Взялась за редактирование всех своих материалов

Напомню, что у меня был:

😀Гайд «Тема», который помогает структурировать блог и не потерять вовлеченность. Сюда добавляю чек-лист.

😀Гайд по работе с брендами (на 20!!! страниц). Внутри про поиск сотрудничества, какие блоги ценятся, как писать брендам и много другого. Сейчас дорабатываю с учетом нового законодательства.

Все гайды подвергнутся редизайну 🥰

Какие ещё материалы сделать? Не стесняемся, пишем)

Вопрос с практикума №2

«Что такое PR и где ему учиться»

Вот тут про «Можно ли пройти курсы и стать PR-менеджером»

Честно, я не знаю, как правильно ответить на этот вопрос. Моя позиция достаточно радикальная — я против курсов, особенно из запрещенной соцсети.

PR — дело практики.

В эпоху нейросетей все делается достаточно просто: пишем промпт с просьбой научить вас и рассказать про все составляющие профессии. Затем изучаете, фильтруете, практикуете.

Что значит практиковать 😀
Пробовать реализовать самостоятельно для любой/своей компании.

Единственная проблема в том, что в таком случае не будет наставника. Первое — кто вам сказал, что в случае наличия наставника он будет ок? Второе — кто вам сказал, что он необходим? Как по мне круче набить свои шишки, выявить свои формулы, свои шаблоны, а не копировать с чужого опыта.

Итого: нейросеть + интернет + практика

🤯 На край — у вас есть мой контакт, задавайте вопросы)

Новости ✉️

№1 Боту — БЫТЬ
Задавать вопросы вот сюдымс. Наличие бота не отменяет возможность задать вопрос в комментах или в личке. Всем рада)

Единственная просьба: при написании вопроса уточните, что вы с канала, так как могу надумать на спам от бота...

№2 Гайдам — БЫТЬ
Доделала гайд «Тема». Забрать тут. Советую быть оооочень внимательными. Гайд по работе с брендами в редизайне.

№3 (не придумала заголовок)
Предыдущий пост не отвечал на один из своих же вопросов. Выложу пост сегодня в обед. Поставьте уведомление, объясняю на пальцах!

Что такое PR?

Каждый вкладывает в него своё: реклама, посты, интервью, маркетинг, СММ, «договориться с блогером»…

Но это всё не совсем верные слова.

PR — это управление репутацией и восприятием.

Объясняю на пальцах⤵️

Вы — человек.
У вас есть:
• внешность (визуал, упаковка)
• голос (контент)
• действия (продукт, сервис)
• окружение (партнеры, клиенты)

А теперь главный вопрос: как о вас думают, когда вас нет в комнате?

Вот это и есть PR.

Не то, что вы про себя написали.
А то, что о вас говорят другие.

😀 Реклама говорит: «Купи».
😀 Маркетинг считает: «Сколько стоит привлечение».
😀 СММ ведёт соцсети.
😀 Журналистика рассказывает историю.

PR делает так, чтобы:
• вам доверяли
• вас звали
• вас рекомендовали
• вас не уничтожили в кризис

PR — это стратегия присутствия в голове аудитории.

Работает ли пиар только с коммерцией или личный бренд — это что-то другое?

Вопрос с практикума №3 (последний)

Если коротко: нет. PR не про форму бизнеса. Он про восприятие.

Неважно, продаёте ли вы услугу, ведёте блог или просто строите карьеру — вопрос всегда один:
🐚Как вас воспринимают и какие ассоциации закрепляются?

У коммерции это выглядит так:
🐚 бренд = надёжный
🐚 бренд = экспертный
🐚 бренд = премиальный

У личного бренда — то же самое, просто без логотипа:
🐚 «к ней идут за системой»
🐚 «он делает быстро и качественно»
🐚 «она работает долго»

Это тоже PR. Просто объект — человек.

Разница не в инструментах. Разница в масштабе и целях.

🐚Коммерция чаще думает в категориях продаж и доли рынка.
🐚Личный бренд — в категориях репутации, возможностей, входящих запросов.

Но механизм один:
позиция → смыслы → повторяемость → закрепление

Личный бренд без PR — это просто набор постов.

Поэтому, когда вы услышите «мне не нужен пиар, у меня личный бренд», то отправляйте читать этот пост.

БЛОГЕРЫ — ВСЁ

Вот именно так я бы написала, если бы была массовым тг каналом с ежечасным постингом низкосортного контента.

Что с этой новостью не так?
😀Нет источника = я автоматически не верю
😀Новость в источнике выпущена явно не на СНГ аудиторию = не имеет смысла и значения у нас

🌟 Но с блогерами имеются определенные проблемы:
Действительно спроса с них больше. Хотя бы потому что все устали от ненормированной системы.

Подробнее об этом тут

Соответственно бренды будут просить цифр, качества, результата и понимания, куда ушли деньги.

Чтобы понимать и давать то, что хочет бренд — мало скинуть скрин со статистикой в соцсети после интеграции.

К чему этот пост? 🤯
Блогеры, друзья мои подписчики, доделала гайд по работе с брендами!

Если вы знаете блогера, позовите его сюда. Отдаю инфу, которую не говорят на курсах за тучи деняк.

Почему охваты есть, а денег нет?

Это один из самых частых и самых болезненных вопросов.
🐚«У меня просмотры растут. Подписчики приходят. Реакции есть. Продаж — нет.»

Отвечаю:
🐚Охваты — это внимание.
🐚Деньги — это доверие + позиция.

Можно быть интересным — и не быть необходимым.
Можно быть медийным — и не быть экспертом в глазах аудитории.
Можно быть смешным, вирусным, активным — и при этом не закрепить роль.

Очень часто причина в трёх вещах:
😀Нет чёткой позиции.
Люди смотрят, но не понимают, за чем к вам идти.

😀Нет связки «контент → продукт».
Много пользы, много мыслей, но нет логического перехода к предложению.

😀Нет устойчивого образа.
Сегодня вы про одно, завтра про другое. Охваты есть. Ассоциаций — нет.

❗️ Охваты сами по себе не продают. Они просто расширяют воронку внимания.

Деньги появляются тогда, когда:
🐚человек понимает, кто вы
🐚понимает, чем вы отличаетесь
🐚видит, какую конкретную задачу вы решаете

Если этого нет — можно бесконечно гнаться за цифрами и каждый раз удивляться, почему «такой активный блог», а касса молчит.

Иногда проблема не в том, что мало людей, а в том, что вы для них — просто контент.

Иногда мне кажется, что слово «пиар» в интернете просто изнасиловали.

Слишком много людей называют себя пиарщиками и каждый раз я чуть-чуть дёргаюсь. У нас оказывается те, кто занимается закупом рекламы у блогеров — пиарщики)))))

Когда мне пишут: «Сможешь пропиарить?», то в 90% случаев имеют в виду:
🐚«Можешь прорекламировать?»
🐚«Можешь купить размещение?»
🐚«Можешь быстро поднять охваты?»

И вот это грустно.

Не потому что реклама — это плохо, а потому что под одно слово складывают всё подряд.

В итоге:
🐚у людей ожидания одни
🐚задачи другие
🐚разочарование неизбежно

Одна из моих маленьких миссий — хотя бы чуть-чуть прояснить разницу. Не для занудства, а чтобы у профессии было лицо.

Потому что когда всё называется «пиаром», в итоге не понятно вообще ничего. Студенты поступают в вузы ради красивого названия, а при ответе на вопрос: «Кем работаешь?» — далее слышишь: «А, это те, кто листовки раздают?» 😀