Кейс фестиваля «Чистая гора»: как за две недели сделать так, чтобы о самом высокогорном субботнике страны писали федеральные СМИ? Спойлер: никакой магии, только PR-стратегия и немного личной любви к проекту.

В Приэльбрусье в восьмой раз прошел фестиваль «Чистая гора», организованный институтом развития Кавказ.рф. Он объединил рекордные 3700 участников, которые поднялись до 4000 метров и собрали 14 тонн мусора.

Для нашей команды это особенный проект. Мы второй раз занимаемся его PR-сопровождением, а Юлиана Шунина, основатель агентства PR Integral, третий год приезжает как волонтер (и готовится к восхождению на Эльбрус!).

В этом году работали на космической скорости — задача была привлечь внимание участников и СМИ всего за 14 дней.

Что мы сделали

Собрали медиалист СМИ и пабликов по 5 направлениям: туризм, экология, новости, семейные и развлекательные медиа + охватили PR-сообщества. Сфокусировались на Кавказских Минеральных Водах, Ставрополе и Нальчике, а потом расширили географию.
➡️ Сработала синергия — гости были от Калининграда до Южно-Сахалинска.

Подготовили базовый пресс-релиз и адаптировали его под Сочи, Краснодар и Крым.
➡️ От Сочи приехала группа активистов, в Крыму вышел сюжет на «Вести Крым», а в Краснодаре активно подключились местные СМИ.

Наладили работу с редакциями и блогерами, и помимо региональных СМИ вышли на площадки с долгим инфоэффектом.
➡️ Фестиваль появился в календарях All Fest и «Пиксель Афиша», а также в «Снобе» и Time Out. Для событийного проекта это стратегически важно — такие публикации работают и после завершения фестиваля.

Организовали офлайн-коммуникацию: Юлиана встречала журналистов, помогала съемочным группам и сразу закрывала организационные вопросы.
➡️ На ТВ вышли классные сюжеты с комментариями волонтеров, которые сами рассказали о фестивале.

Разослали пост-релиз с итогами сразу после акции.
➡️ Закрепили успех и расширили охват.

Результаты за две недели:
⏺100+ публикаций;
⏺потенциальный охват — почти 20 млн;
⏺топ-выходы: «Сноб», Time Out, РБК Компании, ОТР, МИР, Вести Крым.

С проектом работалось легко, горы + экология стали отличной визитной карточкой для СМИ и блогеров. Но неожиданным оказался факт, что некоторые экоорганизации отказались бесплатно публиковать анонсы экомероприятия.

Топ-3 вывода «Чистой горы»

➡️Пресс-релиз рулит, но массовая рассылка-копипаст уходит в бан.
➡️Каждому ивенту — своя стратегия. Даже у одного фестиваля могут быть разные смыслы, поэтому действовать по шаблону не получится.
➡️Сжатые сроки — не повод сказать «нет». Две недели — это вызов, но персональная медиакарта, связи с редакциями и PR-стратегия позволяют вывести проект в федеральную повестку.

А пока вы читаете этот пост, мы ставим новые рекорды публикаций GLOBAL EVENT FORUM в Красной Поляне.

В PR Integral Media вышло свежее ревью с рекомендациями нашего книжного клуба.

Тут и мемуары Уилла Смита, и легендарный «Повелитель мух», и нашумевший «Бог путешествуют инкогнито», и обласканный критиками «Северный лес».

Какие мысли и эмоции вызвали у нас эти книги, рассказали здесь.

🔖 А теперь еще кое-что важное. PROчитателям уже 1,5 года, вместе мы прочитали 22 (!) книги.

И все чаще ловим себя на мысли, что книжный клуб действительно вернул нам привычку регулярно читать, а сосредотачиваться на сложных текстах становится все проще. Для мозга, перегруженного быстрым контентом, это кайф.

💝 В общем, если вы тоже хотите вернуться к чтению, объявляем опен-кол: зовем вас в наше теплое книжное комьюнити с регулярными онлайн-обсуждениями.

Кстати, в этом месяце читаем «Авиатора» (Евгений Водолазкин), «Понедельник начинается в субботу» (Стругацкие) и «Лавку запретных книг» (Марк Леви).