Для креатива не всегда нужны большие бюджеты, а вот без желания порадовать клиентов вряд ли получится сделать что-то запоминающееся.

Берём пример с краснодарской кофейни, где придумали украшать стаканчики фотками гостей, напечатанными на обычном термопринтере.

Если надумаете повторить — купить такой можно на любом маркетплейсе.

Предприниматель

🕹 Самые известные и популярные в США компании-издатели игр. Чтобы в итоге EA обогнала Activision-Blizzard, кому-то нужно было очень постараться.

Предприниматель

Взрослыe никогда ничего не понимают сaми, а для детей очень утомительно без конца им все объяснять и рaстолковывать.

— Ошо

Предприниматель

Чтобы вбить в голову нeкоторое количество истин, из неё приходится часто выбить такое жe количество заблуждений.

— Сунь-Цзы

Предприниматель

Предприниматели - это вы💸

Ладно, не прям вы. Но суть в том, что сейчас такое время, что каждый из вас может стать предпринимателем и открыть свой собственный бизнес.

Но как вообще так вышло, что после культа завода и работы на гос учреждения, в массы вошло предпринимательство.

Неумолимые плюсы🏅

-Нет начальства. Любимая фраза предпринимателя - работаю на себя, а не на дядю. Только важно понимать, что обязанности этого дяди теперь на вас.

-Свободный график. Когда вы сами распределяете свой рабочий день вы вправе выбрать удобный для себя график.

-Доход без потолка. На обычной работе вы упираетесь в заработок, который выставляет работодатель, а работая на себя ваш доход почти не имеет предела, все упирается в ваше усердие.

А стоит ли оно того?

Смотря на то, как растут цены, ставка и потребности, люди все чаще смотрят на предпринимательство, как на спасение из ситуации.

✦ Эффект предвзятости подтверждения

Данный вид когнитивного искажения является ничем иным, как склонностью людей подтверждать те данные, которые гармоничны с их собственными убеждениями. При этом, истинность данных или информации значения не имеет.

Как это работает в мире маркетинга?
Безупречное описание продукта или услуги часто вызывает сомнения у клиентов, не потому что товар некачественный или имеет визуальные дефекты, а потому, что слишком все идеально. А если к описанию еще и прилагаются восторженные отзывы других клиентов, то все - беда, считайте, что покупать у вас никто ничего не будет.

Чтобы не допустить подобной ситуации, стоит просто не вдаваться в крайности. Продаете ножи? Не пишите, что это супернож, которым можно разрезать и капусту, и кости, и металл, не сходите с ума, хоть вы и считаете свою продукцию лучшей. Добавьте в описание несколько слов о качестве стали, о технологии ее обработки, об удобстве ручки и вы получите своих клиентов!

Кроме того, вместо хвалебных од своей продукции можно продемонстрировать его пользу. Используйте графики, показывайте, какие улучшение произошли у других клиентов, которые пользовались вашими товарами или услугами. Будьте уверены, что в данном случае эффект предвзятости подтверждения обязательно сработает.

Предприниматель

Какие бывают предприниматели?

Вот задумался человек над тем, чтобы уйти в ИП. А куда идти собственно? Бизнес что-ли открывать, торговую точку?

Совсем необязательно, ведь направлений, куда можно направить свои усилия и деньги - много.

Интернет предприниматель🧑‍💻

Совсем необязательно открывать ларек или свою шаурмечную, сейчас можно перенести свой бизнес в полностью цифровой аналог.

Онлайн магазин

Сейчас популярно стало создавать свои площадки, сайты для продажи товаров или услуг: обувь, одежда, аксессуары и тд.

У этого варианта есть также вариант, при котором вы выкладываете свой товар на уже известном маркетплейсе: Яндекс, озон и ВБ и получаете процент с продаж.

Сфера услуг -

Это не про разнорабочего человека с удаленки, а про людей, которые собирают команды таких ребят и предоставляют свои услуги компаниям или большим дядям.

Клининговые сервисы, автомойки и так далее. Вопрос от вложений исходит.

Лукашенко умеет удивить! Артезианская вода в каждом доме Минска

2025 год в Белоруссии объявлен Годом благоустройства. Сразу после новогодних праздников президент республики Александр Лукашенко взялся за дело — пустил артезианскую воду во все дома Минска и анонсировал постройку очистных сооружений по всей стране. Чем ещё радуют соседи и почему стоит провести отпуск в Белоруссии – смотрите в нашем видео.

Предприниматель

✦ Психологическая подстройка

О действии этого приема раньше знали только специалисты в области психиатрии и психологии, а сейчас метод активно используется маркетологами.
Что же такое подстройка? Это налаживание контакта с оппонентом на всех уровнях общения.

Например, визуальная подстройка предполагает налаживание постоянного зрительного контакта с другим человеком, то есть вам необходимо добиться того, чтобы посетитель смотрел вам в глаза, а для этого надо и самому научиться не отводить взгляд при общении.

Вербальная подстройка - это переход на темп и ритм разговора оппонента. Будет хорошо, если вам удастся перейти и на тембр другого человека. Невербальная подстройка - использование поз, движений, как у собеседника.

Такой нехитрый метод позволяет создать иллюзию наличия общих интересов. Подстраиваясь под другого человека, мы на уровне подсознания можем управлять решениями покупателей. Подстроились под покупателя, а затем ведите его за собой, чтобы он начал повторять уже ваши движения, а там можно выдать свои мысли за мнение самого покупателя.

Предприниматель

Сегодня — важные мысли из книги экс-директора по маркетингу Nike. Рекомендуем прочесть её: это топовый учебник по брендингу и креативу на примере кампаний, которые вошли в историю маркетинга.

Иметь кроссовки Nike не просто круто. Это заявление о том, как ты относишься к спорту и жизни — играешь, чтобы победить, и делаешь это стильно.

Дизайн эмоций — способность создавать истории, образы и опыт, которые заставляют людей поверить, что самые дерзкие мечты осуществимы. Мощные эмоциональные связи с потребителями — конкурентное преимущество.

Чтобы вызывать эмоции, не нужны миллионы. Прочность связи с аудиторией зависит не от размера компании и её ресурсов, а от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания потребителей.

Если то, что мы делаем, имеет значение для людей, мы обязаны делать это хорошо. Когда бренд достигает такого уровня вовлечённости потребителей, во многом вы перестаёте просто продавать и становитесь частью культуры. Всё, что делает Nike, находится на стыке спорта и культуры.

Изучайте, что движет людьми. Что их заботит, что радует? Каковы их потребности, страхи и мечты? Где бренд пересекается с их эмоциями? Глядя через призму эмпатии, мы открываем мощные идеи, которые вдохновляют сторителлинг и бренд-маркетинг.

Мы создали легендарные кампании не потому, что у нас был большой бюджет. Мы сделали это, потому что общались с нашей аудиторией в таких измерениях, которые затрагивали сердца. Нам нужно было понять этих людей и что ими движет, так же хорошо, как и наши продукты, спортсменов или события.

Главная задача бренд-маркетолога — показать аудитории мир новыми, необычными, наполненными смыслом, а иногда и провокационными способами. Мы делаем это с помощью медиа, рекламы, событий и продуктов.

Рискуйте. Ищите новые способы взаимодействия с потребителями. Если вы сумеете установить связь с людьми на уровне, которого ещё не было, вы навсегда измените игру (и откроете новые возможности для роста выручки).

Скорость + визуализация. Не тратьте время на обсуждение идеи на бесчисленных встречах; лучше придайте ей реальный облик. Создайте «киноафишу». Тогда идея либо вдохновит всех и получит зелёный свет, либо нет.

Как мотивировать людей выйти из цифровой среды и пойти в настоящие магазины? Физический магазин должен обладать уникальностью, причиной существования, выходящей за рамки традиционного шопинга.
Флагман Niketown NYC и его «дочки» — не просто место покупок: люди приходят за впечатлениями и уходят довольными, даже если ничего не купили.

Стандарт бренда. Где бы и как бы клиенты ни взаимодействовали с брендом, они должны ощущать присутствие этого стандарта. Они должны знать: всё, к чему прикасается бренд, — каждый продукт, каждая коммуникация, каждое событие — несёт на себе фирменный отпечаток. Создайте «лицо бренда» для этой игры и станьте великим.

Предприниматель

✦ Уловки супермаркетов. Часть 1

Супермаркеты пользуются большой популярностью среди населения, так как здесь можно сразу купить и продукты, и хозяйственные товары, и мясо, и еще много всяких полезных, но часто ненужных вещей. Как же так получается, что приходишь купить одно, а выходишь с полной тележкой всяких ненужностей?
Все просто до безобразия! В супермаркетах используют маркетинговые уловки, которые и провоцируют покупателей тратить больше денег.

• Красные ценники на товарах со скидкой

Все мы видели большие яркие плакаты на стенах супермаркетов, которые буквально кричат о многообразии акционных товаров. Это снаружи, а внутри - вся акционная продукция выделяется красным цветом, который моментально влияет на мозг человека, как тряпка на быка. Покупатель сразу же спешит посмотреть, а что же там за скидка, и, довольно часто, приобретает товар по “выгодной” цене.

• Большие тележки

Еще одна хитрость - действительно большие тележки. Не думайте, что владельцы магазина заботятся о том, чтобы все покупки поместились у вас в корзине. Отнюдь! Эта забота направлена на то, чтобы вы старались забить до отказа большое пространство внутри корзины, ведь от этого зависит выручка супермаркета.

• Овощи и фрукты на входе

Полезные продукты на входе в магазин - это тоже не забота о покупателе, а хитрость, которая заставляет нас забыть о том, что бывают еще и вредные продукты. На самом деле, чем больше клиент купит овощей, фруктов, тем больше он потом потратит на всякие снеки, газированные напитки и прочие вредности, а это уже совсем другие деньги.

Предприниматель

✦ Стимулирование сбыта

В маркетинге есть различные виды деятельности, которые помогают увеличить начальную ценность предлагаемых товаров/услуг, что дает возможность стимулировать активность покупателей, работу торговых представителей.

Для стимуляции заинтересованности посредников в сбыте и самих потребителей стоит применять несложные, но действенные приемы:

• Раздавать/рассылать бесплатные образцы товаров, чтобы потребитель мог оценить качество продукции.

• Демонстрировать товар, чтобы преодолеть невосприимчивость к новизне.

• Распространять листовки о скидках для увеличения внимания к рекламируемым позициям.

• Рассылать предложения с акциями на электронные и обычные почтовые ящики - это дает уникальную возможность застать потребителя в привычной обстановке.

• Гарантировать возврат средств за продукт/услугу - обязательный фактор, который повышает престижность бренда в глазах потребителя, увеличивает его лояльность.

• Прилагать небольшие презенты к новым продуктам.

• В рамках акции создавать целые наборы по сниженной цены - это увеличивает объем продаж нескольких видов товаров из одной категории.

Не забывайте периодически проводить конкурсы и лотереи среди своих клиентов, так вы увеличите степень доверия к товарам и собственному бренду.

Предприниматель

✦ Хлеб

Прилавки с хлебобулочными изделиями всегда располагаются в самом дальнем углу супермаркетов. И это не случайно. Хлеб - это тот продукт, который покупают ежедневно практически все посетители магазина. Установив прилавки с хлебом подальше в зале магазина, администрация буквально заставляет посетителя проходить мимо менее востребованных товаров по пути к нужному продукту. Такой ход стимулирует людей совершать незапланированные покупки, что позволяет увеличить прибыль магазина.

Если бы хлеб продавался сразу же возле входа в маркет, то большинство людей дальше хлебного отдела и не ходили бы, а это совсем не выгодно владельцам супермаркетов. А вот овощи возле входа - это правильно, так как вид свежих и ярких продуктов земледелия улучшает настроение покупателей, стимулирует купить в дополнение к полезным овощам немного вредностей.

Предприниматель

Теперь мужчины точно его найдут: бренд секс-игрушек EasyToys запустил рекламное реалити-шоу «В поисках клитора».

Кстати, гора с похожим названием реально есть на Филиппинах, но суть не в этом.

Задача героев — научиться доставлять другу другу удовольствие, чтобы до финиша могли дойти оба (исследования показывают, что это удаётся 90% мужчин и только 30% женщин). Заодно освоят разные прикладные штуки типа правильного применения смазки.

Короче говоря, обернули сложную тему в юмор и заботу о любимых. Одобряем.

Не «Дом-2», конечно, но герои типа Венцеслава вписались бы

Предприниматель

✦ Реклама - главный инструмент манипулятора

После просмотра некоторых рекламных роликов некоторая категория людей просто бредит рекламируемым товаров. Им хочет сию секунду бежать за покупкой, а когда товар оказывается в руках - в этот момент наступает бесконечное счастье.

С одной стороны подобное поведение очень похоже на сумасшествие, но не надо сразу думать о болезни. Если взглянуть на происходящее с другой стороны, то можно увидеть, что в ролик есть ничто иное, как инструмент для манипуляций сознанием аудитории.

Красивая картинка, красивые люди, красивый дом - все это создает определенное представление о том, что такое счастье, что жить красиво - это самая главная цель в этой жизни. Более того, некоторые рекламщики идут еще дальше, они используют социальное сравнение, внушая зрителям, что обладание тем или иным предметом возносит его обладателя на более высокий уровень, чем основная масса населения.

Достигаемый эффект можно четко увидеть среди подростков, которые стремятся заполучить самый новый смартфон или любой другой гаджет, чтобы быть круче, чем его друзья или одноклассники.

Для успешного продвижения товара в роликах используют довольно безобидные фразы, например: “Все это покупают”, “Потому что ты этого достойна” и т.д. На первый взгляд ничего крамольного, но наше подсознание правильно распознает посыл: “Наш товар лучше, чем у конкурентов”.

Предприниматель

У «Додо Пиццы» — многоразовая упаковка.

Проект сначала тестили в Дубае, а теперь пиццу можно экологично заказать и в России: в Казани, Екатеринбурге, Ногинске и Клину. Ждём после тестирования в Москве и Питере.

Пластиковые боксы, они же кейсы, производят в Германии. Каждый заменяет 500 картонных коробок. Пицца приезжает горячей, а мусора от заказа меньше.

Предприниматель

✦ Персонализация от Iberia Airlines

Компаниям, которые в своей работе ориентируются на клиентов и их потребности, уменьшение продаж не грозит. Что и доказала известная авиакомпания Iberia Airlines.

Однажды, клиенты авиакомпании получили на электронную почту письмо, в котором менеджеры Iberia Airlines интересовались, куда бы клиент хотел отправиться на отдых и с кем. Для ответа людей перенаправляли на небольшой сайт, где они заполняли анкету с обязательным внесением e-mail друга, с которым были готовы отправиться в путешествие.

После обработки информации, на электронные ящики друзей клиентов отправлялись письма следующего содержания: “Не знаете, что подарить Элизе? Воплотите ее мечту - отправляйтесь вместе в поездку на Крит”. Эта отличная идея по сути являлась готовым решением для подарка, ведь, что больше порадует друга, если не осуществление собственной мечты?

Предприниматель

Бренд Milliways тонко (или не очень) намекает, что жевать обычную жвачку — всё равно что мусолить кулер или собачью игрушку.

Почему? Большинство жвачек содержат тот же пластик, что и эти бытовые предметы. А продукт Milliways, стало быть, экологичен и не вреден.

Просто вспоминайте этот ролик, когда в следующий раз будете жевать «Орбит»

Предприниматель

✦ Отвращение к потере

Люди не любят терять то, что уже имеют или только получили. Известный психолог Даниел Канеман даже изучал эту человеческую особенность. Ученый собрал группу добровольцев и предложил им взять на выбор чашку, шоколад или не брать ничего. Те участники эксперимента, которые выбрали один из предметов, позже могли их продать, а та группа, которая не выбрала ничего, после могла выбрать любой из предметов.

Результаты исследований выглядели следующим образом: 50% из группы, в которой участники не выбрали ни одного предмета, отдали предпочтение чашкам. А в другой группе, практически 90% людей не захотели продавать выбранные предметы.

Эту особенность людей психологи называют “отвращением к потере”, а маркетологи успешно используют в своей практике. Яркий пример - предоставление бесплатного программного обеспечения на ограниченный срок. Когда время действия лицензии истекает, большинство пользователей продлевают ее, так как не хотят отказываться от использования удобного/полезного продукта.

Предприниматель