Иногда мне кажется, что слово «пиар» в интернете просто изнасиловали.

Слишком много людей называют себя пиарщиками и каждый раз я чуть-чуть дёргаюсь. У нас оказывается те, кто занимается закупом рекламы у блогеров — пиарщики)))))

Когда мне пишут: «Сможешь пропиарить?», то в 90% случаев имеют в виду:
🐚«Можешь прорекламировать?»
🐚«Можешь купить размещение?»
🐚«Можешь быстро поднять охваты?»

И вот это грустно.

Не потому что реклама — это плохо, а потому что под одно слово складывают всё подряд.

В итоге:
🐚у людей ожидания одни
🐚задачи другие
🐚разочарование неизбежно

Одна из моих маленьких миссий — хотя бы чуть-чуть прояснить разницу. Не для занудства, а чтобы у профессии было лицо.

Потому что когда всё называется «пиаром», в итоге не понятно вообще ничего. Студенты поступают в вузы ради красивого названия, а при ответе на вопрос: «Кем работаешь?» — далее слышишь: «А, это те, кто листовки раздают?» 😀

Дорогие дамы! С праздником. Творите, сияйте, улыбайтесь чаще 💋🌸

Сегодня выйдет 2 поста

Во-первых хочу поделиться своим пожеланием, которое оставила в канале Элины. Спасибо ей 😶

Во-вторых напишу вам структуру сильного экспертного комментария в медиа следующим постом.

Новости:
🤩Вчера мне написала знакомая и рассказала супер ужаснейшую историю. Ей пытались продать самую простую воронку продаж/объяснить, как работает маркетинг за 120 тысяч... ПОВТОРЮСЬ 120 т.р. (!!!). В момент, когда она поняла, что что-то тут не так, пришла ко мне и спросила, что вообще это такое. Поэтому в ближайшее время объясню что, куда и зачем. Инфоцыгане, я забираю ваш хлеб 🤗
🤩Выступлению БЫТЬ. Договариваюсь с площадкой. Можно звать друзей и коллег.

🔥 — Ура, победа! Позову всё село)
😈 — Приду, но без делегации

Лучше поздно, чем никогда, верно?)

Структура экспертного комментария

Журналисту нужен готовый фрагмент текста, который можно быстро вставить в статью. Поэтому у хорошего экспертного комментария почти всегда есть понятная структура.

😀Чёткий тезис
Первое предложение должно сразу отвечать на вопрос журналиста.

😀 «На сегодняшний день можно наблюдать тенденцию, что в сфере маркетинга происходит достаточно много изменений…»
😀 «Главная причина роста рекламных бюджетов в Telegram — снижение эффективности классических каналов.»

😀Краткое объяснение
После тезиса нужно объяснить почему это происходит. Важно: 1–2 предложения, не больше.

😀 «Это связано с большим количеством факторов, которые в той или иной степени оказывают влияние на рынок…»
😀 «Алгоритмы социальных сетей стали сильнее продвигать личный контент, поэтому экспертные блоги начали терять охваты.»

😀 Конкретика
Самая ценная часть комментария. Журналисты любят цифры, кейсы и наблюдения из практики.

😀 «Многие компании уже используют этот инструмент.»
😀 «В нашей практике около 70% брендов начали включать блогеров в медиаплан ещё на этапе запуска продукта.»

😀Вывод
Последнее предложение закрепляет мысль. Это может быть:
🔘 прогноз
🔘 рекомендация
🔘 общий вывод

😀 «Таким образом можно сказать, что проблема достаточно решаема, просто нужно приложить усилия.»
😀 «С учетом новых правил выход в СМИ будет играть решающую роль в продвижении. Поэтому бренды, которые начинают работать с PR сейчас, получают заметное преимущество на 40%.»

Формула успешного экспертного комментария: чёткий тезис 😀 короткое объяснение 😀 конкретный пример или цифра 😀 вывод или прогноз.

Забирайте, сохраняйте)

Про воронки

То что на скрине — моя краткая писанина от руки (надеюсь в целом читаемо).

🐚Слева у нас этапы шагов клиента и стрелкой вниз «цель». Справа — через что или как можно добиться «цели».

Это прям супер базовая структура ведения и удержания клиентов. Да, именно это пытались втюхнуть моей знакомой из истории в прошлом посте.

Если ничего не понятно, но очень интересно, то новости исключительно положительные:

Я ДОГОВОРИЛАСЬ С ПЛОЩАДКОЙ!

🔜 Друзья, 10.04 в 19:00 на наб. Карповки 5АК (пространство «ПРОСТО») пройдёт воркшоп под кодовым названием: «Вечный прогрев: стратегии построения воронки продаж в соцсетях»

Что будет:
🐚Разберем эту и другие модели на примере разных соцсетей
🐚Дам шаблоны, по которым работают те самые «инфобизнесмены» и объясню, почему к ним ходят люди (дело действительно не только в психологии, стоит отдать должное — они, хоть и не гуманно, но умеют продавать)
🐚Расскажу про способ бесконечной генерации контента
🐚Объясню, как внедрить это все в ваши стратегии продвижения
🐚Уйдете от меня естественно с готовыми инструкциями, которые останется только применить

Освобождайте дату, зовите всех, я не дам вам купить эту инфу в интернете 🤣

Ссылка на регистрацию появится чуть позже. Включите уведомления.

После первой публикации в Forbes никто не прибежит к вам с миллионными контрактами.

Одна публикация — это не результат. Это первое касание. Человек увидел вас один раз — и забыл, потому что доверие не строится с одного контакта.

Репутация — это когда:
🟣вас видят регулярно
🟣вас узнают
🟣у вас есть понятная позиция
🟣вас начинают ассоциировать с конкретной темой

Только после этого появляется доверие. А доверие — это то, за что платят.

Поэтому сильный PR — это не «одна публикация в Forbes», а система:
✔️ регулярные комментарии
✔️ повторяющиеся упоминания
✔️ единая тема
✔️ понятная роль эксперта

Когда вас начинают узнавать, цитировать, рекомендовать, тогда появляются те самые запросы и контракты.

Но это не эффект одной публикации. Это эффект накопления.

Если вы сейчас на этапе, где «я уже что-то делаю, но результата нет» — возможно, вы просто на середине пути.