Наше любимое комбо для успешных PR-кампаний:

🍔 экспертные материалы в онлайн-СМИ

влияют на выдачу по запросам пользователей как в ИИ чат-ботах, так и в поисковых системах, а также помогают создать экспертный имидж компании и обозначить интересные тренды рынка.

🥤UGC-контент

генерация UGC-контента как от клиентов, так и от сотрудников компании работает на повышение доверия к бренду и создание честного человеческого голоса.

🍟посты в соцсетях и новых медиа (Instagram, Telegram, Threads)

увеличивают охваты и помогают задать обсуждение среди пользователей.

Такое комбо классно работает для аудитории 20–40 лет — активных пользователей соцсетей и новых медиа, которые привыкли получать информацию сразу из нескольких источников.

Для них важно не только увидеть бренд в медиа, но и столкнуться с ним в привычной для себя среде. Так аудитория получает подтверждение ценности бренда сразу на нескольких уровнях.

@prhubca

Есть только ты и эти выходные ❤️

@prhubca

5 лайфхаков для попадания в AI-выдачу 🌀

Используем сами и вам советуем ⬇️

1. Структурируйте текст под вопросы пользователей

Когда пользователь задаёт вопрос ChatGPT или другой нейросети, AI проще найти статью, где этот же вопрос вынесен в подзаголовок, а сразу после него идёт короткий ответ.

Поэтому при публикации в медиа важно:

— выносить вопрос в подзаголовок H2
— сразу после него давать чёткий ответ в 1–3 предложениях
— уточняющие вопросы оформлять как H3
— связывать вопросы и подпункты в блоке содержания
— добавлять TL;DR
— указывать автора, время чтения и дату обновления
— по возможности добавлять FAQ-разметку

2. Делайте ставку на экспертный контент

AI легко генерирует общие рекомендации, но не может сгенерировать ваш личный опыт, которым вы можете поделиться. Чтобы AI вас заметил, отлично работают истории «до / после».

YouTube видео и ваши уникальные изображения (фото, картинки, инфографики) также положительно влияют на AI-выдачу.

3. Используйте списки и рейтинги

Заголовки вроде «Топ-5» или «10 шагов» идеальны для AI-систем. Они цитируют пункты этих списков/рейтингов и ссылаются на них.

Участники таких списков получают не только упоминания, но и трафик.

4. Делайте мини-исследования

Данные любят не только журналисты, но и AI. Если они у вас есть — используйте их в материалах.

Статьи с цифрами чаще получают бэклинки, а это усиливает доверие к бренду и повышает его видимость.

5. Делайте мультиязычные версии

Если ваша статья вышла на казахском, переведите её и на другие языки (английский, русский и тд). AI распознаёт локальные версии и показывает их пользователям в разных странах.

Но если у вашего сайта хорошая репутация и уникальный контент, ваша статья будет индексироваться и без локализации.

@prhubca

🤫 Перешлите этот пост вашему джуну, чтобы он стал мидлом

Собрали книжный «базовый минимум» пиарщика, который поможет прокачать ключевые навыки.

1. «Зачем пиарщику линейка» — Лилия Глазова
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

Не затем, зачем вы могли подумать. Эта книжка про измерение коммуникаций, которая учит оценивать пользу от пиара, ставить правильные КПИ и защищать их перед клиентом. Охватывает весь возможный спектр медиаизмерений: от оценки экспертной работы до подходов к измерению мемов, от методов организации простого мониторинга до проведения репутационного аудита.

2. «Я знаю, что им ответить» — Тимур Асланов
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

В книге с кейсами и цифрами разбираются стратегии выстраивания коммуникации в интернете с разными аудиториями: как работать с негативом, что ответить на положительный комментарий, как выстроить tone of voice. На все эти вопросы отвечает профессионал с многолетним опытом.

3. «Пиши, сокращай» — Максим Ильяхов
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

Пиарщик должен быть пишущим. Можно заказывать тексты у подрядчиков, но только до первого публичного конфликта компании. Тут пиарщик должен быстро написать хороший текст, который решит задачу — отработает негатив. Книги Ильяхова учат писать информативный текст.

4. This Is How You Pitch — Ed Zitron
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨

Настольная книга по азам питчинга на международных рынках. В книге рассказывается про специфику глобального бизнеса и его PR, про то, как эффективно общаться с журналистами иностранных изданий.

В следующем посте поделимся подборкой книг для тех, кто уже освоил базу и хочет прокачать PR-мышление. Ждёте? 🔥

@prhubca

Книги по-настоящему крутого пиарщика 😎

Подходят не только для приятного чтения, но и для прокачки PR-мышления.

1. «Сила окружения» — Максим Фельдман
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

Книга про искусство нетворка. Из неё вы поймёте, как стать социальным брокером и капитализировать ресурсы сообществ. Пиарщику будет полезна инсайтами про поиск полезных людей и про то, как использовать силу нетворка.

2. «Эпоха пропаганды» — Эллиот Аронсон
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

Книга, в которой интересно рассказывается про историю пропаганды, современные исследования в социальной психологии и методы убеждения и способы защиты от манипулирования. Внутри — яркий анализ моделей, мотивов и результатов, связанных с массовым убеждением. Для пиарщика это база, чтобы лучше понимать, как формируется общественное мнение.

3. «Здесь курят» — Кристофер Бакли
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨

Художественный роман про пиарщика в табачной индустрии. Гениальная иллюстрация необходимой пиарщику ментальной гибкости. Книжка, которая отвечает на вопрос, а надо ли вообще тратить свою жизнь на пиар. Возможно, это самая полезная книга из списка.

Что бы вы добавили к этому списку? Пишите в комментах 💬

@prhubca