Netflix опубликовал трейлер документального сериала о Принце Гарри и Меган Маркл.
Очередной крупный PR-шаг по работе с репутацией пары (было еще интервью с Опрой Уинфри, но после него к Гарри и Меган появилось еще больше вопросов).
В качестве сообщений взяли самые очевидные и самые понятные аудитории — параллель с принцессой Дианой, также отвергнутой королевской семьей. СМИ один за другим выносят в заголовки фразу: "Гарри боится, что Меган повторит судьбу принцессы Дианы".
В продолжение активного медиаприсутствия, в 2023 году выйдут мемуары Принца Гарри. Недавно было опубликовано фото обложки.
Очередной крупный PR-шаг по работе с репутацией пары (было еще интервью с Опрой Уинфри, но после него к Гарри и Меган появилось еще больше вопросов).
В качестве сообщений взяли самые очевидные и самые понятные аудитории — параллель с принцессой Дианой, также отвергнутой королевской семьей. СМИ один за другим выносят в заголовки фразу: "Гарри боится, что Меган повторит судьбу принцессы Дианы".
В продолжение активного медиаприсутствия, в 2023 году выйдут мемуары Принца Гарри. Недавно было опубликовано фото обложки.
❤1👍1🔥1
Оксфордский словарь определил слово года. Им стало выражение goblin mode («режим гоблина»).
Вот как описывает это состояние The Guardian: "провести день в постели, смотря шоу по тв без звука, бесконечно листая социальные сети, отправляя в рот чипсы. Или есть еду над раковиной, потому что вы не можете потрудиться положить ее на тарелку. Выходить из дома в пижаме и носках только для того, чтобы купить банку колы в магазине у дома".
К хорошим новостям — как утверждают авторы, режим гоблина не описывает характер, а определяет только настроение/состояние.
Вот как описывает это состояние The Guardian: "провести день в постели, смотря шоу по тв без звука, бесконечно листая социальные сети, отправляя в рот чипсы. Или есть еду над раковиной, потому что вы не можете потрудиться положить ее на тарелку. Выходить из дома в пижаме и носках только для того, чтобы купить банку колы в магазине у дома".
К хорошим новостям — как утверждают авторы, режим гоблина не описывает характер, а определяет только настроение/состояние.
🔥1
Компании не оставляют попыток создать российскую версию Instagram*.
Сегодня анонсировали запуск приложения Looky. Проект создан основателем стриминговых сервисов Start и Tvigle.
Интересно, что разработчики прямо коммуницируют: цель — заместить запрещенную в России социальную сеть. Ну, как говорится, все всё понимают.
Авторы решили не заигрывать с пользователями, а потому на баннерах в Appstore максимально честная коммуникация: "никакого VPN", "пости и лайкай как раньше".
Интересно, что приложение предлагает полную синхронизацию с прежним аккаунтом — можно сохранить свой никнейм и весь свой социальный капитал в виде подписок и подписчиков.
Надеюсь, что команда воспользуется шансом улучшить то, что откровенно требует улучшения и за что критикуют Instagram* — алгоритмы, которые сейчас работают так плохо, что недовольны все сегменты аудитории.
Критику отложим в сторону, иронизировать над неудачными попытками повторить успех соц сети тоже не будем. Справедливости ради, и другие страны не смогли заменить популярный сервис (кроме, пожалуй, Китая и то ввиду сплошных ограничений).
Интересно понаблюдать за тем, как будет работать приложение и как будет выстраивать коммуникацию.
*(запрещённая в России соцсеть, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России)
Сегодня анонсировали запуск приложения Looky. Проект создан основателем стриминговых сервисов Start и Tvigle.
Интересно, что разработчики прямо коммуницируют: цель — заместить запрещенную в России социальную сеть. Ну, как говорится, все всё понимают.
Авторы решили не заигрывать с пользователями, а потому на баннерах в Appstore максимально честная коммуникация: "никакого VPN", "пости и лайкай как раньше".
Интересно, что приложение предлагает полную синхронизацию с прежним аккаунтом — можно сохранить свой никнейм и весь свой социальный капитал в виде подписок и подписчиков.
Надеюсь, что команда воспользуется шансом улучшить то, что откровенно требует улучшения и за что критикуют Instagram* — алгоритмы, которые сейчас работают так плохо, что недовольны все сегменты аудитории.
Критику отложим в сторону, иронизировать над неудачными попытками повторить успех соц сети тоже не будем. Справедливости ради, и другие страны не смогли заменить популярный сервис (кроме, пожалуй, Китая и то ввиду сплошных ограничений).
Интересно понаблюдать за тем, как будет работать приложение и как будет выстраивать коммуникацию.
*(запрещённая в России соцсеть, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России)
Тренд №6. Во всем мире возрастает популярность локальных брендов
В преддверии 2023 года продолжаю искать и выделять интересные тренды в коммуникациях.
Сразу в нескольких аналитических отчетах отмечен возрастающий интерес в разных странах к локальным брендам.
Пользователи выбирают местных производителей и испытывают большее удовлетворение от покупки таких товаров.
#трендвотчинг2023
В преддверии 2023 года продолжаю искать и выделять интересные тренды в коммуникациях.
Сразу в нескольких аналитических отчетах отмечен возрастающий интерес в разных странах к локальным брендам.
Пользователи выбирают местных производителей и испытывают большее удовлетворение от покупки таких товаров.
#трендвотчинг2023
Как западные бренды поддерживают повестку о сокращении уровня потребления энергии?
Паста Barilla запустили кампанию “passive cooking”, в которой призывают клиентов варить макароны не более двух минут.
Порошок Tide предлагает потребителям стирать белье в холодной воде.
UEFA напоминает фанатам, что следует закрывать дверцу холодильника, выключать свет в помещении, где вы непосредственно не находитесь, и снижать температуру кондиционера.
Паста Barilla запустили кампанию “passive cooking”, в которой призывают клиентов варить макароны не более двух минут.
Порошок Tide предлагает потребителям стирать белье в холодной воде.
UEFA напоминает фанатам, что следует закрывать дверцу холодильника, выключать свет в помещении, где вы непосредственно не находитесь, и снижать температуру кондиционера.
Искусственный интеллект — будущее рекламы
Агентства активно тестируют ИИ технологии и их возможности по генерации изображений.
Например, агентство ReThink сделали рекламу для кетчупа Heinz в сотворчестве с ИИ. Идея ее была в том, что авторы предлагали программе множество запросов со словом "кетчуп", но система всегда выдавала узнаваемую упаковку Heinz. Потому что если кетчуп, то это всегда Heinz.
Отличный кейс получился у португальских ребят Dentsu Creative, которые с помощью ИИ сделали стильные афиши фестиваля электронной музыки.
TBWA создали промо-арт для Мельбурнского фестиваля писателей. Искусственный интеллект нарисовал иллюстрации к некоторым произведениям, например, "1984" Оруэлла.
Большинство экспертов креативной отрасли сходятся в том, что мы находимся на пороге творческой революции — ИИ ждет широкое применение в индустрии.
На российском рынке у нас тоже есть свой кейс — Николай Иронов от студии Артемия Лебедева.
Агентства активно тестируют ИИ технологии и их возможности по генерации изображений.
Например, агентство ReThink сделали рекламу для кетчупа Heinz в сотворчестве с ИИ. Идея ее была в том, что авторы предлагали программе множество запросов со словом "кетчуп", но система всегда выдавала узнаваемую упаковку Heinz. Потому что если кетчуп, то это всегда Heinz.
Отличный кейс получился у португальских ребят Dentsu Creative, которые с помощью ИИ сделали стильные афиши фестиваля электронной музыки.
TBWA создали промо-арт для Мельбурнского фестиваля писателей. Искусственный интеллект нарисовал иллюстрации к некоторым произведениям, например, "1984" Оруэлла.
Большинство экспертов креативной отрасли сходятся в том, что мы находимся на пороге творческой революции — ИИ ждет широкое применение в индустрии.
На российском рынке у нас тоже есть свой кейс — Николай Иронов от студии Артемия Лебедева.
❤2
TikTok. Теория китайского заговора
TikTok уже несколько лет является крупнейшим ресурсом в США с точки зрения объема аудитории и пользовательской активности. Социальная сеть задает культурные и коммерческие тренды, а в последние несколько лет является платформой, на которой в разных странах, включая Штаты, разворачивается гражданский и политический дискурс.
Так как соц сеть принадлежит китайской корпорации ByteDance, США обеспокоены, что контроль и управление таким объемом информации и личных данных находятся в чужих руках.
На сайте Forbes.com обнаружился целый раздел, посвященный проблеме ТикТока (TikTok’s China Problem), где собрано множество материалов по теме.
Вот, например, некоторые из заголовков:
- Компания ByteDance планировала использовать TikTok для отслеживания физического местоположения некоторых американских граждан
- Эксперт утверждает, что TikTok содержит код, который может отслеживать нажатия клавиш на телефоне
- TikTok не смог дать четкие ответы на запросы правительства США
- Как свидетельствуют данные профилей на Linkedin, 300 текущих сотрудников соц сети раньше работали в государственных медиа Китая, а некоторые работают там до сих пор
Трамп в 2020 году высказывал опасения из-за доступа компании к большому объему персональных данных американцев и даже хотел заставить соц сеть продать свой бизнес в США местной компании. Но из-за юридических разбирательств, а затем и ухода Трампа с поста президента, угроза не была реализована.
А вот агрессивная кампания в СМИ против TikTok продолжается, буквально ежемесячно в крупнейших американских медиа (Forbes, The New York Times, The Guardian и других) появляются материалы, добавляющие все новые штрихи к "проблеме ТикТока" и поддерживающие уровень недоверия.
TikTok уже несколько лет является крупнейшим ресурсом в США с точки зрения объема аудитории и пользовательской активности. Социальная сеть задает культурные и коммерческие тренды, а в последние несколько лет является платформой, на которой в разных странах, включая Штаты, разворачивается гражданский и политический дискурс.
Так как соц сеть принадлежит китайской корпорации ByteDance, США обеспокоены, что контроль и управление таким объемом информации и личных данных находятся в чужих руках.
На сайте Forbes.com обнаружился целый раздел, посвященный проблеме ТикТока (TikTok’s China Problem), где собрано множество материалов по теме.
Вот, например, некоторые из заголовков:
- Компания ByteDance планировала использовать TikTok для отслеживания физического местоположения некоторых американских граждан
- Эксперт утверждает, что TikTok содержит код, который может отслеживать нажатия клавиш на телефоне
- TikTok не смог дать четкие ответы на запросы правительства США
- Как свидетельствуют данные профилей на Linkedin, 300 текущих сотрудников соц сети раньше работали в государственных медиа Китая, а некоторые работают там до сих пор
Трамп в 2020 году высказывал опасения из-за доступа компании к большому объему персональных данных американцев и даже хотел заставить соц сеть продать свой бизнес в США местной компании. Но из-за юридических разбирательств, а затем и ухода Трампа с поста президента, угроза не была реализована.
А вот агрессивная кампания в СМИ против TikTok продолжается, буквально ежемесячно в крупнейших американских медиа (Forbes, The New York Times, The Guardian и других) появляются материалы, добавляющие все новые штрихи к "проблеме ТикТока" и поддерживающие уровень недоверия.
Forbes
TikTok’s China Problem
In 2021, TikTok became the most visited website in the world. Since then, it has led trends in American culture and commerce, and played an increasing role in civic and political discourse around the world.
Цензура в Twitter
Согласно новому этапу изучения работы соц сети, в Твиттер создавались чёрные листы, в которые заносили пользователей, не информируя их об этом. Сотрудники также ограничивали видимость некоторых аккаунтов для аудитории.
Вот как это выглядело. Аккаунты помечались специальными метками — чёрный список, чтобы аккаунт не выпадал в поиске, черный список, чтобы аккаунт не выходил в тренды.
В блэклистах находились некоторые правые политики, врачи, высказывающие непопулярное мнение о COVID.
Согласно новому этапу изучения работы соц сети, в Твиттер создавались чёрные листы, в которые заносили пользователей, не информируя их об этом. Сотрудники также ограничивали видимость некоторых аккаунтов для аудитории.
Вот как это выглядело. Аккаунты помечались специальными метками — чёрный список, чтобы аккаунт не выпадал в поиске, черный список, чтобы аккаунт не выходил в тренды.
В блэклистах находились некоторые правые политики, врачи, высказывающие непопулярное мнение о COVID.
❤2
Интересный фотопроект дизайнера Элис Исигуро Тоси. После переезда в Японию она обратила внимание на то, как автомобили гармонируют со средой города. Дизайнер начала изучать Токио, сделала более 100 фотографий, из нескольких избранных снимков была собрана книга.
❤2