Дмитрий Денисов об устойчивом развитии в политических кампаниях:

Институт устойчивого развития поселений существует с 2005 года и ведет активную деятельность по распространению и внедрению принципов устойчивого развития на территориях.

Устойчивое развитие — это:
— Высокий горизонт планирования (70-150 лет)
— Развитие человеческого капитала
— Развитие местных сообществ
— Безопасность
— Ответственность

На основе матрицы целей устойчивого развития в повестке политических кампаний можно выделять ключевые нарративы.

Рассмотрим на примерах действующих губернаторов:

Василий Анохин, Смоленская область:
— Развитие человеческого капитала
— Устойчивая инфраструктура
— Доступное и качественное образование

Станислав Воскресенский, Ивановская область:
— Развитие малых городов
— Доступное и качественное образование
— Устойчивая инфраструктура

Александр Хинштейн, Курская область:
— Борьба с коррупцией
— Человеческий капитал
— Местные сообщества

Вячеслав Гладков, Белгородская область:
— Комфортная и доступная городская среда
— Доступные местные продукты
— Устойчивая инфраструктура

Андрей Воробьёв, Московская область:
— Инфраструктурные проекты
— Качество жизни
— Пространственное развитие агломерации

День политконсультанта в ЦФО

Егор Лукьянчиков про тренды медиапотребления:

Среди ключевых:
— Рост трафика интернета: +25% ежегодно
— Структура трафика: 65,9% видеоконтент, 5,8% маркетплейсы, 5,6% видеоигры и др
— Алгоритмы: рекомендации и информационные пузыри
— Борьба за внимание: трансформация редакционной политики медиа
- Развитие ИИ: новые инструменты анализа
и контроля пользователей
— Деградация критического мышления
и когнитивных способностей
— Плотность информационного потока, преобладание "быстрого мышления"
— Рост дистресса.

Российский цифровой ландшафт изменился. Произошла массовая релокация аудитории с заблокированных платформ на российские и альтернативные площадки. Ключевые цели пользователей в интернете: новости (61%) и поиск информации (60%).

Новые форматы захватывают внимание. В Telegram доминирует потребление через каналы, особенно среди молодежи, которая предпочитает развлекательный контент. Набирают популярность «посты-молнии» и микро-сообщества — небольшие узкоспециализированные группы с глубокой вовлеченностью.

Нейросети активно используются для создания контента и автоматизации коммуникации (чат-боты, нейроперсонажи). Однако 62% аудитории теряют интерес к контенту, узнав, что он создан ИИ — важность «человеческого» фактора сохраняется. Deepfake-технологии становятся новым инструментом как для манипуляций, так и для создания вирусного контента.

День политконсультанта в ЦФО

Захар Рубцов об автоматизации в избирательных кампаниях

Рассказал о разработанных инструментах:

— Инструмент мониторинга активности во ВКонтакте – «Светофор Маяк». Он превращает публикации, просмотры, комментарии и реакции в наглядные управленческие отчёты;
— Инструмент аналитики хэштегов помогает оперативно оценить эффективность цифровых коммуникаций. Фиксирует, какой контент действительно «живёт» в ленте, а что уходит без отклика;
— Telegram-чат, который стал операционной системой кампании. Ежедневно в чате публиковалась важная информация для кандидатов: актуальные темы по каждому округу, задания и техническая информация от штаба.
— Форматор документов для юридического отдела. Разработан инструмент, которые объединяет шаблоны Google Docs и таблицы в готовые документы
за пару кликов.

Технологии и автоматизация позволяют кардинально повысить качество и скорость выполнения рабочих задач. Digital становится основной современной кампании: нам удалось выстроить единый контур управления — от сбора данных до прозрачной отчетности.

Там, где политика цифровизируется, технологии становятся частью управления. Но главный фактор успеха – это люди, которые могут сделать эти технологии осмысленными.

День политконсультанта в ЦФО

Вячеслав Сатеев о применении больших данных для анализа эффективности медийных кампаний:

— Происходит революция в управлении общественным мнением через микроуровень: сегодня,с расширением социальных связей за пределы физического мира и переносом их в онлайн, каждый человек становится источником влияния. Новыми методами анализа становятся сети друзей, лайки, геоданные, пересечения интересов - то есть анализ смещается с количественных метрик - охваты, упоминания, на качественные — выявление связей, контекста и реального влияния на микроуровне. Искусственный интеллект учится анализировать не ключевые слова, а смысл и контекст, что позволяет выявлять реальные настроения общества без человека-аналитика.

Оценка «общественного мнения» складывается из множества оценок каждого сегмента и далее до каждого участника, соответствующего набору критериев, а не является «средней температуре по больнице», которая не учитывает внешних воздействий, искажающих картину, внутренних взаимодействий. В новой технологической реальности мы описываем векторное поле общественных настроений, а не измеряем усредненный статичный показатель «поддержки».

В качестве примера — комплексное исследование для Камчатского края, выявившее, что жители региона активно используют соцсети для получения информации о жизни региона. Они подписаны на городские и госсообщества, но не хватает качественного контента, многие паблики теряют активность при сохранении интереса к теме. Общественно-политическая ситуация стабильная, активных оппозиционных сил нет. Противники власти не вовлечены в публичную жизнь. Есть потенциал роста доверия к власти, продуманная работа госпабликов может укрепить доверие, повысить вовлечённость и интерес к выборам.

Все модели по-своему неверны и никогда не описывают реальность в полной мере. Но многие из этих моделей применимы, и задача профессионала - выбирать применимые модели для конкретных целей: медийных, аппаратных, политических.

День политконсультанта в ЦФО

Олег Захаров, член правления РАПК, Исполнительный директор Фонда социальных инноваций в гражданском обществе «ГЕНЕЗИС»:

Удельный вес ДЭГ в явке на выборах в Госдуму составит не менее 20%. Доля избирателей, голосующих на участке, будет сокращаться, хотя пока она остается значительной. Два региона отказались от применения ДЭГ в 2024 году после его использования в 2023 году. А остальные регионы — увеличили его применение в 1,5-3 раза.

Существует тенденция, что избиратель, единожды избравший для себя методом голосования ДЭГ, вероятнее всего продолжит использовать его в дальнейшем.

ДЭГ не мобилизует не являющихся на участки избирателей, а привлекает избирателей, которые обычно отдают голоса на участках.

Исходя из анализа избирательных кампаний, видно, что ДЭГ не уменьшает показатели для партии власти.

День политконсультанта в ЦФО

Член РАПК, политический консультант, управляющий партнёр центра «Politproject» Сергей Мощенков:

По показателям прошлого года, существует 109 млн записей на госуслугах.

Цифровой избиратель — это активный горожанин среднего возраста, чаще с высшим образованием, уверенно пользующийся цифровыми сервисами, не «новатор», а человек, для которого онлайн — уже норма жизни.

В 2025 году партийная конкуренция в ДЭГ выровнялась. «Единая Россия» сохранила лидерство без искусственного прироста, «Новые люди» укрепили позиции в ДЭГ, а КПРФ окончательно потеряла опору в онлайне.

На губернаторских выборах 2025 года у кандидатов, избирающихся повторно, количество голосов, полученных в ДЭГ, меньше, чем на УИК, у впервые избирающихся в регионе - наоборот.

Средний разрыв между ДЭГ и УИК сократился до 2–4 п.п., что означает нормализацию. Явка среди записавшихся на ДЭГ — 85–92%, тогда как на обычных участках — 25–55%.

При применении ДЭГ на выборах, технологу необходимо выбирать методы работы с сегментированной аудиторией цифровых избирателей.

День политконсультанта в ЦФО