➡️7–8 правильных ответов: Вы отлично различаете стратегию и тактику.

➡️5–6 правильных ответов: Есть понимание, но нужно углубить знания.

➡️Менее 5: Рекомендуется изучить разницу между стратегией (долгосрочные цели, "что и зачем?") и тактикой (конкретные шаги, "как?")

💬 Ну как успехи? Есть понимание что есть что?

Вместо гороскопа с моим ИИ-компаньоном составили маркетинговый KPI ДНЯ для знаков зодиака


♈ Овен (21.03 – 20.04)
KPI дня: Запустить хотя бы один спонтанный рекламный креатив без согласования. Если начальник не заметил — считай, KPI выполнен!

♉ Телец (21.04 – 20.05)
KPI дня: 1 раз отказаться от бесконечных доработок и сказать клиенту: «Так будет лучше» (Даже если потом всё равно переделаешь)

♊ Близнецы (21.05 – 21.06)
KPI дня: Придумать три новые стратегии продвижения, забыть две из них, но хотя бы одну внедрить до конца дня.

♋ Рак (22.06 – 22.07)
KPI дня: Не отвечать на хейт в комментариях хотя бы час. (Но если очень хочется — сделай это максимально пассивно-агрессивно)

♌ Лев (23.07 – 23.08)
KPI дня: Получить минимум 5 комплиментов за презентацию. Если не хватит — напомни коллегам, что она гениальная.

♍ Дева (24.08 – 22.09)
KPI дня: Найти и исправить 3 опечатки в чужих постах. Бонусные баллы, если сделаешь это до публикации.

♎ Весы (23.09 – 23.10)
KPI дня: Принять хоть одно решение без пятичасовых обсуждений (Но если очень сложно — просто подбрось монетку)

♏ Скорпион (24.10 – 22.11)
KPI дня: Узнать один компромат на конкурента и ненароком «слить» его в светской беседе.

♐ Стрелец (23.11 – 21.12)
KPI дня: Предложить настолько масштабную идею, чтобы у директора дёрнулся глаз. (А потом снизить бюджет в 10 раз — и всё равно перевыполнить план)

♑ Козерог (22.12 – 20.01)
KPI дня: Оптимизировать хотя бы один процесс так, чтобы сэкономить 15 минут в день (И потратить их на ещё больше отчётов)

♒ Водолей (21.01 – 19.02)
KPI дня: Удивить коллег маркетинговым ходом, который сначала все назовут бредом, а через неделю — «трендом».

♓ Рыбы (20.02 – 20.03)
KPI дня: Придумать глубокомысленный пост, который все будут обсуждать, но никто не поймёт (А потом сказать: «Это же метафора!»)

Общий KPI для всех знаков: В конце дня сказать: «Ну хоть что-то сделали» — и гордо закрыть ноутбук. 😌

🙂 ПОДПИСАТЬСЯ

В городе замечен новый проект.

Название мне нравится. А, главное, сразу представляется 100500 решений, как продвижение такого объекта сделать интересным и запоминающимся.

Нейминг - одна из составляющих маркетинговой стратегии. Мы понимаем, что название - носитель ДНК бренда. Но не ключевая его составляющая!

Я точно не поддерживаю, когда названию уделяется чрезмерно времени и из предложенных, "пережитых" через призму идеи бренда, 7 наименований заказчик не может выбрать то самое.

Начинается этап "вкусовщина".

А потом появляются эко-поселки, холмы, гринвилли или любые другие вилли...

Суть:
Название должно быть понятным, поддерживать идею, желательно уникальным как минимум в регионе.

В следующем посте расскажу про то, как тестировать названия

🙂

Консультация 35тр (до 3 часов). За это время можно и название придумать)

Как я проверяю названия на работоспособность:

1. Фонетика
Название должно легко произноситься (проверяю на 5 случайных людях).
Здесь же проверяю название на "радиотест" - как оно будет звучать, например, в рекламном ролике.
Для пущей доказательности через спец.сервисы на фоносемантическмй анализ проверяю (но это больше для побаловаться).

Идеально, если в слове до 3 слогов.

2. Проверяю название на уникальность (гуглю, смотрю реестры роспатента, домены на reg.ru)

3. Семантика и ассоциации
Спрашиваю у 10 человек (простых смертных + из сферы) какие образы и ассоциации вызывает название.

Здесь же обязательна проверка на сленг и двусмысленность.

4. Вкуснятина - проверка на узнаваемость без контекста. Показываю название без лого и описания 10-12 людям. Идеально, если хотябы ниша считывается)

Ну и, как говорится, на ошибках учатся) проверяю значение на ключевых языках (казахский, английский, турецкий, русский, если работаю в Казахстане например).

5. Стресс-тестирование
Через Яндекс.Взгляд запускаю опросы типа "Какой продукт вы ожидаете под этим брендом?"

В особых случаях ещё можно провести тест на адаптивность (как будет звучать название в контексте разных аудиторий - молодежь, премиум, официоз).

Лайфхак. Создавайте названия ЖК, например, под брендом застройщика, тогда почти без разницы, какое второе слово будет (Север.Дабл-Дабл, Север.Смородина)

🙂 Разработка названия и первичный анализ на возможность официально зарегистрировать обычно +-10 дней, от 95тр

Полезные материалы из моего блога за апрель:

✨Проводила маркетинговый чекап риелтора. Анализировали маркетинговые активы, процессы по итогам которых составили целый список того, что поделать для улучшения взаимодействия с клиентами.

✨Поделилась сохраненками-вдохновением по оформлению строительных заборов

✨Рассуждала о том, жива ли офлайн-реклама (с примерами)

✨Про гипотезы для реанимации маркетинга и про примеры их тестирования в маркетинге недвижимости

✨Разобрались совместно с вами что есть стратегия, а что тактика и как их отличить

100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу.
Ориентиры для принятия решений по развитию продуктов, услуг и коммуникаций (от интересных ребят из аналитического центра НАФИ)

💬 Читать всем обязательно!

Полтора года как я не пью кофе
Год как не пью алкоголь
Год как системно бегаю

На днях подключила и себе CRM, а то как сапожник без сапог😂

Полезные привычки должны быть и в системной оценке эффективности маркетинга. Помним же, что маркетинг - это цифры и здравый смысл.

Что смотрю ежедневно:
🔵Количество новых лидов за день
🔵Источники лидов
🔵Качество лидов (доля целевых, % недозвонов, % "мусорных" лидов)
🔵Общий рекламный бюджет/расход за день (хотябы одним глазом)
🔵Стоимость лида
(боже, храни сквозную аналитику)
🔵Результативность креативов (наверняка вы запустили а/в тесты, за которыми нужно следить)

🔵Воронка продаж (CRM+менеджеры)
🔵Причины отказов

🔵Отзывы

Про еженедельные метрики будет в сл.публикации➡️

Проходит неделя. Чаще всего по понедельникам мы с коллегами смотрим уже более прицельно:

🔵Общее количество новых лидов (теперь уже суммарно за неделю, например, с понедельника по понедельник)

🔵Доля каждого канала

🔵Стоимость лида

⬆️Здесь появляются первые звоночки по тестированию креативов и каналов

🔵Конверсию по каждому этапу (лид → показ/встреча → бронь → договор)

🔵Сравниваем с прошлой неделей (в идеале еще смотреть и аналогичный период в прошлом месяце например)

Интересно смотреть в динамике скорость реализации квартир понедельно

🔵План / факт продаж и прогноз до конца месяца

🔵Фин.инструменты продаж

🔵Процент отказов на каждом этапе и причины

🔵Анализируем зависших клиентов (лиды без движения, просроченные задачи)

🔵Собираем профиль покупателей

🔵То, что касается анализа конкурентов (старты, цены, спецпредложения) чаще всего смотрим фоном ежедневно, а вот фиксируем изменения раз в месяц (особенно если нет штата аналитиков)

Все метрики соберу в гайд с формулами и шаблоном таблиц

Ещё одна вариация имиджевой кампании "по любви" от тюменских застройщиков.
Предыдущая была здесь.

Иногда мне кажется, что где-то проводятся совместные мозговые штурмы и маркетологам предлагаются на выбор только 2 сообщения, которые мы потом видим. Или ещё вариант - маркетолог работает сразу в 2х компаниях😉

💬 Или просто совпадение, как думаете?

Верю в коллаборации больше, чем в инфлюенсеров😂

Попалось интересное исследование METRO, Московской школы управления СКОЛКОВО и MOST PARTNERS о том,  как коллаборации помогают бизнесу расти?⬇️