Обычный день на работе - клиент прилюдно посрался с журналистом. Было?

Тем временем вот такая фигня может происходить с каналами глав муниципальных образований, если не проводить с ними должного рода пресс-секретарскую работу 🫠

Полным ходом идет ВЭФ. Пиарщики опять соревнуются в своей любимой игре - кто выпустит больше всех пресс-релизов, которые никто никогда не прочитает 😄

Сократим ставки джунов. А что такого?

За последние несколько лет во многих PR-отделах и пресс-службах убрали позиции для начинающих специалистов. С одной стороны - молодцы, сэкономили, опиимизация и все дела. А на практике - те же самые релизы, мониторинги, базы СМИ и ежедневная рутина никуда не делись. Просто теперь их делает не ассистент за 40 тысяч, а миддл-менеджер за 120. Или вообще руководитель направления, который должен думать о другом.

Получается забавная математика: сэкономили на одной строке в смете на ФОТ, но зато перегрузили тех, кто должен решать задачи совсем другого уровня. Тех, кому платят, чтобы вытаскивать проекты из кризиса, выстраивать сложную коммуникацию с ключевыми медиа и вести стратегические проекты, внезапно сажают переписывать пресс-релизы и обзванивать редакции по списку.

Это не оптимизация. Это ситуация, в которой проблему просто перекладывают из одного кармана в другой. Только вот второй карман дороже 🤷‍♀️

Если опытные специалисты постоянно тонут в операционке - у них не остаётся времени на то, ради чего они вообще нанимались. И в какой-то момент компания рано или поздно поймет: она сэкономила на зарплате ассистента, но заплатила гораздо больше упущенными возможностями и выгоранием ключевых людей.

Эпоха закрытых комментариев

Друзья, вы тоже заметили, что посты брендов внезапно превратились в незнамо что? Листаешь подписки и офигеваешь: условный банк постит золотую осень. Телеком - туманное утро. Ритейлер - дождь за окном. Все комментарии выключены, а реакции скрыты. И это уже не контент-маркетинг, а какая-то кривая стратегия выживания.

С одной стороны лес - это нейтрально. Он не голосует и не высказывает неудобную позицию - просто стоит и красиво желтеет 😁 С другой стороны, в сообществе мы всегда мечтали о виральных темах, крутых коллабах и смелых заявлениях. Закрывать комменты вообще считалось позором. Мол, боишься обратной связи, не умеешь работать с негативом. Сейчас же это новый черный 🤷🏻‍♀️

А все почему? Открыл ты комментарии под постом про новую акцию - а там через пару часов разгорелась дискуссия о судьбах человечества и все обвиняются во всём. Контент-менеджер плачет. Сммщик судорожно чистит комменты. Пиарщик вырывает последние волосы в дурке, куда давно угодил по состоянию здоровья.

А если серьёзно, мне правда интересно: вы тоже наблюдаете этот уход в нейтральность? Давайте обсудим в комментариях. Пока они ещё открыты 😂

Тем временем опубликовали программу Baltic Weekend. Астрологи объявляют неделю повышенного ЧСВ среди пиарщиков, которым удалось пролоббировать себе билеты 😁

Про любовь ко всему отечественному и ценник, который всё испортил

На днях автор канала наткнулся на ветку комментариев под одним постом про импортозамещение. Читал, кивал и мысленно жал руку всем участникам виртуальной дискуссии.

Как было раньше? Россияне всегда хотели поддерживать своих. Мы одна из немногих стран, где гугл так и не смог победить отечественный поисковик. В ВК сидели все кому не лень, а вражеский фейсбук собирал мелкие крохи оставшегося внимания. Народ "покупал" российское по одной простой причине - эти сервисы и товары были лучше иностранных 🤷🏻‍♀️

Что случилось потом? Мировые бренды ушли - конкурентов не осталось. Вот он, момент, о котором, казалось бы отечественный производитель мечтал годами.
Вот только вместо здоровой конкуренции между собой, наши производители затеяли странную игру на тему того, кто быстрее опустошит карман потребителя.

Выяснилось, что без иностранного давления наши производители предложили покупателю ровно две вещи - завышенную на ровном месте цену и хамство. Всё. Пять лет прошло, а достойной замены множеству ушедших брендов так и не появилось.

При этом так называемые CEO модных локальных брендов регулярно один за другим плачут на камеру и объявляют о закрытии. А покупатель смотрит и думает: да за что вас любить? Вы обещали быть лучше импорта, а стали тупо дороже 🤦🏻‍♀️

И ведь люди готовы поддерживать своих. Но когда отечественное стоит в два раза дороже импортного при худшем качестве - это уже не патриотизм, а лотерея, где ты платишь дважды: сначала деньгами, потом разочарованием.

Получается, главный враг нашего производителя - не санкции. А излишняя жадность 😔

С нетерпением жду новости о том, как оцифрованный мозг дрозофилы вживили в пиарщика 🙄

Про терриоориальный брендинг и силу нематериальных активов

Коллеги, есть повод выбраться из своих уютных болотец! В Пскове с 30 сентября по 1 октября пройдёт первый Международный туристический форум с говорящим названием: "Сила бренда - экономическое будущее регионов".

Вроде бы обычная история: эксперты, секции, нетворкинг, все дела. Но давайте посмотрим на это взглядом пиарщика, а не работника туристической отрасли.

Территориальный бренд - это тот самый нематериальный актив, который в наших реалиях либо спасает регион, либо хоронит его в глазах аудитории. Причём работает это ровно так же, как в коммерческом PR: если вы обещаете одно, а на месте человек видит разбитые дороги, грязные туалеты и хамство персонала в местном общепите - никакой брендинг это не исправит 🤷‍♀️

Форум обещает разговор про роль государства как бренд-менеджера территорий, про путь от логотипа до полноценного бренда, про медиаконтент. Всё это звучит правильно. Вопрос только в том, насколько участники готовы честно смотреть на реальность, а не рисовать очередные глянцевые буклеты?

Участие бесплатное, регистрация на сайте tur-forum.pskov.ru. Приглашают представителей власти, ТИЦ, агентств по развитию территорий, общественников и бизнес. То есть тех, кто эту самую территорию и продаёт будущему туристу.

Отдельный бонус для тех, кто доедет: со 2 по 4 октября в Печорах пройдёт гастрономический фестиваль монастырской кухни "Архондарик". Говорят, проект "Печоры - колыбель православия" отметили на федеральном уровне как одну из лучших муниципальных практик 🔥 Что ж, хоть где-то брендинг реально добрался до практической пользы 😄