Рынок e-com в России превысил 13 трлн рублей: итоги 2025 года и прогноз до 2027.
Как меняется структура онлайн-торговли, кто захватывает аудиторию и что ждет рынок в ближайшие два года — в исследовании Data Insight.
📌 Объем онлайн-продаж в 2025 г. достиг 13,4 трлн руб. (+19%), количество заказов — 8,3 млрд (+24%). Средний чек впервые за несколько лет ускорил снижение, опустившись на 5% — до 1,6 тыс. руб.
📌 Маркетплейсы консолидируют рынок: 81% всех заказов и 62% оборота. Их среднесуточный охват почти в 4 раза выше, чем у всех категорийных интернет-магазинов вместе взятых. Среди селлеров 87% оборота приходится на универсальные площадки.
📌 Специализированные сегменты растут быстрее общего рынка: eGrocery увеличился на 26%, ePharma — на 20%. B2B и B2G онлайн-торговля, по прогнозам, к 2030 г. может вырасти в два раза, достигнув 154,7 трлн руб.
📌 Прогноз на 2026–2027 гг.: умеренное замедление при сохранении двузначных темпов. В 2026 г. ожидается рост числа заказов на 20% и объема продаж на 15%. К 2027 г. динамика составит +17% и +13% соответственно — рынок постепенно приближается к фазе насыщения.
Почему покупатели выбирают те или иные площадки и как рынок e-com будет развиваться в ближайшие годы — в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как меняется структура онлайн-торговли, кто захватывает аудиторию и что ждет рынок в ближайшие два года — в исследовании Data Insight.
📌 Объем онлайн-продаж в 2025 г. достиг 13,4 трлн руб. (+19%), количество заказов — 8,3 млрд (+24%). Средний чек впервые за несколько лет ускорил снижение, опустившись на 5% — до 1,6 тыс. руб.
📌 Маркетплейсы консолидируют рынок: 81% всех заказов и 62% оборота. Их среднесуточный охват почти в 4 раза выше, чем у всех категорийных интернет-магазинов вместе взятых. Среди селлеров 87% оборота приходится на универсальные площадки.
📌 Специализированные сегменты растут быстрее общего рынка: eGrocery увеличился на 26%, ePharma — на 20%. B2B и B2G онлайн-торговля, по прогнозам, к 2030 г. может вырасти в два раза, достигнув 154,7 трлн руб.
📌 Прогноз на 2026–2027 гг.: умеренное замедление при сохранении двузначных темпов. В 2026 г. ожидается рост числа заказов на 20% и объема продаж на 15%. К 2027 г. динамика составит +17% и +13% соответственно — рынок постепенно приближается к фазе насыщения.
Почему покупатели выбирают те или иные площадки и как рынок e-com будет развиваться в ближайшие годы — в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Чего хотят бренды и чего хотят люди — 14 мировых трендов 2026 года.
Ключевые глобальных тренды от крупнейших агентств, платформ и аналитических центров, вместе с примерами и кейсами — в одном трендбуке от «Сбермаркетинга».
1️⃣ Эра GEO: поиск без кликов и списков. Традиционный поиск уступает место генеративному AI. Уже 23% покупателей ищут товары через генеративный AI, а 41% доверяют его результатам больше, чем обычной рекламе. К 2027 г. классический поиск, по прогнозам компании 3Thinkrs, будет обрабатывать лишь 45% запросов.
2️⃣ «Глупый» сюрреализм и причудливость: громкость как валюта внимания. В мире стерильного AI-контента выделиться помогают абсурд, искажение реальности и визуальные «поломки» — странные, непропорциональные объекты, считают в Adobe и Canva. Сюрреализм становится инструментом привлечения внимания для брендов.
3️⃣ Бренды как места для жизни. После эпохи удаленки люди ищут офлайн-пространства для общения, хобби и отдыха. Бренды создают клубы, ретейл-пространства с фитнесом и гастрономией, превращая их в «третьи места» — то есть не дом и не работа. Статистика YouTube и Pinterest подтверждает спрос на такие форматы.
4️⃣ Обращение к традициям. На фоне глобальных платформ и одинаковых алгоритмов растет ценность локальной культуры: ремесла, фольклор, региональная эстетика. Азиатская культура (k-beauty, k-pop, аниме) продолжает влиять на глобальное потребление. Бренды обращаются к традициям как к источнику смыслов, адаптируя наследие под современные форматы.
Прочитать про оставшиеся 10 трендов вы сможете в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Ключевые глобальных тренды от крупнейших агентств, платформ и аналитических центров, вместе с примерами и кейсами — в одном трендбуке от «Сбермаркетинга».
Прочитать про оставшиеся 10 трендов вы сможете в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Они кричат, но их не слышат: почему россияне не помнят бренды с четкими ценностями
Как люди воспринимают бренды, чему доверяют больше, чем рекламе, и какие эмоции ждут на самом деле — в исследовании Jami Lup с конференции «Цифровой Brand Day 2026».
📌 Более 70% опрошенных не могут назвать бренд, который четко транслирует идеи или ценности, а те, кого все же вспоминают (Ozon, МТС, «Яндекс»), запоминаются скорее благодаря масштабу и частоте коммуникации, а не смыслам.
📌 Для большинства респондентов бренд — это лишь логотип и слоган, без привязки к продукту. Лишь 13% воспринимают в брендах не только товар, но и еще и действия компании, вкладываемые смыслы.
📌 Две трети опрошенных согласны, что бизнесу нужно закладывать эмоции, а не смыслы. В топе ожиданий — радость, уверенность в себе, забота и другие.
Что формирует отношение к бренду и как сделать так, чтобы его все-таки услышали — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как люди воспринимают бренды, чему доверяют больше, чем рекламе, и какие эмоции ждут на самом деле — в исследовании Jami Lup с конференции «Цифровой Brand Day 2026».
📌 Более 70% опрошенных не могут назвать бренд, который четко транслирует идеи или ценности, а те, кого все же вспоминают (Ozon, МТС, «Яндекс»), запоминаются скорее благодаря масштабу и частоте коммуникации, а не смыслам.
📌 Для большинства респондентов бренд — это лишь логотип и слоган, без привязки к продукту. Лишь 13% воспринимают в брендах не только товар, но и еще и действия компании, вкладываемые смыслы.
📌 Две трети опрошенных согласны, что бизнесу нужно закладывать эмоции, а не смыслы. В топе ожиданий — радость, уверенность в себе, забота и другие.
Что формирует отношение к бренду и как сделать так, чтобы его все-таки услышали — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
«Невидимая сила» в онлайн-рекламе: рынок нативного продвижения в соцсетях.
Какие форматы нативного продвижения работают в «Телеграме», доверяют ли пользователи маркировке и как игроки рынка реагируют на юридическую напряженность — в исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб».
📌 Нативная реклама остается основным форматом продвижения в соцмедиа: 52% компаний встраивают нативные посевы в стратегию и выделяют на них бюджет, а полностью отказываются от таких форматов лишь 2,5% опрошенных.
📌 Пользователи часто не замечают маркировку рекламы. Больше трети никогда не обращали на нее внимания и доверяют микроинфлюенсерам в 2,5 раза больше, чем блогерам-миллионникам.
📌 «Телеграм» остается центральной площадкой для цифрового PR: 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов, 80% компаний видят за «Телеграмом» будущее нативных форматов.
📌 Лишь 8% респондентов готовы полностью отказаться от размещения в «Телеграме» в случае его блокировки.
Сколько бренды тратят на нативную рекламу и есть ли альтернативы «Телеграму» — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Какие форматы нативного продвижения работают в «Телеграме», доверяют ли пользователи маркировке и как игроки рынка реагируют на юридическую напряженность — в исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб».
📌 Нативная реклама остается основным форматом продвижения в соцмедиа: 52% компаний встраивают нативные посевы в стратегию и выделяют на них бюджет, а полностью отказываются от таких форматов лишь 2,5% опрошенных.
📌 Пользователи часто не замечают маркировку рекламы. Больше трети никогда не обращали на нее внимания и доверяют микроинфлюенсерам в 2,5 раза больше, чем блогерам-миллионникам.
📌 «Телеграм» остается центральной площадкой для цифрового PR: 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов, 80% компаний видят за «Телеграмом» будущее нативных форматов.
📌 Лишь 8% респондентов готовы полностью отказаться от размещения в «Телеграме» в случае его блокировки.
Сколько бренды тратят на нативную рекламу и есть ли альтернативы «Телеграму» — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Индустрия развлечений России: от постковидного бума к сбалансированному развитию.
Какие сегменты лидируют, как меняются привычки аудитории и почему офлайн не сдает позиции — в исследовании Strategy Partners.
📌 К 2030 г. российский рынок развлечений достигнет 4,5 трлн руб., замедлив рост с 30% до 10% годовых, при этом крупнейшим сегментом останется беттинг, а самым быстрорастущим — цифровые книги.
📌 После ухода западных игроков доля иностранных фильмов упала до 22%, а российские сервисы заняли 97% рынка музыкального стриминга.
📌 Рынок переориентируется на регионы, при этом офлайн-форматы сохраняют устойчивый спрос, составляя 60% мировых расходов на развлечения.
📌 К 2030 г. рынок перейдет в фазу зрелого развития, где рост будет поддерживаться за счет цифровизации образа жизни, экосистемных подписок и повышения среднего чека через премиальные услуги.
Подробнее про структуру рынка развлечений и место России в глобальном контексте читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Какие сегменты лидируют, как меняются привычки аудитории и почему офлайн не сдает позиции — в исследовании Strategy Partners.
📌 К 2030 г. российский рынок развлечений достигнет 4,5 трлн руб., замедлив рост с 30% до 10% годовых, при этом крупнейшим сегментом останется беттинг, а самым быстрорастущим — цифровые книги.
📌 После ухода западных игроков доля иностранных фильмов упала до 22%, а российские сервисы заняли 97% рынка музыкального стриминга.
📌 Рынок переориентируется на регионы, при этом офлайн-форматы сохраняют устойчивый спрос, составляя 60% мировых расходов на развлечения.
📌 К 2030 г. рынок перейдет в фазу зрелого развития, где рост будет поддерживаться за счет цифровизации образа жизни, экосистемных подписок и повышения среднего чека через премиальные услуги.
Подробнее про структуру рынка развлечений и место России в глобальном контексте читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Тренды мирового рынка HR: налог на токсичность и цена человеческого внимания.
Как компании теряют миллиарды из-за падения вовлеченности, почему ИИ пока не спасает и что такое «налог на токсичность» — в тренд-репорте от Setters Media и директора по контенту hh.ru Евгения Вольнова.
📌 Кризис продуктивности: сотрудники отвлекаются на письма и чаты 275 раз в день, то есть каждые две рабочие минуты. Вовлеченность упала до 21% — хуже показатели были только в локдаун 2020 года. Глобальный ВВП из-за этого ежегодно недополучает около $10 трлн.
📌 ИИ-революция на паузе: 88% компаний используют ИИ, но значительных улучшений почти нет, и лишь 39% видят рост прибыли. Реальный прорыв дают только 10% «фронтир-фирм».
📌 Редизайн организаций: 89% компаний сохраняют вертикальные структуры, но лидеры рынка переходят к автономным командам — это ускоряет бизнес в 5–10 раз и повышает результативность на 10–30%. Альтернатива — tiny teams из 10–30 человек с полной автоматизацией рутины, которые выходят на миллионы пользователей без раздутого штата.
📌 «Налог на токсичность»: компании с плохой корпоративной культурой вынуждены платить новым сотрудникам на 10% больше. 44% работников уже увольнялись из-за нездорового окружения, а 48% кандидатов отклонят оффер, если компания не занимается своей культурой.
Какие технологии определят будущее HR, как компании пересматривают бизнес-процессы и многое другое — в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как компании теряют миллиарды из-за падения вовлеченности, почему ИИ пока не спасает и что такое «налог на токсичность» — в тренд-репорте от Setters Media и директора по контенту hh.ru Евгения Вольнова.
📌 Кризис продуктивности: сотрудники отвлекаются на письма и чаты 275 раз в день, то есть каждые две рабочие минуты. Вовлеченность упала до 21% — хуже показатели были только в локдаун 2020 года. Глобальный ВВП из-за этого ежегодно недополучает около $10 трлн.
📌 ИИ-революция на паузе: 88% компаний используют ИИ, но значительных улучшений почти нет, и лишь 39% видят рост прибыли. Реальный прорыв дают только 10% «фронтир-фирм».
📌 Редизайн организаций: 89% компаний сохраняют вертикальные структуры, но лидеры рынка переходят к автономным командам — это ускоряет бизнес в 5–10 раз и повышает результативность на 10–30%. Альтернатива — tiny teams из 10–30 человек с полной автоматизацией рутины, которые выходят на миллионы пользователей без раздутого штата.
📌 «Налог на токсичность»: компании с плохой корпоративной культурой вынуждены платить новым сотрудникам на 10% больше. 44% работников уже увольнялись из-за нездорового окружения, а 48% кандидатов отклонят оффер, если компания не занимается своей культурой.
Какие технологии определят будущее HR, как компании пересматривают бизнес-процессы и многое другое — в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Онлайн-аптеки догоняют офлайн: 20% россиян покупают лекарства только в сети.
Какая аудитория покупает лекарства в онлайне, какой путь пользователи совершают перед покупкой и как цена влияет на выбор — в исследовании «Яндекса».
📌 Доля онлайн-покупателей лекарств достигла 64% — уже выше, чем в категории продуктов питания.
📌 Средний чек онлайн-аудитории выше на 30%, чем у офлайн-покупателей. Частота покупок — выше на 52%. Также онлайн-покупатели чаще закупаются впрок (46% против 35%).
📌 Около 64% опрошенных начинают покупку лекарств с поиска информации в онлайне.
📌 У почти половины опрошенных есть любимая онлайн-аптека. Такая аудитория 1,7 раза чаще замечает рекламу лекарств.
О том, как бизнесу взаимодействовать с разными сегментами аудитории — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Какая аудитория покупает лекарства в онлайне, какой путь пользователи совершают перед покупкой и как цена влияет на выбор — в исследовании «Яндекса».
📌 Доля онлайн-покупателей лекарств достигла 64% — уже выше, чем в категории продуктов питания.
📌 Средний чек онлайн-аудитории выше на 30%, чем у офлайн-покупателей. Частота покупок — выше на 52%. Также онлайн-покупатели чаще закупаются впрок (46% против 35%).
📌 Около 64% опрошенных начинают покупку лекарств с поиска информации в онлайне.
📌 У почти половины опрошенных есть любимая онлайн-аптека. Такая аудитория 1,7 раза чаще замечает рекламу лекарств.
О том, как бизнесу взаимодействовать с разными сегментами аудитории — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Парадокс инсайта: когда громкость рекламы проигрывает смыслу.
Как инсайт влияет на эффективность креатива и почему почему одни рекламные идеи работают лучше других — в исследовании агентства Okkam Creative при участии нейротехнологической компании Neiry.
📌 Инсайт — это точная формулировка жизненной ситуации, внутреннего напряжения или скрытой мотивации человека, в которой он узнает себя. Исследователи называют такое явление «резонатором».
📌 При прямом сравнении двух роликов из одной категории 62% респондентов выбирают рекламу с инсайтом, и лишь 38% — рекламу без него, даже если последняя яркая, динамичная и хорошо выглядит.
📌 Триггеры внимания (визуальная форма, музыка, знаменитости) помогают рекламе пробить шум, но только резонатор запускает когнитивную перестройку и эмоциональный отклик, делая сообщение частью внутреннего опыта человека.
О том, как работает психология человека и как строить креатив на инсайтах — в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как инсайт влияет на эффективность креатива и почему почему одни рекламные идеи работают лучше других — в исследовании агентства Okkam Creative при участии нейротехнологической компании Neiry.
📌 Инсайт — это точная формулировка жизненной ситуации, внутреннего напряжения или скрытой мотивации человека, в которой он узнает себя. Исследователи называют такое явление «резонатором».
📌 При прямом сравнении двух роликов из одной категории 62% респондентов выбирают рекламу с инсайтом, и лишь 38% — рекламу без него, даже если последняя яркая, динамичная и хорошо выглядит.
📌 Триггеры внимания (визуальная форма, музыка, знаменитости) помогают рекламе пробить шум, но только резонатор запускает когнитивную перестройку и эмоциональный отклик, делая сообщение частью внутреннего опыта человека.
О том, как работает психология человека и как строить креатив на инсайтах — в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики