«Маркетплейс, пытаясь заманить селлеров, создает более лояльные условия. Но надолго ли?» Бизнес, торгующий на «Яндекс Маркете», оценил экспертимент площадки по снижению комиссии.

Одни полностью поддерживают такой пилот и надеются, что эксперимент будет распространен с категории «товаров для красоты» и на другие позиции. Другие не верят, что снижение будет массовым.

Полностью их комментарии можно послушать выше ⬆️

📣 Ситуативный маркетинг: как использовать события для продвижения бизнеса

🔍 Ситуативный маркетинг — это быстрая реакция на новость или событие для продвижения бренда. Например, пост в соцсетях, комментарий для СМИ или продукт на злобу дня.

💡 Как это работает?

Помогает получить бесплатные охваты и вовлечённость.

Делает бренд «очеловеченным» и более интересным для аудитории.

Вносит вклад в продвижение бренда.

📈 Свежий пример: куличи с дубайским шоколадом внутри. В 2024 году шоколад из Арабских Эмиратов стал популярным в сети. Перед Пасхой тренд «освежили», и начинка из дубайского шоколада появилась в куличах.

Используйте актуальные события для привлечения внимания к вашему бренду!

Ситуативный маркетинг для малого бизнеса: как не упустить возможность

📣 Малый и средний бизнес может использовать ситуативный маркетинг! Главное — быть быстрым и креативным.

✅ Преимущества:
Скорость реакции — короткая цепочка согласований позволяет действовать за час. Низкие бюджеты — для малого бизнеса это особенно удобно, иногда можно обойтись без дополнительных затрат.

🚧 Минус:
Низкое знание бренда — ситуативные активности небольших компаний реже получают миллионы просмотров.

💡Как использовать ситуативный маркетинг:

Продумайте механику и расскажите о ней в соцсетях или с помощью флаеров.

Предложите гостям что-то сделать взамен на коллекционный товар или скидку.

Ситуативный маркетинг — это хорошее дополнение к основным инструментам продвижения. Но важно учитывать контекст и целевую аудиторию.

Автомобиль такси может остановиться в любой момент. Прямо на ходу — на оживлённой трассе!

Причина: таксопарк может просто отключить машину, если водитель такси что-то задолжал.

Своей историей с Бизнес ФМ поделился один из подписчиков нашего телеграм-канала. Он рассказал о том, как его жена с ребёнком внезапно остановились прямо на дороге в машине такси.

И кто именно «выключил» автомобиль, мужчина до сих пор не знает.

Подробнее:

Супруга москвича Михаила с ребёнком вызвала машину к торговому центру. Автомобиль приехал, пассажиры сели, но через несколько минут, когда машина по клеверной развязке выезжала на Киевское шоссе, кроссовер просто выключился и встал посреди дороги. Водитель не понимал, что происходит. Супруга в панике позвонила Михаилу и рассказала о том, что происходило на её глазах:

«Водитель не мог завести автомобиль, потому что зажигание не работало, водитель ничего не мог сделать. Электроника автомобиля была отключена. Водитель сначала вообще не понимал, что происходит, потом он позвонил своему напарнику, который ездит на том же автомобиле, и тот сказал, что, оказывается, на этой машине числится задолженность перед таксопарком у второго водителя. Поэтому таксопарк дистанционно может её спокойно отключить».

Звучит дико. Но, как выяснилось, это может случиться с каждым. Водитель такси, автор телеграм-канала Protaxi Егор Рябков, к которому мы обратились за комментарием, сказал, что таксопарки действительно могут дистанционно отключить любую свою машину. И в Москве уже были случаи, когда автомобили должников внезапно глохли, двигаясь по очень оживлённым трассам. И там чудом обошлось без пострадавших, — продолжает Егор Рябков:

«Дело в том, что все машины такси, которые берутся в аренду водителями, имеют на борту телеметрию и возможность блокировки — это нужно для того, чтобы, если водитель задолжал, например, за аренду, автомобиль можно было заблокировать. Но делать это на ходу не должны, а после того, как машина корректно припаркуется. К сожалению, GPS может сбиваться: по данным он может отображаться стоящим, а на деле машина находится в движении. Такие случаи у нас в парке тоже были, после чего автоматическую блокировку отключили. Такая машина действительно может заглохнуть внезапно. На высокой скорости это может привести к серьёзным последствиям. Нормальные парки отключают автоматическую блокировку машин — риск ошибки слишком велик. Мало того, машина может заглохнуть из-за того, что, например, вчера её блокировали по какой-то причине, но сигнал блокировки не прошёл. А вот сегодня сигнал прошёл, когда водитель был на Третьем транспортном кольце или на Кутузовском проспекте, а по GPS машина отображалась где-нибудь в Шереметьево — и всё, она блокируется».

При этом водитель, управляющий автомобилем, может даже не знать о такой функции и тем более о том, что на этой же машине висит чей-то ещё долг. Наш слушатель Михаил попытался выяснить, кто же всё-таки отключил машину, в которой ехали его жена и ребёнок:

«В отчёте о поездке указан перевозчик и ФИО водителя. Перевозчик — ИП Гальянова, город Екатеринбург. Я связался с ними и потребовал объяснений; сказали, что якобы у ИП Гальяновой нет возможности дистанционно заблокировать автомобиль».

Со своей стороны мы тоже направили запрос этому ИП. Ответ ясности не внёс:

«ИП Гальянова А. В. не владеет собственными транспортными средствами для перевозки пассажиров и никогда не владела. Наш парк физически не может блокировать данный автомобиль, так как он не интегрирован в нашу систему управления, и у нас нет доступа к его механизмам блокировки. Автомобиль был заблокирован именно тем таксопарком, который является его арендодателем/владельцем».

Заказ был сделан через агрегатор Яндекс Go, куда мы тоже направили запрос, но оперативного ответа пока не получили.

Когда ситуативный маркетинг не подойдёт бизнесу?

🚫 У бренда нет чёткого позиционирования. Внезапное сообщение может показаться чужим и неуместным.
🚫 В компании развита бюрократия. На согласование поста уходит много времени, и оперативности не получится.
🚫 Неактивные соцсети. Даже лучший ситуативный маркетинг не взлетит, если социальные сети давно не обновлялись.
🚫 Большие расходы на ситуативный маркетинг. Не стоит вкладывать большие бюджеты в рискованный инструмент, когда у бизнеса нет лишних денег на маркетинг.

Помните об этом, планируя маркетинговые активности!

📣 Ситуативный маркетинг: как найти инфоповод

Ситуативный маркетинг может быть реактивным (оперативная реакция на события) и проактивным (подготовка к известным датам).

🔎 Где искать инфоповоды:

лидеры мнений в вашей сфере;

общие инфоповоды — подпишитесь на новости, треш-каналы или тематические паблики;

конкуренты и специалисты в маркетинге.

❗️**Важно:**информационные поводы должны быть проверенными. Выбирайте серьёзные источники.

📊Помните: чем больше новостей вы читаете, тем лучше разбираетесь в том, какой инфоповод сработает. Но если инфоповод уже набрал силу, лучше его пропустить.

🚫 Темы, которых лучше избегать в ситуативном маркетинге

✨ В ситуативном маркетинге важно быть тактичным и уместным. Вот несколько тем, которых стоит избегать:

Этически сомнительные темы. Спорные события, общественный конфликт или трагедии — табу.

Темы, не связанные с аудиторией бренда. Например, если ваша аудитория — молодые мамы, то хоккейный матч вряд ли их заинтересует.

Темы с возможными юридическими рисками. Даже безобидный мем может привести к проблемам с авторскими правами.

Шутки, которые не считываются на лету. Если приходится объяснять шутку, то она уже не так забавна.

Будьте внимательны к контексту и интересам вашей аудитории! 📈✨

ИП или ООО: что выбрать для бизнеса?

📑 Регистрация ИП:

можно оформить только на себя;

способы регистрации: лично (в налоговой, МФЦ или через нотариуса) или онлайн (через сервис налоговой службы, портал госуслуг или банк);

срок регистрации — максимум три рабочих дня.

🏢 Регистрация ООО:

можно открыть с партнёрами или привлечь инвесторов;

нужен взнос в уставный капитал — минимум 10 000 ₽;

госпошлина за офлайн-регистрацию — 4 000 ₽, услуги нотариуса также нужно оплатить;

при регистрации онлайн госпошлину платить не нужно;

необходимо договориться о названии компании, юридическом адресе, размере уставного капитала и других важных моментах.

Выбор зависит от ваших целей и планов.

Ограничения для ИП и ООО: что нужно знать

📃 Для ООО ограничений по виду деятельности нет.

А у ИП есть запреты в некоторых сферах:
производство или продажа алкоголя крепче пива; разработка, производство или обслуживание военной и авиационной техники, оружия и боеприпасов;
услуги по трудоустройству граждан за границей; частные охранные предприятия;
производство и продажа лекарств и наркотических средств (исключение — аптека при наличии профильного образования); ломбарды; страхование.

💼 Особенности бухучёта и отчётности:

ООО обязаны вести бухучёт и сдавать бухгалтерскую отчётность.


ИП может работать без сотрудников и не сдавать отчётность по зарплате.

При упрощённой системе налогообложения и доходах до 60 млн рублей нужно сдавать только декларацию один раз в год. Если ИП нанимает сотрудников, появляется обязанность сдавать зарплатную отчётность.

Все компании должны вести бухучёт и ежегодно сдавать бухгалтерскую отчётность в налоговую.

Какие системы налогообложения доступны ИП и ООО?

ИП могут выбрать одну из шести систем налогообложения: НПД, ПСН, УСН, АУСН, ЕСХН, ОСН. Компании — из четырёх: УСН, АУСН, ЕСХН, ОСН.

Особенности систем налогообложения:
УСН, АУСН и ЕСХН — специальные режимы с ограничениями по доходу, количеству сотрудников и видам деятельности. На ОСН ограничений нет, но больше отчётности.

Начинающие предприниматели часто выбирают УСН.

Кроме налогов, ИП на упрощёнке, патенте, ЕСХН и ОСН платят страховые взносы за себя. Фиксированные взносы в 2025 году — 53 658 ₽, дополнительные — 1% с доходов свыше 300 000 ₽ за год.

Как бизнесу привлечь инвестиции: ООО и ИП

🔄 Инвестиции в ООО
Приобрести долю в компании можно на этапе создания или купить у участника существующего бизнеса. Для инвесторов работать с ООО безопаснее — их права защищены законом.

💳 Инвестиции в ИП
ИП не может отдать долю в бизнесе в обмен на инвестиции. Инвестор может дать деньги только в виде займа с процентами.

📉 Разница в распоряжении деньгами

У ИП все деньги — личные, их можно тратить как угодно. По долгам бизнеса ИП отвечает личным имуществом.

У ООО деньги — это деньги компании. Чтобы использовать их в личных целях, учредители должны начислить себе зарплату или дивиденды и заплатить с этого налог.

⚠️ Учтите риски при выборе формы бизнеса для привлечения инвестиций.

📥 Как закрыть ИП и ООО: основные моменты

📆 Закрытие ИП — быстро и просто! Срок — максимум 5 рабочих дней. 

🖥 Способы:
через налоговую или МФЦ; онлайн через сервис налоговой службы;
через специализированную компанию или нотариуса.

📑Закрытие ООО— долгий и сложный процесс.

Этапы: общее собрание участников; голосование о ликвидации; создание ликвидационной комиссии.

📅 Субъекты малого и среднего бизнеса могут закрыться в упрощённом порядке за 3,5 месяца. Условия:
включение в реестр субъектов МСП; отсутствие статуса плательщика НДС; отсутствие незавершённых расчётов с кредиторами.

📣 Многозадачность и реклама: как лучше запоминать информацию

Учёные из университетов Бата и Торонто выяснили, как многозадачность влияет на восприятие рекламы. Оказывается, в условиях цифровой перегрузки пользователи лучше запоминают информацию!

🔍 Что показало исследование?

Пользователи лучше воспринимают рекламу, когда отвлекаются. Реклама, соответствующая контексту основного занятия, запоминается на 30% лучше.
Персонализированная реклама с интерактивными элементами повышает лояльность аудитории. Лаконичные и эмоциональные сообщения эффективнее длинных роликов.

💡 Используйте эти выводы для рекламы в играх и мобильных приложениях!

Как понять Китай: культурные ключи к успешному бизнесу

Китай — ключевой партнер России. Интерес к китайскому рынку растет, и все больше российских компаний хотят сотрудничать с производителями из КНР. Важно понимать китайскую деловую культуру, включая коммуникацию, принятие решений и восприятие договоренностей. Это помогает выстраивать стабильные отношения и эффективно вести переговоры.

Уважение к иерархии: основа китайского бизнеса

В Китае иерархия — фундамент деловой культуры. Возраст и статус играют ключевую роль на всех уровнях: от рукопожатий до принятия решений. Игнорировать этот аспект — подвергать риску репутацию.

Советы:

На встречах и переговорах главные лица команды должны общаться с лидерами китайской стороны.

Старшие по рангу занимают центральные места и берут слово первыми.

Младшие коллеги проявляют уважение к порядку, ожидая своей очереди высказаться.

Как понять Китай: культурные ключи к успешному бизнесу

Китай — ключевой партнер России. Интерес к китайскому рынку растет, и все больше российских компаний хотят сотрудничать с производителями из КНР. Важно понимать китайскую деловую культуру, включая коммуникацию, принятие решений и восприятие договоренностей. Это помогает выстраивать стабильные отношения и эффективно вести переговоры.

Сила личных связей

Гуаньси: искусство построения деловых отношений

В Китае бизнес — это не только цифры и договоры, но и люди. Гуаньси (关系) — искусство выстраивания отношений, которые крепче любого контракта.

Советы:

Гуаньси требует времени: регулярные беседы, совместные ужины, участие в неформальных мероприятиях.

Показывайте искренний интерес к партнеру, помните его привычки и предпочтения.

Чем больше внимания уделяете, тем богаче урожай.

С 1 января НДС станет 22%.
В сущности, как изменяются налоги не имеет значения для бизнеса.
Главное, чтобы условия были одинаковые для всех. Вот и всё. Если все играют на одной поляне, у всех одни и те же условия, налоги — это просто макроэкономические показатели.
Еще 20 лет назад, когда кучу конкурентов вообще не платили налоги, вот тогда конкурировать было сложно.

Главное, чтобы поляна была одинаковой.

🔴 Пробки в Москве достигли 9 баллов

Новый год к нам мчится?

💱💱💱Каким будет финал года для доллара?

2025 год был отличным для рубля — он вырос к доллару США на 23%. Но впереди еще целый месяц, который, возможно, перевернет ситуацию на валютном рынке. Вопрос только в том, в какую сторону? Например:

🔺В случае прогресса в переговорах России и США возможен новый виток укрепления рубля до ₽70-75 за доллар.

🔻В пессимистичном же сценарии доллар может довольно быстро вернуться в диапазон ₽85-90.

Москва — мегатуристический центр, пишет Forbes

Издание подчеркивает, что мегаполис сегодня — это не просто центр глобальной энергетической политики, но и туристический центр. Москва «прекрасно справляется и без Запада, а также у неё есть друзья в Китае, Индии, Иране и других странах». Столица России смогла выйти на новый уровень в туротрасли, несмотря на многочисленные санкции.

В 2023 году Москва приняла более 2 млн зарубежных туристов преимущественно из вышеперечисленных стран. Интерес к столице вырос и среди туристов из Юго-Восточной Азии, стран Персидского залива и Центральной Азии. В первой половине этого года турпоток увеличился на 10%.

Автор пишет, что Москва стала городом витриной, это политический проект, цель которого продемонстрировать, что существует альтернативная, технологическая, незападная модель развития в то время, как на Украине ведутся боевые действия.

❗️ Журнал Time назвал человеком года группу людей — «архитекторов ИИ»

Издание поместило на обложку, оформленную в стиле фотографии «Обед на небоскрёбе», владельца соцсети Х Илона Маска, главу OpenAI Сэма Альтмана, президента Nvidia Дженсена Хуанга и других.

2025-й стал годом, когда полный потенциал искусственного интеллекта ворвался в наше поле зрения и когда стало ясно, что обратного пути уже не будет. За то, что век думающих машин стал реальностью, за то, что одновременно восхитило и озаботило человечество, за изменение настоящего и расширение границ возможного, человеком 2025 года Time стали создатели ИИ, — говорится в сообщении редакции в сети Х.

Британские банки, вслед за французскими, выступили против планов использовать для помощи Украине около 11 миллиардов долларов замороженных российских активов.

Они заявляют, что правительство не предложило им компенсацию за возможные ответные меры Москвы.

Источники FT приводят слова высокопоставленного банкира: «Нас беспокоит законность этого... правительство создает новый прецедент, поскольку никогда прежде не конфисковывало активы подобным образом. Россия подаст на них в суд». Советник крупных кредиторов добавляет: «Юридический риск в том, что если Украина не сможет рассчитаться, придётся изъять актив, который правительство считает своим, а Россия — нет».

Ранее Бельгия, основной держатель российских активов, также отказалась от их конфискации для «репарационного кредита».