Инфографика HouseFresh, которая показывает структуру поисковой выдачи Google. Как мы видим, практически все результаты поиска продвигают сервисы самого Google, крупных рекламодателей и издательств. Только исчезающе малый процент в выдаче — независимые публикации или пользовательский контент.

Независимые издательства обвиняют Google, что он подкручивает поисковую выдачу в пользу крупных компаний. Хотя официально поисковой алгоритм компании модернизируется как раз для выдачи в приоритетную очередь полезного для пользователей контента.

На деле мы видим, как сугубо прикладной инструмент — поисковая машина — превратился в крупнейший и самый посещаемый в мире рекламный щит.

Молодцы, управленцы и маркетологи Google! Жаль в процессе монетизации сервиса практически утрачена основная функция — хорошо искать то, что пользователь попросил.

Каждый из нас сталкивался с невозможностью найти информацию из-за необходимости продираться через плотный заслон сеошных текстов. 😞 По этой причине многие стали пользоваться поисковиком сугубо как каталогом компаний или справочником.

Неудивительно, что новые пользователи вообще отказываются от традиционных браузеров, и информацию ищут в соцсетях или на маркетплейсах. Теперь классической поисковой выдаче со ссылками на сайты компаний угрожает еще и быстрый тезисный поиск через ИИ.

И только измученный пользователь с малобюджетным издателем все так же бродят среди этого информационного грохота, не в силах отыскать друг друга. 🔍

#статистика #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Владелец TikTok, китайская компания ByteDance, продолжает бороться за судьбу своего продукта на американском рынке: пошла ва-банк и подав в суд на генерального прокурора США за неконституционное решение о "защите американских граждан от вредного влияния иностранных приложений".

Напомним, что в рамках принятого законопроекта ByteDance должна или продать свой американский бизнес в течение 270 дней, или столкнуться с полным запретом TikTok в США.

Вызывает восхищение не только смелость сопротивляться рейдерскому захвату больших парней, но выбранная линия защиты: апеллировать к американской конституции и гарантиям свободы слова. ByteDance считает, что законопроект нарушает право 170 млн американцев участвовать в обмене мнениями на международной площадке, которой пользуются миллиард человек.

То есть, ByteDance в этих антикризисных коммуникациях поставила на моральное превосходство, и бьет врага его же оружием: выхватив знамя идейного лидера, "защитника демократии", древком метит оппоненту промеж глаз. Даже если в итоге решение будет принято не в пользу ByteDance, компания останется в белом плаще стоять, обличив двойные стандарты оппонента.

Сопротивление владельцев TikTok развязанной против сервиса политически мотивированной кампании (все эти обвинения в шпионаже и вреде для психики молодежи) — ситуация показательная и, к сожалению, симптоматичная для наших дней.

Все прекрасно понимают, что главная причина гонения на TikTok — стремление отодвинуть популярного конкурента с пути лояльных и подконтрольных правительству социальных сетей, продиктованное общей тенденцией по сдерживанию Китая и чайнафобией.

Поэтому как люди, на практике познавшие политически мотивированную дискриминацию, вместе с другими отверженными следим за этим противостоянием с интересом. 😃

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Коллеги подняли вопрос о том, что роль пиара и маркетинга в прогрессе не обязательно может быть положительной. Мы усилим: как нам кажется, здесь имеет значение не только вопрос прогресса, но и общественного блага, а, значит, вопрос этический.

Это задача морального выбора для любого коммуникатора: использовать ли свои знания, способности и опасные инструменты манипуляции общественным сознанием в неэтичных целях? И можно ли переложить ответственность за это на тех, кто подобную музыку заказывает? Не маячит ли перед нами в связи с этим нелицеприятные итоги эксперимента Милгрэма?

💬Насколько вообще пиарщики и маркетологи должны быть ответственны за вред, который наносят их кампании конкретным людям и всему обществу?

Будем рады, если вы поделитесь своим мнением по этому важному для всех вопросу в комментариях. ✍️

Все о PR на PRexplore ➡️

В тему спроса на этическую экспертизу: проверьте себя, годитесь ли вы в советники по нравственным вопросам?

Своей блестящей моралью можно хвастаться в комментариях — эксперты подтверждают, это этично! 😇

#тесты

Все о PR на PRexplore ➡️