RTB-блоки РСЯ покажут видео вместе с контекстными и медийными объявлениями

Блоки РСЯ и безразмерные блоки ADFOX научились поддерживать видеорекламу в едином аукционе с контекстными и медийными объявлениями. Обновление может помочь владельцам контентных сайтов увеличить число показов объявлений и доход от рекламных мест.

В одном RTB-блоке теперь можно показывать видеорекламу Outstream вместе с контекстными и медийными объявлениями. Изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage. За счет единого аукциона между тремя форматами владельцы сайтов могут использовать рекламные места более эффективно — показывать рекламу чаще без увеличения количества блоков.

Также в обновленных блоках для десктопной версии сайта можно настроить фиксацию видеоплеера с рекламой — при скролле страницы его размер уменьшится, баннер перейдет в заданную часть экрана и продолжит показ объявлений.

Новый RTB-блок анализирует ставки среди видеообъявлений, контекстных и медийных форматов, а затем автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

Блок с видео доступен для всех типов сайтов, кроме AMP. Настроить размещение можно из интерфейса Рекламной сети Яндекса или через ADFOX.

https://l.bbk.name/2XM4XSq
#searchengines

Google Ads запретит демографический таргетинг для ряда категорий
Обновление будет запущено в США и Канаде

Google работает над обновлением правил размещения рекламы в таких категориях, как трудоустройство, кредиты и жильё. Об этом сообщается в блоге компании.

После обновления в этих категориях нельзя будет использовать демографический таргетинг (пол, возраст, родительский и семейный статус) и таргетинг на почтовый индекс.

Новые правила будут запущены в США и Канаде «в ближайшее время», максимум – до конца года. Рекламодатели, которых затронет это обновление, будут оповещены об этом заранее.

Будут ли подобные изменения внедрены в других странах, в Google не уточнили.

Предпосылками для внедрения новых правил стали экономический кризис, который развился в условиях эпидемии COVID-19 и особенно сильно затронул нацменьшинства и другие уязвимые слои населения, а также движение Black Lives Matter.

https://l.bbk.name/2Y1tbrA
#searchengines

Google Ads начнёт приостанавливать аккаунты за нарушения

В этом месяце Google Ads вводит в действие новую меру в отношении рекламодателей, нарушивших правила сервиса – приостановку аккаунта. Об этом сообщается в Центре правил.

Согласно новым правилам, Google Ads может приостановить аккаунт, если его владельцу было предложено подтвердить свою личность, но он этого не сделал.

Такая же мера может применяться к тем рекламодателям, в отношении которых проводится проверка на предмет возможного вредоносного поведения.

Объявления из приостановленных учётных записей показываться не будут.

Если рекламодатели несогласны с принятыми мерами, то они могут подать апелляцию. Для этого нужно будет заполнить форму.

https://l.bbk.name/2Y32KSt
#searchengines

В AdSense стали доступны эксперименты с автообъявлениями

Google AdSense позволил проводить эксперименты с автоматизированными объявлениями на сайте. Об этом сообщается в Справочном центре сервиса.

Теперь владельцы сайтов смогут сравнить эффективность разных вариантов настроек. Например, протестировать разные форматы объявлений, подобрать рекламную нагрузку и понять, стоит ли вообще подключать автоматизированные объявления.

https://l.bbk.name/2Bhqqtg
#searchengines

Google Ads заменит две пакетные стратегии назначения ставок на «Целевой процент полученных показов»

Google Ads сообщил, что в ближайшие недели все кампании, в которых используются пакетные стратегии назначения ставок «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице поиска», будут автоматически переведены на стратегию «Целевой процент полученных показов».

О том, что сервис планирует отказаться от стратегий «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице поиска», стало известно в мае 2019 года, а с июня того же года эти стратегии нельзя было использовать в новых кампаниях.

Интеллектуальную стратегию «Целевой процент полученных показов» Google Ads представил в 2018 году. Она позволяет автоматически назначать ставки таким образом, чтобы реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или в другом месте страницы результатов поиска Google.

http://seoch.at/uh7h0m/
#searchengines #новости

Яндекс.Директ обновляет систему для работы с семантикой
И закрывает дополнительные релевантные фразы

Автотаргетинг победил в честной борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Яндекс.Директе.

Команда сервиса пересмотрела список похожих настроек и планирует убрать дополнительные релевантные фразы через две недели. Всем, кто пользуется ДРФ, рекомендуется заранее проверить кампании и, если нужно, включить автотаргетинг, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии.

Даже у опытных специалистов на подбор ключевых слов может уйти до половины времени при настройке кампаний. Автотаргетинг позволяет на лету отрабатывать всю нужную семантику и в целом сэкономить ресурсы на старте. Он дает возможность запустить рекламу с минимальным набором или вообще без ключевых фраз — нужно написать только тексты объявлений и задать ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и страницы продукта и показывает ее в ответ на релевантные запросы на поиске и подходящей целевой аудитории в сетях.

«Мы постоянно совершенствуем работу автотаргетинга, причем не только за счет обучения на накопленной статистике. Специальные команды асессоров регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, по которым были показы. Это помогает снижать процент ошибок и свести к минимуму случаи, когда система неверно трактует смысл запроса», - сообщают разработчики.

https://l.bbk.name/3ioduD8
#searchengines #новости

Google Ads вводит запрет на показ рекламы «вредных» продуктов несовершеннолетним в ЕС

Google Ads предупредил о предстоящем изменении правил в отношении рекламы продуктов питания.

В октябре 2020 года в Европейском союзе и Великобритании будет запрещён показ рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара несовершеннолетним пользователям. Эти правила вступят в силу 6 октября.

Примеры запрещённых продуктов и напитков:
🔸Подслащенные напитки (газировка, вода, сок, кофе, чай и спортивные напитки с добавлением сахара или других калорийных подсластителей), энергетические напитки.
🔸Пончики, торты, сладкие бисквиты, выпечки, круассаны, сладкие кондитерские изделия.
🔸Консервированные фрукты в сиропе, сушеные фрукты с добавлением сахара.
🔸Шоколадно-ореховые масла, аджиль, ореховые палочки с шоколадом или карамелью, орехи в карамели или меде.
🔸Молочные коктейли.
🔸Сосиски из говядины или свинины, хот-доги, салями, прошутто, бекон, жареные мясо или рыба.
🔸Пицца, гамбургеры в сочетании с картофелем фри, другая жареная пища (например, хрустящие перчики халапеньо).
🔸Карамель, шоколад, конфеты, сахарные изделия, мармелад, мороженое, зефир.
🔸Масло, соль, калорийные подсластители (например, кленовый сироп, агава, мед, сахар), кокосовое масло.


https://l.bbk.name/2PWO9TX
#searchengines #новости

Google Ads упростил создание расширений с адресами

Google Ads сообщил о добавлении более быстрого и простого способа создания расширений «Адреса». Теперь рекламодатели, которые продают товары и услуги через розничную сеть, смогут выбрать нужные адреса из списка сетей в Google Ads.

Адреса сетевых магазинов будут обновляться автоматически при открытии, переезде или закрытии каждого из них. При этом после обновления адресов в аккаунте Google Мой бизнес может пройти до 24 часов, прежде чем изменения появятся в аккаунте Google Ads.

Если в Google не указаны адреса сетевых магазинов компании, то тогда нужно будет использовать предыдущий способ создания расширений «Адреса» – установить связь с аккаунтом в Google Мой бизнес.

https://l.bbk.name/2GlTaUt
#searchengines #новости