Что скрывает “Прогноз бюджета” Яндекса

Все, кто пользуется прогнозом бюджета Яндекс,Директ, знают, что итоговые цифры нельзя показывать клиенту. Если обещать клиенту СРС и объем трафика как в прогнозе, под это нельзя будет подписаться, реальная статистика может отличаться в разы.

Статья о том:
🔸какие поправки надо вносить в прогноз, чтобы было не страшно перед клиентом подписаться под KPI
🔸что такое когорты бюджетов, и почему они дают самые точные данные
🔸как найти тот бюджет, при котором цена за клик минимальна, а объем кликов максимальный.
🔸почему понятие “объем трафика” и 5 вариантов бюджета в Директе - это булшит.

Подробнее в статье: http://seoch.at/uh7QvB/

Дайджест новостей контекстной рекламы за 2019 год

В этом году Яндекс запустил тип кампании «Продвижение контента», добавил новые медийные форматы и изменил работу стратегий управления ставками. Google Ads также представил новые типы кампаний и включил аудиторные таргетинги для поисковой рекламы. eLama представила инструмент для анализа рекламы «Отчеты BI» и запустила Лингвогенератор для интернет-магазинов.

https://l.bbk.name/34PnIEL
#searchengines

Google Ads добавил поддержку симулятора ставок для Target ROAS

Google Ads объявил о добавлении поддержки симулятора ставок для стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (Target ROAS) и запуске нового инструмента — симулятора бюджета.

Симуляторы ставок и бюджета собирают и анализируют данные с аукционов, в которых участвовали объявления. На основании этой информации рассчитывается предполагаемое число кликов, показов, конверсий, а также ценность конверсии, расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Симуляторы позволяют узнать, какой бы была эффективность рекламы за последние 7 дней при других целевых ценах за конверсию и бюджетах, но они не дают точных прогнозов.

Симулятор ставок для Target ROAS
Симулятор показывает взаимосвязь между целевой рентабельностью и ключевыми показателями.

Симулятор бюджета
Новый инструмент позволяет определить тот бюджет, который позволит максимизировать эффективность.

https://l.bbk.name/2tjXihB
#searchengines

Google Ads сделает Parallel Tracking обязательным для видеорекламы в марте

oogle Ads сообщил, что параллельное отслеживание (Parallel Tracking) станет обязательным для всех видеокампаний с 31 марта. Сейчас его использование является опциональным.

Тем рекламодателям, которые работают со сторонними сервисами по измерению кликов, рекомендуется связаться с ними и выяснить, не повлияет ли использование параллельного отслеживания на точность предоставляемых ими данных.

Подробнее о том, как включить параллельное отслеживание в кампании, можно прочитать в Справке.

https://l.bbk.name/3822oh4
#searchengines

Сколько стоил клик в Яндексе и Google в 2019 году

Эксперты рекламного агрегатора Aori провели исследование рынка контекстной рекламы за 2019 год. Они отследили, как меняется цена клика в Яндексе и Google в зависимости от месяца, региона и тематики, и рассчитали средний CTR разных отраслей бизнеса.

Исследование основано на данных рекламных кампаний малого и среднего бизнеса, размещенных в системе. Результаты включают среднюю цену клика в Яндекс и Google по месяцам, регионам и отраслям, а также средний CTR разных тематик продвижения.

За год контекстная реклама подорожала. По сравнению с 2018 годом, среднегодовая цена клика в Яндекс.Директе выросла на 25% до 26,0₽, в Google Ads – на 30% до 18,2₽. Статус самой дорогой тематики перешел от «Доставки продуктов» к «Интернет-софту», с самой дешевой – от «Интерьера» к «Одежде».

https://l.bbk.name/31btsbu
#searchengines #статья #исследование

Директ обновил страницу редактирования текстово-графических кампаний

Яндекс.Директ обновил дизайн страницы параметров для кампаний с текстово-графическими объявлениями, также добавив в нее несколько улучшений.

Большинство изменений затронули сценарий настройки таргетинга на регионы, который уже по-новому работает в новом интерфейсе и совсем скоро заменит возможности старого. Теперь работа геотаргетинга стала прозрачнее и гибче, а под рукой осталось только самое важное.

Настройки регионов показа перешли на уровень групп.

Теперь можно:
🔸указать геотаргетинг при создании новой кампании;
🔸массово изменить геотаргетинг для всех групп внутри кампании;
🔸частично изменить регионы для определенных групп внутри одной или нескольких кампаний.

Редактирование на уровне кампаний больше недоступно. Заменить текущий список регионов, добавить новые регионы к списку или удалить ненужные можно прямо из интерфейса Директа — без редактирования xls-файлов и переходов в Коммандер.

Что еще изменилось:
🔸Появились шаблоны в расписании показов. Шаблоны позволяют быстро настроить нужное время для работы объявлений, например — только рабочие часы или круглосуточно.
🔸Корректировки на геотаргетинг перешли в блок «Корректировки ставок». Теперь все нужные корректировки можно настроить в одном месте на странице редактирования кампании, механика их работы осталось прежней — заданные настройки применятся ко всем объявлениям внутри кампании.
🔸Изменился процесс добавления кампании в самые важные. Добавить кампанию в важные теперь можно из списка на странице «Мои кампании», нажав кнопку «Действия» — «Добавить в самые важные».
🔸Убраны примечания. Большинство редко пользовались примечаниями, поэтому было принято отказаться от них в пользу чистого интерфейса и новых полезных инструментов.

https://l.bbk.name/2uULrqF
#searchengines

Яндекс.Директ запустил в открытую бету продвижение видеоконтента

В кампании «Продвижение контента» в Яндекс.Директе появилась новая площадка для размещения — Яндекс.Видео.

Это позволит показывать рекламные ролики в отдельном блоке над поисковой выдачей Яндекс.Видео по релевантным запросам. Так рекламодатели смогут увеличить охват своего видеоконтента, вырастить знание о продукте или услуге и создать эмоциональную связь с аудиторией.

Видеоролик в этом блоке получит плашку «Партнерский контент». Оплата будет списываться только за один клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика, сколько бы ни сделал их пользователь. Размер ставки определяется рекламодателем.

Продвижение видеоконтента подходит для бизнесов, чей контент соответствует политике Яндекса, и особенно актуально для тех, кто вкладывается в контент-маркетинг и создает дополнительную пользу для пользователя — например, снимает обзоры, интервью или трейлеры, а также ведет видеоблоги.

Потестировать бета-версию и начать продвигать видеоконтент уже сейчас можно в новом и старом интерфейсах Директа.

https://l.bbk.name/3be9bXE
#searchengines

Рекламодатели Директа смогут продвигать приложения без показов на десктопах
https://clc.to/iBZ1nw
@ppclife

Кто больше зарабатывает в интернет-маркетинге, мужчины или женщины: результаты рейтинга зарплат 2019 от Serpstat.

Ежегодно команда Serpstat проводит анонимный опрос, цель которого — получить независимую оценку уровня зарплат SEO-, PPC-, SMM-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и проджект-менеджеров, продающих маркетинговые услуги в Украине, России, Казахстане и Беларуси. В данной статье вы найдете результаты опроса с итогами 2019 года.

Подробнее о результатах читайте по ссылке: http://seoch.at/uh7W7q/

В начале марта Яндекс.Директ запретит исключать из показов в РСЯ некоторые площадки: сайты, работающие на технологии Турбо и собственные проекты Яндекса

Подробнее: http://seoch.at/uh7WJH/

Google Ads добавил два новых варианта для создания пакетной стратегии

Google Ads расширил список стратегий, на основе которых можно создавать пакетные стратегии назначения ставок. Теперь в их число также входят «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии».

Кроме того, рекламодатели могут связывать пакетные стратегии с общими бюджетами, чтобы получить больше конверсий или повысить ценность конверсии.

Google Ads рекомендует включать в пакет кампании с общим бюджетом, в которых используются стратегии «Максимальное количество кликов», «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсии».

Ранее рекламодатели могли создавать пакетные стратегии на основе таких стратегий, как «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Максимальное количество кликов» и «Целевой процент полученных показов».

https://l.bbk.name/2IBcuuJ
#searchengines

Яндекс запустил Турбо-сайты в Директе

У рекламодателей Директа появилась возможность бесплатно создавать с помощью конструктора Турбо-сайты и использовать их в рекламных кампаниях вместо множества страниц.

Турбо-сайт — это продающий сайт, оптимально адаптированный под мобильные устройства. Такие сайты также могут использоваться для продвижения на десктопах, если, например, у рекламодателя нет собственного сайта. Контент с Турбо-сайта моментально загружается вне зависимости от скорости соединения сети.

Турбо-сайт подходит для разных задач. Позволяет создать лендинг для рекламы товаров и услуг с отдельным адресом, объединить существующие Турбо-страницы под одним доменом и создать полноценный сайт с нуля с подстраницами. Навыки разработки или оплата поддержки не нужны — хостинг, аналитика, шаблоны и другие возможности уже встроены в Турбо-сайт.

Новая функциональность Турбо-сайтов позволяет объединить множество разделов с разной информацией, категориями товаров или акциями под одним доменом (названием) вида <name>.turbo.site

Название организации в доменном имени поможет пользователям быстрее запомнить сайт. Также на одном ресурсе удобнее изучить детали предложения, заполнить форму заявки на услугу или совершить заказ. Перейдя по рекламе одного товара, посетитель сможет посмотреть товары на остальных страницах, а значит — вероятность покупки повысится.

Корзина и форма заказа работают на всех страницах Турбо-сайта. Даже в каталоге из нескольких страниц пользователь сможет собрать товары в одну корзину и оформить заказ из любого раздела сайта.

Если вдруг понадобиться скрыть сайт на время или удалить насовсем, рекламодатель в любой момент сможет это сделать.

https://l.bbk.name/33kEooc
#searchengines

Google запретил рекламировать все товары, которые могут помочь обогатиться за счёт ситуации в мире и паники людей. Простыми словами: маски, респираторы, дезинфицирующие средства и т.п. рекламировать пока запрещено, просто не будет показов. Это подтвердила техническая поддержка Google Рекламы.

via @ppclife

Google Ads анонсировал новые правила в отношении рекламы госуслуг

Google Ads предупредил, что в мае этого года будут изменены правила в отношении других запрещённых типов бизнеса. В частности, в них будут добавлены пункты касательно рекламы государственных услуг и услуг по получению официальных документов.

Существующие правила в отношении продажи бесплатной продукции будут удалены.

Новые правила в отношении государственных услуг
В Google будет запрещена реклама услуг, которые можно получить напрямую от госорганизаций или их уполномоченных представителей, в том числе услуг по оформлению документов. Реклама от авторизованных представителей и реселлеров также будет запрещена.

Новые правила коснутся рекламы тех услуг, которые упрощают получение, продление, замену или поиск официальных документов или информации.

Также будет запрещено рекламировать оказание помощи при подаче заявлений или оплате официальных услуг, непосредственно предоставляемых государственными организациями или их уполномоченными представителями.

Разрешённые типы услуг
Новые правила не запрещают рекламу следующих услуг: подготовка налоговых деклараций, юридические услуги, услуги B2B, а также услуги юристов и консультантов по иммиграционным вопросам, которые прежде всего предоставляют информацию, а не только помощь в получении документов.

https://l.bbk.name/3dmxgw9
#searchengines

Вслед за Google Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет начали отклонять объявления о продаже медицинских масок и респираторов по п.15 без объяснения причин.

via @ppclife

Директ начал переезд на новое отображение списка кампаний

Яндекс.Директ начал переезд на новое отображение списка кампаний. В течение некоторого времени переход между старым и новым интерфейсом будет закрыт навсегда.

Список кампаний в новом отображении присутствует в Директе уже больше года параллельно со старым дизайном. Сейчас в новом интерфейсе уже есть все основные функции, поэтому разработчики Директа готовы заменить старую страницу новой.

Важный момент: изменения не затронут страницу просмотра кампании.

Кроме привычных возможностей старого списка кампаний, страница «Мои кампании» в новом интерфейсе позволяет работать с большим количеством объектов и управлять размещением рекламы, опираясь на данные:
🔸просматривать статистику,
🔸гибко настроить рабочую область (можно менять столбцы местами и скрывать ненужные),
🔸фильтровать отображаемые данные,
🔸увидеть рекомендации для оптимальной настройки рекламных кампаний,
🔸массово заменить фразы и воспользоваться новым подборщиком.

Чтобы пользователям было проще сориентироваться и освоиться в новом интерфейсе, специалисты Директа подготовили наглядные подсказки для самых популярных действий.

https://l.bbk.name/2UjHohT
#searchengines

До 30 апреля представители малого и среднего бизнеса могут подать заявку на получение до 15 тысяч рублей в виде бонуса, который можно использовать для размещения рекламы в Директе. Кроме того, уже зарегистрированные и новые рекламодатели могут получить бесплатную настройку рекламной кампании от специалистов Яндекса.

https://yandex.ru/adv/news/pomosch-malomu-i-srednemu-biznesu-bonusy-na-dva-mesyatsa-v-direkte

Google Ads лишит мелкие и средние агентства выделенных менеджеров

На этой неделе отдельные агентства, имеющие статус партнёра Google Ads, получили уведомление о том, что их лишат выделенных менеджеров, к которым можно было обращаться для решения различных вопросов.

В комментарии Search Engine Land представитель Google подтвердил, что такое изменение действительно внедряется.

Согласно Google, данное изменение не связано с эпидемией COVID-19, а стало результатом ежеквартального пересмотра условий программы Google Agency Rep. Оно затронет мелкие и средние агентства.

При этом статус Ведущего партнёра не поможет сохранить выделенного менеджера.

Тем агентствам, которые будут лишены персонализированной поддержки, Google предлагает следить за публикациями Google Ads и пользоваться Справкой.

https://l.bbk.name/3aBkQia
#searchengines

Google Ads обновил правила в отношении недопустимого содержания

На днях Google Ads внёс изменения в свои правила в отношении недопустимого содержания. В связи с пандемией COVID-19 сервис обновил раздел, связанный с чрезвычайными ситуациями.

Новые правила запрещают рекламировать контент, предназначенный для получения выгоды от стихийных бедствий, конфликтов, смертей или других трагических событий, а также демонстрирующий циничное отношение к таким событиям.

В частности, рекламодателям запрещается искусственно завышать цены; продавать товары или услуги, на которые возник дефицит из-за повышенного спроса при ЧС; использовать ключевые слова, связанные с ЧС, для привлечения дополнительного трафика и т.п.

До обновления раздел «События, требующие деликатного отношения» содержал меньше информации.

https://l.bbk.name/2yqH0Wr
#searchengines

Google отложил перевод Ads API v1 в разряд устаревших

В связи с эпидемией COVID-19 Google решил отложить перевод Google Ads API v1 в разряд устаревших на более поздний срок. Теперь у разработчиков будет больше времени на подготовку к этому изменению.

Новый срок – 29 июля 2020 года. API AdWords тоже пока останется доступным для использования.

В Google также сообщили, что несмотря на ситуацию с COVID-19, продолжат выпуск новых версий Ads API.

https://l.bbk.name/2JNxuyZ
#searchengines

Редактор Google Ads обновили до версии 1.3

Google сообщил об обновлении Редактора Google Ads до версии 1.3. Среди основных изменений — поддержка общих бюджетов, показателя оптимизации и другие улучшения.

Что нового:
🔸Общие бюджеты. В Редакторе Google Ads теперь доступна полная поддержка общих бюджетов. Рекламодатели могут создавать, редактировать и удалять общие бюджеты, а также переносить кампании из одного общего бюджета в другой.
🔸Показатель оптимизации. При выборе нескольких кампаний или аккаунтов в сетке и на панели редактирования их общий показатель оптимизации будет указан на панели рядом с идентификатором клиента. Также можно будет посмотреть показатель оптимизации по отдельным кампаниям.
🔸Лишние разделы будут скрыты. На панели редактирования будут скрыты разделы, которые не соответствуют текущим настройкам. Это изменением призвано облегчить навигацию по экрану и сократить использование полосы прокрутки.
🔸Открытие панели редактирования в новом окне. Теперь панель редактирования можно открывать в отдельном всплывающем окне, которое называется «Редактирование выбранных кампаний». В новом окне видно больше столбцов.
🔸Быстрый переход к ошибкам, предупреждениям и уведомлениям. На панели ошибок внизу расположены значки, обозначающие ошибки, предупреждения и уведомления. Нажав на соответствующий значок, можно перейти к первому сообщению. Эти значки работают так же, как вкладки на панели редактирования.
🔸Устаревшие кампании. Прекращена поддержка устаревших универсальных кампаний для приложений.
🔸Объявления-карусели Discovery. Добавлена полная поддержка этого формата.

Со всеми изменениями в версии 1.3 можно ознакомиться в Справке Google Ads.

https://l.bbk.name/2XrZQXE
#searchengines