Как нужно менять правила на примере Dropbox

Сегодня компания изменила условия своего максимального тарифа и заменила фичу «столько места, сколько нужно» на скромные 15 Тб. Dropbox пошёл на такой шаг в первую очередь из-за майнеров, которые забивали облачные винчестеры в геометрической прогрессии.

Казалось бы, условия тарифа становятся хуже и это нехорошо, с другой стороны этот подход лучше, чем сохранить безлимитный объём памяти, но добавить кучу звёздочек и сносок мелким шрифтом. Dropbox объяснил причину изменений и сделал за три месяца до начала обновления условий. Люди успеют подготовиться, им оставили довольно большой лимит и в целом это весьма человечный подход.

@prhype

Позитивный маркетинг

Взрывную популярность удалось получить создателям Pokémon Go. За месяц их новая игра Pokémon sleep получила 10 млн загрузок, а причина интереса в необычной идее — вместо того, чтобы заставлять людей больше играть, разработчики предлагают лучше спать.

Покемонов дают за крепкий и здоровый сон. Игрокам нужно спать с прижатым к голове смартфоном, а датчики отслеживают качество отдыха. Если вовремя ложиться, будут выпадать более крутые покемоны.

Интерес к игре всё же начал ослабевать, так как игроки научились читерить — вручную ввести ложные данные о сне или, о ужас, положить телефон и лечь читать книжку. Впрочем, падение популярности не такая уж и большая проблема. Достаточное число установок получили, а заодно прорву хвалебных статей от Bloomberg и других медиа-гигантов.

@prhype

Когда откладывал вопрос с маркировкой рекламы до последнего и решил разобраться за один день.

@prhype

Shorts убивают YouTube?

Financial Times опубликовали статью, в которой старшие менеджеры YouTube высказали опасения по поводу Shorts. С момента запуска в 2021 году Shorts собрали более 2 миллиардов пользователей. Цифры крутые, но проблема в том, что короткие видео отвлекли аудиторию от обычных длинных видео.

Именно длинные видео приносят компании больший доход. В октябре 2022 года компания уже сообщила о снижении доходов от рекламы. В следующие 2 квартала доход от рекламы так же падал.

Ситуация усугубляется тем, что создатели контента предпочитают снимать короткие ролики, и делать продакт-плейсмент в них, в обход официальной рекламы YouTube.

Теперь перед YouTube стоит задача сбалансировать успех Shorts и просадку доходов от рекламы в обычных видео.

А вы стали смотреть больше Shorts на YouTube?

👍 — Да, это заменило часть обычного контента
👎 — Нет, смотрю длинные видео как и раньше

@prhype

Как общаться с админами в Telegram?

Есть негласные правила общения между администраторами telegram-каналов. С ними можно быстрее договориться о рекламном размещении. Сейчас расскажем об этих правилах.

Основные моменты:
1. Когда запрашиваете стоимость рекламы, всегда указывайте, какой канал хотите рекламировать.
2. Когда пишете менеджеру, указывайте канал, в котором хотите разместиться. Менеджеры часто управляют несколькими каналами, и не знают, в каком канале вы хотите разместиться.
3. Не стесняйтесь просить скидку. Многие владельцы могут сбросить до 30%. Нужно просто спросить.
4. Держите наготове рекламный пост или его шаблон. Менеджер канала попросит показать пост, и нужно это оперативно сделать.
5. После оплаты рекламы, присылайте рекламный пост в готовом виде. Так уменьшите риски того, что в нем будет неправильное форматирование или неправильные ссылки.

Идеальное сообщение админу в Telegram выглядит так:

«Добрый день, меня зовут Джеймс Александрович Бонд, я владелец канала @telegueads.
Хотел бы разместить рекламу в вашем канале @notbadmarket.
Подскажите, пожалуйста условия размещения и сориентируйте по свободным датам. Хотел бы разместиться с 13 по 15 марта.
Спасибо!»

Дальше узнаете стоимость размещения. Останется согласовать дату и рекламный пост.
Обычно бронь места происходит после оплаты, нужно учитывать это при планировании кампании.

Если нужна помощь по закупке рекламы в Telegram, консультации, то оставляйте заявку на сайте: www.telegue.com

Изменения в ранжировании ТГ-каналов в поиске

На днях Дуров анонсировал изменения в ранжировании каналов в поисковой выдаче. Теперь предпочтение будет отдаваться каналам с большим количеством подписчиков с Premium.

Как было раньше?

В поисковой выдаче отображались каналы с наибольшим кол-вом подписчиков, при этом учитывается ваша страна и ключевой запрос. В результате в Телеграм развелось огромное кол-во каналов-прокладок. Это каналы полностью залитые ботами, в которых есть нужные ключевые упоминания. В таких каналах размещаются ссылки на главный канал, куда привлекается трафик.

В итоге поиск в Телеграм превратился в лабиринт из накрученных каналов.

Теперь же со слов Дурова будут лучше ранжироваться каналы с реальной аудиторией, среди которой много подписчиков с Premium.

Это однозначно хорошая новость для владельцев каналов, хотя во всем этом прослеживается очередное: "Да купите вы Premium, мы не вывозим с текущей монетизацией".

Вы кстати часто пользуетесь поиском по каналам в ТГ?

👍 — Постоянно
👎 — Никогда
🔥 — Иногда

@prhype

А вот и первое дело из-за отсутствия маркировки подъехало

ФАС возбудила дело против телеграм-канала «Мой Нижний Новгород» из-за нарушения закона «О рекламе». Сотрудники Нижегородского УФАС проверили содержание канала и выявили, что с 2 по 12 сентября было размещено 16 публикаций без пометки «Реклама». Дело о нарушении законодательства будет рассмотрено 16 октября в формате видеоконференции.

Забавно, что я до сих пор вижу много рекламы без маркировки, причем от крупных компаний (не будем называть, дабы не стучать). И тут вопрос — это подрядчики решили не маркировать или крупняку штрафы не страшны?

В каналах, на которые вы подписаны, стало больше рекламы с маркировкой?

👍 — Да
👎 — Нет
🙈 — Не обращаю на это внимание

@prhype

Facebook радикальным образом обновил логотип

Теперь он более «смелый, энергичный и вечный». Где-то один дизайнер по имени Артемий выражает свое уважение такому значительному обновлению.

@prhype

Помните хайп вокруг NFT? Так вот там все очень плохо

По сообщениям Business Insider более 95 % NFT–токенов обесценилось на фоне падения их популярности, а наиболее распространенная цена NFT сейчас составляет $5–10.

А ведь люди покупали их за 100к, 1 млн и больше. Цифровое искусство угасло так же быстро, как и взлетело.

Признавайтесь — покупали NFT?

👍 — Да
👎 — Нет
🙈 — Что такое NFT?

@prhype

Телеграм-каналам стала доступна функция историй

Ну вот этот момент настал. Теперь каналы могу публиковать сторис. Правда для этого нужны бусты от подписчиков с Premium. Все уже начали их клянчить. Я не буду исключением.

Но сначала дам вам чуть пользы. Чтобы получить бусты для своего канала, перейдите в статистику канала и нажмите Boost. Там будет статистика по бустам + ссылка, которую вам надо будет разместить в канале.

Как видите на скрине — мне много не надо, а сторис ради эксперимента я бы с кайфом протестировал.

Подайте немного бустов на пропитание админу — https://t.me/prhype?boost. Нужно перейти по ссылке и нажать Boost, вы ни за что не платите.

Если наберем, то потом поделюсь результатами эксперимента.

Встречайте iPager

Google в шуточной рекламе призвала Apple перейти на RCS. Таким способом корпорация напоминает пользователям iPhone и самой Apple, что та использует устаревшую технологию обмена текстовыми сообщениями — SMS — между пользователями iOS и Android. Из-за этого владельцы смартфонов с разными операционными системами часто сталкиваются с различными проблемами.

«iPager ненастоящий, но проблемы, которые Apple вызывает с помощью SMS, таковы. Давайте сделаем текстовые сообщения лучше для всех и поможем Apple #GetTheMessage перейти на RCS», — призывает Google

@prhype

Nike запустила онлайн-продажи подержанных кроссовок

Интересную новость сообщил Hypebeast — компания запустила специальный онлайн-магазин Nike Refurbished в рамках своей экологической инициативы Move to Zero.

К продаже будут доступны 3 категории «Как новые», «Слегка изношенные» и «С небольшими дефектами». Специалисты чистят кроссовки вручную и выставляют на повторную продажу со скидкой до 50% от изначальной цены.

Понятно, что можно было и до этого купить б/у кросcовки Nike, только не официально. Интересно, будет ли проект успешным, и последуют ли другие бренды примеру.

Вы бы купили поддержанные Nike в официальном магазине?

👍 — Почему бы и нет?
👎 — Однозначно нет

@prhype

Адовый PR. Анонс по поводу будущего канала.

Начну издалека. Как я вижу текущую ситуацию на рынке каналов в сфере маркетинга/PR?

Сейчас есть крупные каналы, с полноценными редакциями, которые стараются первыми опубликовать интересную новость, мем, гораздо реже какое-то мнение. Естественно, этот контент по умолчанию вторичный. Дальше другие каналы начинают беспощадно пиздить этот контент, который, напомню, и так вторичный.

Я старался не злоупотреблять этим, хотя контент в этом канале, конечно же, тоже вторичный. Обычно это какие-то новости + мое мнение к ним. Скажу честно, я от этого очень устал. Поэтому тут все чаще мелькали посты про Телеграм от нашего агентства Teleguè.

Мне стало неинтересно искать новости, которые еще и должны обязательно вписываться в тематику канала. Я попросту стал заложником своего же канала. Да, он приносит мне деньги с рекламы, но это не те суммы, из-за которых я бы хотел продолжать вести канал в таком же ключе.

В это же время в ТГ есть другая категория каналов — это авторские блоги, в которых раскрывается личный опыт человека. И такие каналы мне сейчас гораздо ближе. Да, там есть вторичный контент, бывают мемы, но все это раскрывает автора, а не обезличенный канал. Именно в этом направлении я буду двигаться дальше.

Поэтому скоро в канале будут изменения. Я буду писать о своем опыте в маркетинге, об управлении агентством, делиться (умеренно) личными историями и мнением по волнующим меня вопросам.

Я прекрасно понимаю, что за этим последует волна отписок — это нормально. Совсем скоро поменяется название и аватар. Чтобы вы не подумали, что вас добавили в левый канал, я на какое-то время оставлю этот пост в закрепе. А в названии оставлю (ex Адовый PR).

Всех обнял, stay tuned ❤️

Рынок каналов в Telegram — это пузырь?

Такой вопрос мне задали на одной из консультаций. И надо сказать, этот вопрос заставил меня сильно задуматься. Но давайте по порядку.

Этот вопрос был задан мне, после того, как я озвучил средние показатели CPM (стоимость за тысячу показов) в разных нишах. В сравнении с другими социальными сетями это просто дикие цифры.

Несколько примеров:
Маркетинг — тут CPM в хороших каналах колеблется от 1 500р. до 5 000р. И спокойно может быть больше. Недавно натыкался на 10 000 рублей.
Недвижимость — здесь просто космос. CPM от 4 000р. и до бесконечности.
Финансы — 2000р. - 6000р. и выше
Путешествия — 800р. - 2500р.

Когда человек, не работавший с ТГ, но работавший с другими социальными сетями, видит такие цифры, он просто впадает в шок. Почему так дорого? Неужели это отбивается? Какой вообще в этом смысл?

Интересно, что это все действительно отбивается. Если выстроить правильную стратегию канала, разработать качественный контент, проработать креативы и правильно отобрать каналы для посевов/Ads, то вложенные средства не просто отбиваются, но и позволяют зарабатывать хорошие суммы в долгосроке. И да, в последнем отчете TGstat внешние рекламодатели тоже довольны эффективностью рекламы в Telegram.

Но из этого последовал следующий справедливый вопрос — а как долго это продлится?

Я в ТГ с 2017 года и все это время я наблюдаю как растет стоимость подписчика во всех нишах. Когда-то можно было привлекать подписчиков по 40-50р. в канал про криптовалюты, а в маркетинг по 10-20р. О подобных цифрах можно забыть. И самое интересное, что они продолжают расти.

Так сколько же это продлится? Для себя я сформулировал такой ответ — ровно столько, сколько Telegram будет развиваться и удерживать невероятные цифры по охватам и time spent.

Сейчас по среднесуточному охвату Telegram практически сравнялся с YouTube и VK. Важно, что среди аудитории 12-24 Telegram на первом месте. По времени использования уступает YouTube, VK и TikTok, но при этом только Telegram и TikTok показывают положительную динамику. *данные Mediascope

Теперь тут появились сторис, чтобы вы проводили еще больше времени в ТГ. Уверен, нас ждет еще больше обновлений, и мы будем сидеть в ТГ еще больше.

И так до тех пор, пока у Паши не отожмут еще и Telegram Паша не продаст Telegram.

P.S. Надеюсь, этого не произойдет, и Дуров докрутит так нужную ему монетизацию.

Добро пожаловать в самый честный канал о маркетинге в Telegram.

Меня зовут Никита Петенко, я сооснователь агентства Teleguè. За плечами почти 7 лет в SMM, пару лет консалтинга и один год в аудите в большой четверке.

В Telegram я с 2017 года. Вместе с моим партнером Гришей мы создавали каналы, развивали, продавали, наблюдали как развивается рынок. С 2019 начали оказывать услуги по маркетингу в Telegram, а в 2022 родилось агентство Teleguè.

За это время мы открутили свыше 35 миллионов рекламного бюджета, сделали больше 4000 рекламных размещений и написали более 1500 постов.

Здесь я пишу о маркетинге в Telegram, честно, по фактам. Даю правдивые данные о стоимости подписчиков в разных нишах, делюсь рабочими методами продвижения канала, разношу в пух и прах недобросовестных маркетологов. Без успешного успеха и 🍋 за 10 дней без вложений.

Среди наших клиентов:
«10 долларов Баффетта», «IvanovInvest», «Роман Абдуллин», «Окрух о брендах», «SmartHeart agency» и другие. С кейсами можно ознакомиться здесь.

Наши услуги:
Продвижение канала (посевы, Telegram Ads, внешний трафик), создание контента, разработка стратегии, создание каналов под ключ, разработка ботов. Подробнее здесь.

Навигация по каналу:
#продвижение — все, что связано с трафиком в Telegram
#кейсы — разбираю наши удачные и неудачные
#фишки — делюсь крутыми фишками в Telegram
#новости — главные новости ТГ
#обучение — обучающие материалы по маркетингу в Telegram

Также я консультирую по Telegram, можете написать мне в личку @nikitapetenko, сделаем ваш проект круче.

Ссылка на бот, в котором можно забрать:
— Чек-лист по подготовке канала к продвижению
— Бенчмарки по стоимости подписчиков в разных нишах
— Как вычислить накрутку в канале за 5 минут
— Таблица аналитики контента Телеграм
— Таблица окупаемости канала