Всем привет! 👀🍀

На днях на Recode вышел текст о том, как меняются медиа и как изменилось сама суть профессии «журналист». По данным Linkedin, с тех пор как Facebook перетянула на себя рекламные бюджеты, которые раньше уходили в медиа, количество нанимаемых журналистов снизилось на 14% (данные по US). Еще сильнее упал найм в области PR. При этом вырос найм в «новых» областях – создании контента и SMM. Recode делает предсказуемый вывод: журналисты и пиарщики никуда не делись, просто их должности сменили название. Теперь это «создатели контента» (в том числе для брендов), SMM-менеджеры и т.п. Ну и блогеры, конечно, добавлю от себя.

В связи с этим хочу порекомендовать вам свежий текст в The Village, посвященный новым профессиям. Одна из них – редактор Stories, самого трендового формата на всех платформах. (Рассказывает редактор сторис для приложения Тинькофф-банка).

Коротко о журналистике Stories:

✔️Сторис — обычные статьи, которые мы привыкли читать в медиа, но они сильно сжаты.
✔️Идея важнее формата. Из хорошей идеи можно сделать что угодно: лонгрид, тест, фэшн-съемку, видеоролик или сторис.
✔️Оптимальный темп написания сторис — две в день. Отредактировать и довести до выпуска можно больше — 4-5.
✔️Чтобы выпустить сторис, мы придумываем темы, ищем информацию, заказываем тексты авторам или пишем их сами, работаем с фоторедактором и корректором и общаемся с продуктовой командой мобильного приложения.
✔️ Профессия редактора и автора корпоративного контента будет очень востребована в ближайшие годы. Бизнес хочет адекватно рассказывать о себе в сети.

Какие нюансы в PR-продвижении нужно учитывать, если компания работает на B2B-рынке?🧐
Анастасия Жукова из КСК Групп поделилась своим опытом в этом вопросе. Практически готовая инструкция👌

#запросдня Известия ищут экспертов на тему:

"Психолог в школе. Задачи и реальность".

Подробности - в запросе издания.

Как доказать потенциальному сотруднику, что именно ваша компания ㅡ лучший работодатель на рынке?

📌Перед тем как откликнуться на вакансию, потенциальный сотрудник проверит сайт компании, соцсети, затем начнет искать публикации о ней в интернете. И если уже не на сайте компании, а в известном ему СМИ он прочитает о каких-то фишках работы на этом месте, то у него неизбежно возникнет мысль: «Да, тут классно работать!»📌

Итак, значит то, что нам нужно сделать, - это сформировать правильный, внушающий доверие HR-бренд. А как это сделать? Вот здесь все про это написано, подробно и понятно. В духе инструкции "Бери и делай".

Наша традиционная пятничная подборка всего самого интересного и полезного, что вышло за неделю про PR, маркетинг и медиа.📚
Итак, сегодня:

💥Лонгрид про то, как написать лонгрид.
🔎Как делать аналитику в Инстаграме.
👨‍💻Кому нужен бизнес-блог и как его вести.
✍🏻Как написать нескучную how-to статью.
💰Рейтинг зарплат интернет-маркетологов.
👀Галина Тимченко об уходе сотрудников из Meduza.
📜Илья Красильщик с 50 тезисами про современные медиа.

Приятного и полезного чтения на выходных!☕️🍰🥝

#запросдня Радио Mediametrics ищет героя в программу о бизнесе "Капитаны бизнеса".
Эфир в 19.00 в эту субботу, то есть завтра!
Подробности - в запросе.

А вот и обещанный нами материал а-ля "наш ответ Чемберлену"✊
Пару недель назад мы опубликовали статью, в которой журналисты рассказали, что их раздражает в пиарщиках. Теперь передаем микрофон пиарщикам.

К сожалению, многие, кто после публикации предыдущей статьи испытывал неистовое желание высказаться, в итоге ушли в астрал, аргументируя это тем, что «журналисты нужны нам больше, чем мы им, и как бы чего не вышло». Но мы и без них справились😉

Итак, что пиарщиков раздражает в журналистах больше всего? Рассказывают сами пиарщики.

Любопытная история про то, как ребята из Москвы переехали в Тульскую область, арендовали заброшенную ферму, превратили ее в семейный отель и раскрутились только за счет контент-маркетинга.
Вложив 0 рублей в рекламу💪

#запросдня Деловой Петербург ищет экспертов, готовых прокомментировать тему:

"Рынок доставки еды".

Подробности - в запросе издания.

Как собирать аудиторию на мероприятия, если у вас нулевой бюджет на продвижение? Один из инструментов - это ресурсы, где можно бесплатно размещать анонсы событий.
Наша подборка таких ресурсов тут будет очень кстати✊

#запросдня Управление персоналом ищет директоров, эйчаров и рекрутеров, готовых дать комментарии на тему:

"Начальник младше подчиненного".

Подробности - в запросе издания.

Один из важных показателей успешности материала — его виральность. Это важно не только для редакционного контента, но и для рекламного. Все чаще рекламодатели в качестве KPI для нативки указывают количество ссылок в соцсетях, реакций и комментариев.

Мы решили провести небольшое исследование и посмотреть, влияет ли длина материала на его виральность. Спойлер: да, влияет.

http://bit.ly/2SDW2fL

Вопрос: могут ли публикации в СМИ приносить прямые продажи?
Ответ: могут😉

Почитайте истории про то, как, например, публикация всего одного пресс-релиза привела крупного госзаказчика, или как всего лишь один комментарий изданию привлек инвестиций на 1 млн рублей. Ну и там много еще всего интересного😻

Так что если вы по-прежнему считаете, что работа со СМИ - это только для репутации и не всем нужно, то многое теряете.😿 Например, клиентов.

#запросдня vc приглашает принять участие в ежегодном дайджесте-обзоре на тему:

"Что дарят IT-компании на 8 марта"?

Подробности - в запросе издания.

Производственная история про то, как компания набила шишки 😥 на сотрудничестве с PR-агентством, отказалась от аутсорса и в итоге начала строить пиар-продвижение самостоятельно.
Что сделали и что получили.
📌Фактически чек-лист для тех, кому тоже надо с чего-то начинать.

#запросдня E-xecutive.ru спрашивает у экспертов:

Если в РФ закроют Facebook: каковы последствия?

Подробности - в запросе издания.

Праздничный пост💃
Мэйл.ру к 8 марта составил список-фотогалерею из 100 пиарщиц, работающих в ИТ-отрасли.
Посмотрите, может, вы там тоже есть😃
Ну и с наступающим праздником, конечно же!🎊❤️🎁

Хоть сегодня и праздник, но мы решили, что это не повод не читать хороший контент. Да и вообще впереди целых три выходных дня, так что вполне можно успеть совместить полезное с приятным🤗

Поэтому, как обычно, - наша традиционная пятничная подборка всего самого интересного и полезного, что вышло за неделю про PR, маркетинг и медиа.📚
Итак, сегодня:

🤡Как понять, что клиент - психопат, и как вообще правильно работать с разными типами клиентов.
❗️Как продвигать бизнес с помощью чат-бота в Facebook Messenger.
🎧Что слушать маркетологу - подборка популярных подкастов.
🎬Как сделать успешным отель без вложений в прямую рекламу и только за счет контент-маркетинга.
👣Чек-лист, как построить собственный PR-отдел с нуля.
📜Как влияет длина текста на его виральность.
👯‍♂️Кем приходится быть журналистам в меняющемся медиамире.

Приятного и полезного чтения на праздниках!☕️🍰🎉

Фейсбук репостами принёс мануал от Олеси Герасименко - как общаться с журналистами, если вы - носитель какой-то информации:

1) если беседа началась с того, что ранее незнакомый человек представился журналистом, объяснил, какую статью пишет, и сказал: "я включаю диктофон, если вы не против", -- не надо потом кричать в телефонную трубку, что вы разговаривали с ним как с другом и не думали, что ваши слова процитируют.

2) вообще поймите, журналист вам не друг и не враг. в подавляющем большинстве случаев он вам никто, а вы ему - герой. не надо апеллировать к пустому месту, будьте героем сами.

3) журналист не обязан согласовывать с вами текст статьи, ее композицию, сюжет, выбор цитат, заголовок, подзаголовок и меню воскресного обеда с родителями. все, что вы вправе потребовать - показать вам расшифрованную с диктофона прямую речь (как правило, настоящие главные ошибки журналист допускает именно из-за плохой расшифровки). практика согласования интервью - порочная.

4) сказанув лишнего, не надо пытаться уговорить журналиста об этом лишнем не писать. вы же не ждете от кассира, что он умышленно завысит сумму сдачи, или от дворника, что тот, убрав снег во дворе, заодно вымоет вам посуду.

5) главный совет в такой ситуации -- не преувеличивайте собственную значимость. даже если вы сечин или новый папа римский, лучше всего замолчать и сделать вид, что в статье нет ничего интересного. горько сознавать, но для 80% читателей это действительно так. никто не будет ужасаться новости о том, что ваш папа строитель или что вы в детстве кидались яблоками в старушек.

6) не надо звонить или писать главному редактору, не позвонив и не написав сначала журналисту. потому что журналисту, как бы вы ни хотели, хуже от этого не будет, а вот правки в вашу прямую речь после такого "ябедничанья" внести, скорее всего, откажутся. (это не касается фактических ошибок, разумеется). газета - это не райком и даже не министерство, настоящий редактор в 99% случаев выступает на стороне своего автора, потому что с самого начала знает, как пишется текст, как вели себя ньюсмейкеры, что им журналист обещал, а что нет.

7) умейте торговаться. если в сказали что-то в духе "это кампания против меня, путина и патриарха", а теперь вам кажется, что это недопустимое кощунство, и вы хотите это убрать, предложите журналисту взамен хоть что-то, кроме слез вашего пресс-секретаря.

8) если вы подали на журналист в суд, не надо говорить, что он пиарится, сообщая коллегам, что вы подали на журналиста в суд.

9) если вы публично угрожали судом - не забывайте судиться, а то когда-нибудь журналисты соберут все иски, о которых было объявлено в информагентствах, но которые так и не дошли до судебной канцелярии, и издадут Книгу Позора.

10) не надо говорить журналисту: "давайте я заплачу за ваш кофе, я знаю, как журналисты мало получают".

https://www.facebook.com/olesya.gerasimenko.7/posts/10200267422422396

Интересный кейс про то, как бесплатно продвигать очень необычный проект через эфиры на ТВ🎤🎬
Как попадать в сюжеты ведущих телеканалов, и что это дает в итоге бизнесу.

#запросдня Московский комсомолец ждет комментарии экспертов на тему:

"Основные тенденции на рынке кредитов наличными".

Подробности - в запросе издания.