Коммуникационная премия LOUD Award попросила экспертов в PR, DevRel и Community рассказать про тренды в коммуникациях в 2025 году.

Честно говоря после забега с трендами от Жени Темпераментова сложно что-то новое сказать по этой теме. Поэтому я скорее отмечу некоторые события/кейсы, которые меня зацепили в прошлом году и которое из частностей вполне могут перерасти в тенденции.

1️⃣ Усиление внимания к исследованиям
Побывав в жюри двух премий и отсмотрев суммарно более двух сотен проектов, могу сказать, что исследование всё чаще звучит как неотъемлемая часть предпроектной работы.

Раньше как-то все не особо оглядывались по сторонам – есть идея, и ай да! Максимум посмотрим, что делали конкуренты, чтобы не повторяться. Сейчас же целью исследования в PR-проектах всё чаще служит желание узнать, что же на самом деле беспокоит и нужно твоей ЦА. Так Selectel перед стартом программы по работе с вузами глубоко погрузился в тему.

Возможно нас ждет больше полезных смысловых проектов, а не брендовой информационной жевачки.

2️⃣ Выход за рамки привычного
Заметила, что B2B-компаний стали делать проекты, ориентированные на более широкую аудиторию, чем их основная.

Так Positive Technologies, основная ЦА которой не просто b2b, а еще и узкий сегмент ИБ + после выхода на IPO инвесторы (как квалифицированные, так и ФЛ) стали экспериментировать с форматами на масс-сегмент. Это и большой технологический фест в Лужниках, и целый «поезд кибербезопасности» в метро.

Еще один пример, акселератор ФРИИ. Ее основная аудитория – инвесторы, корпорации и ИТ-стартапы. При этом в прошлом году в подкасте «Причиняем пользу», где в основном участвуют представили их ЦА, они начали приглашать неожиданных гостей – например, священника. Кстати, у этого выпуска один из самых высоких показателей просмотра.

Возможно это один из способов пробить информационную слепоту и шум

3️⃣ Больше внимания стратегии
Исследование того же ФРИИ показывает, что всё больше компаний имеют стратегию и работают в стратегической рамке (40% в 22 года ➡️70% в 24 году).

В определенный момент это должно прийти и в коммуникаций. Ведь хороший стратегический PR занимается формированием того, на чем компания будет зарабатывать через 2-3 года. Пока это видно только у очень крупных компаний и лидеров рынка, но хочется надеяться, что распространится хотя бы на средний (малому понятно, что не до этого – им надо выжить).

4️⃣ Коллаборации, объединение во всем и отраслевое общение
В прошлом году настал ренессанс сообществ. Писала об этом в том числе тут. Пара примеров:
- Ярослав Мешалкин создал Центр авторских ТГ-каналов, собрав 215 авторов.
- Сообщество Продвигай ИТ, объединившее экспертов в маркетинге и пиар в ИТ, выросло в трое и вышло в офлайн.
И это только в коммуникационной тусовке. Запрос на обмен опытом, поддержку и общение с теми, кто в теме, огромен.

Люди и бренды стали выходить из своих «коконов» и делать совместные проекты. Хороший пример, канал «Маркетинг на троих». Зачем плодить три канала и множить информационный поток на и без того перегруженного пользователя, когда можно сделать это в одном месте и кратно увеличить пользу? А как доп эффект получить возможность делать действительно интересный контент с меньшими затратами времени. Ведь тебе не нужно думать как гнать 100500 постов в день, чтобы пробиться через инфошум и запомнится.

Пример объединения брендов - инвестиционная компания KAMA FLOW, LCH.LEGAL и акселератор ФРИИ выпустили единый обзор итогов года. Другой пример - очень часто акселерационные программы либо наборы стартапов делают совместно несколько корпораций.

Будем посмотреть, что вырастет из этих зерен 🙂

Мнение других коллег читайте по ссылкам:
PR ДНК 🔹 НЕпросто PR 🔹DevRel skladно говорит 🔹Уголок о комьюнити | коллега Саша 🔹HealingWard говорит про стенды 🔹На других посмотреть 🔹 UberCommunity: о сообществах от Ильи Пономарева

Итак, заходим с козырей #пиарЛИСЬ_рекомендует Mymeet.AI

Это ИИ-ассистент для онлайн-встреч. Сервис стал для меня находкой года в 2024. И пока все, кому я его рекомендовала, в восторге.

Это просто пушка для копирайтеров, пиарщиков и журналистов - лучшая расшифровка русской речи. Причем он не просто транскрибирует, но и анализирует текст и выделяет главное, включая задачи.

В каких форматах работает:
➖загрузка аудио или видео. Причем можно несколько файлов загрузить, которые будут в едином контексте. Удобно, если у вас несколько экспертов давали фактуру для статьи.
➖подключение к звонкам в Zoom, Телемост, Google meet, TrueConf, SalutJazz (список расширяют постоянно)

Что делает:
☑️ Полный текст транскрибации:
- разбитый на спикеров и смысловые части.
- с нормальной пунктуацией и разбивкой на предложения.
(поверьте, я много сервисов тестировала, даже это могут единицы)

Если есть какие-то огрехи, то вы можете прямо в веб-интерфейсе поправить.

Сервис очень быстро дообучается. Мы внедрили его у себя в компании для всех встреч, и буквально через месяц все наши термины и аббревиатуры он без ошибок понимает.

☑️ Контекстный анализ в рамках разных шаблонов.
Сейчас у ребят 11 шаблонов и они быстро добавляют новые (полгода назад было 4).

Каждый шаблон имеет свои смысловые блоки.
Например, шаблон «Исследование» - краткая информация, положительные и отрицательные инсайты.
Есть шаблон «Статья» - будет хорош, если вам тяжело начинать с пустого листа, хотя редактировать придется прилично (стилистику спикера не сохраняет). Может быть полезен если нужны более сухие материалы под сайт, тк статью хорошо структурированную выдает

Для одной расшифровки можно делать несколько отчетов по разным шаблонам.

Дополнительные технические плюшки (а еще ответ, чем лучше расшифровки сообщений в тг):
🔹 Выгрузка в любом удобном формате – pdf, docx, md, json
🔹 Интеграция с гугл календарем: автоматическое подключение ко встречам из календаря и отправка всем участникам встречи расшифровки после
🔹 Есть удобный телеграм-бот, а не только веб-интерфейс
🔹 Я пока не нашла ограничение длины записи 🙂

Для теста есть бесплатные 180 минут на расшифровку, дальше будет за очень адекватную стоимость.

Если вдруг вы еще не побежали тестировать, то дублирую ссылку на Mymeet.AI

5-6 февраля в СПб (а в Москве в марте) вместе с образовательной платформой Лекториум провожу интенсив по нейросеткам в PR. Welcome сами и зовите коллег.

✳️ Главное, что вы получите:
🔹 базовые навыки работы с нейросетями
🔹 осознание реальных возможностей и ограничений нейросеток
🔹 понимание, где в свои процессы можно внедрить ИИ и как вообще эти процессы можно изменить
🔹 на прошлом интенсиве участники даже свои рабочие задачи успели порешать 🙂
🔹 перестаете бесконечно сохранять списки нейросеток, а наконец-то начинаете в их использовать

✳️ Что будет?

Минимальная теоретическая база, а дальше оооочень много практики

1️⃣Работа с текстом: сможешь не только создавать нормальный текст в различных форматах, но делать рерайт с учетом определенных редполитик и tone-of-voice.
2️⃣ Обработка информации: в пару кликов вытаскивать значимую информацию из многостраничных документов, структурировать и анализировать ответы в свободной форме, находить неочевидные связи, находить идеи для контент-плана.
3️⃣ Визуал: создавать презентации, цифровые аватары, автоматический монтаж видео.
4️⃣ Избавление от рутины: расшифровка аудио/видео, перевод контента на другие языки, резюме созвонов, подготовка отчетов.
-> Подробный план интенсива

✳️ Формат
Интенсив пройдет очно 5-6 февраля (с 16 до 20) в Петербурге

Посмотреть программу и купить билет можно на сайте. По промокоду пиарЛИСЬ приятная скидка.

Приходите сами, зовите коллег. За репост отдельная благодарность от меня 🙂