Дарим книгу тем, кто никогда не размещал публикации в СМИ и не знает, как это сделать бесплатно. Или, например, размещал, но не понимает, как поставить на поток. Это пособие будет полезно всем, кто только в начале пути работы со СМИ: от экспертов, которые работают над личным брендом до джунов в пиаре. Забирайте книгу по ссылке 💙

Вы понимаете, что целый офис взрослых людей пытается понять, почему вам не заходят наши мемы??

Как делать контент о психотерапии для бизнеса и тех, кто принимает решения? Отвечает B2B-редактор Ясно, Лиза Малофеева. Психологи и психотерапевты, сохраняйте 💙

У Ясно два направления — B2C и B2B. Во втором продают доступ к корпоративной психотерапии для сотрудников и обучение для руководителей. Расскажем, на чём строится контент-маркетинг для такой аудитории на примере одного из каналов «Тревожный эйчар», чего ждём от контента и как оцениваем результаты.

✍️ Пользу психотерапии не всегда можно измерить в корпоративных метриках

Исследования подтверждают влияние психотерапии на работу и отношения в коллективе, но точную формулу «вложили Х — заработали Y» никто не выведет. А ЛПР, наоборот, часто привязывают новые инициативы и бонусы для сотрудников к своим кипиаям.

Поэтому в контенте мы опираемся на те исследования, которые нам доступны. Подтверждаем тезисы результатами клиентов и метриками, которые удаётся фиксировать в личном кабинете эйчара. Показываем связь конечных метрик с промежуточными. Например, если сотрудник работает с психологом, то, согласно исследованиям, реже берёт отгулы и больничные. Поэтому в контенте показывают связку: терапия → меньше больничных и отгулов → выше вовлечённость → лучше результат.

✍️ Потенциальные клиенты не понимают, как работает психотерапия

За последние годы информации стало больше, но вокруг психотерапии всё ещё много мифов и заблуждений. Что мы объясняем с помощью контента: например, почему часто нельзя «решить проблему» за 1, 3, 5 сессий, и нужно посещать психолога длительно или зачем обращаться к психологу не только, когда состояние острое, а стресс хронический.

✍️ Контент даёт поддержку эйчарам и руководителям

Часто сотрудники на этих должностях остаются в одиночестве — им не с кем поделиться проблемами, а проявлять слабость нельзя, чтобы не потерять образ стрессоустойчивого лидера. При этом и эйчары, и руководители эмоционально обслуживают команду — собирают неприятные эмоции, вдохновляют и мотивируют.
Поэтому в контенте мы разбираем сложные рабочие ситуации и привлекаем для этого психологов, делимся практиками для самоподдержки и психотерапевтическим взглядом на рабочие отношения.

✍️ В контенте даём аргументы для подключения корпоративной психотерапии

Иногда ЛПР не подключают такой бонус для сотрудников не из-за того, что не видят в нём пользы, а потому что не понимают, как защитить его перед вышестоящим руководством. Наша задача — дать готовые аргументы, кейсы и ссылки на исследования, которые звучат убедительно и показывают, как бонус решает бизнес-задачи.

✍️ Без обещаний, которые не можем выполнить

Любому бизнесу важно увеличивать число корпоративных клиентов, но мы не говорим, что работа с психологом решит все проблемы компании. Мы много пишем о том, как терапия дополняет адекватные процессы и коммуникацию, в чём она сильнее, а в чём уступает корпоративному обучению.

Мы не скажем, что если подключить Ясно, то сотрудники перестанут стрессовать, ругаться и избегать ответственности. Но скажем, почему у одних стресс станет хроническим, а у других — нет. А затем на примерах и исследованиях объясним, как с этим можно работать в психотерапии, и как результатов возможно достичь.

5 запросов от журналистов — проверьте, ищут ли вас для публикации в СМИ

🔷 Аргументы и факты хотят помочь трудолюбивым дачникам — нужен эксперт на тему профилактики болей при работе в огороде, подойдёт комментарий фитнес-тренера или специалиста ЛФК.

🔷 Деловой Петербург разбирается, нужно ли принуждать сотрудников проходить медицинские чек-апы — подойдут комментарии эйчаров, топ-менеджеров и основателей.

🔷 РИА Новости в поиске косметологов, которые расскажут, как убрать загар с лица и тела.

🔷 Коммерсантъ ищет риэлтора для материала о рекордном количестве запретов на сделки с недвижимостью в Москве.

🔷 Деловой Петербург готовит материал о рынке труда в айти: нужны эйчар-директора, руководители айти-компаний, рекрутеры и представители профильных ВУЗов.

Больше запросов по вашей теме по ссылке или в боте с запросами 💙

Дарим книгу — она поможет получить гарантированную публикацию в СМИ. И нет, там не написано, что нужно заплатить журналисту.

А как это сделать — рассказали в нашей книге. В ней мы учим думать, как журналист, искать нужные контакты и понимать, какой релиз попадает в печать бесплатно. Забирайте книгу по ссылке. Спорим, что после её прочтения СМИ будут приходить к вам сами? 🤭

На сколько каналов вы подписаны?

❤️ — на всё подряд, хочу нетворкать и ловить инсайты отовсюду

🔥 — на пару штук, много каналов превращают чаты в инфошум

Когда каналов становится слишком много, мы уходим либо к топам, либо к друзьям. Но из-за жёсткого фильтра мы можем отсечь бриллианты: коллабы, важные мысли и близких по духу людей. Необязательно читать посты 24/7, но держать под рукой — точно полезно.

Поэтому держите подборку полезных каналов для тех, кто погружен в мир создания контента, продакшена, креатива, маркетинга и построения пиар-стратегий 💙

Сохраняйте полезные инструменты от СМО Pressfeed Екатерины Гориной 💙

🔷 NotebookLM — ИИ-инструмент для работы с документами. Загружаете исследования, интервью, презентации, отчеты или статьи — сервис анализирует их и отвечает только на основе ваших материалов. Удобно готовить стратегии, собирать исследования конкурентов и быстро находить нужные инсайты, когда лимиты в GPT или другой нейронке на загрузку файлов закончились.

🔷 Glimpse — сервис, который показывает зарождающиеся тренды еще до того, как они становятся массовыми. Помогает понять, какие темы начинают набирать популярность, чтобы успеть подготовить контент или инфоповод раньше конкурентов.

🔷 Brand24 — бесплатный мониторинг упоминаний бренда, компании или спикера в интернете и соцсетях. Помогает вовремя замечать обсуждения, находить новые публикации, отслеживать репутацию и быстро реагировать на негатив.

🔷 Rows AI — если Excel и ChatGPT однажды решили бы объединиться. Позволяет анализировать большие таблицы с помощью ИИ, автоматически делать выводы, группировать данные и строить отчеты без сложных формул.

🔷 Gamma — сервис для создания презентаций, стратегий, коммерческих предложений и внутренних документов за несколько минут. Выручает, когда нужно быстро оформить идеи для команды или клиента.

🔷 Feedly AI — умная лента новостей, которая сама отслеживает нужные темы, компании, отрасли и конкурентов. Можно забыть про десятки открытых вкладок: все важные новости и публикации собираются в одном месте.

🔷 Pressfeed — мы нескромные, поэтому и наш сервис журналистских запросов в этой подборке, Здесь редакции каждый день ищут экспертов для комментариев и статей. Один из самых быстрых способов попасть в СМИ, усилить личный бренд и получить публикации без холодных писем журналистам.

А нам кажется или корпоративная почта больше не используется для переписки? Только для фиксации доказательств, что кто-то профакапился… 👀