Настройки для ссылок
Теперь можно располагать предпросмотр ссылки над или под текстом сообщения, менять размер фотографии в нём, а также выбирать ссылку для предпросмотра, если в сообщении их несколько.

Персональные цвета
Premium-пользователи могут выбрать себе персональный цвет или комбинацию из нескольких цветов.

В этот цвет будет окрашено имя во всех группах — а также отправленные вами ссылки и цитаты ваших сообщений в ответах.

И еще несколько фич и подробностей в блоге Telegram.

У меня пока немного рябит в глазах после обновления. Стало больше шума в чатах и каналах. Но функции классные. Теперь благодаря цитатам будет удобно давать правки по текстам. Плюс будет легче отслеживать обсуждения в бесконечных рабочих чатах.

🤩 NP

Рекламные креативы в Телеграм

Для себя я делю рекламные креативы в ТГ на 3 большие группы. Остальное — это производные от них.

Прямые посты
Этот термин очень любят администраторы каналов. Под прямым постом имеются в виду такие посты, в котором максимально прямо и честно доносится информация о рекламируемом канале/продукте.

Например, в тексте пишут:

Жвачка 2.0 — это канал о лучших жвачках. Его ведет Жвачнов Жвачник, эксперт по жвачкам с 20-летним опытом. Он жевал 90% всех жвачек в мире. В его канале вы найдете посты на такие темы: как подобрать жвачку, можно ли проглатывать жвачку, почему жвачка лучше зубной щетки. Подписывайтесь и жуйте вместе с Жвачником.

Такие посты привлекают максимально целевых подписчиков. Что обещается в тексте — то и будет в канале. Подписчик выходит дороже, иногда сильно, но при этом качественнее.

Кликбейтные посты
Посты, которые я ненавижу читать и писать.

Например:

Вы все еще покупаете жвачки по 50 рублей? Я тоже так долго делал, пока не подписался на канал Жвачка 2.0. Там показывают как покупать жвачку за 50 копеек. А еще в канале есть подборки жвачек, которые помогают увеличить член, ну или стать Илоном Маском. Подписывайся скорее, доступ в канал закроется через сутки и ты останешься без жвачки.

Однако, как бы меня не бесили такие посты, они работают. Подходят для работы на количество, а не качество. Есть большой риск отписок, так как человек не найдет обещанной в рекламном посте инфы.

Натив
Мой любимый формат. При этом на данный момент, пожалуй, самый эффективный с точки зрения качества и стоимости подписчика. Тут автор канала и своей аудитории что-то полезное рассказывает, и канал одновременно рекламирует.

Был вчера на конференции о жвачках (вы же знаете, я без них не могу). Встретился с Жвачновым Жвачником. Обсудили текущую ситуацию на рынке жвачек. Делюсь инсайтами: мятные жвачки все еще в тренде, жвачки положительно влияют на продуктивность, если пожежвать жвачку до переговоров, то у вас не будет пахнуть изо рта, и вы закроете сделку. А в канале Жвачника вы найдете глобальное исследование и еще больше инсайтов о жвачках.

Таким постам больше доверяют и охотнее переходят по ссылкам.

Так а что в итоге выбрать?

Все зависит от целей и тематики канала. Если вы не планируете продавать товары/услуги и будете просто продавать рекламу в канале, то можно использовать кликбейт. Только тут надо держать в уме, что реклама обычно будет стоить дешевле, потому что аудитория привлекалась кликбейтом. Ну и чем проще/шире/трешовее тематика, тем лучше заходит кликбейт.

Планируете конвертировать подписчиков в клиентов — используйте натив и прямые посты. Подписчик будет дороже, но гораздо более целевым. Плюс реклама в канале будет стоить дороже, так как аудитория более целевая.

С уважением,
Жвачнов Жвачник

#продвижение

🤩 NP