Сегодня только такие новости

19 лет Навальному.

Евро по 106.
Доллар по 96.

Законопроект об уголовной ответственности за уклонение от мобилизации.

Всем хорошей пятницы. Рано или поздно, все встанет на свои места.

@prhype

Вчера появилась новость о том, что Telegram наконец обогнал ВКонтакте по среднесуточному охвату. Прохожие дарили друг другу цветы, радостно хлопали пробками от шампанского, подкидывали детей в воздух и кричали «Ура!». Это было что-то новое, необычное, интересное. И в целом забавно, что нынешний проект Павла Дурова обогнал бывшую.

В ВК тем временем была совсем другая атмосфера. Всю ночь они собирали данные, строили графики и разукрашивали таблицы, чтобы утром с гордостью похвалиться высокими надоями что у них больше среднее время проводимое в соцсетях в сутки. Классно, что они смогли ответить, есть лишь одно маленькое но…

Статистику с рекордными показателями во всём что только можно они публикуют уже не просто каждый год, а чуть ли не каждый месяц. И это, собственно, не впечатляет. Зато у людей сложилось впечатление, что как-то всё не так. Напоминает хвалебную советскую статистику, которая каждый год рассказывала о невероятных урожаях, а люди ходили по пустым магазинам и разглядывали пирамидки из бычков в томате.

Приелось, давно пора придумать другую идею для ежемесячной гордости, а не просто набор скупых данных с красивыми графиками.

@prhype

​Ежедневно появляется много новостей и для пристального внимания к себе нужно вытворять что-то невероятное. Творить дичь проще говоря.

Хороший пример подобной дичи это анонсированный бой между Маском и Цукербергом. Поначалу всё это казалось шуткой, мама Илона и вовсе запретила решать вопросы кулаками и тут же все успокоились. Но каждую неделю они подливают масла в огонь словесными перепалками в собственных соцсетях, устраивая эмоциональные американские горки. То всё стихает, то вновь нарастает буря. Наблюдать за этим забавно, но видно, что ребята попутно решают рабочие задачи.

Цукербергу нужно как-то продвигать свой новый Threads, который растерял большую часть аудитории меньше чем через месяц после запуска. Маск продвигает обновлённый X. Попутно в проброс появляются новости о том, что в X есть видео, а значит бой будет транслировать в соцсети в прямом эфире. Ну и зачем просто так стримить турнир, если можно ещё донаты на благотворительность собирать. Тут же Цукерберг поспешил подколоть Маска и сказал, что деньги лучше собирать на более надёжной платформе.

В итоге вроде бы и один инфоповод, но он обрастает подробностями, появляются какие- то домысли и догадки, люди это обсуждают и уже сама идея развивает саму себя. Финансовые и временные затраты небольшие, а выхлоп по итогу неплохой. Быть может глупо и по-детски, но на IT-миллионеров уже давно смотрят косо, про соцсети стремительно забывают, а привлечь внимание благотворительным вечером или набором NFT-картинок уже не получается.

@prhype

Совершенно неожиданная реклама из Иркутска. Чёрный гелик, гэнгста братки и сверкающие цацки. И всё это лакшери для продажи муки.

Неизвестно сколько муки потребовались для продумывания креативной идеи, но видно, что у компании хватает этой продукции.

@notbadmarket

Карантина и след простыл, а потому IT-компании усердно возвращают людей с удалёнки обратно в офисы. Так за ними проще следить, контролировать и KPI выше на пару процентов. Минусы тоже имеются, но сэкономить или заработать лишнюю копеечку — святое дело.

Даже Zoom возвращает людей в офис. Идея конечно здравая, если бы не одно но. Zoom улетел в космос благодаря удалёнке, прославился во время карантина и нужен по сути только удалёнщикам, но ради мизерного повышения KPI компания сама себя медийно топит. Могли бы сказать, что в отличие от остальных продолжают работать из дома, потому что работники счастливы, дольше видятся с домашними и вообще офисы — пережиток прошлого.

Но кого волнует PR, когда дедлайны горят и нужно супер-срочно внедрить очередную ненужную фичу, о которой мало кто узнает.

@prhype

Microsoft начал отключать голосового ассистента Cortana в Windows, вместо неё появится ИИ-помощник Copilot. По идее это куда более крутое приложение, функционала больше и т.д., но интересно, что Microsoft не стал сохранять старое имя, ведь мог бы.

История у названия в целом хорошая. Взяли имя голосового помощника из игры Halo, использовали тот же роботичный и футуристичный голос. У концепции могло быть большое будущее и это была уникальная фишка, ведь другие компании брали просто красивые голоса.

Но вот незадача — Cortana всех задолбала. Этот ассистент мог рандомно вылезать со своими подсказками, закрывал пол экрана во время голосового ввода и в целом был сырым и недоделанным. Хейта скопилось столько, что компания решила и вовсе убрать к чертям, несмотря на все затраты на маркетинг и продвижение. Иногда дешевле и проще забыть.

@prhype

Tesla Cybertruck собирались выпустить в конце 2021 года. Предзаказ стоил 100 долларов и компания смогла собрать внушительные 1,5 миллиона заявок. Вооружившись калькулятором, экселем и чат-ботами можно посчитать, что Tesla получила 150 миллионов долларов за примерно ничего.

Тем временем на дворе вторая половина 2023 года и про факап Tesla никто не говорит. Зато журналисты активно обсуждают ребрендинг Twitter в X, ежедневно всплывают какие-то смешные скандалы с этим сервисом для микроблогов, а также наблюдают за возможным боем Маска с Цукербергом.

Интересно что дальше придумает Маск, ведь Сайбертраки только-только начали появляться на складе готовой продукции и ни под каким углом там не насчитать обещанных 1,5 миллионов автомобилей.

@prhype

Reddit выбрал деньги и потерял лицо. Правильное ли это решение узнаем потом

С появлением чат-ботов и прочих нейросетей Reddit увидел золотую жилку и поднял плату за доступ к API. Всё бы хорошо, но это затронуло инди-разработчиков, которые делали мобильные версии сервиса и другие полезные вещи. Сделать исключение компания не захотела и отправила программистов куда подальше. Чтобы сохранить прежние правила и традиции, взбунтовались модераторы Reddit. В большинстве своём они не работают в компании, поддерживают порядок на добровольных началах, но своими стараниями приносят большую пользу.

Reddit не поддался на уговоры и пригрозил выставить бунтующих на мороз, а права отобрать. Пару месяцев сообщество сопротивлялось, но наконец сдалось. Для Reddit это победа, но нырять в ванну с шампанским рановато. Сервисы с UGC популярны за счёт комьюнити. Новые люди будут приходить, но совершенно не факт, что они окажутся такими же активными и старательными, как первопроходцы. Когда-то и Вконтакте, и Facebook¹ бросал своих пользователей через плечо, а теперь вливают миллионы лишь бы вернуть прежний уровень активности.

¹Facebook — принадлежит Meta, которую Минюст считает экстремистской организацией.

@prhype

Почему напитки кажутся вкуснее из банки 0,33 л, чем из бутылки 2л? Дружок, тебя дурят маркетологи.

Каждый крупный бренд навязывает тебе кучу стереотипов, чтобы продать тебе больше и дороже.

Если вы не хотите всегда оставаться в дураках и знать о всех рекламных уловках компаний — читайте канал Breaking Trends
Подписывайся!

В Японии с особым фанатизмом подходят к развитию регионального туризма. Делают тематические поездка с необычной оклейкой, проводят разнообразные фестивали и готовят необычные блюда в кафе. Но бывают и совсем небольшие фишки.

Возле правительства префектуры Фукуи поставили скамейки, которые сбоку напоминают динозавров. И такая идея появилась неспроста — регион славится находками древних ящеров, а в местном музее выставлены кости и окаменелости.

Крутость такой задумки в том, что люди не просто получают очередную модную сидушку, но и активно делятся этим в соцсетях, привлекая новых паломников. И подобная реклама не выглядит отталкивающей, а даже наоборот.

В России как раз очень популярна установка скамеек даже малым бизнесом. Их ставят на набережных, в парках, возле своей забегаловки, вот только креатив чаще всего заканчивается логотипом на скамейке и покупными статьями в местных СМИ. А ведь можно за тот же бюджет сделать забавную лавку и получить больше внимания на долгое время.

@prhype

Баттл между медиа

Не только рэпперы диссят друг друга. Издание Gamers Nexus наехало на YouTube-канал Linus Tech Tips. Поводом стали фактические ошибки и грязные делишки за кадром. Бывшая сотрудница Linus Tech Tips рассказала, что её труды никто не оценивал по достоинству, зато доставалось внимание из-за внешности. По её словам был случай, когда её «неуместно хватали».

На дерьмовые обзоры аудитория жаловалась на Linus Tech Tips давно и активно, но эффекта от возмущений было ноль. Зато теперь, после публичного наезда, канал объявил о паузе, собирается перестроить рабочие процессы и разобраться в этических вопросиках. На всякий случай даже сторонних экспертов позвали на разбирательства.

Интересно как смещается фокус у крупных компаний с заботы о клиентах в сторону внимания СМИ. Можно забить на качество своего продукта, потому что известность компенсирует любой негатив. А вот шумиха в медиа и возможные судебные разбирательства всё ещё щекочат нервишки и заставляет принимать какие-то меры.

@prhype

Хэппи мил для взрослых

Когда есть традиции и история, можно ничего не придумывать. McDonalds тряхнул стариной для запуска новой рекламной кампании.

Компания закупилась у блогеров, напечатала миллионы баннеров и сделала особенные пакеты для еды на вынос. На них будут писать все названия фильмов и песен, в которых появлялся Макдональдс. Пакетики с собой дадут только для специального набора «The As Featured In Meal». И сборник получился довольно банальным: Big Mac, который также известен как Le BigMac или четвертьфунтовый с сыром, кисло-сладкий соус, картошка фри и Кока-Кола.

На первый взгляд здесь нет никакого «Ух ты!» и «Вау!», но ведь это и не нужно. Покупатель получает привычный набор еды, платить нужное количество бабла Макдональдсу и заодно получат приятные воспоминания о всех тех фильмах. Море калорий и капелька ностальгии.

@prhype

Главный батя по пиару это не Илон Маск и даже не Стив Джобс, лучше всего сотрясает блогосферу и медиа своими высказываниями Трамп. Со своей командой ему даже президентское кресло получилось урвать. Потому интересно наблюдать за высказываниями с практической точки зрения.

Сейчас медиа разносят слухи о том, что вот-вот Трампа возьмут под стражу для разбирательств. При этом 23 августа у него должны пройти дебаты. Газета с заголовком на первой полосе «Трамп пропустит дебаты из-за ареста» будет чертовски яркой, а потому Трамп заранее выставил себя в положительном свете, сообщив что не будет участвовать в дебатах, так как опрос телеканала CBS показал его лидерство с «легендарными» показателями.

Совсем не важно какой там у него реальный рейтинг и действительно ли его посадят до выборов. Зато в очередной раз бросил яркую цитату, уже обмусолил тему дебатов, а значит последующие новости на эту тему будут не так интересны, а на кого-то сыграет эта банальная манипуляция о том, что большинство считают его победителем.

@prhype

10-летний ребёнок случайно укололся шприцом в машине каршеринга BelkaCar. Экспертиза установила, что в нём были следы наркотиков. Возбуждено уголовное дело, следователи разбираются, а для компании это серьёзный репутационный ущерб.

BelkaCar конечно не виновата, но пользователей это заботит мало, ведь теперь они вполне себе переживают за своё здоровье и дважды подумают, прежде чем пользоваться каршерингом. Логично, что нужно принимать меры и по хорошему нужно было сразу раструбить через медиа о том, что компания поддержит пострадавшую семью и примет серьёзнейшие меры, чтобы такое не повторялось.

Логично, но ничего этого пока не сделано. Зато компания пообещала ввести рейтинговую систему водителей и за частые нарушения будут отключать от системы.

Я сильно сомневаюсь, что это как-то поможет компании сгладить скандал, но может ошибаюсь. А вы как думаете, это хороший способ сбавить негатив?
👍 — Да, выкрутились на отлично!
👎 — Нет, совсем не отработали.

@prhype

Zoom продолжает сам себя закапывать.

CEO Эрик Юань собрал сотрудников и рассказал, почему заставляет всех возвращаться к офисной работе. По его словам удалёнка не даёт выстроить доверие между сотрудниками. В компании стало так много людей, что уже мало кто узнаёт друг друга. К тому же выяснилось, что на созвонах не получается придумывать крутые фичи. Фонтан идей бьёт ключом только когда все сидят в переговорках.

Удивительно, как CEO компании без зазрения совести стоит с лопатой и закапывает своё же добро. От сервиса видеоконференций в первую очередь нужна надёжность и удобство, а всё это у Zoom есть. Какие-то украшательства, эффекты и нейросети тоже пригодятся, но толку от них будет примерно ноль, если сервисом никто не будет пользоваться.

Представляется, будто во время сокращений уволили всех пиарщиков за ненадобностью. Что кстати может и недалеко от истины, ведь нормальный ответ для Business Insider они не смогли составить после запроса.

@prhype