Дарим книгу — она поможет разместить публикацию в СМИ бесплатно. С её помощью вы узнаете, как выпустить успешную статью и поставить на поток материалы, которые будут выполнять ваши цели: от охватов до продаж.

Книга будет полезна специалисту с любым опытом: от эксперта, который никогда не размещался в СМИ до пиарщика с багажом знаний.

Забирайте её по ссылке 💙

Пиарщик написал текст, маркетолог всё переписал, а руководитель сказал: «Давайте более продающе» — и переписал ещё раз 🤭

Потом этот же текст отправляют в СМИ — и получают отказ. Хотя повод вроде хороший, компания большая, а новость важная. Так происходит, потому что текст проходит несколько кругов согласований — и теряет всё, что делало его интересным для редакции.

Как с этим работать? Кто за что отвечает, где заканчивается зона пиара, начинается маркетинг и почему редакции могут отказать даже хорошему промышленному инфоповоду?

Об этом 1 октября расскажет руководитель Академии Pressfeed Татьяна Кузнецова на форуме «Территория B2B». Татьяна выступит в секции «Пиар в промышленности». А ещё будет модерировать утреннюю коммуникационную площадку потока.

Поговорят о том, как выстроить работу между пиаром, маркетингом и руководством так, чтобы в итоге получалась коммуникация, которую действительно можно нести в медиа. И это актуально даже в том случае, если весь этот отдел у вас — один человек.

📍 1 октября, Москва, Технопарк «Калибр»
🎟 Участие бесплатное

Регистрация здесь 💙

О чём рассказывать, когда у компании ничего не происходит? Спойлер: на практике ситуация, когда компании действительно не о чем рассказывать, почти невозможный кейс. Так считает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова и делится чек-листом действий.

В агентстве мы начинаем искать зацепки внутри бизнеса. Часто хороший инфоповод — там, где клиент не видел ничего примечательного 👇

🔷 Ищите фактуру. Инфоповод можно создать из собственных данных или исследования. Например, для одного из наших клиентов мы проводили небольшие исследования рынка недвижимости в разных городах России. На их основе готовили материалы для региональных СМИ (для тех регионов, где клиенту было важно присутствовать).

🔷 Ищите новый угол. Как-то мы продвигали литературный конкурс и думали, как заинтересовать им СМИ. Так, одним из участников стала нейросеть, которая написала рассказ. Тогда ИИ только начинали активно обсуждать, и новость отлично подхватили журналисты. Сегодня такой прием вряд ли дал бы тот же эффект, ведь хороший инфоповод всегда зависит от контекста.

🔷 Используйте календарь, но не ограничивайтесь праздниками. Например, ко Дню семьи, любви и верности мы подготовили для клиента материал о том, сколько мужчин и женщин работает на предприятии и какие социальные программы действуют для сотрудников. Так календарная дата стала поводом рассказать о внутренней жизни компании.

🔷 Встраивайтесь в актуальную повестку. Классный пример: бренд SCANDIC подхватил громкую историю девочки, чьи рисунки Смешариков на асфальте чиновники сочли порчей имущества, и выпустил коллекцию с ее иллюстрациями. Вместо обычного поста в поддержку — полноценная коллаборация. Я разбирала этот кейс в своём канале.

В целом я бы не ставила задачу «придумать инфоповод любой ценой». Лучше искать пересечение между тем, что компания действительно знает и делает, и тем, что прямо сейчас интересно аудитории 💙

Сникерс в глаз или Белёвская пастила раз?

Регистрируйтесь на бесплатный веб и узнаете, как отвечать на «Чем вы лучше конкурентов, у которых на 20% дешевле»? 🫠

Обычно на такие вопросы отвечают сейлзы. А что, если снять эти возражения ещё до разговора с клиентом с помощью контента? Так делает Никита Прохоров — совладелец агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб». Он вместе с руководителем Академии Pressfeed Татьяной Кузнецовой разберёт, как находить темы для статей, которые помогают заранее отвечать на вопросы и сомнения потенциальных клиентов.

При регистрации пишите свои кейсы — например, самое частое и бесячее возражение, которое вы регулярно слышите. На вебинаре эксперты и участники вместе придумают темы материалов, которые помогут на него ответить.

То есть уйдёте не только с теорией, но и с идеями, о чём писать, чтобы контент работал ещё до первого контакта с клиентом.

Когда: 30 сентября в 14:00 по мск

Где: онлайн по ссылке — регистрируйтесь на трансляцию и задавайте вопросы спикерам перед вебом

Диджитальщики, у кого из вас есть Телеграм-канал?

❤️ — есть
🔥 — нет

И помогает ли он вам в работе — поделитесь опытом в комментариях.

5 запросов от журналистов для предпринимателей, врачей и эйчаров

🔷 Контур.Журнал разбирается, как сократить расходы на сотрудников и не нарушить ТК — подойдёт комментарий предпринимателя или эйчара.

🔷 Lenta.ru в поиске сомнолога: нужно ответить на вопросы о влиянии привычек и напитков на сон.

🔷 Forbes готовит материал о мошенничестве в медицине — редакция принимает ответы от экспертов в области.

🔷 Комсомольская правда в поиске предпринимателя: готовят материал на тему бизнеса в маленьком городе.

🔷 Российская газета ищет врачей для материала о 10 признаках инфаркта.

Больше запросов по вашей теме по ссылке. А ещё сегодня предпоследний день PRO с гарантией результата — тариф действует до 30 сентября. Если за первые 90 дней не получите ни одной публикации, мы вернем стоимость тарифа бонусами 💙

Ждём вас через час на бесплатном вебе. Вместе с сооснователем «Сидорин Лаб» Никитой Прохоровым разберёмся, как сделать так, чтобы клиентские возражения не доходили до сейлзов, а отваливались ещё на этапе знакомства с контентом.

Так что если у вас уже дёргается глаз отвечать всем, почему так дорого, а у клиентов дешевле — вам по этой ссылочке ровно через час. Подключайтесь, вместе со спикерами найдём идеи для контента 💙