Когда пользователь задаёт вопрос ChatGPT или другой нейросети, AI проще найти статью, где этот же вопрос вынесен в подзаголовок, а сразу после него идёт короткий ответ.

Поэтому при публикации в медиа важно:

— выносить вопрос в подзаголовок H2
— сразу после него давать чёткий ответ в 1–3 предложениях
— уточняющие вопросы оформлять как H3
— связывать вопросы и подпункты в блоке содержания
— добавлять TL;DR
— указывать автора, время чтения и дату обновления
— по возможности добавлять FAQ-разметку

AI легко генерирует общие рекомендации, но не может сгенерировать ваш личный опыт, которым вы можете поделиться. Чтобы AI вас заметил, отлично работают истории «до / после».

YouTube видео и ваши уникальные изображения (фото, картинки, инфографики) также положительно влияют на AI-выдачу.

Заголовки вроде «Топ-5» или «10 шагов» идеальны для AI-систем. Они цитируют пункты этих списков/рейтингов и ссылаются на них.

Участники таких списков получают не только упоминания, но и трафик.

Данные любят не только журналисты, но и AI. Если они у вас есть — используйте их в материалах.

Статьи с цифрами чаще получают бэклинки, а это усиливает доверие к бренду и повышает его видимость.

Если ваша статья вышла на казахском, переведите её и на другие языки (английский, русский и тд). AI распознаёт локальные версии и показывает их пользователям в разных странах.

Но если у вашего сайта хорошая репутация и уникальный контент, ваша статья будет индексироваться и без локализации.

Не затем, зачем вы могли подумать. Эта книжка про измерение коммуникаций, которая учит оценивать пользу от пиара, ставить правильные КПИ и защищать их перед клиентом. Охватывает весь возможный спектр медиаизмерений: от оценки экспертной работы до подходов к измерению мемов, от методов организации простого мониторинга до проведения репутационного аудита.

В книге с кейсами и цифрами разбираются стратегии выстраивания коммуникации в интернете с разными аудиториями: как работать с негативом, что ответить на положительный комментарий, как выстроить tone of voice. На все эти вопросы отвечает профессионал с многолетним опытом.

Пиарщик должен быть пишущим. Можно заказывать тексты у подрядчиков, но только до первого публичного конфликта компании. Тут пиарщик должен быстро написать хороший текст, который решит задачу — отработает негатив. Книги Ильяхова учат писать информативный текст.

Настольная книга по азам питчинга на международных рынках. В книге рассказывается про специфику глобального бизнеса и его PR, про то, как эффективно общаться с журналистами иностранных изданий.

Книга про искусство нетворка. Из неё вы поймёте, как стать социальным брокером и капитализировать ресурсы сообществ. Пиарщику будет полезна инсайтами про поиск полезных людей и про то, как использовать силу нетворка.

Книга, в которой интересно рассказывается про историю пропаганды, современные исследования в социальной психологии и методы убеждения и способы защиты от манипулирования. Внутри — яркий анализ моделей, мотивов и результатов, связанных с массовым убеждением. Для пиарщика это база, чтобы лучше понимать, как формируется общественное мнение.

Художественный роман про пиарщика в табачной индустрии. Гениальная иллюстрация необходимой пиарщику ментальной гибкости. Книжка, которая отвечает на вопрос, а надо ли вообще тратить свою жизнь на пиар. Возможно, это самая полезная книга из списка.