Пресс-служба 2.0
1.34K members
1 photo
26 links
Разбираем инструменты pr для бизнеса. Иногда жестим. Везде сарказм. Почти везде больной сарказм, увы.
Download Telegram
to view and join the conversation
«Псевдопрогноз» или банальный тотализатор — это когда начинают писать об уходе руководителей госкорпораций, скором снятии конкретного губернатора, обострении корпоративных конфликтов и т.д. не имея фактов.

Это попытка притянуть за уши вселенную через формирование общественного мнения.

Реже (менее 1%) это действительно «подготовка общественного мнения» или зондирование почвы к имеющемуся решению.

Чтобы понять, что подобные технологические приемы используются со времен царя Гороха, просто вбейте в поисковой строке фразу: «фамилия уходит из-за здоровья» или «губернатор отставка» и вы в свободном доступе увидите 344 статей по первой теме и 972 по второй теме. Подставляя известные фамилии или регионы, вы обнаружите, что о скором уходе того или иного деятеля начинают писать с момента его назначения.

Но как сделать так, чтобы не поймали на неоправдавшемся прогнозе? А такую цель многие «инсайдеры» даже и не ставят перед собой. Главное – вбросить. А что, а вдруг? Потом все равно забудут, если прогноз не оправдается. главное - строить прогноз не "на завтра", а на 3-5 месяцев, это благодатная почва.

Как часто сбываются эти прогнозы? Если ориентироваться на мать-математику и ее сестру – статистику, то сбываются эти прогнозы только в том случае, если вброс делает тот, кто решение уже принял, а это соразмерно статистической погрешности в общем объеме информации. По факту – менее 0,1%. Еще 2%, это когда вбрасывает первый круг лиц, поспособствовавший в принятии решения.

Но анонимные авторы могут себе позволить такие "гадания", особенно, если за них заносят. Не нужно никому ничего объяснять и доказывать. Это "частное мнение" автора, а не информация. А частное мнение не требует верификации в соответствии с ФЗ.

Хорошей пятницы, господа-предсказатели.

Ваша Пресс-служба 2.0
Коллеги делятся интересной методичкой, пишут, что от АП, но мы думаем, что от привлеченных к предвыборной кампании технологов.

Считаем необходимым поделиться, т.к. там достаточно подробно расписан инструментарий по реагированию на вбросы в регионах: https://t.me/politram/174
К большому сожалению, далеко не все компании, руководители/бенефициары которых попали в список достойных, руководствуются опытом 2014 года.
Кто-то пытается полностью проигнорировать факт попадания в «доклад» и сместить акценты в сторону «сомнительного позитива».
Кто-то транслирует «безудержную ярость» и абсурдность факта включения в список.
Кто-то демонстративно машет рукой и чихает на все эти списки.
Напомним, ни одна из этих стратегий никому не помогла в прошлый раз.
А вот кто-то следит за «сигналами», пытаясь нащупать линию дальнейшего поведения и молча выжидает. Некоторые уже увидели позитив в негативе и говорят о пересмотре и повышении кредитного рейтинга своих компаний.
В конечном счете это самая выигрышная стратегия – взять паузу и подготовиться к жизни в новых условиях, уже исключительно на благо Отечества. Хотя бы до марта. Хотя бы в релизах.

«Русские на войне своих не бросают» (с)
🔥🔥🔥 Так, друзья, это реально огненное предложение по прокачке своих компетенций в области PR и GR. Лично я уже давно выбросил свою корону и постоянно открыт новому в части развития профессиональных компетенций. И вот сюда я точно еду, т.к. это инструменты от настоящих PRактиков! В кулуарах обязательно обсудим то, о чем не пишу на канале.
👇🏻👇🏻👇🏻
Как использовать #Digital для продвижения бизнеса?
Как обезопасить свой бизнес от политических перипетий с помощью Digital?
Как встроить корпоративные интересы в повестку с помощью новых медиа?

Ответы на эти и другие вопросы вы получите, приняв участие в мастер-классе Егора Мосягина (заместитель начальника отдела по связям с общественностью UCL Holding) и Андрея Кинякина (партнер Akteon Strategy Consulting)!

Мастер-класс пройдет 15 февраля в 18.00 в 225 аудитории факультета гуманитарных и социальных наук РУДН!
Участие в мастер-классе – бесплатное.

Необходима регистрация: https://goo.gl/GG7zVL

Количество мест ограничено, не упустите возможность стать профессиональнее!
🚀🚀🚀 Треньк!
Очень уважаемый нами федеральный пиарщик на условиях анонимности решил поделиться с читателями нашего канала полезной памяткой по взаимодействию с МЧС.
Мы вынуждены убрать из текста слово «х..сосить», т.к. мы против мата и это слово уже оформил в товарный знак уважаемый «БП».
Мнение анонимных авторов, конечно, может не совпадать с мнением редакции. Но это не тот случай.
Если заменить аббревиатуру МЧС на большинство известных, то смысл от этого не поменяется, а памятка продолжит оставаться рабочей. Всего 4693 знака с пробелами.

http://telegra.ph/Pamyatka-po-vzaimodejstviyu-s-MCHS-03-06
🔥🔥🔥 А мы начинаем день с эксклюзивных полезностей от наших коллег!

Онлайн-школа Института «Стрелка» Vector и Рыбаков Фонд запускают совместный онлайн-курс «Как организовать сообщество».
Если вы все еще не сколотили свою банду вокруг компании, или не знаете как это сделать, то самое время начать. Тем более, это пока бесплатно.

В курсе 10 уроков, которые можно пройти за 20 часов — практические советы и инструкции о том, как привлекать единомышленников, работать с мотивацией, выстраивать отношения, делегировать задачи и работать с волонтерами. Куратором курса стала Карен Олсон, комьюнити-органайзер с 10-летним стажем, которая сумела объединить десятки тысяч людей.

Кому: PR, HR, SMM, маркетологи, комьюнити-менеджеры, социальные предприниматели, продююсеры, короче, — всем нам будет полезно.

Закрытое тестирование уже начинается и продлится в течение месяца. Количество мест ограничено. На любые вопросы команда ответит здесь: vector@strelkainstitute.com

Заполнить анкету можно здесь:
https://next-stage.vector.education/course/11
🔔📣Не все «закупки» одинаково полезны для компании!

Об этом вам не расскажут ни в ВУЗе, ни на вашей работе, а нам не жалко.
Очень часто репутационные угрозы для компаний исходят не из внешнего мира, а изнутри самой компании. Это и работники, которые решили снять какую-нибудь нештатную ситуацию, произошедшую в стенах своей работы, это и фото/видео с корпоративов, это и инсайдерская информация, способная повлиять на рыночную стоимость компаний и т.д. Но сегодня вспомним еще одну угрозу. Имя ей – «Закупки для нужд Общества». Да, «закупки» не самой первой необходимости для вашего Общества.

В чем угроза?
Помните, что если ваша компания решила, что:
- уже тяжело обходиться без корпоративного «Майбаха» - в пробках комфортнее…
- из золотых икорниц икра определенно вкуснее…
- в приемную срочно нужен платиновый сервиз - чай сразу вкуснее и полезнее…
- для производственных нужд вам понадобились бивни мамонта…
Знайте, общественное порицание, как минимум, вас настигнет, ибо о вашей «закупке» узнает очень большое количество неравнодушных, а следом и наших коллег - журналистов. Как итог, ваша компания «закупку» снимет, но ваши аппетиты не будут забыты еще долго.
Добрый совет: мониторьте свои «закупки» регулярно, чтобы знать откуда придет «пиарщицкая боль» и успеть подготовиться. Еще лучше – узнавайте о них до публикации. Помните, что многие пресс-службы погорели на несоблюдении этого небольшого, но важного правила.

Берегите себя и свои компании от необдуманных «закупок».

Ваша Пресс-служба 2.0
Первые лица компаний в соцсетях

Мы уже писали о том, что выход в социальные сети полезен далеко не для всех

Главное, нужно понять:

- Что ваша компания предлагает в качестве контента и насколько он необходим целевым аудиториям?

- Сможет ли выход в соцсети решить актуальные проблемы компании и не добавит ли новых?

- Хватит ли у вас ресурсов, чтобы оперативно реагировать на вопросы через соцсети и отработку негатива?

Пожалуй, это три ключевых вопроса, ответы на которые позволят принять правильное решение в ту или иную сторону.

Но сегодня о другом: что делать пресс-службам, если в публичное пространство со своим «уникальным» контентом выходит топ-менеджер компании?

http://telegra.ph/Pervye-lica-v-socsetyah-03-19
🚀🚀🚀 Сегодня написали небольшой материал на тему, которая актуальна не только для пиарщиков, но и для их топов, собственников бизнеса, чиновников, политиков. Будет полезно и публичным и непубличным компаниям.

Да, мы написали краткую методичку про "Компромат" и сайтах аналогичной тематики и о том, как себя вести после выхода публикаций о вашей компании на этих сайтах.

http://telegra.ph/CHto-delat-esli-o-vas-napisal-Kompromat-03-20
Как и обещали. Без цензуры.

Сегодня мы решили немного надорвать собственный шаблон и рассказать о пользе сайта «Компромат ГРУПП» и одноименном канале в telegram. «Какая, польза?!!», — спросите вы. Сплошная боль пресс-службам, топам, чиновникам и всем, кто попал под горячую руку этой редакции. Полностью согласны. Но все-таки решили взять интервью у руководителя оплота пиарщицкого (и не только) зла, чтобы прояснить некоторые вещи. Вопросы подписчиков нашего канала там тоже есть.

Приятного воскресного чтения.
http://telegra.ph/Intervyu-s-rukovoditelem-proekta-Kompromat-GRUPP-03-25