В тему спроса на этическую экспертизу: проверьте себя, годитесь ли вы в советники по нравственным вопросам?

Своей блестящей моралью можно хвастаться в комментариях — эксперты подтверждают, это этично! 😇

#тесты

Все о PR на PRexplore ➡️

Россия и Китай создадут фонд для взаимного продвижения кинокартин на своих рынках. Со стороны РФ за сотрудничество будет отвечать РФПИ (Российский фонд прямых инвестиций), намеренный напрямую работать с китайскими кинокомпаниями.

И это правильный подход: первая попытка спасти российские киносети за счет заполнения зияющих репертуарных дыр фильмами Турции, Кореи и Китая особым успехом не увенчалась — народ на эти картины не "повалил". Прокатчики "разочаровались" — но мы-то знаем, что дело тут не в качестве самого кинематографа, он вполне приличный и даже Оскаров берет.

Дело в системной информационной работе с рынком — к новому киноязыку, новым авторам и актерам потребителя нужно приучать так же, как ко вкусу новой газировки — одних только афиш недостаточно.

Над этим должны усердно работать прокатчики через кинофестивали, целая индустрия кинокритиков и специализированных СМИ (которые, конечно, дружно загнулись за годы кинокризиса).

Так что российским прокатчикам нужно очень постараться и нанять для воспитания нового поколения зрителей много, много пиарщиков! 😎

#новости #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Стоимость бренда TikTok выросла за год на 28%, до $84,2 млрд — он стал самым дорогим брендом в Китае по версии Brand Finance, обогнав даже банки.

Днем ранее стало известно, что американские бизнесмены собираются в консорциумы, чтобы скинуться и выкупить TikTok в США — речь идет о сделке на сумму не менее $100 млрд.

Напоминаем, что ранее ByteDance пожаловалась в суд на принуждение к продаже, ссылаясь на конституционные права американских пользователей.

Продолжаем наблюдение. 😃

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Сериал "Бодкин" (Bodkin, 2024 г.) рассказывает историю о блогерах, которые приехали в ирландскую провинцию снимать подкаст в стиле true crime по следам преступления, совершенного десятилетия назад. Вместе с ними в качестве консультанта по расследованиям приезжает циничная журналистка, чья карьера пошла под откос из-за нарушения профессиональной этики.

Троица ходит по окрестностям и разговаривает с жителями, каждый из которых спрашивает: "И что, это кто-то будет слушать? 😳" . Чем дальше герои погружаются в расследование, тем более странные и страшные вещи начинают вокруг происходить.

И постепенно возникает вопрос: а стоит ли оно того? Ворошить былое, вскрывать старые тайники, бередить раны, рушить судьбы — и все ради какого-то подкаста, который послушает пара десятков человек.

Для нас сериал особенно ценен тем, что объясняет разницу между журналистами и блогерами — их мотивацией, вовлеченностью, способностью трудиться и готовностью идти до конца в поисках правды.

А еще подсвечивает ключевой для медийщиков этический вопрос о разрушительном потенциале вмешательства публичности в личную жизнь.

🔞

#что_смотреть #сериалы2024

Все о PR на PRexplore ➡️

Катастрофа в Иране заставила попотеть дежурных новостников, которые вчера оказались между Сциллой срочности и Харибдой достоверности, поминутно опровергая только что опубликованные новости о судьбе президента Эбрахима Раиси (соболезнования всем, кого касается 🙏).

Мы буквально в прямом эфире наблюдали, как сложно отрабатывать сюжет о происшествии в условиях, когда на первоисточник новости давят так много факторов: невозможность профессионально собрать информацию с места события, политическая деликатность темы, стремление пресс-офиса "замять" кризис, и т.д.

А какие еще важные для мира коммуникаций новости вы могли пропустить за инфошумом в выходные:

📌Эпохальное: китайские соцсети решили перевернуть мир с ног на голову и начали борьбу с неумеренным потребительством и поклонением перед роскошью. Теперь в таких соцсетях как Weibo, Tencent, Douyin, Bilibili, Xiaohongshu введена новая политика модерации: беспощадно удаляются посты, где блогеры хвастают предметами роскоши. Китайский TikTok также объявил, что намерен удалять ролики и аккаунты, в которых прославляется богатство или любая форма неравенства. Так что, коллеги, достаем Маркса и Ленина, освежаем в памяти новые смыслы и ценности наших стратегических партнеров, пригодится

📌Российский суд впервые аннулировал коммерческую сделку, апеллируя к нравственности: по мнению арбитражного суда Москвы, перевод за рубеж выручки за оставшиеся в РФ товары IKEA признан «противной основам правопорядка или нравственности»

📌Ватикан понимает важность точного поименования и правильной маркировки явлений, так что запретил своим священникам самостоятельно решать, что «сверхъестественно», а что нет — теперь публично заявлять о сверхестественных явлениях сможет только сам Папа. Напомнить служителям о церковной субординации сановники Ватикана решили ради борьбы с распространением суеверий и мошенничества

📌Ну и, самое главное: Дуров анонсировал сквозные хештеги с поиском по всем постам Telegram, так что до превращения постов в синие простыни, как в нельзяграме, осталось недолго. Мы начнем:

#новости #Дуроввернистену #Китай #Иран #Ватикан #этика

Все о PR на PRexplore ➡️

Перевод интересной статьи нашли у Science & Health Writing: авторы разбирают вопрос, почему пресса недостаточно хорошо пишет о науке и технологиях.

Если обобщить перечисленные причины, все они сводятся к одному: необходимости зарабатывать на читательском трафике ради выживания изданий. Это вынуждает редакции ориентироваться на скандальность и сенсационность в научно-технологических новостях.

Конечно же, истории о конфликтах в руководстве компаний, судебных исках и громких открытиях привлекут больше аудитории, чем серьезная статья о размножении дрозофил с обилием специальных научных терминов — каким бы прорывным и значимым для развития науки ни было исследование.

Зная это, редакторы отклоняют слишком серьезные пресс-релизы и слишком глубокие статьи, а также накручивают на них дополнительную сенсационность, порой искажая информацию и подкидывая пиарщикам головной боли в виде какого-нибудь нежданного PR-кризиса.

Специализированные издания находятся в равных условиях с вирусными таблоидами, и вынуждены конкурировать с ними за внимание читателей и рекламные бюджеты на общих основаниях. Таков закон рынка, и здесь он вновь входит в конфликт с ключевой функцией СМИ — полноценно освещать все аспекты происходящего в реальности и достоверно информировать общество.

В связи с этим, еще более выпукло проступает актуальная проблема десятилетия: рост невежества и падение способности читателей сосредоточиться на осмыслении сложных вещей — и к этому приложили руку сами медиа.

Пока решение проблемы не найдено, хотим пожелать стойкости и терпения пиарщикам научных институций и технологических компаний. Держите строй, коллеги, стойте не своем, пишите и публикуйте ваши серьезные научные обзоры, несмотря на читательскую лень и сопротивление материала! Будьте снисходительны, помогайте журналистам разобраться в тонкостях технологий и сложных вопросах, адаптировать научный текст к способностям конкретной аудитории. Без этого науку нам не сдвинуть! 🤝

#тренды #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Продолжает сезон специализированных бизнес-завтраков агентство FRC:

30 мая в 10:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) соберутся эксперты строительной отрасли, чтобы обсудить кейсы продвижения в нише строительных материалов.

На бизнес-завтраке «PR в сфере строительных материалов» лучшими практиками поделятся:

➡️Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям Siegenia Gruppe
➡️Ольга Чигодайкина, главный редактор и совладелица интернет-портала «Окна Медиа»
➡️Евгения Свиридова, исполнительный директор Ассоциации производителей современной минеральной изоляции РОСИЗОЛ
➡️Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
➡️Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.

Зарегистрироваться на мероприятие можно здесь.

#анонсы

Первопроходцы цифрового мира! Пиарщики и маркетологи, обуздавшие ИИ! 🤪
Настало наше время!

Высшая школа бизнеса ВШЭ и РАСО запустили исследование «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям»👨‍🔧

Если вы в той или иной мере освоили, можете тоже пройти опрос и внести ясность в общую картину по отрасли. За контакты результаты обещают лично каждому прислать,так что получим еще и полезного контента для публикаций.

Вопросов немного, они понятные, ответили минуты за три.
Нам лично не хватило вопросов про освоение видео-редакторов и узкоспециализированных ИИ-инструментов — наверное, увидим в будущих исследованиях.

#опросы #исследования #нейросети #ИИ #ВШЭ #PR #маркетинг

Все о PR на PRexplore ➡️

В преддверии одного из главных деловых событий года коллеги из СКАН-Интерфакс проведут вебинар «ПМЭФ 2024:как выйти в СМИ с заметным инфоповодом».

Директор системы оценки репутации «СКАН-Интерфакс» Юлия Михайлова расскажет:

📌 Как выбрать релевантные для ПМЭФ темы и каналы распространения инфоповодов

📌 Как держать насыщенное инфополе под контролем и не пропустить ничего важного

📌 Как быстро оценить заметность и охваты своего инфоповода

📌 Как собрать информативную отчетность по итогам мероприятия.

Вебинар состоится 28 мая в 15:00. Зарегистрироваться можно по ссылке.

#вебинар #PR #ПМЭФ

Все о PR на PRexplore ➡️

TikTok наносит ответный удар: теперь соцсеть будет маркировать контент, созданные СМИ, подконтрольными любым правительствам. Маркированные таким образом ролики перестанут отображаться в рекомендациях (разделе "Для вас"). Кроме того, всем аккаунтам с госучастием будет запрещено размещать рекламу за пределами своей страны.

Также платформа планирует добавить отчетность "о прозрачности операций скрытого влияния". Сообщается, что за первые четыре месяца 2024 года модерация сети пресекла 15 операций по оказанию влияния и удалила 3001 связанный с ними аккаунт.

Таким образом платформа намерена бороться с попытками "скрытого влияния" на политический дискурс, что особенно важно в преддверии выборов во всем мире. Своеобразный локальный вариант закона об иногентах, направленный всем понятно, против кого. 🫥

#новости #TicTok

Все о PR на PRexplore ➡️

Эмодзи, которые изобрели, чтобы облегчить интернет-общение, со временем сами стали причиной сбоев в сетевых коммуникациях — некоторые пиктограммы слишком неоднозначны, дают большой простор для толкования и сбивают с толку.

Исследователи из Preply составили рейтинг самых непонятных пользователям эмодзи, который возглавляет 💅. Что он означает — никто точно не знает: то ли это "шик, блеск, красота!", то ли "ой, не обращайте на меня внимания", то ли "забота о себе". 🤔

Отмечается, что многие эмодзи пользователи привыкли использовать совсем не в тех значениях, что вкладывали в них создатели — например 😖, который в оригинале называется Persevering face (настойчивое лицо), в этом значении используют только 5%, остальные — как выражение разочарования.

Еще больше путают карты национальные традиции. Например, жесты, которые нам кажутся однозначными, имеют совсем иное значение для жителей других регионов и культур. Так, например, 👍🏻 в ближневосточных культурах равен 🖕 , 👌сочтут грубостью в Бразилии, символом зла среди австралийских аборигенов, символом денег в Японии или обозначением сглаза на Ближнем Востоке.

И, конечно, всем известно о существовании разницы в использовании эмодзи представителями разных поколений. Например, 💔 означает диаметрально противоположное для зумеров и бумеров.

Поэтому добавляя эмодзи в ваши креативы и сообщения, учитывайте, что не все воспринимают их в том же значении, что и вы — выбирайте с умом! 🧐

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Самые горячая пора сегодня — у пиарщиков СДЭКа, которым мы желаем мужества преодолеть этот глубокий кризис, стоивший компании лояльности тысяч клиентов. 🙏

Для себя же наиболее знаковой новостью недели считаем обратное переименование ГИБДД в ГАИ. Почему? Потому что этот "ребрендинг" довольно симптоматичен, и должен послать обществу сигнал об отмене новейшей истории службы и возвращении ее к "истокам" — во времена, когда деревья были большими, а "моя милиция меня берегла".

Ждем каскада подобных "отмен", мешок развязан. Главное, чтобы изменения в имидже повлекли и изменения в работе, и не исчерпывались перестановкой мебели в казенном доме.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Наигрались: исследователи из Epidemic Sound зафиксировали тотальное падение использования ИИ-инструментов для выполнения творческих задач, опросив более 1500 работников креативных индустрий.

🔤Так, по их данным, использование нейросетей для распознания изображений и видео упало с 64,9% в 2023 году до 46,5% в 2024 году
🔤ИИ-переводчиков — с 57,4% до 32,8%
🔤чат-ботов — с 55,6% до 32,2%
🔤алгоритмов персонализированных рекомендаций — с 53,9% до 32%

Причины называются разные:

*️⃣около 50% недовольны качеством ИИ-контента
*️⃣38,5% беспокоит вопрос оригинальности
*️⃣33% опасаются невольного плагиата
*️⃣28,7% волнуют разного рода этические последствия вроде нарушения конфиденциальности или объективности.

Некоторые творцы отмечают, что создание креативов с помощью ИИ оказалось в итоге более трудозатратным, чем их самостоятельное создание с нуля. Руководители компаний жалуются, что переделки работы за нейросетью отнимают все больше ресурсов. Также опрошенные отмечают, что ограничили сферу применения ИИ-инструментов административными задачами.

Так что можно констатировать, что творцы ожидали от генеративных нейросетей большего, и пик их популярности безвозвратно пройден — по крайней мере, до той поры, пока технология не разовьется и не предложит нам что-то качественно новое.

#нейросети #ИИ #тренды #статистика

Все о PR на PRexplore ➡️