— Ярослав, помимо того, что ты пиарщик, так еще и молодой отец. Как совмещаешь работу с родительством и делишь обязанности с женой? Как сохраняешь работоспособность и эффективность после бессонных ночей с карапузом?

— Давай начну с последнего: я, скорее, удивляюсь, как моя великая жена сохраняет саму возможность двигаться, общаться и даже быть в хорошем настроении после почти двух лет недосыпа. Потому что как бы я ни хотел ей помогать, получается не всегда — отчасти из-за работы, отчасти из-то того, что детёныш — чисто мамина дочка, готовая делать со мной очень ограниченное число дел, которые ей самой нравятся.

Я последние три месяца работаю из дома, могу себе позволить даже иногда поспать днём. Сложности больше в сокращении вариантов отдыха, ведь нашей жизнью теперь распоряжается маленькая госпожа. Приходится приспосабливаться: не назначать звонки на её сон, вести рабочий график с 8 до 19, практически забыть про походы в ресторан или сериальчик перед сном. Но спасает вечерний бокал вина с супругой под ретроспективу дня!

— Ты специализируешься на теме киберспорта. С детства в компьютерных «игрушках»? Во что играл? А сейчас играешь? Жена не ворчит или понимает, что «это для работы»?😅

— Я действительно последние семь лет занимался PR и маркетингом в киберспорте, но не стал бы «запирать» себя в этом сегменте. Точнее сказать, что я специализируюсь на индустрии медиа и развлечений.

А игры мне и правда нравятся. Да, я с детства играю, правда, во взрослой жизни получается гораздо реже, чем раньше. Я поклонник изометрических RPG, начиная с «Аллоды: Печать тайны», продолжая Baldur’s Gate и заканчивая Warhammer 40,000: Rogue Trader. Но в целом меня мало что миновало из культовых игр: HoMM III, Quake, Overwatch, Diablo…

Жену не проведёшь: она прекрасно знает, что по работе мне играть не надо, максимум — стрим посмотреть. Но она совершенно не против, если свой лимит отдыха я трачу на игры. Святая женщина!

— Возможна ли дружба между коллегами из отрасли? Как вообще с высоты лет и опыта ты понимаешь дружбу?

— С возрастом в целом немного переоцениваешь дружбу… Я бы, наверное, придерживался градации «добрый знакомый», «приятель» и «друг». Друзей у меня мало, и да, есть и из нашей прекрасной медиасферы. А знаком и приятельствую я с большинством пиарщиков и журналистов, с которыми пересекался. За исключением людей, которые неприятны мне по каким-то этическим или профессиональным мотивам. Такие тоже есть, но их немного.

Вообще вот знаешь, мне кажется, самоограничение пиарщика в плане открытого выражения своих убеждений и отношения к людям идёт по синусоиде. То есть ты такой в своё время думаешь: «Блин, как мог пиарщик ТАКОГО УРОВНЯ допустить промах с “малолетними дегенератами”»?! И вот спустя семь лет понимаешь, что как раз ТАКОГО УРОВНЯ и мог. Да и промахом это сейчас уже не назвать — всё оценивается в контексте.

— Говорят, что теперь за жизнь нужно как минимум 5-7 профессий освоить. Чем бы ты хотел/планируешь заняться помимо PR?

— Да я уже занимаюсь. Сейчас я весёлый PR-блогер, такой «пиарщик пиара», который может свободно говорить обо всём, происходящем как внутри в индустрии, так и вне её — но всё равно в контексте коммуникаций. Чтобы совершенно любой человек мог почитать о доле пиара в окружающей его действительности, а Baltic PR Weekend считался бы не состоявшимся без отчётной публикации в «ЯР о PR». Ещё я бы хотел стать колумнистом в каком-нибудь приличном издании. А вообще, знаешь, рантье — прекрасная профессия, с удовольствием бы её освоил.

Говорю же: человек хороший. Еще и с чувством юмора. Спасибо, Яр!

Мои два стула.

Рихард Штраус. Десять золотых правил. Написано в альбом молодому дирижёру

1. Помни, что ты музицируешь не для своего удовольствия, а чтобы принести радость своим слушателям.

2. Дирижируя, ты не должен потеть, только публика должна быть согрета.

3. Дирижируй «Саломеей» и «Электрой», словно они написаны Мендельсоном: музыка эльфов.

4. Никогда не смотри подбадривающе на медь; только брось быстрый взгляд, чтоб показать важное вступление.

5. Напротив, — никогда не опускай глаз с валторн и деревянных духовых: если ты их вообще слышишь, значит, они уже играют слишком громко.

6. Когда ты считаешь, что медь звучит недостаточно сильно, приглуши её ещё на две ступени.

7. Недостаточно, чтобы ты сам слышал каждое слово, которое поёт певец, ты ведь знаешь их наизусть. Публика должна без труда следить за ними. Если публика не разбирает текст, она засыпает.

8. Всегда аккомпанируй певцу так, чтобы он мог петь без напряжения.

9. Когда ты считаешь, что уже достиг максимального prestissimo, ускорь темп вдвое. (Теперь — в 1948 году — хотелось бы внести здесь изменение: замедли темп вдвое; это для тех, кто дирижирует Моцартом!)

10. Если ты всё это доброжелательно обдумаешь, то всегда будешь для своих слушателей — при твоём прекрасном даровании и большом умении — источником неомрачённых восторгов.

1925 г.

Познакомился с прекрасным из мира музыкальных коммуникаций благодаря @musicdiet.

Прикольно, что Ивлеева наняла наконец-то SMM-щика, который читает БП.

Меня попросили рассказать вам (бесплатно, по-дружески), что открыт (и продлится до 2 августа) приём заявок на PROBA Awards 2024.

И я вот уже пару часов сижу над текстом. На всей моей фабрике контента, блин, простой из-за этого поста.

Я его написал. Переписал. Приготовился запостить. Потом изучил жюри. Снова переписал.

Ну и понял, что лучше я за пару минут напишу вот этот пост, который вы сейчас читаете.

Подавайтесь на PROBA Awards 2024!

Non habet (здесь: констатировать отсутствие — лат.), или приём четвёртый.

Если вы серьёзный учёный, над вами легко одержать победу с помощью третьего приёма, заявив, что вы тугодум, болтливый моралист, абстрактный теоретик или что-нибудь в этом роде. Но вас можно уничтожить и прибегнув к приёму Non habet.

Можно сказать, что вам не хватает тонкого остроумия, непосредственности чувств и интуитивной фантазии. Если же вы окажетесь именно непосредственным человеком, обладающим тонкой интуицией, вас можно сразить утверждением, что вам недостаёт твёрдых принципов, глубины убеждений и вообще моральной ответственности. Если вы рассудочны, то вы ни на что не годитесь, так как лишены глубоких чувств, если вы обладаете ими, то вы просто тряпка, потому что вам не хватает более высоких рациональных принципов.

Ваши подлинные свойства не имеют значения — нужно найти, чего вам не дано, и втоптать вас в грязь, отправляясь от этого.

Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г.

Есть запрос от федерального ТВ на эксперта, который расскажет про реальные угрозы ИИ человечеству. В четверг 23 мая, очно в студии.

Если есть интерес, пишите, соединю с продюсером программы.

UPD. Запрос закрыт, всем спасибо!

Разыгрываем билеты на РИФ in the City!

В этом году весенний РИФ пройдет в Москве в формате городского интернет-фестиваля с 27 по 29 мая. На протяжении форума участников будут ждать сессии со звёздными спикерами, лекторий на открытой сцене, карьерная гостиная для соискателей, выставка и техно-ярмарка, вечернее зрелищное шоу от топовых артистов и блогеров.

У нас есть целых пять билетов, которые получат мои читатели.

Для участия надо:
— Быть подписчиком «ЯР о PR»;
— Подписаться на официальный канал РИФ;
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом.

Результаты бот объявит в субботу 25 мая, чтобы у победителей было время спланировать следующую неделю.

Всем удачи!

Проезжал сегодня вот такое место. Сначала думал просто написать пост про то, что мне было бы интересно взглянуть на процесс придумывания и принятия нелепого названия «PRO ШАУРМУ». Но когда искал фотки «заведения», чтобы вам проиллюстрировать, выяснилось, что всё ещё хуже: раньше название было на порядок лучше!

И сейчас мне действительно интересно, как принималось решение об этом гениальном ребрендинге: из «ХОЧУ ШАУРМУ» в «PRO ШАУРМУ». Решили освежить и осовременить?

Имхо, «ХОЧУ ШАУРМУ» — гениальное с маркетинговой точки зрения название с подсказкой действия.

Я шапочно знаком с экс-СЕО российского Microsoft Николаем Прянишниковым, так вот у него был простенький, но очень мощный тест для своих директоров. По условиям задачи ты идёшь по коридору и видишь на полу скомканную бумажку (мусор). Твои действия: поднять, вызвать уборщицу, позвонить офис-менеджеру и т.д.

И тут нет правильных решений, кроме единственного: самому поднять и выбросить.

Это принцип, который тысячу и один раз помогает побороть в себе равнодушие в бизнесе. Даже не безответственность и не стремление переложить на окружающих, а именно равнодушие.

Так как у этого трэш-канала пошла следующая закупка в попытке привлечь рекламодателей и продать им профессиональное ядро аудитории вместо массового, напоминаю, что это так не работает.

Ребята, кстати, расстроились из-за моего прошлого поста про них и заказали через TG Ads рекламу в моём канале с текстом из серии «мы пишем экспертно и без вбросов ;)». Что тут скажешь — детство (и жадность) в попе играет.

Поговорил с Составом о рекламе в ТГ. Дополнил, согласился и посоветовал!

-- Рекламодателям следует размещать свою рекламу в таких Telegram-каналах, которые он сам читает, уверен Гылка. Главное, чтобы автор хорошо писал и нравился аудитории, дополняет Ярослав Мешалкин, автор канала «ЯР о PR».

Зотова считает, что нужно быть смелее и отходить от привычных методов продвижения. Иногда одна провокационная строчка или картинка-мем сработают лучше, чем пост из пяти абзацев, соглашается с этим мнением Мешалкин.

При выборе канала для размещения рекламы следует обратить внимание на активность людей в комментариях, советует Мешалкин. Если в новостных каналах закрытые комментарии ещё допустимы, то подобная ситуация у какого-то эксперта может стать сигналом о возможной накрутке или стремлении скрыть реальное качество аудитории.

Всем привет!

7 июня — мой последний рабочий день в отделе науки и технологий газеты «Известия».

В связи с этим хотел бы рассказать о вакансии, которая открывается с моим уходом.

Будущий сотрудник должен искать эксклюзивные темы и писать развернутые тексты о развитии информационных технологий в России, социальных сетях, кибербезопасности, новинках рынка мобильных устройств, приходах и уходах ИТ-брендов в РФ.

Будет плюсом наличие собственной базы контактов, способность добыть эксклюзив и умение взаимодействовать с источниками.

Зарплата обсуждается с кандидатами, оформление в штат, ДМС. Работа в офисе, пятидневка.

По всем вопросам можно обращаться к редактору отдела Марии Недюк (m.nedyuk@iz.ru) @mary_nedi

Я тоже буду рад рассказать какие-то дополнительные подробности, если они потребуются.

По новому месту работы апдейт будет позже, пока могу сказать что остаюсь в сфере ИТ, но не в журналистике.

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Raya (@RayaKovalShafir)
2. Vika (@normanciaga)
3. Татьяна (@wm_bs)
4. Екатерина (@vorobeykey)
5. Любовь

Проверить результаты

Заходят как-то в бар автор Телеграм-канала, кот и невидимый Федосеев.

А бармен им говорит: «Вы с РИФа, что ли?»

— Каждый мнит себя стратегом, видя бой со стороны.

Шота Руставели, грузинский PR-директор. Написано между 1189 и 1212 годами, после квартального совещания с коллегами из других подразделений.