​Ежедневно появляется много новостей и для пристального внимания к себе нужно вытворять что-то невероятное. Творить дичь проще говоря.

Хороший пример подобной дичи это анонсированный бой между Маском и Цукербергом. Поначалу всё это казалось шуткой, мама Илона и вовсе запретила решать вопросы кулаками и тут же все успокоились. Но каждую неделю они подливают масла в огонь словесными перепалками в собственных соцсетях, устраивая эмоциональные американские горки. То всё стихает, то вновь нарастает буря. Наблюдать за этим забавно, но видно, что ребята попутно решают рабочие задачи.

Цукербергу нужно как-то продвигать свой новый Threads, который растерял большую часть аудитории меньше чем через месяц после запуска. Маск продвигает обновлённый X. Попутно в проброс появляются новости о том, что в X есть видео, а значит бой будет транслировать в соцсети в прямом эфире. Ну и зачем просто так стримить турнир, если можно ещё донаты на благотворительность собирать. Тут же Цукерберг поспешил подколоть Маска и сказал, что деньги лучше собирать на более надёжной платформе.

В итоге вроде бы и один инфоповод, но он обрастает подробностями, появляются какие- то домысли и догадки, люди это обсуждают и уже сама идея развивает саму себя. Финансовые и временные затраты небольшие, а выхлоп по итогу неплохой. Быть может глупо и по-детски, но на IT-миллионеров уже давно смотрят косо, про соцсети стремительно забывают, а привлечь внимание благотворительным вечером или набором NFT-картинок уже не получается.

@prhype

Совершенно неожиданная реклама из Иркутска. Чёрный гелик, гэнгста братки и сверкающие цацки. И всё это лакшери для продажи муки.

Неизвестно сколько муки потребовались для продумывания креативной идеи, но видно, что у компании хватает этой продукции.

@notbadmarket

Карантина и след простыл, а потому IT-компании усердно возвращают людей с удалёнки обратно в офисы. Так за ними проще следить, контролировать и KPI выше на пару процентов. Минусы тоже имеются, но сэкономить или заработать лишнюю копеечку — святое дело.

Даже Zoom возвращает людей в офис. Идея конечно здравая, если бы не одно но. Zoom улетел в космос благодаря удалёнке, прославился во время карантина и нужен по сути только удалёнщикам, но ради мизерного повышения KPI компания сама себя медийно топит. Могли бы сказать, что в отличие от остальных продолжают работать из дома, потому что работники счастливы, дольше видятся с домашними и вообще офисы — пережиток прошлого.

Но кого волнует PR, когда дедлайны горят и нужно супер-срочно внедрить очередную ненужную фичу, о которой мало кто узнает.

@prhype

Microsoft начал отключать голосового ассистента Cortana в Windows, вместо неё появится ИИ-помощник Copilot. По идее это куда более крутое приложение, функционала больше и т.д., но интересно, что Microsoft не стал сохранять старое имя, ведь мог бы.

История у названия в целом хорошая. Взяли имя голосового помощника из игры Halo, использовали тот же роботичный и футуристичный голос. У концепции могло быть большое будущее и это была уникальная фишка, ведь другие компании брали просто красивые голоса.

Но вот незадача — Cortana всех задолбала. Этот ассистент мог рандомно вылезать со своими подсказками, закрывал пол экрана во время голосового ввода и в целом был сырым и недоделанным. Хейта скопилось столько, что компания решила и вовсе убрать к чертям, несмотря на все затраты на маркетинг и продвижение. Иногда дешевле и проще забыть.

@prhype

Tesla Cybertruck собирались выпустить в конце 2021 года. Предзаказ стоил 100 долларов и компания смогла собрать внушительные 1,5 миллиона заявок. Вооружившись калькулятором, экселем и чат-ботами можно посчитать, что Tesla получила 150 миллионов долларов за примерно ничего.

Тем временем на дворе вторая половина 2023 года и про факап Tesla никто не говорит. Зато журналисты активно обсуждают ребрендинг Twitter в X, ежедневно всплывают какие-то смешные скандалы с этим сервисом для микроблогов, а также наблюдают за возможным боем Маска с Цукербергом.

Интересно что дальше придумает Маск, ведь Сайбертраки только-только начали появляться на складе готовой продукции и ни под каким углом там не насчитать обещанных 1,5 миллионов автомобилей.

@prhype

Reddit выбрал деньги и потерял лицо. Правильное ли это решение узнаем потом

С появлением чат-ботов и прочих нейросетей Reddit увидел золотую жилку и поднял плату за доступ к API. Всё бы хорошо, но это затронуло инди-разработчиков, которые делали мобильные версии сервиса и другие полезные вещи. Сделать исключение компания не захотела и отправила программистов куда подальше. Чтобы сохранить прежние правила и традиции, взбунтовались модераторы Reddit. В большинстве своём они не работают в компании, поддерживают порядок на добровольных началах, но своими стараниями приносят большую пользу.

Reddit не поддался на уговоры и пригрозил выставить бунтующих на мороз, а права отобрать. Пару месяцев сообщество сопротивлялось, но наконец сдалось. Для Reddit это победа, но нырять в ванну с шампанским рановато. Сервисы с UGC популярны за счёт комьюнити. Новые люди будут приходить, но совершенно не факт, что они окажутся такими же активными и старательными, как первопроходцы. Когда-то и Вконтакте, и Facebook¹ бросал своих пользователей через плечо, а теперь вливают миллионы лишь бы вернуть прежний уровень активности.

¹Facebook — принадлежит Meta, которую Минюст считает экстремистской организацией.

@prhype

Почему напитки кажутся вкуснее из банки 0,33 л, чем из бутылки 2л? Дружок, тебя дурят маркетологи.

Каждый крупный бренд навязывает тебе кучу стереотипов, чтобы продать тебе больше и дороже.

Если вы не хотите всегда оставаться в дураках и знать о всех рекламных уловках компаний — читайте канал Breaking Trends
Подписывайся!

В Японии с особым фанатизмом подходят к развитию регионального туризма. Делают тематические поездка с необычной оклейкой, проводят разнообразные фестивали и готовят необычные блюда в кафе. Но бывают и совсем небольшие фишки.

Возле правительства префектуры Фукуи поставили скамейки, которые сбоку напоминают динозавров. И такая идея появилась неспроста — регион славится находками древних ящеров, а в местном музее выставлены кости и окаменелости.

Крутость такой задумки в том, что люди не просто получают очередную модную сидушку, но и активно делятся этим в соцсетях, привлекая новых паломников. И подобная реклама не выглядит отталкивающей, а даже наоборот.

В России как раз очень популярна установка скамеек даже малым бизнесом. Их ставят на набережных, в парках, возле своей забегаловки, вот только креатив чаще всего заканчивается логотипом на скамейке и покупными статьями в местных СМИ. А ведь можно за тот же бюджет сделать забавную лавку и получить больше внимания на долгое время.

@prhype

Баттл между медиа

Не только рэпперы диссят друг друга. Издание Gamers Nexus наехало на YouTube-канал Linus Tech Tips. Поводом стали фактические ошибки и грязные делишки за кадром. Бывшая сотрудница Linus Tech Tips рассказала, что её труды никто не оценивал по достоинству, зато доставалось внимание из-за внешности. По её словам был случай, когда её «неуместно хватали».

На дерьмовые обзоры аудитория жаловалась на Linus Tech Tips давно и активно, но эффекта от возмущений было ноль. Зато теперь, после публичного наезда, канал объявил о паузе, собирается перестроить рабочие процессы и разобраться в этических вопросиках. На всякий случай даже сторонних экспертов позвали на разбирательства.

Интересно как смещается фокус у крупных компаний с заботы о клиентах в сторону внимания СМИ. Можно забить на качество своего продукта, потому что известность компенсирует любой негатив. А вот шумиха в медиа и возможные судебные разбирательства всё ещё щекочат нервишки и заставляет принимать какие-то меры.

@prhype

Хэппи мил для взрослых

Когда есть традиции и история, можно ничего не придумывать. McDonalds тряхнул стариной для запуска новой рекламной кампании.

Компания закупилась у блогеров, напечатала миллионы баннеров и сделала особенные пакеты для еды на вынос. На них будут писать все названия фильмов и песен, в которых появлялся Макдональдс. Пакетики с собой дадут только для специального набора «The As Featured In Meal». И сборник получился довольно банальным: Big Mac, который также известен как Le BigMac или четвертьфунтовый с сыром, кисло-сладкий соус, картошка фри и Кока-Кола.

На первый взгляд здесь нет никакого «Ух ты!» и «Вау!», но ведь это и не нужно. Покупатель получает привычный набор еды, платить нужное количество бабла Макдональдсу и заодно получат приятные воспоминания о всех тех фильмах. Море калорий и капелька ностальгии.

@prhype

Главный батя по пиару это не Илон Маск и даже не Стив Джобс, лучше всего сотрясает блогосферу и медиа своими высказываниями Трамп. Со своей командой ему даже президентское кресло получилось урвать. Потому интересно наблюдать за высказываниями с практической точки зрения.

Сейчас медиа разносят слухи о том, что вот-вот Трампа возьмут под стражу для разбирательств. При этом 23 августа у него должны пройти дебаты. Газета с заголовком на первой полосе «Трамп пропустит дебаты из-за ареста» будет чертовски яркой, а потому Трамп заранее выставил себя в положительном свете, сообщив что не будет участвовать в дебатах, так как опрос телеканала CBS показал его лидерство с «легендарными» показателями.

Совсем не важно какой там у него реальный рейтинг и действительно ли его посадят до выборов. Зато в очередной раз бросил яркую цитату, уже обмусолил тему дебатов, а значит последующие новости на эту тему будут не так интересны, а на кого-то сыграет эта банальная манипуляция о том, что большинство считают его победителем.

@prhype

10-летний ребёнок случайно укололся шприцом в машине каршеринга BelkaCar. Экспертиза установила, что в нём были следы наркотиков. Возбуждено уголовное дело, следователи разбираются, а для компании это серьёзный репутационный ущерб.

BelkaCar конечно не виновата, но пользователей это заботит мало, ведь теперь они вполне себе переживают за своё здоровье и дважды подумают, прежде чем пользоваться каршерингом. Логично, что нужно принимать меры и по хорошему нужно было сразу раструбить через медиа о том, что компания поддержит пострадавшую семью и примет серьёзнейшие меры, чтобы такое не повторялось.

Логично, но ничего этого пока не сделано. Зато компания пообещала ввести рейтинговую систему водителей и за частые нарушения будут отключать от системы.

Я сильно сомневаюсь, что это как-то поможет компании сгладить скандал, но может ошибаюсь. А вы как думаете, это хороший способ сбавить негатив?
👍 — Да, выкрутились на отлично!
👎 — Нет, совсем не отработали.

@prhype

Zoom продолжает сам себя закапывать.

CEO Эрик Юань собрал сотрудников и рассказал, почему заставляет всех возвращаться к офисной работе. По его словам удалёнка не даёт выстроить доверие между сотрудниками. В компании стало так много людей, что уже мало кто узнаёт друг друга. К тому же выяснилось, что на созвонах не получается придумывать крутые фичи. Фонтан идей бьёт ключом только когда все сидят в переговорках.

Удивительно, как CEO компании без зазрения совести стоит с лопатой и закапывает своё же добро. От сервиса видеоконференций в первую очередь нужна надёжность и удобство, а всё это у Zoom есть. Какие-то украшательства, эффекты и нейросети тоже пригодятся, но толку от них будет примерно ноль, если сервисом никто не будет пользоваться.

Представляется, будто во время сокращений уволили всех пиарщиков за ненадобностью. Что кстати может и недалеко от истины, ведь нормальный ответ для Business Insider они не смогли составить после запроса.

@prhype

Как нужно менять правила на примере Dropbox

Сегодня компания изменила условия своего максимального тарифа и заменила фичу «столько места, сколько нужно» на скромные 15 Тб. Dropbox пошёл на такой шаг в первую очередь из-за майнеров, которые забивали облачные винчестеры в геометрической прогрессии.

Казалось бы, условия тарифа становятся хуже и это нехорошо, с другой стороны этот подход лучше, чем сохранить безлимитный объём памяти, но добавить кучу звёздочек и сносок мелким шрифтом. Dropbox объяснил причину изменений и сделал за три месяца до начала обновления условий. Люди успеют подготовиться, им оставили довольно большой лимит и в целом это весьма человечный подход.

@prhype

Позитивный маркетинг

Взрывную популярность удалось получить создателям Pokémon Go. За месяц их новая игра Pokémon sleep получила 10 млн загрузок, а причина интереса в необычной идее — вместо того, чтобы заставлять людей больше играть, разработчики предлагают лучше спать.

Покемонов дают за крепкий и здоровый сон. Игрокам нужно спать с прижатым к голове смартфоном, а датчики отслеживают качество отдыха. Если вовремя ложиться, будут выпадать более крутые покемоны.

Интерес к игре всё же начал ослабевать, так как игроки научились читерить — вручную ввести ложные данные о сне или, о ужас, положить телефон и лечь читать книжку. Впрочем, падение популярности не такая уж и большая проблема. Достаточное число установок получили, а заодно прорву хвалебных статей от Bloomberg и других медиа-гигантов.

@prhype