Как-то незамеченной в маркетинговых кругах проходит коллаборация Duolingo с Genshin Impact. А ведь это прям мощь.

Суть: в приложении надо три дня подряд учить язык и выполнять задания вместе с персонажами игры. Прошедшим испытание выдаются эксклюзивные внутриигровые награды.

Уверен, Duolingo хорошо свою пользовательскую базу прокачают.

😾 ЯР о PR

А вы представьте, девочки, что у вас в детстве пропали ВСЕ конструкторы. Или куклы. Или солдатики. Ну не знаю, во что вы там (как и я) играли.

Потому что какой-то дядя сверху решил, что, играя в них, вы научитесь плохому, вырастите и, не дай Бог, ещё свой Телеграм-канал заведёте, где будете писать ВСЯКОЕ.

Можно и по-другому — взяли и запретили все детские площадки. И теперь вам только дома сидеть приходится. Понравится?

Впрочем, вопрос отечественной замены здесь тоже насквозь искусственный, это долго и дорого. Популизм чистой воды.

😾 ЯР о PR

Отец знакомого работает в Telegram. Сегодня срочно вызвали на совещание. Вернулся поздно и ничего не объяснил. Сказал лишь собирать вещи и бежать в магазин за продуктами на две недели. Сейчас едем куда-то далеко за город. Не знаю, что происходит, но, мне кажется, началось...

😾 ЯР о PR

Ким Кардашьян появится в видеоигре Fortnite! Что ж, теперь у светских львиц всего мира появилась новая недосягаемая высота.

Коллаборация включает в себя бренд одежды Ким SKIMS, поэтому виртуальных обликов и фишечек будет много. Например:

➖ Шуба поверх топа и леггинсов, а также обтягивающий кожаный комбез;

➖ Кирка в виде сумки-клатча;

➖ Два рюкзака: бьюти-бэг и с круговой подсветкой для смартфона (чтобы постоянно делать селфи);

➖ Эмоция в виде знаменитой позы Ким с обложки Paper Magazine 2014 года;

➖ Планер, стилизованный под частный джет.

Как шутят в западных медиа типа VICE, «наконец-то в королевской битве появится косметика от Ким Кардашьян» (каламбур с "cosmetics", что в играх означает виртуальные украшения, не влияющие на игровой процесс).

Старт 13 декабря 😁

Напомню, что ранее в Fortnite эксклюзивно вышла пропущенная глава из «Убить Билла» Квентина Тарантино под названием «Месть Юки». С великолепной Умой Турман в виде игрового персонажа!

😾 ЯР о PR

У RUTUBE прошла презентация для партнёров — одновременно ретроспективная (итоги года) и стратегическая (планы по развитию рекламного бизнеса в 2026). Я, к сожалению, из-за своей травмы не добрался, но многие коллеги под большим впечатлением.

В комментариях к предыдущему посту о платформе были и негативные комментарии. Но у меня совершенно другие данные, подкреплённые личным опытом друзей — например, «Мамы в шапке», у которой в среднем по 50+ тыс. просмотров. Платформа живая, растёт по авторам и зрителям, развивается технологически.

В 2026 ещё обещают новые интересные форматы для партнёров, что не может не радовать рынок, у которого сейчас явный дефицит рекламного инвентаря.

😾 ЯР о PR

«Для тех, кто пойдёт следом»

Сколько стоит сделать игру, которая заберёт 9 из 12 наград на The Game Awards? В интервью The New York Times разработчики триумфальной Clair Obscur: Expedition 33 рассказали, что её бюджет составил «менее 10 миллионов долларов».

Да, это в 10 или даже в 30 раз меньше, чем игровые блокбастеры типа Spider-Man 2 (300 млн долларов). Но это по-прежнему порядка 1 миллиарда рублей для любого отечественного разработчика.

К вопросу о том, что нужно для появления крутых российских игр... Деньги нужны, деньги. Таланты-то найдутся.

Ну а пока наслаждаемся трейлером благодарственного дополнения к «Экспедиции». Новая локация, музыка, фоторежим и прочие прелести. Сегодня запущу.

А ещё у меня в загашнике лежит прекрасный экспертный пост о культурно-коммуникационном феномене Expedition 33 от моей коллеги и читательницы канала. Считаю, что сегодня идеальный день для выпуска.

😾 ЯР о PR

Как и обещал — великолепный текст от моей бывшей коллеги по ESforce, ныне — руководителя проектов в ИТ и геймдеве Александры Дедюхиной. Специально для читателей «ЯР о PR» она на примере Clair Obscur: Expedition 33 собрала чек-лист, как внедрять культурный код в видеоигры. Пользуйтесь.

🥖 Работайте с культурой, которую знаете изнутри

Экзотика кажется простой добавкой: вставил мотивы далёкой страны — получил необычный мир. На практике это часто превращается в ошибки из-за поверхностного подхода и невнимательности к нюансам. Достаточно вспомнить скандалы вокруг Assassin's Creed Shadows с их версией самурайства или критику в адрес представления Южной Азии в Far Cry 4.

Sandfall Interactive, будучи полностью локальной студией, пошла по другому пути. Они взяли французский культурный материал, который понимают сами. Команда не нуждалась во внешней экспертизе и фактически выступила сама себе консультантом.

🥖 Привязывайте культуру к смыслу проекта

Французские мотивы Expedition 33 — не только набор визуальных референсов. Если перенести действие в Лондон или Токио, структура истории распадётся или существенно потеряет в глубине.

Именно Париж с его атмосферой искусства, романтики и драмы отлично дополняет историю, где рисование и эмоции — константы в основе всего конфликта и ключевых поворотов сюжета. Кроме того, здесь Париж встроен не буквально, а на мета-уровне: действие происходит в вымышленном мире, имеющем как собственную индивидуальность, так и отсылки к французской столице.

🥖 Используйте узнаваемые символы, но дозированно

Международные стереотипы всегда привлекают внимание. Но если ими заменить все элементы мира, особенно визуально, может получиться «клюква». Чувство меры и самоирония в этом аспекте выступят вашими лучшими друзьями.

Sandfall Interactive применили символы точечно: багеты, береты, мимы присутствуют в игре, но не доминируют, а работают как акценты. Смешной костюм с багетом — единичен в коллекции вполне серьёзных скинов, а соперник-мим — забавная деталь на фоне десятков других уникальных и проработанных монстров, которых можно встретить на просторах Люмьера и его окрестностей.

🥖 Задействуйте музыку как носитель идентичности

Музыка сопровождает игрока на протяжении всей игры, и добавив в нее национальной идентичности, вы сможете произвести мощный эмоциональный эффект. Помимо Экспедиции также можно вспомнить прекрасный славянский саундтрек к Ведьмаку — без него атмосфера не была бы и вполовину такой цельной и аутентичной.

Важно отметить: не обязательно речь должна идти о дорогом композиторе. Для Expedition 33 композитора нашли через форумы и SoundCloud. Создатели игры понимали, что им нужна не столько известность, сколько понимание задачи и готовность выстроить звучание в национально окрашенной и одновременно уникальной стилистике. Результат дал эффекты уже вне игры — саундтрек на стримингах бьет рекорды чартов, а билеты на живые концерты по всей Европе разлетаются за считанные минуты.

🥖 Работайте с переводом и озвучкой не только технически, но и культурно

Студия придала англоязычной озвучке французский колорит за счёт мелких решений:
— Имена персонажей и топонимы (не Мэри, а Маэль; не жестянки, а жестрали; не Лайт-сити, а Люмьер)
— Отдельные слова на французском (не дефолтные father/mother, а нежные maman/papa; не простоватое "Shit!", а изысканное "Merde!")

В контексте истории подобные элементы укрепляют культурный слой, не усложняя восприятие проекта международной аудиторией. Это трудоёмкая работа для нарративщика и режиссера озвучания, но результат безусловно стоит того.

💭 В заключение

Пройдясь по этому чеклисту, вы легко сможете добавить «мягкой силы» своему проекту. Разумеется, можно пойти дальше и найти свои собственные необычные решения. Но даже этой «программы минимум» достаточно, чтобы за игру точно было не стыдно. Спрос на «культурно обогащённые» проекты точно есть — самое время действовать!

😾 ЯР о PR

Уроки антикризиса от RUTUBE в прямом эфире: пошли навстречу авторам и выплатят разницу между ожиданиями и реальностью. Честно говоря, сходу и не припомню аналогичных прецедентов.

Суть: в личном кабинете у авторов контента отображался прогноз выплат от монетизации. RUTUBE в декабре провёл финальный расчёт — и он не совпал с начальным прогнозом, который авторы принимали за гарантированную выплату. После этого авторы выразили недоумение, а RUTUBE решил спокойно компенсировать им разницу.

Егор Великогло, директор по развитию бизнеса и авторского контента RUTUBE:

— Мы дорожим лояльностью наших авторов и не хотим, чтобы возникшее недопонимание омрачало им добрый семейный праздник — Новый год. Мы понимаем, что пользователи рассчитывали на определённый доход, и если мы не сумели должным образом проинформировать их о системе расчёта итоговых выплат, то считаем правильным компенсировать разницу. Даже если это скажется на наших собственных доходах.

Когда молодцы — тогда молодцы.

😾 ЯР о PR