Бьюти уходит в диджитал: тренды глобального рынка красоты в 2026 году.
Как изменился глобальный рынок красоты, в какую сторону меняется поведение потребителей и почему бренды делают ставку на доступность и видимость в онлайне — в исследовании NielsenIQ.
📌 Электронная коммерция лидирует во всех регионах: независимо от уровня цифровой зрелости рынка онлайн-каналы растут быстрее офлайн. В США Amazon занимает 23% доли beauty-рынка с приростом 23,9% по стоимости, а TikTok Shop, несмотря на скромную долю (1,8%), показывает взрывную динамику — 107,7% в денежном выражении.
📌 Потребители голосуют за прозрачность и упрощение: 50% покупателей по всему миру готовы платить больше за честную информацию об ингредиентах и процессе создания косметики, Еще 52% согласны переплачивать — за товары, которые экономят время или упрощают уход.
📌 Развивающиеся рынки (Мексика, Саудовская Аравия, Индия, Китай) демонстрируют двузначные темпы роста в e‑com за счет локальной специфики брендов, тогда как в Европе динамика охлаждается, что указывает на смещение центра роста в Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинскую Америку.
О том, как локальные тренды влияют на глобальную картину и почему ИИ меняет видимость брендов на цифровых полках — смотрите в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как изменился глобальный рынок красоты, в какую сторону меняется поведение потребителей и почему бренды делают ставку на доступность и видимость в онлайне — в исследовании NielsenIQ.
📌 Электронная коммерция лидирует во всех регионах: независимо от уровня цифровой зрелости рынка онлайн-каналы растут быстрее офлайн. В США Amazon занимает 23% доли beauty-рынка с приростом 23,9% по стоимости, а TikTok Shop, несмотря на скромную долю (1,8%), показывает взрывную динамику — 107,7% в денежном выражении.
📌 Потребители голосуют за прозрачность и упрощение: 50% покупателей по всему миру готовы платить больше за честную информацию об ингредиентах и процессе создания косметики, Еще 52% согласны переплачивать — за товары, которые экономят время или упрощают уход.
📌 Развивающиеся рынки (Мексика, Саудовская Аравия, Индия, Китай) демонстрируют двузначные темпы роста в e‑com за счет локальной специфики брендов, тогда как в Европе динамика охлаждается, что указывает на смещение центра роста в Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинскую Америку.
О том, как локальные тренды влияют на глобальную картину и почему ИИ меняет видимость брендов на цифровых полках — смотрите в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Мобильный гейминг — новый мейнстрим: треть игроков покупают товар после рекламы.
Кто такие мобильные геймеры, почему они важны для брендов и как реклама в играх влияет на реальные продажи — в исследовании Kantar.
📌 Платежеспособность игроков находится на высоком уровне: 70% мобильных геймеров чувствуют себя финансово комфортно, 71% совершают онлайн‑покупки еженедельно, а 77% тратят на них от $100 в месяц.
📌 Примерно 70% опрошенных игроков заходят в мобильные игры каждый день, 97% — еженедельно. При этом в игре они чувствуют себя более позитивно, чем в соцсетях. В итоге 71% опрошенных положительно относятся к рекламе внутри игр.
📌 Реклама в мобильных играх ведет к быстрым покупкам. Около 38% опрошенных приобрели товар в течение трех месяцев после ее просмотра, причем 71% из них — в тот же день.
О том, как мобильный гейминг становится новым мейнстрим‑каналом для брендов — в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Кто такие мобильные геймеры, почему они важны для брендов и как реклама в играх влияет на реальные продажи — в исследовании Kantar.
📌 Платежеспособность игроков находится на высоком уровне: 70% мобильных геймеров чувствуют себя финансово комфортно, 71% совершают онлайн‑покупки еженедельно, а 77% тратят на них от $100 в месяц.
📌 Примерно 70% опрошенных игроков заходят в мобильные игры каждый день, 97% — еженедельно. При этом в игре они чувствуют себя более позитивно, чем в соцсетях. В итоге 71% опрошенных положительно относятся к рекламе внутри игр.
📌 Реклама в мобильных играх ведет к быстрым покупкам. Около 38% опрошенных приобрели товар в течение трех месяцев после ее просмотра, причем 71% из них — в тот же день.
О том, как мобильный гейминг становится новым мейнстрим‑каналом для брендов — в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Рынок мобильной рекламы в России: KPI меняются, а объемы растут.
Что происходит с динамикой рынка, какие проблемы остаются актуальными, а также какие прогнозы аналитики дают на 2026 год — в исследовании АЦ РИР и Go Mobile.
📌 Рынок в 2025 г. вырос в среднем на 5%. Драйверами роста стали «вертикали необходимости» — образование и финансы, тогда как e-com и беттинг вошли в зону перенасыщения, а бюджеты e-grocery и спорта сократились — фокус сместился на монетизацию существующей базы.
📌 Выручка (61%) и новые пользователи (53%) остаются главными KPI, но удержание (42%) стало обязательным для сбалансированного роста.
📌 В 2026 г. ожидается рост рекламных бюджетов на 15%, однако сдерживающими факторами остаются медиаинфляция, дефицит качественного инвентаря и концентрация спроса у крупнейших игроков.
Как именно изменились KPI в разных категориях и куда рекламодатели тратят большую часть бюджета — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Что происходит с динамикой рынка, какие проблемы остаются актуальными, а также какие прогнозы аналитики дают на 2026 год — в исследовании АЦ РИР и Go Mobile.
📌 Рынок в 2025 г. вырос в среднем на 5%. Драйверами роста стали «вертикали необходимости» — образование и финансы, тогда как e-com и беттинг вошли в зону перенасыщения, а бюджеты e-grocery и спорта сократились — фокус сместился на монетизацию существующей базы.
📌 Выручка (61%) и новые пользователи (53%) остаются главными KPI, но удержание (42%) стало обязательным для сбалансированного роста.
📌 В 2026 г. ожидается рост рекламных бюджетов на 15%, однако сдерживающими факторами остаются медиаинфляция, дефицит качественного инвентаря и концентрация спроса у крупнейших игроков.
Как именно изменились KPI в разных категориях и куда рекламодатели тратят большую часть бюджета — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Глобальный фродовый трафик достиг рекордных 47,4% в 2025 году: динамика и главные тренды.
Как менялись объемы недобросовестного трафика, какие методы мошенничества вышли на первый план и в каких регионах фиксируется наибольший рост — в отчете компании FraudScore
📌 В 2025 году доля мошеннического трафика составила 47,4%, что стало самым высоким показателем за всю историю наблюдений компании. Пиковые значения зафиксированы во втором полугодии: 64,6% в августе и 69,9% в декабре.
📌 Сменились лидирующие методы фрода: более 37% всех нарушений пришлось на категорию Blacklist, в то время как доля атрибуционного мошенничества снизилась — злоумышленники перешли к более сложным тактикам.
📌 Мобильный трафик остается основным источником фрода, но с ярко выраженной платформенной спецификой: на Android высокий уровень нарушений во всех регионах, а на iOS мошенничество сконцентрировано в отдельных категориях приложений.
О том, какая доля фрода пришлась на РФ и как мошенники меняют стратегию — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как менялись объемы недобросовестного трафика, какие методы мошенничества вышли на первый план и в каких регионах фиксируется наибольший рост — в отчете компании FraudScore
📌 В 2025 году доля мошеннического трафика составила 47,4%, что стало самым высоким показателем за всю историю наблюдений компании. Пиковые значения зафиксированы во втором полугодии: 64,6% в августе и 69,9% в декабре.
📌 Сменились лидирующие методы фрода: более 37% всех нарушений пришлось на категорию Blacklist, в то время как доля атрибуционного мошенничества снизилась — злоумышленники перешли к более сложным тактикам.
📌 Мобильный трафик остается основным источником фрода, но с ярко выраженной платформенной спецификой: на Android высокий уровень нарушений во всех регионах, а на iOS мошенничество сконцентрировано в отдельных категориях приложений.
О том, какая доля фрода пришлась на РФ и как мошенники меняют стратегию — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
❤1
Рынок e-com в России превысил 13 трлн рублей: итоги 2025 года и прогноз до 2027.
Как меняется структура онлайн-торговли, кто захватывает аудиторию и что ждет рынок в ближайшие два года — в исследовании Data Insight.
📌 Объем онлайн-продаж в 2025 г. достиг 13,4 трлн руб. (+19%), количество заказов — 8,3 млрд (+24%). Средний чек впервые за несколько лет ускорил снижение, опустившись на 5% — до 1,6 тыс. руб.
📌 Маркетплейсы консолидируют рынок: 81% всех заказов и 62% оборота. Их среднесуточный охват почти в 4 раза выше, чем у всех категорийных интернет-магазинов вместе взятых. Среди селлеров 87% оборота приходится на универсальные площадки.
📌 Специализированные сегменты растут быстрее общего рынка: eGrocery увеличился на 26%, ePharma — на 20%. B2B и B2G онлайн-торговля, по прогнозам, к 2030 г. может вырасти в два раза, достигнув 154,7 трлн руб.
📌 Прогноз на 2026–2027 гг.: умеренное замедление при сохранении двузначных темпов. В 2026 г. ожидается рост числа заказов на 20% и объема продаж на 15%. К 2027 г. динамика составит +17% и +13% соответственно — рынок постепенно приближается к фазе насыщения.
Почему покупатели выбирают те или иные площадки и как рынок e-com будет развиваться в ближайшие годы — в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как меняется структура онлайн-торговли, кто захватывает аудиторию и что ждет рынок в ближайшие два года — в исследовании Data Insight.
📌 Объем онлайн-продаж в 2025 г. достиг 13,4 трлн руб. (+19%), количество заказов — 8,3 млрд (+24%). Средний чек впервые за несколько лет ускорил снижение, опустившись на 5% — до 1,6 тыс. руб.
📌 Маркетплейсы консолидируют рынок: 81% всех заказов и 62% оборота. Их среднесуточный охват почти в 4 раза выше, чем у всех категорийных интернет-магазинов вместе взятых. Среди селлеров 87% оборота приходится на универсальные площадки.
📌 Специализированные сегменты растут быстрее общего рынка: eGrocery увеличился на 26%, ePharma — на 20%. B2B и B2G онлайн-торговля, по прогнозам, к 2030 г. может вырасти в два раза, достигнув 154,7 трлн руб.
📌 Прогноз на 2026–2027 гг.: умеренное замедление при сохранении двузначных темпов. В 2026 г. ожидается рост числа заказов на 20% и объема продаж на 15%. К 2027 г. динамика составит +17% и +13% соответственно — рынок постепенно приближается к фазе насыщения.
Почему покупатели выбирают те или иные площадки и как рынок e-com будет развиваться в ближайшие годы — в полной презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Чего хотят бренды и чего хотят люди — 14 мировых трендов 2026 года.
Ключевые глобальных тренды от крупнейших агентств, платформ и аналитических центров, вместе с примерами и кейсами — в одном трендбуке от «Сбермаркетинга».
1️⃣ Эра GEO: поиск без кликов и списков. Традиционный поиск уступает место генеративному AI. Уже 23% покупателей ищут товары через генеративный AI, а 41% доверяют его результатам больше, чем обычной рекламе. К 2027 г. классический поиск, по прогнозам компании 3Thinkrs, будет обрабатывать лишь 45% запросов.
2️⃣ «Глупый» сюрреализм и причудливость: громкость как валюта внимания. В мире стерильного AI-контента выделиться помогают абсурд, искажение реальности и визуальные «поломки» — странные, непропорциональные объекты, считают в Adobe и Canva. Сюрреализм становится инструментом привлечения внимания для брендов.
3️⃣ Бренды как места для жизни. После эпохи удаленки люди ищут офлайн-пространства для общения, хобби и отдыха. Бренды создают клубы, ретейл-пространства с фитнесом и гастрономией, превращая их в «третьи места» — то есть не дом и не работа. Статистика YouTube и Pinterest подтверждает спрос на такие форматы.
4️⃣ Обращение к традициям. На фоне глобальных платформ и одинаковых алгоритмов растет ценность локальной культуры: ремесла, фольклор, региональная эстетика. Азиатская культура (k-beauty, k-pop, аниме) продолжает влиять на глобальное потребление. Бренды обращаются к традициям как к источнику смыслов, адаптируя наследие под современные форматы.
Прочитать про оставшиеся 10 трендов вы сможете в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Ключевые глобальных тренды от крупнейших агентств, платформ и аналитических центров, вместе с примерами и кейсами — в одном трендбуке от «Сбермаркетинга».
Прочитать про оставшиеся 10 трендов вы сможете в полной версии презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Они кричат, но их не слышат: почему россияне не помнят бренды с четкими ценностями
Как люди воспринимают бренды, чему доверяют больше, чем рекламе, и какие эмоции ждут на самом деле — в исследовании Jami Lup с конференции «Цифровой Brand Day 2026».
📌 Более 70% опрошенных не могут назвать бренд, который четко транслирует идеи или ценности, а те, кого все же вспоминают (Ozon, МТС, «Яндекс»), запоминаются скорее благодаря масштабу и частоте коммуникации, а не смыслам.
📌 Для большинства респондентов бренд — это лишь логотип и слоган, без привязки к продукту. Лишь 13% воспринимают в брендах не только товар, но и еще и действия компании, вкладываемые смыслы.
📌 Две трети опрошенных согласны, что бизнесу нужно закладывать эмоции, а не смыслы. В топе ожиданий — радость, уверенность в себе, забота и другие.
Что формирует отношение к бренду и как сделать так, чтобы его все-таки услышали — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Как люди воспринимают бренды, чему доверяют больше, чем рекламе, и какие эмоции ждут на самом деле — в исследовании Jami Lup с конференции «Цифровой Brand Day 2026».
📌 Более 70% опрошенных не могут назвать бренд, который четко транслирует идеи или ценности, а те, кого все же вспоминают (Ozon, МТС, «Яндекс»), запоминаются скорее благодаря масштабу и частоте коммуникации, а не смыслам.
📌 Для большинства респондентов бренд — это лишь логотип и слоган, без привязки к продукту. Лишь 13% воспринимают в брендах не только товар, но и еще и действия компании, вкладываемые смыслы.
📌 Две трети опрошенных согласны, что бизнесу нужно закладывать эмоции, а не смыслы. В топе ожиданий — радость, уверенность в себе, забота и другие.
Что формирует отношение к бренду и как сделать так, чтобы его все-таки услышали — читайте в презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
«Невидимая сила» в онлайн-рекламе: рынок нативного продвижения в соцсетях.
Какие форматы нативного продвижения работают в «Телеграме», доверяют ли пользователи маркировке и как игроки рынка реагируют на юридическую напряженность — в исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб».
📌 Нативная реклама остается основным форматом продвижения в соцмедиа: 52% компаний встраивают нативные посевы в стратегию и выделяют на них бюджет, а полностью отказываются от таких форматов лишь 2,5% опрошенных.
📌 Пользователи часто не замечают маркировку рекламы. Больше трети никогда не обращали на нее внимания и доверяют микроинфлюенсерам в 2,5 раза больше, чем блогерам-миллионникам.
📌 «Телеграм» остается центральной площадкой для цифрового PR: 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов, 80% компаний видят за «Телеграмом» будущее нативных форматов.
📌 Лишь 8% респондентов готовы полностью отказаться от размещения в «Телеграме» в случае его блокировки.
Сколько бренды тратят на нативную рекламу и есть ли альтернативы «Телеграму» — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики
Какие форматы нативного продвижения работают в «Телеграме», доверяют ли пользователи маркировке и как игроки рынка реагируют на юридическую напряженность — в исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб».
📌 Нативная реклама остается основным форматом продвижения в соцмедиа: 52% компаний встраивают нативные посевы в стратегию и выделяют на них бюджет, а полностью отказываются от таких форматов лишь 2,5% опрошенных.
📌 Пользователи часто не замечают маркировку рекламы. Больше трети никогда не обращали на нее внимания и доверяют микроинфлюенсерам в 2,5 раза больше, чем блогерам-миллионникам.
📌 «Телеграм» остается центральной площадкой для цифрового PR: 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов, 80% компаний видят за «Телеграмом» будущее нативных форматов.
📌 Лишь 8% респондентов готовы полностью отказаться от размещения в «Телеграме» в случае его блокировки.
Сколько бренды тратят на нативную рекламу и есть ли альтернативы «Телеграму» — узнаете из презентации на сайте
🔖 Ваш канал полезной аналитики