Классифицируем каналы в Telegram

Есть много понятных классификаций — например, по тематике канала. Вот тут лежат каналы по психологии, тут по маркетингу, а тут мемы и так далее.

Нам такой подход кажется слишком «поверхностным». Поэтому мы делим все каналы еще и по их содержанию.

Так выглядит наша классификация:

1. Каналы с экспертным контентом.
2. Новостной канал.
3. Поток мыслей.

Канал с экспертным контентом
Обычно в таких каналах мало постов, потому что каждый пост, каждая тема — это осмысленный материал. Автор с помощью этого поста показывает всем, что он мастер в каком-то деле. Поэтому контент в таких каналах вылизан до блеска.

Новостной канал
Каналы, которые говорят о повестке. Чаще всего пишут в нейтрально или не нейтрально без углубления в суть новости.

При этом иногда новостной контент — это еще и экспертный контент.

Представим новостной канал, где к каждой новости автор дает свое авторское мнение. Согласитесь, чрезвычайно сложно высказывать свое мнение по каждой новости и публиковать 20 материалов в день. Это сложно даже крупным редакциям, чего говорить про единоличных авторов.

Поэтому если есть хотя бы намеки на авторское мнение — мы относим такой тип контента к каналам с экспертным контентом.

Поток мыслей
Наверняка видели каналы, где автор без какой-либо подготовки бросает в подписчиков мысли по разным поводам.

Это твиттерский стиль ведения аккаунта. Но только в Telegram. Чаще всего это короткие посты с шутками, мыслями, с недовольствами и так далее.

Каналы с картинками или мемами, без единого текста, тоже можно назвать потоком мыслей. Это уже вопрос подачи.

Если ведете экспертный канал — это не значит, что нельзя публиковать новости или иногда бросать мысли в канал. Просто нужно выбрать главный тип контента и делать его чаще остальных, чтобы подписчикам было проще идентифицировать канал и вас как эксперта.

👍👌 @telegueads

Страшный октябрь для маркетологов

С 1 сентября всем нам пришлось убиваться с гребаной маркировкой рекламы радостно маркировать рекламу. В нашем случае — это маркировка рекламных постов в Telegram-каналах.

В нашем агентстве два основных направления трафика — это Telegram Ads и классические посевы. Если с Telegram Ads все понятно и достаточно удобно, то вот посевы...

Представьте, что у вас больше 500 рекламных размещений в месяц. Каждое размещение должно пройти процесс согласования внутри отдела трафика, затем с клиентом. Потом идет подписание договоров, выставление счетов и подгрузка всех данных в ОРД. Ну вы в курсе.

И вот теперь в октябре нам предстоит за все это отчитываться и подгружать всю статистику в ОРД. Сказать, что это боль — ничего не сказать.

Сейчас этим занимаются специалисты по трафику, но мы уже думаем над тем, чтобы нанять или обучить с 0 специалиста по маркировке рекламы. Иначе можно сойти с ума.

Делитесь своей болью и рассказывайте, как у вас обстоят дела с маркировкой.

🤩 NP

Как повысить охваты в 2 раза и потерять 600 подписчиков за 3 дня?

Делюсь с вами промежуточными результатами после переименования и смены тематики канала.

Подписчики
Всего от канала отписалось 611 человек за 5 дней. В первый день отписалось 300, затем по 150 каждый день.

Суточный охват
Охват за 24 часа вырос почти в 2 раза. Раньше за сутки набиралось 550-700 просмотров в зависимости от дня недели и самого поста. После смены — стабильно больше 1000.

Охват поста
Общий охват постов увеличился в 1.5 раза.

Забавно, что до переименования я предсказывал 500-700 отписок и увеличение охвата в 1.5 раза. Так что эти цифры не стали для меня чем-то неожиданным. Абсолютно не жалею, что потерял столько аудитории (если перевести на деньги, то сумма приличная). И очень рад, что увеличились охваты.

Какие выводы из этого можно сделать?

Если вы в какой-то момент подзабили на канал (как я) и хотите сменить тематику, то не бойтесь этого делать. Да, вы получите много отписок, но при этом вырастут охваты. А это куда важнее, как и для рекламодателей, так и для вас самих.

Конечно, не нужно менять ее радикально. Был канал про маркетинг, а стал про финансы — такое вряд ли оценят. И точно не стоит делать это чаще чем раз в пару лет.

И хочу сказать отдельное спасибо за большое количество приятных комментариев и в целом крутую активность. Я не ожидал, вы супер ❤️

🤩 NP

Сила позиционирования

Когда я начинал свою карьеру в SMM в 2016 году, я совершал, пожалуй, самую распространенную ошибку — брался за все проекты без разбора.

Контент для медицинского центра? А давайте. Посевы у блогеров для клуба настольного тенниса. Берем. Контекст для ЧОПа? Погнали. Таргет для гольф-клуба. Обязательно.

Ну а что, кушать то хотелось. Жаль, что никто мне тогда не сказал, насколько важно выбрать четкое позиционирование. Конечно, я что-то о нем слышал, но никогда не прорабатывал этот вопрос.

Так было примерно до 2019 года. Тогда мы с партнером впервые решились взяться за наше позиционирование. Было что-то вроде "Продвижение в FB и Инст для B2B". Уже лучше, но все равно не то.

Клиентов стало побольше, но это скорее заслуга сарафана. И так продолжалось до 2020 ковидного года. Тут мы допустили еще одну ошибку. Почти все клиенты работали в оффлайне. Ну вы понимаете, что случилось дальше. Об этом расскажу в другой раз.

И только когда мы сузили всю нашу работу до одной площадки, Telegram, и буквально 2-3 ниш, дела пошли в гору.

Поэтому дам от себя небольшой совет — очень важно в самом начале пути максимально четко определить позиционирование. Оно должно быть достаточно узким. Когда вы станете одними из лучших в узком направлении, обрастете клиентами, вот тогда можно задуматься о расширении.

Мне запомнился один классный пример (дословно не помню) — "Продвижение автосервисов в Москве с помощью таргетированный рекламы в VK". Максимально четко и понятно.

В плане позиционирования мне очень помогли видео/статьи Андрея Терехова, CEO группы RUWARD/COSSA. Ссылок не даю, чтоб не подумали, что реклама. Погуглите его материалы по позиционированию.

P.S. Кстати, насчет рекламы. Я принял решение отказаться от дерьмовой рекламы в этом канале. Буду дальше рекламировать только то, что сам бы читал/смотрел/использовал.

#обучение #фишки

🤩 NP

Россия готовится блокировать YouTube и Telegram?

Вчера вечером The Insider опубликовал новость о том, что РФ начала закупки технологий, делающих возможными блокировки по протоколу, — это позволит закрыть доступ к YouTube, WhatsApp, Telegram и другим сервисам.

Тут сразу уточню — на этот источник наткнулся впервые, за достоверность не могу отвечать. Подтверждение этой новости в других источниках не нашел. Тем не менее новость быстро разлетелась по ТГ и вызвала бурю негатива.

Верю ли я, что это может произойти? Скорее да, чем нет. Если учитывать текущий вектор развития событий, то блокировка YouTube, WhatsApp, Telegram не выглядит чем-то фантастическим. Другой вопрос — а точно ли получится это сделать чисто технически?

Ваши мысли?

🤩 NP

⭐️ Управление крупными бюджетами

Всем привет, меня зовут Никита Петенко, я сооснователь агентства маркетинга в Телеграме Teleguè. Веду личный канал о маркетинге и управлении агентством.

В Телеграме я с 2017 года. Вместе с моим партнером мы создавали каналы, развивали и продавали их, наблюдали, как развивается рынок. Но при этом вели проекты для клиентов в VK и запрещенных ныне социальных сетях. В 2022 мы решили полностью сфокусироваться только на одной площадке — Телеграме.

В этом посте я поделюсь опытом управления крупными бюджетами. Заранее условимся, что под крупным мы подразумеваем бюджет от 1 млн рублей в месяц на один проект.

«Потратить миллион рекламного бюджета не сложно — сложно сделать это так же эффективно, как если бы было 100 тысяч», — Джейсон Стэтхэм.

Ну а теперь серьезно. Разберемся с основными сложностями при работе с крупным бюджетом и тем, как мы выстраиваем процессы внутри агентства.

Команда
Обычно связки проджект-менеджер, копирайтер и трафик-менеджер достаточно для работы над проектом с бюджетом в 100 000 ₽. При 1 млн нужны дополнительные руки.

Это особенно актуально после 1 сентября, когда вступили в силу штрафы по закону о маркировке. Теперь в крупных проектах дополнительно участвуют специалисты по маркировке и документообороту. Это позволяет разгрузить первое трио. Также дополнительно привлекается еще один трафик-менеджер.

Анализ
Перед тем как приступить к планированию рекламных кампаний, мы совместно с клиентом детально прорабатываем целевую аудиторию, УТП и выстраиваем гипотезы.

Далее мы выбираем каналы продвижения: Telegram Ads или посевы, или все вместе. Здесь нам очень помогает большой опыт в Телеграме. Мы знаем, в каких каналах есть нужная аудитория под определенного клиента, знаем их администраторов. Это ускоряет процесс.

Планирование
Так как на подготовку рекламной кампании уходит до 10 дней, то фактически остается 20 дней, чтобы освоить бюджет. Для планирования проекта внутри агентства мы используем Notion. Там можно удобно разбить задачи между людьми и отслеживать общий прогресс проекта в процентах.

Для клиента мы составляем подробный план на каждый день — количество рекламных размещений, время публикации, сумма и статистика по каналам. Все это заносится в Google Sheets, чтобы клиент видел выполнение плана каждый день.

Эффективность
Можно потратить 1 млн рублей буквально на 2—3 размещения у крупных блогеров. Но будет ли это эффективно?

Чтобы минимизировать риски неудачных рекламных размещений, мы разбиваем 1 млн бюджета равномерно по дням и каналам, в которых мы планируем размещения. Таким образом, у нас получается не 2—3 рекламы, а минимум 50.

Вначале мы всегда тестируем каналы и креативы на небольших бюджетах. При необходимости корректируем стратегию. Только после этого мы масштабируем кампанию. Это еще один момент, который помогает уменьшить риски.

Такой подход помогает нам, во-первых, освоить бюджет в заданные сроки, во-вторых, сделать это максимально эффективно. Именно эти моменты — самые сложные при работе с крупными бюджетами.

#авторская_колонка