🤖 PR технологий: как продвигать научные разработки и привлекать внимание санитаров

Научные достижения меняют будущее, но без грамотного пиара даже самые перспективные технологии рискуют остаться незамеченными.

Как сделать так, чтобы о вашей разработке узнали инвесторы, промышленность и научное сообщество?

🟢Создайте убедительный нарратив

Не «нанотрубки», а «революционный материал для аккумуляторов нового поколения».

Фокус на проблеме — объясните, как ваша технология решает конкретную боль (экология, энергетика, медицина).

🟢Выбирайте правильные каналы

Профильные СМИ (Naked Science, Хайтек, РБК Тренды)

Экспертные блоги (VC.ru, RUTUBE, YOUTUBE)

Соцсети (Telegram)

Конференции и отраслевые мероприятия (ПМЭФ, Startup Village, Open Innovations)

🟢Говорите на языке аудитории

→ Для бизнеса — ROI и масштабируемость.
→ Для науки — публикации и коллаборации.
→ Для государства — импортозамещение и стратегические преимущества.

🟢Визуализируйте и упрощайте

Инфографика > стена текста
Короткие ролики с демонстрацией технологии
Кейсы — как это уже работает (или может работать).

🟢Пиар ≠ разовое событие

Постоянно обновляйте информацию (новые испытания, патенты, партнерства).
Отвечайте на тренды (например, если ваша технология связана с углеродным следом — привяжите к ESG-повестке).

🟢Используйте «нетворкинг-пиар»

Участвуйте в акселераторах (Сколково, ФРИИ, Академия инноваторов).

Ищите отраслевых амбассадоров — экспертов, которые смогут рассказать о вас.

🔵 Пример: команда, разработавшая новый катализатор для химической промышленности, запустила серию постов с тегом #ЗеленаяХимия — и привлекла внимание европейских инвесторов.

Важно: PR науки — это не «раздувание пузыря», а мост между лабораторией и реальным миром.

Сегодня среда, а значит — время историй из профессиональной жизни.

В карьере каждого пиарщика наступает момент, когда он заходит не в ту дверь решает, что этот мир ему уже абсолютно понятен. Со мной было так же.

Проработав почти 5 лет в зарубежной компании, организовав ее участие во всех возможных мероприятиях — от федеральных до отраслевых — и обеспечив множество публикаций в СМИ, я решила, что теперь знаю о пиаре всё.

Конец 2018 года я встречала в Таиланде, в полной уверенности, что готова двигаться дальше. «Когда, как не сейчас?» — думала я. Накопления были, какие-никакие связи — тоже, а главное — стопроцентная вера в свои силы.

2019 год начался бодро: я взялась за пиар технологической компании в сфере строительства а также инноваций в транспорте для одного достаточно крупного игрока рынка. Звучало круто, но на деле я с самого начала пренебрегла базой:

✍️С первым клиентом из-за хороших отношений не заключила нормальный договор.

✍️Со вторым — не прописала четкий объем работ.

В итоге после восьми месяцев работы в режиме 24/7 я выгорела настолько, что не могла даже встать с кровати. Все заработанные деньги ушли на восстановление здоровья и терапию. В таком состоянии я дотянула до конца года.

Какие выводы я сделала:

❗️Прежде чем уходить в фриланс, стоило попробовать совмещать его с основной работой — проверить, как вообще пойдет.

❗️Нанять юриста для составления грамотных договоров.

❗️Четко прописывать стратегию работы, а не надеяться, что «как-нибудь само сложится».

❗️Разделять дружбу и бизнес. А лучше вообще не дружить с клиентами — просто хорошо работать.

Все мы в конце рабочего дня сегодня 🫠

🙌 Подоспели результаты «Тотального диктанта» 2025.

Написала его на твердую 4.

Поскольку высоких ожиданий у меня не было, такому результату я очень рада ☺️☺️☺️

День цифрового детокса официально объявляется открытым 🕺

🔵АБА обновила черный список инфлюенсеров

Коллеги, берем на заметку, с кем лучше не работать. Из новичков в списке: рэпер Гуф и футболист Даниил Крапивников.

Всех с началом пятидневной рабочей недели 🥺🥺🥺

❗️На размещения у блогеров российские компании потратили 58 млрд рублей в прошлом году

1️⃣ Итак, лидером по тратам стал YouTube. Несмотря на замедление, рекламодатели отнесли блогерам этой площадки 27,6 млрд руб.

2️⃣ На втором месте запрещенная на территории РФ социальная сеть. Здесь на продвижение потратили 11,6 млрд руб.

3️⃣ Замыкает тройку лидеров — Telegram. Здесь в каналах потрачено 11,5 млрд руб.

С учетом принятых в этом году законов, запрещающих рекламироваться на нежелательных платформах, думаю цифры сильно сдвинутся. Ставлю, что на первое место по тратам выйдет Telegram.

На второе место может залететь ВК, а третье возьмет RUTUBE.

Как PR-специалисту не сгореть на работе?

Выгорание — не миф, а реальная угроза для тех, кто работает в PR. Бесконечные дедлайны, стресс, поток информации и необходимость всегда быть на связи могут опустошить даже самого стойкого профессионала.

Как избежать выгорания?

😕 Расставляйте приоритеты – Не пытайтесь сделать всё сразу. Выделяйте 2-3 ключевые задачи в день.

😕 Умейте говорить "нет" – Лишние проекты = лишний стресс. Фокусируйтесь на том, что действительно важно.

😕 Цифровой детокс – Выделяйте время без соцсетей и рабочих чатов. Мозгу нужен отдых.

😕 Делегируйте –
Не берите на себя всё. Учитесь доверять команде или автоматизировать процессы.

😕 Заботьтесь о себе – Сон, спорт, хобби – это не роскошь, а must-have для продуктивной работы.

PR — это марафон, а не спринт.

❗️Гораздо важнее сохранять энергию и вдохновение, чем выкладываться на 200% и потом выпадать из игры на месяцы.

Как вы справляетесь с выгоранием?

❗️Запрещенная в РФ соцсеть начала тестировать функцию Shared Access

Она позволяет дать доступ 3 людям для управления аккаунтом без передачи пароля.

Они смогут постить контент и отвечать на личные сообщения, при этом удалить аккаунт или поменять данные не получится.

Также владелец сможет отслеживать их действия и при необходимости ограничивать.

В целом фишка полезная, но как по мне, запрещенная соцсеть теряет свою привлекательность и эффективность в качестве площадки для рекламы.

Интервью генерального директора компании "Сибур" Михаила Карисалова

На днях наткнулась в Москвич Mag на интервью Михаила Карисалова, и знаете, очень оно мне пришлось по душе.

Понимаю, что такие выходы обычно согласовываются и вычитываются большой группой специалистов, но все равно считаю, что вайб искусственно создать нельзя.
Интервью получилось очень интеллигентным и проникновенным.

Чему всем нам можно научиться?

🔴Сказать, что ты из семьи с высоким достатком, не говоря этого в лоб

Коллекционировать предметы искусства начала моя мама с середины 1980-х годов. Дедушка и бабушка в то время сделали карьеру, в семье появились возможности.

🔴Красиво уходить от ответа на прямой вопрос

Чтобы назвать нелюбимый район, там нужно пожить и понять, за что такая оценка. У меня нет такой экспертизы.

🔴 Говорить о любви к жене без пафосных цитат из ВК

Мы кардинально расходимся во вкусах с моей любимой женой. Она — знаток и поклонник абстракционизма и модернизма и существенно больше, чем я, целостный коллекционер. Поэтому дом наполнен в основном тем, что нравится ей.

🔴Интеллигентно ставить хэйтеров на место без использования риторики яжеотец

Что касается внешних мнений, высказывать их право каждого, но, насколько мне известно, Артема не очень трогают «затрапезные» комментарии, выдаваемые часто встревоженными только вниманием к самим себе персонами.

🔴О принятии выбора своего ребенка без истерик и надрыва

У старшего, Артема, много лет своя страсть — гастрономия. Сначала он как послушный ребенок пошел учиться на юрфак Санкт-Петербургского государственного университета. Но на третьем курсе, прислушавшись к мнению проректора, сказавшему мне в числе прочего «твое счастье не его счастье», я отпустил сына, и с тех пор он живет сам, определяя свой путь и самостоятельно достигая целей.

🔴О скрепах

Чаще всего, кроме работы и дома, меня можно встретить в храме Антипы Пергамского. Все должны здесь побывать, правда.

Рубрика «Не украл, а вдохновился».

Интересно, что об этом думает бренд PIMS? 🤔🤔🤔