Почему пиарщики должны работать? Им должны платить за красоту.

Бесплатный веб через час, вы уже подготовились? Если что, мы имеем в виду: чай, печеньки и сообщение боссу, что вы ушли на обед. СМО Carrot quest и руководитель Академии Pressfeed ждут вас ровно в 12:00 по мск по этой ссылке. Обсудим вклад каждого канала в бизнес-метрики — готовьте свои вопросы и кейсы 🐾

Что поменялось в SMM в 2026 году? И каких специалистов отсеет рынок? Поделиться мнением и главными сдвигами в направлении позвали Екатерину Добрынину — специалиста по внешним коммуникациям OSMI IT, ex. Fplus.

Производство контента перестаёт быть отдельной ценностью

Сейчас происходит обесценивание самого производства контента как отдельной компетенции. ИИ и контент-заводы позволяют быстро сделать условные 30 постов, нарезать из одного материала десяток единиц контента и адаптировать их под разные площадки. Но проблема в том, что аудитории от этого не стало нужно в десять раз больше контента.

В B2B- и IT-проектах качество всегда бьёт количество

Здесь соцсети не работают по принципу «чем больше публикаций, тем лучше». Чтобы контент решал бизнес-задачу, нужно понимать продукт, рынок, клиентов и повестку. Нужно уметь вытащить экспертизу из CTO или CEO, превратить сложную техническую тему в понятный материал и при этом не свести всё к очередному обезличенному «5 трендов, которые изменят рынок».

Роль SMM-менеджера меняется

Ценность смещается от «производителя» контента к человеку, который понимает, какой контент стоит делать, зачем, для кого и как его дистрибутировать. То есть здесь важнее становятся редакторское мышление, понимание бизнеса, работа с экспертами и способность видеть инфоповоды.

Контент дешевеет, а человеческий подход дорожает

Чем дешевле становится производство контента, тем ценнее оказывается человеческая экспертиза и редакторские навыки. Здесь я имею в виду именно IT- и B2B-проекты, в которых важно говорить с профессиональной аудиторией на её языке и разбираться в теме.

В таких кейсах построить контент-завод по принципу много, быстро и дёшево практически нереально. SMM-специалистов, которые ориентируются в IT и умеют писать о сложных продуктах, не много. А сделать ИИ основным автором — тоже сомнительная стратегия: аудитории с профессиональной деформацией он и так часто мерещится даже там, где его нет. Если же обнаружат, что контент сгенерирован — это будет иметь печальные последствия для репутации, даже если материал основан на реальном опыте и экспертизе.

Сильный SMM станет ещё дороже

Мы движемся к поляризации рынка: посредственного контента становится больше, а производить его всё дешевле. Но на этом фоне ценность сильного SMM лишь возрастёт — благодаря стратегическому мышлению, экспертизе в конкретных сферах и пониманию аудиторий.

P. S. Мнение редакции может не совпадать с мнением эксперта

Где выступить этой осенью — 10 актуальных заявок для спикеров

🔷 Всероссийский слёт наставников «Движения Первых» ищут спикеров для образовательной программы. Гонорар: до 40 тысяч рублей за выступление.

🔷 Ищут практикующего health-коуча: автора и спикера программы. Задача — записать серию видеоуроков. Гонорар от 80 до 160 тысяч рублей за курс в зависимости от объёма.

🔷 Ищут известного искусствоведа, специализирующегося на Куинджи, эксперта-исследователя в области космоса или писателя, способного раскрыть тему космоса с литературной точки зрения. Гонорар — до 300 тысяч рублей.

🔷 Для медиазавтрака ищут спикера на тему ИИ-технологий в коммуникациях и медиасреде. Аудитория — представители пресс-служб. Гонорар: до 50 тысяч рублей.

🔷 Школа выступлений ищет организаторов конференций, форумов и деловых мероприятий, а также спикеров-практиков с сильными коммерческими кейсами в преподавательский состав.

🔷 Крупная компания ищет спикера по темам управления бизнесом, продаж и смежных направлений. Мероприятие для 80 владельцев и топ-менеджеров компаний-застройщиков. Гонорар — до 500 тысяч рублей.

🔷 Для серии онлайн-вебинаров ищут спикеров/представителей бизнеса с подтверждёнными кейсами в медицине, бьюти, фарме и автобизнесе.

🔷 Компания ищет спикера по личному бренду, упаковке экспертизы и самопродюсированию для вебинара внутренних экспертов. Есть гонорар.

🔷 Конференция одного из крупнейших банков России. Ищут спикеров по направлениям: психология лидера, коммуникации, ИИ, энергия команды, будущее бизнеса. Бюджет всего проекта — до 40 млн рублей.

🔷 Научно-популярный подкаст ищет медийных ведущих для нового проекта. Гонорар — до 100 тысяч рублей.

Больше заявок на выступления с гонораром и возможностью пиара в канале Спикерская 💙

5 запросов от журналистов — проверьте, возможно вас ищут для бесплатной публикации

🔷 Комсомольская правда в поиске музыкальных продюсеров на тему дистрибьюторов музыки в России.

🔷 Российская газета готовит материал об анализах на аллергию — подойдут комментарии аллергологов и иммунологов.

🔷 Вести.ру разбираются, почему немеют пальцы рук по утрам — нужен ответ невролога.

🔷 Рамблер готовит статью о зиллениалах на рынке труда: подойдут комментарии эйчаров и других специалистов, связанных с наймом.

🔷 Спортмастер Медиа в поиске инструктора йоги для материала о занятиях во время менструации.

Больше запросов по вашей теме по ссылке. А ещё до конца октября при подключении услуги «Куратор» добавим +1 питч на каждый месяц подписки на любом тарифе 💙

Стартовало международное голосование Премии «Евразия» 🌍

Премия завершила экспертный отбор — в финале 100 проектов из 30 стран в 10 номинациях. Теперь с 8-го октября каждый может познакомиться с проектами финалистов и поддержать понравившийся. Мы — партнёры Премии и приглашаем вас познакомиться с финалистами, чтобы сделать свой выбор.

Проголосовать можно на сайте 💙

⚡️ Pressfeed снова доступен

Работа сервиса стабилизировалась, сайт снова доступен. Спасибо за ваше терпение и понимание.

Если у вас возникнут вопросы или понадобится помощь — пишите в комментариях, наша команда на связи 💙

Дарим книгу. Вообще, в любой непонятной ситуации советуют читать русскую классику — ведь там у героев всё намного хуже.

Но если ваша боль связана с пиаром, у нас есть вариант лучше. Забирайте по ссылке книгу о том, как общаться с журналистами, предлагать им свои темы и экспертизу и получать публикации в СМИ бесплатно. А главное — навсегда забыть про массовый игнор и поставить публикации на поток 💙

Коллеги, согласны с Олей?

* Принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России