5 особенностей работы в Telegram

У каждой социальной сети есть свои отличительные черты. Если не знать про них, то столкнетесь с рядом сокрушительных ошибок. В сегодняшнем посте рассказываем об этих особенностях.

1. В Telegram вы в закрытом пространстве
Готовьтесь к тому, что ваша сверхпопулярность в Telegram не выйдет за ее пределы. Это необязательно, но вероятнее всего. Суть в том, что вы можете стать нишевым блогером внутри мессенджера, здесь о вас будут знать, у вас будет высокая цитируемость, но о вас могут даже не слышать те, кто не сидят в телеграме или не сидят в каналах вашей ниши.

2. В Telegram на вас почти нельзя наткнуться случайно
Если во многих социальных сетях есть случайные рекомендации, в Telegram такого вообще нет. В другой соцсети ваши работы могут попасть в зарубежный аккаунт-миллионник без вашего ведома и вы получите своих фанатов. В телеге такое маловероятно. Если на вас наткнулись в Telegram, значит вы над этим хорошо поработали и заплатили денег. У этого есть очевидный минус в ограниченном количестве охвата. Ограничено вашими подписчиками и деньгами на продвижение. А из плюсов, в телеге сложно найти случайных залетчиков. Поэтому лояльность аудитории здесь выше, чем в других местах.

На самом деле есть один метод, когда вас можно найти случайно. Но случайность здесь условная. Человек должен что-то искать в поисковой строке телеграма, а у вас есть заранее подготовленные каналы-прокладки, где засунуты ключевые слова, связанные с вашим блогом. Но это отдельная тема, об этом мы поговорим в других постах.

3. В Telegram нет алгоритмов
Здесь посты люди видят в момент выхода. Если человек подписан на 100 каналов, но читает только ваш, вас все равно можно не заметить среди 100 других постов. Единственное, что вы можете сделать — это не выпускать посты ровно в 18:00, когда все каналы выпускают посты. Ну и делать крутой контент, к которому захочется возвращаться.

4. В Telegram небольшой функционал
Методов продвижения всего 2. Закуп рекламы в других каналах, они же посевы, и официальная реклама Telegram Ads. Это из очевидных. Из неочевидных еще несколько вариантов:
- Яндекс запустил свою платформу для промо в Telegram. Но это пока не работает от слова совсем.
- Через таргетированную рекламу в других соцсетях. К примеру, для одного клиента мы ведем подписчиков из ВК. В этом случае работает лучше, чем реклама в самом Telegram.
- Пиар активности, промо через СМИ и размещение статей на VC.ru, Dzen и других ресурсах.

5. Подписчик в Telegram — дорогое удовольствие.
Особенно для профессиональных аккаунтов. Особенно для узкоспециализированных. Он может стоить 200-300-400 рублей. В начале может стоить 1000 рублей. А может и за 80-90 зайдёт. Но при этом ценность этого подписчика тоже выше. К примеру, стоимость рекламы в паблике ВК на 300 тысяч человек может быть сопоставима со стоимостью рекламы Telegram-канала на 30 тысяч человек.

На самом деле в работе в Telegram очень много тонкостей. Если вам нужна консультация, обращайтесь к нам @nikitapetenko, @grigorod или оставьте заявку на сайте telegue.com

👍👌 @telegueads

Окупаемость Telegram-канала при инвестициях в 500 тысяч рублей

Пост для тех, кто хочет создать свой канал и не может понять, окупится это или нет.

Как рассчитываем окупаемость?
Представим, что вы не выбрали в качестве ниши инвестиции, маркетинг и тяжелый бизнес. И у вас достаточно широкая аудитория.

За 500 тысяч рублей вы, допустим, привлекли 10 тысяч подписчиков (если ниша не слишком загруженная).

Когда ваш канал на закупе, вы продаете рекламу и продаете ее чуть дороже, так как у вас серьезные охваты.
Скажем, рекламный пост у вас стоит 5000 рублей.

Когда у вас серьезные охваты, активное продвижение вы, скажем, продаете 20 реклам в месяц. Это 100 тысяч рублей.

Чтобы ваш канал не простаивал на начальном этапе — вы реинвестируете 50% от бюджета обратно. Остается чистыми 50 тысяч рублей.
При таком раскладе ваши 500 тысяч окупятся за 10 месяцев. Хотя на самом деле за 4-6 месяцев, так как после реинвестирования — канал растет, растет стоимость рекламы и так далее. Но возьмем максимально возможные 10 месяцев.

Это хороший сценарий. Помните, что если у вас сложная ниша и вам за 500 тысяч удалось привлечь всего 5000 подписчиков, то из-за сложности ниши, ваша реклама все еще может стоить 5000 рублей. Так что схема почти универсальная, но не стоит ее брать, как за уникальную формулу, которая работает всегда. В маркетинге так не бывает.

При этом не стоит забывать:
1) При инвестициях до 1 миллиона рублей окупаемость Telegram-канала должна быть не больше 10 месяцев. Практически в любой нише.
2) Важно реинвестировать в начале пути. Если есть другой доход, то можно реинвестировать 100%, так вы будете больше зарабатывать потом.
3) Это расчет окупаемости личного Telegram-канала, а не канала бренда. Там, конечно, все считается по-другому.

На самом деле в работе в Telegram очень много тонкостей. Вариантов монетизации гораздо больше, чем просто реклама: продажа консультаций, услуг, товаров, партнерские размещения и это тоже не все. Если вам нужна консультация, обращайтесь к нам @nikitapetenko, @grigorod или оставьте заявку на сайте telegue.com

👍👌 @telegueads

РИА: Число платных Telegram-каналов в России, созданных YouTube-блогерами, в I квартале 2023 года выросло на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года

Пишут, что это связано с отключением монетизации на YouTube и уходом рекламодателей. Да, монетизацию отключили (для просмотров из России). Да, рекламодатели ушли. Хотя во многих шоу стало вместо 2-х целых 4 рекламные интеграции. Вот это как раз связно с отключением монетизации.

В связи со всем этим есть несколько корректировок. Все одновременно так и не так.

YouTube-блогеры ищут новые способы заработка денег по многим причинам. И одна из них — вероятная блокировка видеоплатформы. Даже если по итогу всё будет нормально, первые 2-3 месяца после блокировки будут тяжелые. С помощью монетизации других соцсетей потери можно снизить.

И второй момент. Абы какой блогер не может прийти в Telegram и продавать тут контент. Могут только те, чей контент и без того покупали.

Но вопрос здесь не в том, почему блогеры ищут новые способы монетизации. Суть здесь в том, где конкретно они это делают. Они это делают в Telegram. Потому что здесь удобный способ доставки контента, удобный способ внедрения платного контента (хотя пока официально такой функции нет, но есть много других способов) и самый простой (и дорогой) способ добраться до платежеспособной аудитории.

Поэтому мы здесь. Поэтому наши клиенты здесь. И поэтому все здесь когда-нибудь будут.

👍👌 @telegueads

Одна из главных ошибок всех, кто начинает работу в Telegram — это непонимание реальной стоимости подписчика в вашей нише.
Причем «ваша ниша» — это растяжимое понятие.

Давайте возьмем как пример нишу «строительство». У вас строительный бизнес. Либо вы делаете ремонт квартир по всей стране, либо выигрываете тендеры на благоустройство. В одном случае у вас аудитория — это практически все, кому потенциально нужен ремонт и их бюджет совпадает со стоимостью ваших услуг. Условно, это больше 100 тысяч человек или больше миллиона человек, если вы работаете по всей России.
Или вы делаете благоустройство элитных жилых комплексов в Москве. У вас аудитория от силы человек 500. И то у них нет никакой объективной причины подписываться на ваши соцсети. Им вообще не до этого.

Но остановимся на компании по ремонту.
Вы читаете статьи, даже смотрите ТГСтат и понимаете, что стоимость подписчика в нише «строительство и ремонт» — 40-50 рублей. Вы выделяете 50 тысяч рублей бюджета, в надежде привлечь 1000 человек.

Запускаете контент, где показываете свою экспертизу в отделочных работах, показываете свои работы, тратите 50 тысяч рублей и получаете 300 подписчиков.

Что пошло не так и что нужно делать?
1. Ваша ниша не ремонт и строительство в классическом понимании в рамках Telegram. Ваша ниша — это корпоративный канал строительной компании. В связи с этим, вам нужно исследовать потенциальную стоимость подписчика не во всей нише строительства. А таких же каналов, как у вас. Но это еще не все.
2. Строительная компания вполне может вести развлекательный Telegram-канал. Где будут лайфхаки о строительстве. И стоимость подписчика для такого канала низкая. Но и эффективность в плане продаж практически никакая. Поэтому вам нужно найти и проанализировать каналы, у которых контент из той же категории, что и у вас.
3. Вам нужно проанализировать сами каналы и контент, а потом рекламные посты, с которыми эти каналы размещались. Может, они вообще устраивали конкурс, давали скидки за подписку, а в вашу бизнес-модель это не встраивается.
4. На этой стадии у вас уже есть примерное понимание. 120-150 рублей за подписчика. Дальше вы проводите тесты, чтобы подтвердить или опровергнуть эту теорию. Сразу к этому этапу переходить нельзя. Потому что вы понимаете, что подписчик в основном стоит 120-150 рублей. И если на тесте у вас получается 2000 рублей, то значит проблема в настройках (почти наверняка). А без предварительного анализа ниши вы можете подумать, что 2000 рублей — это норма.

После тестов вы понимаете оптимальную стоимость подписчика: 130 рублей. Прибавляете к этому на всякий случай еще 20 рублей. На случай увеличения объемов закупки рекламы. Получаем 150 рублей. Это и будет оптимальная стоимость подписчика.

Кстати!
Мы проанализировали практически все каналы в нише «строительство, ремонт и дизайн интерьера». Каналы, которые публикуют прикольные видео по ремонту, лайфхаки, советы. И можем сказать, что 99% каналов люто накручивают подписчиков, охваты, реакции. Мы не можем позволить себе покупать рекламу в этих каналах для клиента, хотя там может быть его ЦА.

👍👌 @telegueads