Customer list (список клієнтів) та синхронізація через Google sheets

🎙 Якщо ви часто додаєте подібні списки до Google ads, то як варіант можна спробувати це трошки спростити або принаймні, якщо є необхідність оновлювати без втручання в кабінет реклами та без вашої допомоги.

І це, мабуть, основний плюс, бо для спеціаліста, що знає інтерфейс не принципово оновити базу і там. Але припустимо він пішов у відпустку та клієнтська сторона, колеги, відділ продажу та будь-хто зможе оновлювати дані, просто апдейтнувши емейли чи номери телефонів в розшереній табличці не порушуючи структуру шаблону.

Чи просто скажімо список доповнюється кожен тиждень і апдейт таблиці лише, спростить рутину.

Хоча звісно вінцем автоматизації все ж може бута якась пряма інтеграція з CRM.


⁉️ Вчора оновлював вкотре ці списки шляхом одразу завантаженням шаблонів.csv в інтерфейсі та подумав, а можливо піти іншим шляхом?


І це схоже на щось, як на основі фіда, коли в заданий період дані з таблички будуть оновлюватись.


Технічно процес виглядає так:

📌 запропоновану вам базу форматуєте згідно з шаблоном від едс;
📌 на гугл диску краще створити окрему папку та покласти туди потрібні бази у вигляди таблички/табличок (google sheets) з правом редагування;
📌 в рекламному кабінеті створити аудиторії шляхом синхронізації з google sheets;
📌 додати аудиторію до кампанії і тепер будь-яке оновлення таблички, буде оновлювати і нашу аудиторію.


📣 А куди та що натискати - оформив в міні інструкцію з поясненням процесу


📎 Якщо починати взагалі з того, як знайти менеджер аудиторій та покроково там все налаштувати, просто мануально завантажити список. Тут мені здається китаянка чи кореянка норм розрулила 🙂



https://t.me/ppc_philosopher

Відстеження конверсій за допомогою тегу Google ads



💥Як можна побачити на скріншоті — різниця суттєва в порівнянні з імпортом конверсій з GA4.


В налаштуваннях ці дві конверсії одного направлення, але налаштовані різними методами та мають однакову модель атрибуції та вікно конверсії.

період порівнянь — 30 днів.


💡 Тобто відповідь на питання думаю вже очевидна — навіщо так налаштовувати конверсії за допомогою тегу Google ads? Ми отримуємо більше даних та всі взаємодії користувача з рекламою, що надалі призвело до успішної конверсії та буде зараховуватись нам. Що не скажеш про імпорт з GA4.

💱 Звісно десь в середньому та загально, якщо скласти докупи всі джерела, то конверсій більше не стало в тоталі. Та потенціал саме в тому, що при отриманих більше даних, кампанії будуть краще оптимізуватись, алгоритми розуміти та бачити більше конверсій і тут вже можливість якісніше працювати кампаніям і можливого приростання загалом надалі.


✨ В будь-якому випадку краще мати дві паралельно налаштовані конверсії в рекламному кабінеті. І якщо з якихось причин не бажаєте використовувати конверсію за допомогою тегу Google ads, як основну, то можна залишити її другорядною для подальшого порівняння.



➕ То маємо такі плюси:


🥇 налаштувати надалі на цій базі розширенні конверсії та отримувати ще більше точних даних та заточуватись на розуміння вашого клієнта;

🥈 більше інформації про успішні конверсії в яких брала участь гугл реклама;

🥉 позитивний вплив на навчання, оптимізацію та подальше зростання рекламних кампаній;

🛍 потенційно налаштувати на цій основі передачу даних про користувачів: нових та тих, хто повернувся.

Тож круто відстежувати конверсії впринципі і якщо вже є імпорт з GA4, то це точно краще ніж нічого. Та якщо ми кажемо за професіоналізм та спеціалісту важливо мати більше впливу на результат. Варто задуматись чи зробити налаштування за домогою тегів.

🔗Описав технічно процес зі скріншотами, як налаштувати відстеження конверсій за допомогою тегу Google ads з використанням Tag Manager.

Дослідження ефективності просування бренду — Brand Lift. Або можливості для олігархів.

Враховує такі показники, як запам’ятовуваність реклами, поінформованість про бренд і обмірковування, а не більш традиційні показники (наприклад, кліки, покази, перегляди). За допомогою методології тестування Brand Lift, застосованої до великої вибірки, можна детально проаналізувати вплив ваших кампаній, зокрема дізнатись, як люди сприймають ваш товар або бренд.

🔽Забігаючи на перед одразу скажу, що протестувати та спробувати на практиці в мене не було такої можливості. Але звісно я знав про це дослідження загалом. І до речі за замовчуванням його немає в кабінетах реклами.

Щоб почати користуватися Brand Lift, зв’яжіться зі спеціалістом із роботи з обліковим записом Google. Якщо вам не призначено такого спеціаліста, ви не зможете застосовувати цей інструмент.

Та все ж в одному кабінеті побачив цей розділ та вирішив трохи дослідити.


🔗Вирішив вам показати в інструкції, де його знайти та що там базово є, бо серед нас можуть бути і олігархи, хто зможе запустити


На старті маємо два можливі потенційних дослідження:

📌Зростання кількості пошукових запитів;
📌Brand Lift.



🔴Але зупинимось лише на Brand Lift. Хоча дослідження впливу на пошукові запити, було б потенційно теж круто проаналізувати.

При спробі реалізації, звісно тут я мав такий алерт:

⚠️Brand Lift: непридатний

⚠️Необхідний бюджет: 829 000,00 грн
Витрати за такий період: 21–30 квіт. 2025 р.

💵Ну тобто на період опитування треба ввалити норм котлету на кампанії ютуб або створення попиту (Demand Gen). І якщо ви умовно не качаєте на такі бюджети ютубчик, звісно вам гугл відмовить. Як і мені:)

Збір відповідей на опитування.

Під час опитування система збиратиме відповіді якнайшвидше. Щойно їх буде достатньо для переконливих висновків, опитування завершиться.

Тривалість дослідження: зазвичай до 14 днів

і нам кажуть, що після завершення опитування будемо мати такі результати:

залучені користувачі;
ціна за залученого користувача;
абсолютна ефективність просування бренду;
коефіцієнт ефективності просування бренду;
відносна ефективність просування бренду;
частка позитивних відповідей у базовій групі;
частка позитивних відповідей в експериментальній групі.

Після запуску кампанії, пов’язаної з рекламованими об’єктами, вам стануть доступні такі сукупні показники Brand Lift:

кількість відповідей в експериментальній групі;
кількість відповідей у базовій групі;
Усі відповіді на опитування

👀 Цікаве дослідження, що може надати більше інфомації, але є момент, що робить його доступним далеко не всім і це — гроші💵




https://t.me/ppc_philosopher

Масштабування пошукової кампанії


⁉️Уявімо ситуацію, що до вас, як спеціаліста постало питання — Чи можемо ми збільшити кількість конверсій?

Які у вас є шляхи для пошуку цих точок росту?

➡️перевірити відсоток участі в аукціоні та оцінити чи тут є потенціал;
➡️розширення семантики. На основі нових ключових слів;
➡️додавання нових гео. Якщо це можливо;
➡️експерименти зі стратегіями призначення ставок;
➡️експерименти з посадковими сторінками на рівні кампаній з оголошеннями;
➡️редагування оголошень з додаванням нових УТП, пропозицій, знижок тощо. Що надалі може дати зростання CTR;
➡️оптимізація посадкових сторінок, скажімо так. Сюди може входити і коректна робота на різних пристроях, завантаження сторінок, швидкість, форма замовлення тощо.


🚨Я не хочу сюди вносити різни аспекти по типу: аналіз пошукових запитів, збільшення показника якості оголошень, ключів та інше. Це тоді не про масштабування, а про рутинну роботу та гігієну акаунту. Ми ж не кажемо людині з якоюсь хворобою, що мити руки з милом вам потрібно саме зараз, бо це типу і так потрібно робити повсякденно. Більше про те, які стратегічні рішення зможуть вплинути на роботу кампанії, щоб вона потенційно могла дати приріст в показниках.

Також оптмізація не дорівнює масштабуванню, хоча і тісно пов'язано. І загалом так, якщо ми можемо десь вивільнити бюджет та направити та зростання. Звісно — це теж супер

продовження нижче🔽

🔼
Вплив аукціону та можливі рішення:

Якщо додати метрики: відсоток отриманих показів, втрачені за бюджетом, втрачені за рейтингом. Зможемо зрозуміти чи можна пошукати тут потенціал.

До прикладу:

➡️Search impression share - 50%;
➡️Search lost impression share (rank) - 10%;
➡️Search lost impression share (budget) - 40%.


Вже можна зробити висновок, що за бюджетом ми не добираємо в аукціонах, далі покази, кліки, ну і як кінцевий результат, гіпотетично — конверсій. Ми можемо запропонувати піти цим шляхом, щоб збільшити бюджет і звісно це, мабуть, найпростіший варіант. Інша частина, що відповідає за рейтинг, можна покопати і як правило треба розпочати з оцінки показників якості ключів, оголошень та чи ми маємо там вплив, якщо ні, тоді спробувати збільшення ставки.

⚙️Якщо кампанії працюють на автостратегіях, вже все складніше, бо описаний вище спосіб допоможе більше на трафікогенеруючих та ручних. Автостратегії вижимають з аукціону потрібну кількість трафіку, що може призвести до конверсій. Складно та там вже подібне симетричне збільшення бюджету чи коригування стратегії ставок може не допомогти.


Розширення семантики:

✔️Тут може допомогти додавання ключів з пошукових запитів, що має достатньо кліків, спробувати пошукати в планувальнику гугл нові ключі, “зкормивши” свою посадкову чи конкурентів, можливо якісь біля тематичні ключі, а не прямі з ніші, інформаційні, поресьорчити пошукову видачу, там іноді бувають інсайди. Застосувати можливості того ж Serpstat, Ahrefs. Головне, щоб вони були дійсно нові ключі, бо частково видозмінені чи перестановка слів в реченні не дасть ефекту.


Редагування оголошень для збільшення CTR:

✔️Основна мета отримати більше трафіку, що може потенційно конвертнутись в конверсії. Підійде щось нове в текстах, чого не було до цього, бо переписати якісь старі УТП без суттєвих змін чи ще щось — переливання води з одного відра в інше по ефективності. Звісно скоріш за все без якихось AB тестів з оголошеннями не обійтись.


Експерименти зі стратегіями призначення ставок:

✔️Чому я вирішив винести це окремим розділом. Бо не варто недооцінювати роботу різних стратегій ставок. Ну до прикладу у вас працює на ручних чи на трафік. А можна спробувати для початку експеримент з максимум конверсій. Звісно за умови, що маєте достатню кількість вже за місяць. Тобто тестуємо.


Оптимізація посадкових сторінок:

✔️Ця історія вже більше про Conversion Rate Optimization (CRO). І логічно, що людина, яка налаштовує рекламу не має цих скілів. Ми зараз кажемо про те, що сайт вже більш менш схожий на людяний, працюють форми, кнопки тощо. Але треба покопати, де можуть бути точки зростання коефіцієнта конверсії. Я не міг обійти цей пункт стороною, бо вплив на рекламу ж має сайт дуже велику і якщо зросте CR, зростуть і конверсії з кампанії. Але з тим, це теж одразу і складний шлях. Скажімо так, зі сторони спеціаліста точно можна у випадку чого надати якісь рекомендації, а от шлях від і до реалізації та результату довгий.



💬В будь-якому випадку все буде лише гіпотезою і далі ми можемо її вже перевірити на практиці та отримати певні результати, позитивні чи негативні. Логічно, що в більшості випадків також треба закладати й більше бюджет на кампанію при масштабуванні. Про створення експерментів, я вже казав раніше ТУТ



https://t.me/ppc_philosopher

Скрипт Google Ads — Щотижнева звітність у телеграм бот



📣 Продовжуємо рубрику інструментів, що полегшують звітність для PPC спеціаліста.


📎Посиділи ми з чатом GPT і накидав він мені скрипт. Потім трохи подебажили та пофіксили помилки. Не хочу сказати, що він унікальний або ніхто не робив раніше. Також я не автор коду в прямому сенсі, в мене немає навичок писати скрипти з нуля. Кажу лише, що це працює під певні задачі звітності.

Але, якщо вам цікаво, щоб у телеграм бот зранку приходили показники рекламних кампаній, поки ви п'єте каву та до прикладу швидко використати це для звітності клієнтській стороні на щотижневій основі. Скрипт може бути в пригоді й вам. А не підійде скоріше, якщо акаунт дуже великий, а не пару трійку кампаній.


✨Додатково генерується список пошукових запитів в табличці, вони перезаписуються при повторному запуску скрипта. Один раз надаємо посилання в скрипті на табличку і все. Не для вашого аналізу, але розуміння, що люди шукали за минулий тиждень у звіті.


Зрозуміло, що мені, як спеціалісту цього звіту недостатньо та особисто піду досліджувати метрики в рекламному кабінеті. А ось не витрачати час на мінізвіти, копіювання тощо — це ок. Як-то кажуть мінус рутина.



🛫Прийшло повідомлення в телеграм бот — надіслав його далі за потреби.


📈 Зараз логіка така:

Отримувати кожен понеділок о 9-й ранку (опціонально проставте самі графік запуску скрипта в едс) сповіщення по показникам за минулий тиждень, порівняння з тижнем до цього (тобто тиждень до тижня). Індикація кол 🔴червоного чи 🟢зеленого кольору вказує на позитивну, чи негативну динаміку у 🛍


Тож покрокова інструкція і сам код для скрипту ТУТ📥


🔗Якщо цікавіть, як взагалі знайти розділ скриптів в Google Ads



⛏-----⛏

Був ще задум виводити графік в бота по двох метрикам (як в інтерфейсі едс), але це вже не один скрипт потрібен і другий треба імплементувати в саму табличку. Та користь не дуже велика, суто візуальний скоріше ефект, а кроків до реалізації більше, що робить скрипт вже складним. Тому у фінальній версії я відмовився від цього функціоналу, хоча тестово воно працювало.

✍️Та ось так би це виглядало по кроках реалізації з функцією графіка:

Google Ads Скрипт (основний)
↓
Створює Google Таблицю
↓
Будує графік "Конверсії + Трафік"
↓
Google Таблиця готова
↓
Google Apps Скрипт (другий)
↓
Експортує графік в PDF
↓
Надсилає у Telegram




https://t.me/ppc_philosopher

Кейси в контекстній рекламі та Талебівський “чорний лебідь”



💬Сьогодні трохи пофілософствую на тему реклами та кейсів за допомогою міксу цитат та моїх думок.

“Незлічені книжки про мільйонерів для тих, хто хоче стати мільйонером. Які спільні риси цих персонажів?: сміливість, готовність ризикувати, оптимізм і так далі, допоможуть і вам, дорогі читачі, досягти успіху.

А тепер подивіться на цвинтар. Це просто, адже невдахи не пишуть мемуарів, а якби й писали, то знайомі мені видавці не подзвонять їм навіть, хоча і багато хто з них мав ті ж самі риси, що і мільйонери. Читачі не платитимуть по $26,95 за історію провалу, як не переконуй, що там більше користі, ніж в історії успіху.”

🚫З цієї причини я не люблю кейси та в мене немає того самого портфоліо. Хоча це суперечить продажним схемам. Більшість ведуться на гарні цифри та успіх.

👑А зараз куди не сунься все помазано ним, ми дивимось на різні фото з неповної реальності, тобто якихось вдало підібраних моментів життя, сприймаємо, що кохання — це те, що пишуть в романах та показують в романтичних фільмах, де є багато драми та емоцій, але мало хто розказує про самобутність та тиху гавань в реальності. Так і з рекламою, якщо спеціаліст чи агенція показали гарні результати до цього в ретроспективі, ще не значить, що у когось буде так само знову.

Та я не засуджую колег і сам залюбки читаю кейси про результати, щоб знайти якесь цікаве зерно чи думку.

“проблема прихованого свідчення”, коли ми постійно ними нехтуємо, коли йдеться про порівняння талантів, особливо в тих сферах, де “переможець отримує все”. Можна захоплюватись історіями успіху, але варто пам’ятати, що всієї картини не видно.

“Найкраща нешрлатанська книжка про фінанси, яку я знаю, - “Чого я навчився, втративши мільйон” Джима Пола і Брендона Мойнігана. Вона вийшла коштом авторів”

Не так багато можна знайти історій про факапи, розповідей, як ми облажались, скільки до цього невдалих кейсів на відсоток вдалих. Та після цього отримали досвід та навчились більшому. І це було б нормально, то про реальність.

Рутина нікому не цікава, занудний кейс також: “як ми працювали-працювали та нічого не змінилось, але на ринку була така погана ситуація, що втримані показники — це вже було досягнення”.

💰Гарні цифри, красиві обіцянки, швидкі результати, надавити на болючу точку і врешті запропонувати пігулку✔️


тобто:

”Упаковка “дивіться-що-я-для-вас-зробив” продає краще, ніж упаковка “дивіться-чого-ви-завдяки-мені-уникнули””

Коротше я не дуже поважаю, де успіх хоч на хліб намазуй. Краще про реальність: невдачі, помилки, які теж призвели до певних досягненнь. Шарманка - як було все погано, а після мене лише бомба, то звісно добре. Головне, щоб там не було "прихованих свідчень"

✏️Хочеться додати на останок, що, мабуть, треба тримати хоча б баланс і заробляти — це гуд. Бо інакше звісно, так і з голоду можна вмерти “в тебе не куплять”. Та і скотитись в продаванів лише — це сумно, де можна багато чого обіцяти і суто в теорії воно наче так би й повинно працювати, але не на практиці. Грошей буде звісно багато, а от совість, якщо вона є, то буде запітнана.

Та і водночас то проблема двох сторін. Певна специфіка психіки людей. Тобто як би так не купляли, так би не продавали — все просто.

Оптимізація CPA пошукових кампаній



⚖️Перше, що варто у себе постійно запитувати: а чи не зроблю я гірше і чи не нашкодять мої рекомендації або дії? Тобто правило SEOшників ніхто не скасовував:

“не чіпай те, що вже працює”.

В розумному сенсі звісно.


🛡Назву процесу оптимізація часто застосовують до будь-яких дій PPC спеціаліста. Ти змінив ставки — молодець, зробив оптимізацію, відредагував оголошення — теж зробив оптимізацію, додав ключі — і тут оптимізація. Хоча насправді ні, в цьому процесі оптимізації є одразу певна конкретика у цифрах, що можна виміряти. І водночас будь-які дії звісно можуть призводити чи приводять до оптимізації. Просто то певна пасивна оптимізація.


❗️Звісно, що в акаунті повинні бути налаштовані конверсії для максимально правильного і коректного процесу оптимізації. Інакше тоді оптимізація чого? трафіку, середньої вартості кліку? В тій історії не буде нічого про конверсії чи продажі.

📌Ще додам, що максимально ефективно оцінювати та оптимізувати, коли маєш дані по реальним продажам з CRM і це інтегровано в певну наскрізну аналітику. Але на практиці, це скоріше виключення, чим повсякденність. Тому будемо оперувати даними з рекламного кабінету лише.


Який період?

📌Бажано обирати великі проміжки часу, що будуть вимірятись 1-м чи більше місяцями. Так буде найбільше даних для прийняття коректних рішень.


В мене немає зовсім конверсій або 2-5 шт. за 2 місяці. Можлива оптимізація?

📌Оптимізація на основі чого? Вхідні параметри = 0. Як з цього зробити більш ефективніше щось?

Це, як сказати — продаємо 0 лаптів, треба подумати, як продавати трохи більше чи витрачати менше коштів на залучення клієнтів, що купують 0 пар лаптів.

Тобто даних недостатньо. Тут не оптимізація потрібна, а глобальний перегляд стратегії рекламування.


Що оптимізовувати?

📌Основний сенс цієї історії — витрачати кошти більш ефективно. Ну і щоб оптимізувати, треба розуміти на що рівнятись. І тут є два варіанти, або є KPI або до прикладу середніх показників по акаунту, як еталон. Тобто, що виходить за рамки норми в гіршу сторону — потребує уваги. Та обрати пріоритетний показник задля якого ми хочемо все оптимізувати. Він буде первинним. Скажімо, хай це буде СРА, CPL. Всі інші по відношенні до нього будуть вторинні. У вас стоїть чітка задача в цьому прикладі — зменшити вартість конверсії, хай буде на 20%.


Як аналізувати?

📌Нагадаю, що ми обрали для прикладу проблемну точку — зменшення вартості конверсії. Тепер прийшов час перейти до дослідження. У вас є два варіанти: одразу в інтерфейсі едс чи викачувати таблички. Нагадаю, що аналіз цифр, як правило проводимо від більшого до меншого, тобто важливо в першу чергу дивитись, де найбільше трафіку було (наприклад з ключів), а не там де 1 клік за 1 місяць. Тобто сортуємо наші показники. Нас цікавить відхилення від еталона в більшу сторону (тут вартість конверсії).


Які звіти є важливими для дослідження?

🌐 гео;

🗓 час показу;

💻📱пристрої;

🔤🔤🔤 ключові слова та пошукові запити;

🙎‍♀️🙎‍♂️демографія та аудиторії;

🖥 оголошення.

📌З кожного звіту можна отримати певну інформацію та скласти картину, що у вас відбувається в розрізі цих маркерів. Умовно якщо покази з 12 ночі до 6 ранку не приносять конверсій, але витрачають бюджет або ж вони набагато дорожчі, а ключ без конверсії і багато трафіку — тут є проблеми.


Що мені робити з цією інформацією далі?

📌Настав час приймати рішення. Після дослідження звітів та виявлення проблемних зон, ви знайшли слабкі місця. Якщо десь надходить багато трафіку і не має конверсій чи їх вартість зависока, варіанти можуть бути такі:

🔖перевірити базово посадкову сторінку, чи відповідає вона контексту оголошення, спрацьовує аналітика, немає там помилок, завантажується, працюють форми. Вприницпі тут буде червоним маркером ще коефіцієнт конверсії нижче, чим середній. Порівняння конверсії за пристроями, теж може підказати, куди копати;

🔖не слід забувати ще чи конкурентні ціни на товари/послуги, можливо десь велика знижка. Це теж може допомогти, зрозумівши базову ситуацію щодо конкурентів;

🔖якщо з першим пунктом все ок, а трафіка вигрібає нормально і без результату чи дуже дорого. Ви розумієте, що можна обійтись, наприклад без цього ключа, часу показу тощо. Треба обмежувати, вимикати;

🔖 при відхиленні вище норми (а не критичному значенні), як варіант можна спробувати коригування ставок, винести в окрему РК слабкі ключі, на певні пристрої тощо;

🔖коригуваня за допомогою стратегії ставок - Максимум конверсії з обмеженням цільової ціни за конверсії/або застосовуння через експерименти.


Чи є побічна дія від оптимізації кампаній?

📌Так, може бути. Ви до прикладу зможете класно зменшити вартість конверсії тощо. Але банально, не виключено, що втратите кількість. Тобто треба обережно тягнути карту з вже збудованої колоди. Чи не завалиться хатина?



⚙️На додаток до вище сказаного пропоную за бажанням застосувати скрипт, що буде, наприклад щомісяця 1-го числа надсилати вам у телеграм бота звіт за минулі 30 днів, де є відхилення CPA в гіршу сторону (KPI або середню вартість конверсії минулого місяця, як еталон прописуєте в скрипті). Також ті параметри, де не було зовсім конверсій.

Я б його назвав допоміжним для PPC спеціаліста та певне нагадування, що десь можливо потрібна оптимізація на основі CPA метрики.

Скрипт формує декілька аркушів в таблиці зі звітами: ключові слова, оголошення, пристрої, час показу. Застосовуйте фільтри в таблиці та аналізуйте дані. Приймайте рішення.

➡️Інструкція на код скрипту

📎Скрипт знову за допомогою чату GPT.

Promote Mobile APP


✏️ В основному PPC спеціалістам доводиться рекламувати web платформу бізнесу. І костяк рекламних інструментів саме в тій площині. А інша справа, коли є додатково мобільний додаток чи взагалі лише тільки він. Тоді на поміч приходить UAC - Universal App campaign

В цій історії все одночасно просто і cкладно.

🤔Cтосовно варіанту складно у загальних рисах по кроках, можна ознайомитись тут

✔️Легко, коли вже є аналітика, що працює з передачею івентів. Далі на рівні рекламних кампаній є лише один варіант кампаній UAC з двома підтипами.


ℹ️Для простоти назвемо їх: залучення нової аудиторії та ретеншен.


Далі класифікація кампаній по операційним системам. 📱 iOS та 📱 Android.


Що стосовно івентів, як конверсій для цього типу кампаній? Якщо виділити залучення нової аудиторії. То тут два ступені — інстал та дія всередині додатку. Спиратись треба на одночасно дві дії. Сам інстал без додаткової дії може бути просто хламом.


📱Android - інсталл конверсія є дією з Play market. Тобто ви отримаєте відповідно - Install.

📱iOS - факт інсталу, лише імпорт івенту з Firebase - First open.


Дія всередині додатку, залежить від того, що є там основою. Та це може бути і не одна дія. До прикладу реєстрації та трансакції.

⌛️Імпорт конверсій з GA4 або Firebase. Можливе використання додаткових інструменти відстеження по типу AppsFlayer.


Якщо використовувати другий підтип кампаній для ретеншену, з'являєте ще опція обрати таргетинг та підключити аудиторію. Але є певні умови, таку кампанію можна запустити лише від певної кількості вже поточної бази інсталів.

За своєю сутністю UAC — це прототип Perfomance Max. Тільки з часом друга піддалась більшій модернізації. Тобто цьому типу кампанії притаманно показуватись на всіх можливих майданчиках гугла: GDN, Search, YouTube, Google Play і т.д. І розділенння немає.

🖥Структура оголошень складається з об’єктів: текстові, графічні та відео елементи. Більше детально по ресайзам в довідці.

Дивні зауваження аудитів

Як мало аудитів, що покращать показники та допоможуть стати краще і так багато серед них води:)

🔖Я завжди стараюсь мовчати та ставитись з розумінням, та іноді, то вже якийсь анріал, бо вони ж претендують на шматок ринку та заявляють про свою експертність врешті. Ну і на майбутнє в їх випадках, мейбі одразу варто надсилати пулл кейсів та прайс без додаткових прелюдій з такими “аудитами”, це не моя фантазія, а те що бачив, як іноді продають так звані "аудити". Ні імен, ні назв тут не буде, можу дозволити собі розкритикувати підходи, а не конкретно когось.


Тобто з великою повагою відношусь, де є глибока аналітика та видно, що люди закопались в дані, але на дух не переношу такий собі развод для лоха клієнта.

Особисто я не люблю робити аудити, бо частіше там ті самі "приховані свідчення". Якщо є потреба в пораді, питання, рекомендації краще зробити формат консультації. А взагалі топ, коли ще на ній присутня людина відповідальна за кабінет. Так виникає дружня атмосфера, що їй хочуть можливо допомогти теж, а не дискредитувати.


🚨 Додайте зображення, додаткові посилання і т. д в оголошення. Здавалося б ось він “грааль успіху”, навіть з рекомендації гугла! Які погані оголошення, чому в нас цього немає? А фіг його чому гугл не бачить, що це є вже на рівні груп чи кампаній і воно все одно додається з рівня вище. Але кричуща рекомендація буде.

🚨 Додавання зображень, відео у Perfomance campaign, яка працює у форматі шопінг через товарний фід. Звісно можна і таке протестувати. Та загалом це вже тоді не зовсім шопінг.

🚨 Який караул! В кабінеті використовується широкий тип відповідності ключових слів. А як щодо того, що це збільшує охоплення і на автостратегіях це вже скоріше маст хев?

🚨 Прописувати значення ROAS в звітності не знаючи ревеню і яке навіть не передається в рекламний кабінет, бо то послуга. Скоріше помилка, але навіщо?

🚨 Вам слід краще слідкувати за відсотком рекомендацій("оптимізації")" від гугла. Карл, це має вплив на подальшу ціну кліка. Є пропозиція розпочати з ознайомлення довідки, як працює аукціон та які складові на це впливають.

➡️ Якщо махаєте шашкою, так використовуйте весь арсенал, а не поверхнево. Є зауваження щодо вартості конверсії, то розкривайте повністі звітність. На кожного самурая з гострою катаною знайдеться з ще більш гострішою).


❗️І шановні, коли ви кажете, що можна спробувати щось покращити треба додавати до нього одразу слово антонім погіршення, але це не вписується в солодку концепцію продажу, вірно? Поки це лише ваша гіпотеза і якщо десь у когось працює так, не означає, що у інших все не зламає взагалі)

Я не боюся того, хто вивчає 10 тисяч різних ударів. Я боюся того, хто вивчає один удар 10 000 разів. - Брюс Лі.

🖥В пошукових кампаніях з'явилась можливість використовувати AI Max. Принаймні в себе побачив лише недавно.

Заявлено, що доступне всім вже з Q3 2025 в режимі beta

🔗Більш детально тут

Поки це мало чим відрізняється від подібних опцій в Perfomance Max. Що дозволяє підбирати урли та генерацію додаткових текстових елементів.

➡️Тобто, інформація наче гучна, але на практиці не щось кардинально нове. Певний такий собі DSA на новий лад. Подивимось, як воно буде розвиватись далі. І можливо обмежено та обережно можна і потестити вже.

Принцип розрахунку рекламних бюджетів


🔭Тут варто розділити на два основні види:


1️⃣ Для першого запуску
2️⃣ Є попередня статистика


💰 Рахувати з вже накопиченою статистикою простіше, менше буде так сказати моментів “пальцем в небо”. Є певне розуміння середньої ціни кліка, CTR, а якщо пощастить навіть коефіцієнта конверсії.
Тобто можливо зробити певний прогноз отриманих конверсій з пуллу трафіка. Та ця інформація теж про минуле. Ніяк не прогнозується до прикладу поява нового гравця на ринку🍴 та його поведінка чи погіршення конверсії вашого сайту↘️. Просто на цю інформацію хоч якось можна спиратись, що буде адаптована під ваш проєкт.

Людям взагалі простіше робити оцінку, прогноз спираючись на факти в минулому. Що може докорінно не корелювати з подіями в майбутньому. Правильним лише тут може бути здоровий песимізм, чим популістичний оптимізм.

✨Інша справа — це запуск з нуля. Єдине, чим можна оперувати — це середнє число пошукових запитів в місяць, якась прогнозована та узагальнювальна ціна кліка. З можливою поправкою на сезонність. При тому, що навіть CTR буде десь дуже відносним по пошукових кампаніям. Умовно 5-7%.

⌛Конверсії, дохідність взагалі не прораховуємий показник. Іноді спеціалісти спираються на свій досвід в суміжних нішах і можуть запропонувати середнє значення конверсії. Але це теж саме, що зробити розклад на таро чи кинути гральні кості по точності 🤔 для подальшого проєкту.

😂Натягування на каркас реальності вже буде після запуску, там і відобразяться реальні показники. Максимально правильно виходити з якогось тестового бюджету з поправкою на поточний попит.

😈Інакше то все фальш та кіт в мішку. Професіоналу простіше відмовитись від проєкту, чим погодитись на планку чи запит, який не реалізується чи не відповідає дійсності.

🎮Навіть поточна робота кампаній, реклами має динамічний характер і аж ніяк не статичний. Це жонглювання одночасно багатьма показниками. Сьогоднішній попит не гарантує його завтра, а зовнішній фактор може бути взагалі чорним лебедем. Кожен рекламодавець, щось в тому числі робить зі своєю рекламою: корегує бюджети, верхню планку вартості кліка тощо. І на це накладається їх постійне перехрещування в рекламних аукціонах.

🔈І це все ще було про пошукові кампанії, де є хоч якась скажімо стата за пошуковими запитами. Якщо забурюватись в медійку — туману більше. Бо, що таке покази, охоплення? - взаємодія знову ж з людьми. Станом на зараз навіть на державному рівні скажімо не має розуміння скільки проживає точно на території Україна. А тут гугл, який навіть не має повноцінного інструменту прогнозу для медійних кампаній. Є реалізація для YouTube, але і це за великим рахунком нічого не вирішує. Кінцевою історією буде лише власний досвід, знання приблизно наближених показників до реалій. І певний стартовий бюджет, що за потреби можна далі масштабувати.

Дозоване споживання реклами


😮Мабуть, це дивно буде звучати від людини, що як раз і займається налаштуванням подібного. Та я за здорове та свідоме поглинання інформації. Якщо хтось шукає цілеспрямовано щось та знаходить корисне за допомогою контекстної реклами або це розв'язує його проблеми та полегшує життя — значить наш брат працює не дарма.

💥Та у бурхливому світі інформації, як правило часу не вистачить подивитись все і захопити вашу увагу старається будь-що. Де все навкруги має характер дешевого дофаміну. І ось тут я б встав на сторону дозованого вживання. До прикладу в мене є два акаунти для перегляду ютуб, один з преміум підпискою, інший звичайний. Якщо є потреба поресьорчити (робочий режим) та подивитись, що є цікавого з реклами — обираю звичайний акаунт. В іншому випадку, коли цей рекламний фон буде зайвий — преміум акаунт.

🔒Звісно з банеркою такого так просто не зробити, бо тоді ти або взагалі перестанеш її бачити з використанням якогось 🚫AdBlock, а перемикання акаунту з подальшим відловлюванням спеціально реклами не принесе швидкий результат. Бо ця історія краще має ефект в пасивному режимі.


🤫Це не стосується безспосередньо реклами та підпадає під критерій зниження швидкого дофаміну. Зробив собі день повністю без телефону — неділя. Тобто можу цілеспрямовано взяти його та щось зробити, якщо в цьому є потреба, але не знаходиться для розваги поруч. Месенджер можна перевірити за потреби й з ноуту у вихідний. Спати лягаю взагалі без телефону, він відпочиває в тумбочці. Хоча є тут звісно і деякі мінуси, це коли ти вже прокидаєшься від того, що йдуть бомбардування по факту, як було з Києвом на цьому тижні. Та з іншої сторони, що вирішує знання чогось завчасно, якщо ти не йдеш в спеціалізоване укриття. Певна ілюзія контролю, когнітивне спотворення. Прогулянки теж не потребують наявності телефону, не може бути нічого такого спонтанного, що не почекає 20-30-60 хв. вашої уваги, якщо воно звісно не сплановане і не завчасне.

🏝Тиша та генерація думок це те, чого не вистачає у сучасному світі. А на творчий процес мозок не здатний, коли знаходиться в режимі пасивного поглинання інформації з соц мереж, інформаційних порталів тощо. Зниження розумової активності також не йде на користь загалом.

Тут, мабуть, до теми буде частково вислів Пабло Ескобара, коли він казав, що ми не вживаємо те, що продаємо. Та рекламщики “вживають” рекламу, просто процес більш контрольований.

Всім психологічного здоров'я!❤️

P.S: знаю, що на зображенні є помилки в тексті, але то ШІ, він художник і він так бачить. Виправлення не допомогло. Най буде)

👀Цікава нова beta статистика ефективності для PMax з розбивкою по каналах

📱 Рекламування мобільного додатку в Apple Ads


➕ Недавно переді мною виникла задача запустити там промо. Якщо у вас є версія додатку на iOS можливо теж слід спробувати. Бо загалом маючи скіли в Google Ads, там не буде сильно принципово нового щось.


⁉️Із цікавого, що мені дійсно сподобалось, що залишається більше гнучкості при виборі ключів, аудиторій, формату оголошень. Це можна навіть сегментувати на відміну від того ж гугла з його UAC. І навіть працювати з пошуковими запитами та є мінус слова🙂
Але це перше звісно враження, важливий саме результат, а не подача.


🔗Щоб мати можливість рекламувати мобільний додаток iOS в Apple Ads, треба зв’язати з App Store Connect.


🗺 За дефолтом в кабінеті Apple Ads окрім метрик трафіку, можемо ще відстежувати інстали. Все, що стосується дій всередині додатку, тут вже треба окрема App аналітика.


💳Поповнення реклами карткою.

🔭Запрошення користувачів доступно, як і в гугл едс з різними ролями.


Зробив 📥невеличкий огляд-міні гайд по запуску Apple App Search

Загалом життя бентежне наразі в Україні й натхнення щось писати чи розповідати приходить епізодично лише і дуже корелює з періодами, коли просто спокійно і дали нормально поспати