Празднуете день пиарщика?

❤️ — да, сейчас покажу в комментариях

😭 — нет, работа не позволяет

Кто вырвался — хвастайтесь. Позавидуем белой завистью 🥹

День пиарщика закончился, а подарки — нет 💙

Вместе с МИФом мы подготовили исследование о том, чем сегодня живут специалисты по коммуникациям. Мы посмотрели на рынок сразу с двух сторон:

▫️ проанализировали более двух тысяч запросов журналистов на Pressfeed;

▫️ изучили, какие книги чаще всего читают пиарщики и эксперты в корпоративной библиотеке МИФа.

Получилась интересная картина. Оказалось, что сегодня специалистов волнуют не только публикации и охваты. В топе: нейросети, личный бренд, удержание клиентов, репутация, выгорание и вопрос, который слышит почти каждый пиарщик: «А как доказать, что пиар вообще работает?»

А среди самых популярных книг — не только литература про коммуникации. Если хотите понять, куда сейчас движется рынок и какие навыки становятся важнее всего, — заглядывайте в исследование по этой ссылке 👈

3 запроса от журналистов для юристов — откликайтесь и получайте публикации в СМИ

🔷 Российская газета разбирается в нюансах покупки участка с водоёмом.

🔷 МИР 24 готовит материал об изменениях в законодательстве для россиян с 1 августа.

🔷 Деловой Петербург изучает вопрос частичного ограничения суточных графиков у врачей — нужны комментарии юристов.

Больше запросов по вашей теме по ссылке или в боте с запросами 💙

Бесплатный веб уже через час — обсудим пиар в эпоху нейровыдачи, затронем неудобные вопросы про метрики, кипиаи и деньги. Ровно через час вас ждут четыре спикера, заходите на трансляцию по этой ссылке в 12:00 по мск 💙

Дарим книгу тем, кто никогда не размещал публикации в СМИ и не знает, как это сделать бесплатно. Или, например, размещал, но не понимает, как поставить на поток. Это пособие будет полезно всем, кто только в начале пути работы со СМИ: от экспертов, которые работают над личным брендом до джунов в пиаре. Забирайте книгу по ссылке 💙

Вы понимаете, что целый офис взрослых людей пытается понять, почему вам не заходят наши мемы??

Как делать контент о психотерапии для бизнеса и тех, кто принимает решения? Отвечает B2B-редактор Ясно, Лиза Малофеева. Психологи и психотерапевты, сохраняйте 💙

У Ясно два направления — B2C и B2B. Во втором продают доступ к корпоративной психотерапии для сотрудников и обучение для руководителей. Расскажем, на чём строится контент-маркетинг для такой аудитории на примере одного из каналов «Тревожный эйчар», чего ждём от контента и как оцениваем результаты.

✍️ Пользу психотерапии не всегда можно измерить в корпоративных метриках

Исследования подтверждают влияние психотерапии на работу и отношения в коллективе, но точную формулу «вложили Х — заработали Y» никто не выведет. А ЛПР, наоборот, часто привязывают новые инициативы и бонусы для сотрудников к своим кипиаям.

Поэтому в контенте мы опираемся на те исследования, которые нам доступны. Подтверждаем тезисы результатами клиентов и метриками, которые удаётся фиксировать в личном кабинете эйчара. Показываем связь конечных метрик с промежуточными. Например, если сотрудник работает с психологом, то, согласно исследованиям, реже берёт отгулы и больничные. Поэтому в контенте показывают связку: терапия → меньше больничных и отгулов → выше вовлечённость → лучше результат.

✍️ Потенциальные клиенты не понимают, как работает психотерапия

За последние годы информации стало больше, но вокруг психотерапии всё ещё много мифов и заблуждений. Что мы объясняем с помощью контента: например, почему часто нельзя «решить проблему» за 1, 3, 5 сессий, и нужно посещать психолога длительно или зачем обращаться к психологу не только, когда состояние острое, а стресс хронический.

✍️ Контент даёт поддержку эйчарам и руководителям

Часто сотрудники на этих должностях остаются в одиночестве — им не с кем поделиться проблемами, а проявлять слабость нельзя, чтобы не потерять образ стрессоустойчивого лидера. При этом и эйчары, и руководители эмоционально обслуживают команду — собирают неприятные эмоции, вдохновляют и мотивируют.
Поэтому в контенте мы разбираем сложные рабочие ситуации и привлекаем для этого психологов, делимся практиками для самоподдержки и психотерапевтическим взглядом на рабочие отношения.

✍️ В контенте даём аргументы для подключения корпоративной психотерапии

Иногда ЛПР не подключают такой бонус для сотрудников не из-за того, что не видят в нём пользы, а потому что не понимают, как защитить его перед вышестоящим руководством. Наша задача — дать готовые аргументы, кейсы и ссылки на исследования, которые звучат убедительно и показывают, как бонус решает бизнес-задачи.

✍️ Без обещаний, которые не можем выполнить

Любому бизнесу важно увеличивать число корпоративных клиентов, но мы не говорим, что работа с психологом решит все проблемы компании. Мы много пишем о том, как терапия дополняет адекватные процессы и коммуникацию, в чём она сильнее, а в чём уступает корпоративному обучению.

Мы не скажем, что если подключить Ясно, то сотрудники перестанут стрессовать, ругаться и избегать ответственности. Но скажем, почему у одних стресс станет хроническим, а у других — нет. А затем на примерах и исследованиях объясним, как с этим можно работать в психотерапии, и как результатов возможно достичь.

5 запросов от журналистов — проверьте, ищут ли вас для публикации в СМИ

🔷 Аргументы и факты хотят помочь трудолюбивым дачникам — нужен эксперт на тему профилактики болей при работе в огороде, подойдёт комментарий фитнес-тренера или специалиста ЛФК.

🔷 Деловой Петербург разбирается, нужно ли принуждать сотрудников проходить медицинские чек-апы — подойдут комментарии эйчаров, топ-менеджеров и основателей.

🔷 РИА Новости в поиске косметологов, которые расскажут, как убрать загар с лица и тела.

🔷 Коммерсантъ ищет риэлтора для материала о рекордном количестве запретов на сделки с недвижимостью в Москве.

🔷 Деловой Петербург готовит материал о рынке труда в айти: нужны эйчар-директора, руководители айти-компаний, рекрутеры и представители профильных ВУЗов.

Больше запросов по вашей теме по ссылке или в боте с запросами 💙