📊 Метрики PR в 2025 году: чем заменить AVE и что реально измерять

AVE (“advertising value equivalent”) — мёртв.**
Но до сих пор живёт в отчётах и презентациях. Пора признать: “эквивалент рекламной стоимости публикации” не показывает ни доверие, ни влияние, ни вовлечённость.

В 2025-м PR-отчёты всё чаще переходят на комбинированные модели оценки, где главное — поведение аудитории, вовлечённость и конверсия в репутацию.

1. Что ушло в прошлое

❌ Количество публикаций — это не показатель успеха. Их может быть 100, но ни одна не читается.
❌ Охваты и показы — без контекста незначимы. Показы ≠ внимание.
❌ AVE — особенно в Казахстане всё ещё встречается, но медиарынок слишком разнородный: стоимость рекламы ≠ ценность доверия.

Пример: пресс-релиз о запуске продукта собрал 30 упоминаний в СМИ, но 80 % аудитории узнали о бренде через Telegram-пост блогера — а в отчёте этого не видно.

2. Что измеряют в 2025 году

🧠 Awareness + Sentiment (осведомлённость и тональность)**

Упоминания бренда в медиа, соцсетях, Telegram (Brand Analytics, YouScan, LiveDune).
Тональность сообщений (позитив/негатив/нейтраль).
Рост поисковых запросов по бренду.

💬 Engagement & Influence (вовлечённость и влияние)

Репосты, комменты, упоминания в экспертных сообществах.
Качество площадок и авторов (репутация источника > количество).
Каскадное влияние: сколько новых инфоповодов появилось после вашего (например, другие медиа сослались на вашу историю).

🎯 Impact (эффект)

Изменение восприятия бренда в фокус-группах или соцопросах.
Рост доверия/лояльности в соцмедиа-анализе.
Количество обращений/регистраций/заявок после инфокампании (если PR интегрирован с маркетингом).
📊 Share of Voice & Share of Positive Voice

Доля вашего бренда в упоминаниях рынка (например, вы занимаете 22 % всех разговоров о fintech в Казахстане).
Соотношение позитивных упоминаний к общему объёму по отрасли.
Если нельзя привязать PR к бизнес-результату — хотя бы привяжи его к поведению аудитории.”

🚀 Вывод

PR-метрики 2025 года — это не «сколько сказали», а «как это повлияло на мышление и действия людей».
Клиенты всё чаще ждут не таблицу охватов, а ответ на вопрос:
👉 Что изменилось благодаря коммуникации?

PR Manager
до 700 000 ₸ за месяц, на руки
JanaMen Health — национальный казахстанский бренд витаминов, основанный Айтымом Жакуповым, создателем проекта JanaMen и движения JanaFit в поисках PR менеджера — человека, который станет голосом бренда в медиапространстве и поможет JanaMen Health стать символом осознанного здоровья и силы.
Обязанности:

1. PR и коммуникации

● Формирование PR-стратегии бренда совместно с руководителем маркетинга.

● Подготовка и реализация PR-кампаний, пресс-релизов, коллабораций.

● Создание инфоповодов и сторителлинг о бренде и его героях.

2. Работа с медиа и инфлюенсерами

● Ведение базы СМИ, блогеров и партнёров.

● Организация интервью, публикаций, упоминаний бренда.

● Поддержание долгосрочных отношений с ключевыми лидерами мнений.

3. Репутационный и имиджевый PR

● Мониторинг упоминаний бренда в медиа и соцсетях.

● Реакция на запросы СМИ и комментарии.

● Создание позитивного имиджа и тональности бренда.

4. Мероприятия и спецпроекты

● Организация PR-активностей, ивентов и коллабораций.

● Подготовка медиапланов и PR-отчётности.

Требования:
● Опыт работы PR-менеджером или коммуникационным специалистом от 2 лет.

● Знание медиарынка Казахстана, понимание инфлюенсер-маркетинга.

● Навыки написания пресс-релизов и медиаматериалов.

● Понимание digital- и SMM-инструментов.

● Умение работать с Google Sheets, Notion, Telegram, Trello. Личностные качества:

● Креативность и стратегическое мышление.

● Коммуникабельность, эмпатия и точность в коммуникациях.

● Умение выстраивать партнёрства и договариваться.

● Ответственность и инициативность.


Условия:
● Работа из офиса: г. Астана ул Туран 34В БЦ Oscar

● График: ПН-ПТ, 10:00–19:00. Суббота онлайн

● Основные коммуникации — Notion, Telegram, Google Sheets.

● Уровень дохода: 500 000 – 700 000 ₸ / мес

● Работа в динамично развивающемся казахстанском бренде с миссией.

● Возможность влиять на медиастратегию и репутацию компании.

● Команда с живой энергией, креативом и чёткими процессами.

● Перспектива роста до Head of PR.

https://almaty.hh.kz/vacancy/126793084?from=applicant_recommended&hhtmFrom=main
#вакансии

В Астане состоялась торжественная церемония награждения победителей Национальной премии «Үркер – 2025».

Победителями Национальной премии «Үркер - 2025» стали:
Лучшее интервью года: Бауыржан Карипов –информационное агентство Qaz365.kz Лучший репортаж года: Иван Сухоруков – сайт Tengrinews.kz Лучший материал на социальную тему: Тамара Вааль – сайт Vlast.kz Лучшее журналистское расследование года: Ергали Майра – газета «Атырау» Лучший аналитический материал года: Илья Пащенко – газета «Казахстанская правда» Лучший проект на радиостанции: «Нысана» – радио «Шалқар» Лучшая фотография года: Игорь Бургандинов – газета «Казахстанская правда» Лучший новостной портал года: Портал Adyrna Лучшее региональное СМИ года: газета «Астана ақшамы» Лучший подкаст года: Qstar group Лучший YouTube канал года: Эксперты KZ

Позиция: PR manager
Зарплата: 1500−2000USD+Бонусы (по результатам выполнения KPI).
Полный день.
ДИСТАНЦИОННО (REMOTE)
Амбициозная компания SBSB FinTech Lawyers, объединяющая передовые финансовые технологии и юридические знания, ищет PR-менеджера!
Мы помогаем клиентам ориентироваться в сложном мире финансов и права, предлагая инновационные решения в ведущих отраслях. Наш сайт https://sb-sb.com/

Основные обязанности:
• Разработка и внедрение PR-стратегии.
• Подготовка медиа-материалов: портфолио с релевантным контентом, пресс-релизы, статьи, комментарии;
• Определение релевантных публикаций.
• Мониторинг актуальных платформ.
• Взаимодействие с журналистами, СМИ и блоггерами.
• Организация и координация участия компании в мероприятиях.
• Мониторинг упоминаний бренда и управления репутацией.
• Управление контентом для внешних коммуникаций и социальных сетей.
• Отчетность о PR-активности.
• Управление аккаунтами компании в социальных сетях для содействия развитию бренда.
Требования к кандидату:
1/ Более 2 лет опыта работы в сфере PR (агентство или внутренние).
2/ Опыт сотрудничества с бизнес-СМИ (финансы, бизнес, криптовалюта и т.п.) и организации мероприятий.
3/ Владение английским языком на уровне B1+ (разговорная и письменная).
4/Владение инструментами мониторинга медиа и аналитики.
5/Базовый опыт управления социальными сетями и разработки контента.
6/ Степень бакалавра по PR, журналистике, маркетингу или филологии и т.д.
7/ Будет преимуществом, если вы хорошо знаете основные платформы (Linkedin, YouTube, Instagram, Facebook и т.д.), умеете использовать рекламные инструменты и опыт продвижения и развития личного бренда работодателя.

SBSB Fintech Lawyers: предоставляем консультационные услуги в области финтеха, криптовалюта, азартных игр и инвестиций. Компания основана в 2013 году.
Мы команда доброжелательных юристов и говорим на понятном языке.
Спектр наших услуг начинается от выбора юрисдикции для ведения бизнеса, регистрации фирмы, помощи в получении платежных, крипто- и игровых лицензий, регистрации инвестиционных фондов к разработке юридической структуры бизнеса, подготовке политик, сопровождению крипто-, игровых и форекс-проектов, оказанию всесторонней поддержки до и после запуска проекта.
Дополнительно предоставляем:
Доступ к обучающим программам компании;
Бонусы (по результатам выполнения KPI);
Комплексное медицинское страхование (через 1 год работы).
Уточните:
- есть ли у вас указанный опыт из вышеперечисленных 1-7 пунктов? Опишите кратко по каждому из них, есть ли опыт/нет опыта.
- присылайте на рассмотрение ваше резюме + размер зарплаты, если у вас есть достаточный уровень англ. от B1.
#вакансии

АО НИШ в поисках старшего менеджера в Департамент маркетинга
Обязанности:
разработка/корректировка маркетинговых стратегий для образовательных сервисов и продуктов
разработка/корректировка посадочных страниц и продающих презентаций для образовательных сервисов и продуктов
разработка/корректировка marketing kit для Департамента
обработка заявок, приходящих через digital продвижение
связь с продуктологами по улучшениям продуктов, новым функциям/аудиториям
конкурентный анализ для сервисов и продуктов
отслеживание и анализ входящего трафика, эффективности каналов продвижения, продаж
организация мероприятий (презентации, тренинги, участие в выставках)
аналитика и отчетность
Требования:
высшее образование, понимание ключевых маркетинговых показателей
свободное владение языками : казахский, русский;
владение инструментами маркетинга: анализа, исследований, digital маркетинга, планирования, включая бюджетное планирование
навыки работы с клиентами
навыки письма (тексты, технические задания, посты)
навыки ивент-маркетинга
опыт работы в B2C или B2B сфере (предпочтительно, в сфере услуг или EdTech)
опыт работы в маркетинге не менее 3 лет
Условия:
Заработная плата по итогам собеседования
Возможности для профессионального развития, нетворкинга
Интересная динамичная работа в коллективе
Есть развозка
Есть медицинское страхование
График 5/2, 8.30–17.30

https://astana.hh.kz/vacancy/127445803?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=vacancies_selected&utm_content=text&sent_date=2025_11_15&email_hash=9332fba2521b4452bb7f4ef23f3e0582
#вакансии

Informburo.kz ищет SMM-редактора для телеграм-канала

Мы развиваем наш телеграм и хотим усилить команду человеком, который чувствует себя как рыба в воде в казахстанской инфоповестке и понимает, как работать с аудиторией в динамичном формате.
Что нужно делать:
- вести телеграм-канал Informburo.kz: создавать посты, подбирать формулировки, заголовки и визуал;
- быстро реагировать на инфоповоды Казахстана и мира;
- дорабатывать материалы под формат канала, а не просто копировать с сайта;
- следить за трендами, предлагать новые форматы, экспериментировать;
- поддерживать единый стиль подачи и бережно обращаться с фактами;
- соблюдать сроки и работать в плотном новостном ритме.
Что мы ждём от тебя:
- релевантный опыт в SMM, желательно в новостных или медиапроектах;
- отличное владение русским языком и внимание к деталям;
- умение оценивать важность новостей и чувствовать актуальный контекст;
- оперативность, самостоятельность и здоровое любопытство;
- понимание особенностей телеграма как площадки.
Условия:
- полная занятость 5/2, удалённо;
- зарплата обсуждается на собеседовании.
Мы ищем увлечённого человека, который живёт новостями и хочет делать контент лучше и интереснее. Если это про тебя, присылай резюме и несколько примеров своих публикаций. Informburo.kz ждёт нового сильного игрока в команду.

Резюме отправлять на почту s.torgaeva@informburo.kz
Или на What'sApp +7 778 166 93 51
#вакансии

Традиционно с сообществом BAQ/СМИ/ПРЕСС-СЛУЖБЫ/PR @Gerimaa подводим итоги года голосованиями.
Начнем с позитива.

Сегодня коллеги с nur.kz провели няшный ивент - пригласили на кинопремьеру “Иллюзия обмана - 3” своих партнеров. Для пиарщиков и пресс-секретарей это был приятный повод увидеться. Спасибо ребятам с nur.kz за приятный вечер!

Бизнес-словарь. Пиарщику может пригодиться.

Refine — отточить, довести до ума
Amplify — усилить влияние/охват
Leverage — использовать ресурс максимально выгодно
Align — согласовать команды/план
Integrate — объединить части в систему
Consolidate — укрепить, собрать в единое целое
Reinforce — укрепить аргумент, бренд, стратегию
Accelerate — ускорить процесс
Facilitate — облегчать процесс, быть мостом
Execute — выполнять стратегию
Oversee — курировать
Orchestrate — организовать множество элементов изящно
Mitigate — снижать риски
Clarify — прояснить.
@ИванИльин

Круглый стол «Казахстан: роль медиа в развитии устойчивого общества», 10 декабря, Астана
В честь Международного дня прав человека 10 декабря в Астане состоится экспертный круглый стол, посвящённый развитию медиа-сферы Казахстана. Мы обсудим:
- главные события в законодательной и правоприменительной медиа-практике,
- основные судебные процессы против журналистов,
- вызовы и возможности, связанные с доступом к общественно значимой информации,
- международные тенденции регулирования ИИ и возможные подходы для Казахстана и региона.
Приглашаем к участию медиа-экспертов, НПО, журналистов, дипломатические миссии и всех заинтересованных.
Мероприятие организует Правовой медиа-центр и Интерньюс при финансовой поддержке Европейского Союза в Казахстане и офиса ОБСЕ в Астане.

Регистрация
https://forms.gle/dEoUeZAUv8W1D25j9

ТРЕБУЕТСЯ!!!
В корпункт ТРК Otyrar в Астане требуется журналист-телевизионщик с опытом работы.
Язык: русский.
Зарплата конкурентная.
Локация: Дом журналистов.
Писать на уатсап +7 778 615 94 23.
#вакансии

Stan.kz ақпарат агенттігі Астана қаласынан журналист іздейді. Жұмыс өтілі – кемінде 5 жыл.
Міндеттері:
• Ақпараттық материалдар дайындау және оларды жедел түрде жариялау
• Кулуараларда, Үкімет пен Мәжіліс отырыстарында, сондай-ақ басқа да іс-шараларда фото және видео түсіру, оқиға орнынан жедел материал әзірлеу
• Брифингтерде жұмыс істеу: ақпаратты жедел тарату, спикерлерге сұрақ қою
Талаптар:
• Қазақ тілінде сауатты жазу, орыс тілінде еркін сөйлеу
• Коммуникацияға қабілетті болу
• Жылдам ойлай білу
• Аудитория сұранысын түсіне білу (міндетті)
Түйіндемелерді ainura.mukhadieva@gmail.com электронды поштасына жіберуге болады.
#вакансии

АО Филиал China Gezhouba Group CO LTD в РК
Обязанности:
Разработка и реализация PR-стратегий компании.
Взаимодействие с государственными органами, официальными структурами и местными властями.
Подготовка пресс-релизов, официальных писем, публичных заявлений.
Организация и сопровождение официальных мероприятий, встреч, переговоров.
Мониторинг информационного поля, управление репутационными рисками.
Поддержание и развитие корпоративного имиджа компании.
Взаимодействие со СМИ, партнёрами и общественными организациями.
Обязательное требование: свободное владение китайским или английским языком.

Требования:
Опыт работы не менее 10 лет, включая опыт работы в государственных органах (обязательно).
Отличные навыки коммуникации, презентации и ведения официальных переговоров.
Свободное владение китайским языком(обязательно).
Опыт работы в крупных компаниях, госструктурах или международных проектах приветствуется.
Ответственность, стрессоустойчивость, умение работать в условиях многозадачности.
Условия:
Работа в крупной международной компании.
Конкурентная заработная плата (обсуждается по итогам интервью).
Социальный пакет по законодательству РК.
Возможность профессионального роста и участия в международных проектах.

https://astana.hh.kz/vacancy/128482397?hhtmFrom=vacancy_search_list
#вакансии

ВАКАНСИЯ | ЖУРНАЛИСТ

Телеканал Atameken Business ищет русскоязычного журналиста с опытом работы от 3 лет.
Требования: умение быстро и чётко писать, ориентироваться в инфополе и повестке Алматы, находить и развивать авторские темы, работать с экономической тематикой.
Условия: оформление в штат, зарплата обсуждается на собеседовании.

📩 Резюме и примеры работ — в личные сообщения на номер 8701 694 2824
#вакансии

Orda 2.0: Перезагрузка. Мы ищем журналистов в Алматы

В алматинскую редакцию ORDA требуются журналисты, которые не боятся сложных тем, громких имен и острых вопросов.

Если ты:
— умеешь искать факты, а не переписывать пресс-релизы
— готов(а) работать с расследованиями, разбираешься в судебной системе
— живёшь в Алматы

Мы предлагаем:
— достойные условия (обсуждаются лично)
– удобный график работы
– денежные бонусы ( печеньки и прочие нематериальные способы мотивации – по желанию кандидата)

📩 Присылай резюме, info@orda.kz, WhatsApp: 8 707 433 38 93
#вакансии