🧐 «20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% — лишь 20% результата», — наверняка такое слышал каждый, кто посещал бизнес-тренинги и тренинги личностного роста.

Этот принцип называется «распределение Парето» и, как это не странно, это не просто маркетинговая мантра, а самая настоящая математическая формула со множеством параметров. Она описывает широкий спектр ситуаций, в которых есть связь между меньшими ресурсами и бОльшими результатами, и работает она только в случаях, где замешаны люди, совершающие целенаправленные действия.

Например:

*️⃣20% людей владеет 80% богатства
*️⃣20% пользователей потребляют 80% интернет-трафика
*️⃣80% посетителей парка проходит через 20% маршрутов
*️⃣Стивен Кинг продает 80% всех книг, остальные миллион авторов — оставшиеся 20%

и так далее.

😳 Как это работает, что вообще за магия? Это точно наука? Очень доходчиво для нас, гуманитариев, распределение Парето объясняет журнал Код, с примерами из жизни, маркетинга и продаж.

Полезно ознакомиться, если вы хотите применять эту формулу для аналитики, планирования и своих вдохновляющих мотивационных речей. 😉

#smart_PR #гуманитарий_спрашивает

Все о PR на PRexplore ➡️

👀 Кто из пиарщиков результативнее всех поработал на этой неделе?

СКАН Интерфакс опубликовал рейтинг самых охватных корпоративных инфоповодов уходящей недели:

1️⃣На первом месте, конечно же, Павел Дуров с анонсом запуска формата "сторис" в Telegram — охват 62 млн человек

2️⃣ Второе место поделили «Тинькофф» и «Альфа-банк», которые запустили свои сервисы для платежей смартфоном — 31 млн чел.

3️⃣«Автотор» с новостью о планах запустить производство компактных электромобилей в 2024 году охватил 19 млн чел.

4️⃣«ВКонтакте» с новостью о запуске бета-версии приложения «VK Знакомства» на Android собрала столько же, 19 млн чел.

5️⃣Новость про то, что GS Group планирует запустить производство российских смартфонов в Калининградской области — 14 млн чел.

6️⃣«Аэрофлот» удостоен премии GIA в номинации «Импортозамещение года» — 9 млн чел.

7️⃣«Сбер» запустил первого в мире цифрового инфлюенсера банка — 9 млн.чел. (новость вышла под конец недели, и, возможно, еще доберет)

PR-команды этих компаний могут открывать шампанское, а всем остальным — просто желаем хорошо отдохнуть и взять этот рейтинг с новыми силами! 🏖💪

#рейтинги

Все о PR на PRexplore ➡️

Сегодня в гостях у PRexplore — главный редактор и редакционный директор журнала «КиноРепортер» Мария Лемешева.

Мария рассказала нам, как издание выживает и развивается в новой реальности, когда просел и рекламный, и внутренний кинопрокатный рынки, почему не уходит в digital и почему именно сейчас особенно нуждается в партнерских коллаборациях.

🔥Внутри — редакционная почта, на которую ждут ваших питчей и предложений для спецпроектов.

#СМИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

В Telegram всего 59 каналов-миллионников, обратил внимание канал New Media. Для сравнения: даже в самой непопулярной из крупных соцсетей, "Одноклассниках", "миллионников" почти в три раза больше, 150, не говоря уже о самых популярных из запрещенных соцсетей, в которых таких аккаунтов примерно в 6 раз больше.

Какие из этого выводы:
➡️Telegram — все еще молодая соцсеть, и резиденты-инфлюэнсеры все еще накапливают свой социальный капитал
➡️в ТГ накрутки менее эффективны и количество подписчиков имеет меньшее значение
➡️в ТГ продвигаться сложнее, аудитории у каналов на порядок меньше
➡️зато вовлеченности как правило больше
➡️для субъективного сравнения веса ТГ с другими соцсетями, работает умножение числа подписчиков на 10 (100 в ИГ как 1000 в ВК, например).

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

📌Главная новость на кадровом рынке в медиа — дружный исход топ-менеджеров соцсети «ВКонтакте». В течение пары дней об увольнении из компании заявили гендиректор Марина Краснова. вице-президент по технологиям и разработке соцсети Александр Тоболь и директор по маркетингу и развитию Александр Володин. Все они собираются работать над «собственным проектом».
Из наших источников нам известно также об увольнениях и в среднем управленческом звене компании. Фактически полная замена руководящего состава соцсети эксперты связывают с разногласиями между командой соцсети и головным холдингом «VK груп». Сообщается, что соцсеть перейдет под управление некоего коллективного органа, в который войдут менеджеры «ВКонтакте» и группы VK. Может статься, что вскоре мы получим совсем другую соцсеть.

📌Роман Лобашов сменил Николая Табашникова на посту главного редактора телеканала «Моя планета». Роман занимал должность креативного продюсера на телеканале «Моя Планета» с 2017 года, ранее работал на каналах НТВ, «Первый», «Россия», «ТВ-Центр», «Культура», «РЕН-ТВ».

#трансферы #назначения

Все о PR на PRexplore ➡️

Следом за увольнением руководства самой крупной соцсети, произошли перестановки в менеджменте двух крупнейших медиахолдингов:

📌Сергей Михайлов покинул должность гендиректора ТАСС по собственному желанию. Ему на замену назначен Андрей Кондрашов, сообщила пресс-служба правительства. Ранее Андрей работал корреспондентом холдинга ВГТРК по Центральной Азии, ведущим программ «Вести» и «Вести недели» на канале «Россия 1», с 2018 года занимал должность генерального директора ВГТРК.

📌Кирилл Лукашук назначен заместителем гендиректора РБК, он будет совмещать эту должность с работой председателя Совета директоров рейтингового агентства НКР. Ему предстоит курировать контентный и продюсерский блок деловых мероприятий, GR в финансово-экономической тематике и развитие аналитического направления на базе «РБК Исследования рынков».

📌В связи с повышением своего руководителя, повышение с должности заместителя гендиректора НКР до должности гендиректора получила и Зорина Панченко. Зорина работала в проекте с момента его запуска, в новой должности она будет отвечать за операционную деятельность НКР.

#трансферы #назначения

Все о PR на PRexplore ➡️

Наверное, уже все побаловались инструментом сaммаризации текстов от YandexGPT, а AdIndex даже собрал мнения о нем у представителей топовых СМИ.
Если в двух словах, медийщики инструменту не очень-то и рады:

🗣️Поиск тем, которые заставят читателя остановиться взглядом и прочитать материал целиком, — вызов, над которым мы бьемся ежедневно. Думаю, что подобный инструмент не будет полезен ни читателю, ни издателю. Он только усложнит потребление длинных материалов и упростит смыслы до состояния информационной жвачки, в которой читатель не будет обогащен информацией, а будет номинально с ней ознакомлен — примерно как в знаменитых “школьных произведениях в кратком изложении”, — считает директор по развитию бизнеса «Шкулев Медиа Холдинг» Анатолий Рожков.

Помимо этого, российские издатели, как и их зарубежные коллеги, встревожены из-за угрозы разрушения «общественного договора» между поисковиками и создателями новостей. За счет него и существовали СМИ в последние десятилетия: «вы нам — ваш уникальный контент для привлечения пользователей, а мы вам — трафик на ваш сайт».🦞

Очевидно, что, если браузер сразу будет выдавать по запросу ключевые тезисы статьи, то по ссылке на ее полную версию будет переходить значительно меньше читателей. Платить авторам за создание исходного уникального текста поисковая система, конечно же, не станет. А там и издатель, потеряв трафик и рекламный доход, порежет бюджет на зарплаты журналистов. Результат предсказуем: сокращение ресурсной базы на создание нового, уникального, полезного контента, и вымирание СМИ как явления. А мы-то куда без СМИ? 🤷🏻‍♀️

И это не пустые страхи: мы уже писали о том, как
журналисты выяснили, что 5 млн (!!!) сайтов с информацией, на которой обучалась одна из топовых нейросетей, уже закрылись. И нам никогда не узнать, сколько из них могло бы продолжать жить, если бы они получили хотя бы часть того бешенного трафика, который привлекла на ИИ-сервисы созданная ими информация.

Проблему осознают на самом высоком уровне, и уже есть прецеденты решительных шагов по защите новостников: так, канадское правительство приняло закон, обязывающий любые цифровые платформы платить локальным производителям новостного контента за трансляцию их материалов в соцсетях. Цифровые гиганты ответили в своем духе, отомстив конечным пользователям (ужасный PR-кейс, фу такими быть!). Итог этого противостояния может стать эпохальным прецедентом и снова изменить все правила игры.

Так что позитивный, казалось бы, инфоповод вскрыл один из самых тревожных трендов в медиа, который может положить конец принципу свободного обращения информации в интернете: если цифровые платформы не повернуться лицом к журналистам, уникальную информацию будут просто закрывать от свободного доступа . Остается верить, что все заинтересованные стороны договорятся, могущественные СМИ не дадут себя в обиду и что-нибудь обязательно придумают — четвертая власть, все-таки! 😎💪

#тренды #нейросети #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Сериал "Кроличья нора" — это вполне традиционный авантюристский боевик с секретными агентами, благородными наемниками, загадочными убийствами и коварным злодеем, задумавшим захватить власть над миром. Вот только в роли "оружия судного дня" в этот раз не "грязная" бомба, не смертельный вирус, а супер-система на ИИ, собирающая и анализирующая персональную информацию о каждом (👆фрагмент сериала показывает это чудо техники в работе, и демонстрирует, в чем ее чудовищная опасность и мощь).

Симптоматично для эры растущей тревоги общества перед технологическими угрозами. А в целом просто интересно смотреть. 🤓🍿

#что_смотреть

Все о PR на PRexplore ➡️

Покуда все под очарованием сенсации, искусственно созданной нашими зарубежными коллегами 😎, побежали регистрироваться в одной там новой соцсети, мы провожаем хайп по ИИ.

Согласно аналитике Similarweb, посещаемость сайта ChatGPT снизилась на 9,7% с мая по июнь, количество уникальных посетителей упало на 5,7%, количество времени, проведенного на сайте, — на 8,5%.

И это проблема не только ChatGPT: например, сервис Character.AI, который в моменте рос гораздо быстрее ChatGPT, потерял 32% трафика за тот же период.

Что все это означает? Во-первых, если применить к анализу этой ситуации принцип Парето, можно констатировать, что человечество с ИИ "наигралось". И массовое использование технологии, и восприятие этой темы обществом выходят на плато.

Во-вторых, кто не успел хайпануть на теме ИИ, то не успел — теперь ее неоправданная и излишняя эксплуатация может вызывать раздражение у аудитории.

Ну и, в-третьих, понаблюдав за стремительным взлетом и катастрофическим крахом таких тем как криптовалюта, NFT, метавселенные, а теперь вот и ИИ, не торопимся заводить аккаунт в новой соцсети от компании-чье-название-нельзя-называть — подождем, пока пыль уляжется.

#тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Наши прогнозы никогда не сбывались так стремительно: аналитики фиксируют падение трафика в Threads на 25% по сравнению с прошлой неделей.

Откуда мы знали? 😲

1️⃣Одна из причин — на инфографике ☝️, показывающей срок жизни новых сервисов и функций, которые родились и бесславно умерли под крылом запрещенной организации. Статистика 🤷‍♀️

2️⃣Мы давно наблюдаем за каскадом неудач и кризисов, с которой сталкивается компания Цукерберга. Ключевая причина — неспособность руководства адекватно оценить перспективы своих же инвестиций и инноваций. Компания в последние годы мечется, воруя фичи, выстрелившие у других проектов, и бездумно натягивая их на логику своих алгоритмов в попытке отбить часть рынка в свою пользу за счет (пошатнувшейся) информационной монополии. В среде инвесторов все чаще судачат, что Марк Цукерберг просто не понимает, что он делает (и мы с этим во многом согласны).

3️⃣Компания тратит рекордные бюджеты на джинсу в СМИ (мы как-то писали об этом здесь), и, если вы постоянно следите за повесткой, постепенно начинает бросаться в глаза "заказуха" Марка, в которой не только восхваляется солнцеликий и его компания, но и дискредитируются конкуренты (например, TikTok и Telegram). Все это работает до поры до времени, привлекая трафик на проекты, но привлечь пользователя и удержать его — это две большие разницы, и на второе пиар уже слабо повлияет.

4️⃣Threads — тот же самый случай: тупо скопированный у Twitter'а формат коротких текстовых сообщений в логике соцсети, заточенной под картинки — путь в никуда. Феномен Twitter'а стоял на четырех слонах: скорость, достоверность, легкость производства/потребления контента и демократичность (можно прямо писать хоть президенту, хоть кинозвезде, и вас услышат) — именно поэтому его так полюбили журналисты. Информация о том, что в Threads будут понижать в ленте новости и политику, показывает, что создатели вовсе не понимают, зачем Twitter, и выпустили заведомо мертворожденный продукт.

В общем, не удивились сегодня ничему. 🥱

#тренды #мнения

Все о PR на PRexplore ➡️