На примере пропаганды – как работает распространение каких-то идей в обществе.

Вот есть спонсируемые СМИ, чья задача – дурманить населению мозги. Скажем, государственное ТВ или Медуза. За ними стоят люди, которым по тем или иным причинам нужно, чтобы люди имели определенное мировоззрение. Есть люди, которые этим одурманились, они сами становятся проводниками этой пропаганды – поскольку начинают про это говорить окружающим.

Одурманенных пропагандой много, и эти люди становятся определенной аудиторией. А где аудитория – там продукт для этой аудитории. И вот какой-то чувак заводит Z-канал, поскольку у такого контента есть аудитория. Этому чуваку никто не платит за пропаганду, люди сами ее хотят. А чувак монетизирует свой канал за счет рекламы. Так же, например, работает Дудь, который вроде бы явно предвзят, но монетизирует свою предвзятость за счет рекламы, а не за счет "Госдепа", поскольку на эту предвзятость есть спрос.

Таким образом, конечный человек – одурманенный – может даже не взаимодействовать с изначальным источником пропаганды вроде Первого канала или Медузы. Достаточно посредников в виде других одурманенных и тех, кто на этом зарабатывает. Такой вот сетевой маркетинг.

Похожим образом работает маркетинг крупных брендов. Так появились мистические 10 тысяч шагов, которые человек должен пройти в день. А где 10 тысяч шагов, там и фитнес-браслеты, приложения на телефон, популярные видео на Ютубе и книги про ЗОЖ.

Меня часто спрашивают: "Павликов, почему ты так долго не отвечаешь на сообщения?"

Ребята, вы видите всё в негативном свете. Я долго ОТВЕЧАЮ на сообщения.

Мне тут в комментах задали хороший вопрос – см. скриншот. Предлагаю ответить на него дорогим подписчикам:) Как думаете, почему я не избегаю острых тем, причем пишу про них так, что меня хейтят обе стороны?

Мне кажется, очень хорошая задачка как для маркетологов, так и для интересующихся:)

А я на днях дам свой ответ отдельным постом. А потом отдельным постом расскажу про пока что единственный случай, когда я не рассчитал реакцию аудитории и пост пришлось удалить.

Подписчик всегда прав. Пока тролли, прочитав первое предложение, пишут гневные комменты о том, что подписчики-тролли не правы, я поясню.

В контенте не должно быть ситуаций, когда ваша аудитория в чём-то принципиально не права. Ваша аудитория – всегда в порядке, хотя и может делать что-то не так в мелочах.

Если ваша аудитория – наемные сотрудники, то в вашем контенте дебил и козел – это всегда работодатель. Наемный работник может что-то сделать не так, но на уровне "быть слишком трудолюбивым" и "не обозначить личные границы".

Если ваша аудитория – женщины в активном поиске, то это мужчины должны соответствовать высоким требованиям, а ваши подписчицы уже классные, им осталось только полюбить себя такими, какие они есть.

Если ваша аудитория – женатые мужчины, то источник скандалов в семье – это жена, а мужчине надо просто чуть грамотней с этой истеричкой обращаться.


Выглядит как манипуляция, правда? Но необязательно следовать этому правилу так грубо:

Если хотите указать на ошибку вашей аудитории, пишите в третьем лице – "Васю как-то отчитали на работе, он разозлился и сорвался на жену".

Если хотите покритиковать – сначала похвалите человека, а потом укажите на ошибку в его поведении. "Васю можно понять, ведь ему приходится справляться с... Но потом Вася испытывает чувство вины, поскольку..."

Если хотите, чтобы эти приемы работали – не раскрывайте их, как это сделал сейчас я.

Если не хотите манипулировать, вот маленький совет – полюбите подписчиков. При этом вас могут раздражать какие-то их качества – ничего страшного, общее отношение к подписчикам это перекроет. Естественно, это не сработает в случае всяких инфобизнесменов и мамкиных психологов – им без грубых манипуляций их хрень не продать.

P. S. Вышеописанное, конечно, не значит, что провокаторы в комментах тоже правы. Это не ваша аудиторию.

Обычно корпоративные медиа – весьма унылы, особенно по сравнению с блогерами. Никому не интересны посты о ценностях компании, очередном празднике и открытии офиса в новом городе.

В то же время, если в корпоративном медиа работают толковые ребята, которым не суют палки в колеса толстосумы-начальники, то получается еще лучше, чем у блогеров. Ведь у команды есть одно преимущество – ресурсы. Такое медиа ведут профессионалы в разных областях, и контент там более разноплановый. Есть дизайнеры, которые сделают классную инфографику. Есть постоянство – поток материалов не прерывается. В общем, получается такой блогер-супергерой.

Отличный пример этого – мои партнеры, канал для работодателей и соискателей "Дорогая, у нас будет дримтим!" (лично я по одному названию понял, что это будет кайф).

Посмотрите, например, карточки о том, как произвести хорошее впечатление на коллег. На самом деле, это работает при работе в любой команде, даже из двух человек. Отличное сочетание пользы и развлечения в одном материале – то, за что я топлю последние месяцы, и за таким контентом – будущее.

Или материал о развитии лидерских качеств. Ну ведь кайф же. Даже если вам эта тема сейчас не интересна, я бы советовал подписаться только ради того, чтобы поучиться делать такой контент.

На канале можно задать вопрос на тему работы и карьеры и получить экспертный ответ. Например, от юриста. Ответ от юриста на понятном языке, прикиньте:) Вот оно – корпоративное медиа с блогерским человеческим лицом.

Короче, если вы строите команду или сами хотите стать сильной частью сильной команды – рекомендую. Если это для вас пока не актуально, но в маркетинге и контенте вы хотите чего-то добиться, рекомендую тоже, для самообразования. Я подписался – https://t.me/lcg_recruiting

Какашка в блестящей обертке. Про Тиндер и мультиварку.

Лет 8 назад я проснулся рано утром, пошел на кухню готовить овсянку в мультиварке и, когда уже включил ее, обнаружил, что я не вставил в мультиварку ковш – то есть я закинул хлопья и залил молоко, буквально, в саму мультиварку.

Я открыл ноут и начал искать, где можно мультиварку отремонтировать. И произошло то, что сейчас – привычно, а тогда казалось магией. Поисковик выдал мне рекламу мастерской прямо у моего дома. На сайте стоял сервис обратного звонка – я оставил свой номер, и мне позвонили через 20 секунд. Супер-вежливый оператор всё рассказал. В общем, невиданная для тех лет техническая продвинутость маркетинга.

Я повез мультиварку в мастерскую. Оказалось, что она расположена в грязном подвальном помещении. Там меня встретила недовольная тетка из серии "Клиент всегда виноват" и нехотя приняла у меня мультиварку. Потом ремонт несколько раз задерживался. В общем, сервис оказался уровнем чуть ниже, чем маркетинг.

Сейчас такое – в порядке вещей, особенно в инфобизе. Те же 6-10 лет назад была популярна формула "Надо, чтобы аудитория офигела от полезности ваших бесплатных материалов и начала фантазировать, насколько же полезны ваши платные материалы!" Инфобизеры эту формулу усвоили, и теперь все силы бросаются на привлекательную упаковку, а не на качество продукта.

Такой подход – оправдан с точки зрения разовых продаж. Но совершенно неудачен для выстраивания длительных отношений с клиентами. Часть аудитории даже не разочаровалась бы продуктом, если бы упаковка не подразумевала, что продукт будет в разы лучше. А вот несоответствие маркетинга и самого продукта заставляет людей чувствовать себя обманутыми.

ЭЙ, А ГДЕ ПРО ТИНДЕР???

Извините, забыл, ради чего вы этот пост читаете. Рассказываю. Я когда на фотосессии был, мне фотограф рассказала, что у нее есть такая услуга – фотосессия для Тиндера. Видимо, из-за чего-то у нее создалось впечатление, что я одинок – ну да ладно, не хочу про это думать.

И вот я думаю – а какой смысл в этой фотосессии? Вот у молодого человека фотограф убрал прыщи, а у немолодого – морщины. Девушка в Тиндере восхищена. А потом на встречу приходишь ТУПО ТЫ. Конечно, вежливая девушка тебя сразу не пошлет, и у тебя будет время обаять ее твоей галантностью, брутальностью и чувством юмора – но, камон, ты ее уже подставил завышенными ожиданиями, шансы стремятся к нулю.

Предлагаю поиграть:)

Обычно на канале мы угадывали, какое объявление лучше сработало в таргете. Сейчас у меня немного другое предложение: угадать, письмо с каким названием чаще открывали.

У меня была рассылка о продвижении в Телеграме (до того, как Мейлчимп бессовестно кинул россиян и зарубежных подписчиков российских рассылок). Там 9 писем. Естественно, больше всего открывают первое письмо — так происходит в любой рассылке, и поэтому этот вариант мы не рассматриваем.

А вот темы остальных писем:
1. Нет никакого продвижения в Телеграме. Есть контент-маркетинг
2. Телеграм-канал: создаём и настраиваем. От названия канала до подключения бота
3. Посты в Телеграм-канале: какими они должны быть (а какими — не должны)
4. Как не терять подписчиков
5. Комментарии в Телеграм-каналах
6. Как заказывать рекламу в Телеграм-каналах
7. Зарабатываем на размещении рекламы

Два из этих писем получили очень высокую открываемость — около 40%. Угадайте, какие? По возможности, обоснуйте свой выбор.

Правильный ответ с подробным разбором дам отдельным постом через пару дней:)

Намедни обсуждали, почему Павликов не избегает острых тем про политику и тому подобную хрень. Объясняю.

Во-первых, а был ли мальчик? Посмотрим на график отписок выше и увидим, что никаких волн отписок в связи с какими-то постами нет. График более-менее ровный, около 80 отписок в день.

Во-вторых, спокойное изучение любых якобы провокационных постов покажет, что провокации там нет. Есть анализ с точки зрения реакции аудитории и методов манипуляции. Нет там ни "бей хохлов", ни "мочи русню", ни "долой мужскую власть", ни "бабы, марш на кухню" (слава богу, что мы не на Фейсбуке, где за этот абзац я бы моментально улетел в бан).

В-третьих – да, конечно, наличие таких тем всё равно триггерит часть аудитории. Люди видят в этом какое-то политическое заявление, с которым ОНИ НЕ СОГЛАСНЫ. Если бы это был не телеграм Павликова, а инстаграм Адидаса, это имело бы значение – ведь аудитория Адидаса крайне неоднородна. Вспоминаем гомосексуальный скандал Вкусвилла. У меня же весьма узкая аудитория, состоящая в основном из адекватных умных людей – и на канале нет ничего, что таких людей могло бы вывести из себя. Это – лишь причина первого пункта.

В-четвертых, через год после начала войны вполне можно писать так, как пишу я. Люди за этот год насмотрелись пропаганды с обеих сторон, устали и успокоились. Сейчас причислять себя к какому-то из двух лагерей – среди думающих людей позиция маргинальная. И это тоже – лишь причина первого пункта.

Иными словами, пара троллей в комментах – это показатель примерно ничего.

P. S. А на днях, как и обещал, расскажу, как я всё-таки однажды облажался:)

Как я облажался и отхватил хейта.

Постом выше я рассказывал, почему не боюсь писать на острые темы. Как и обещал, теперь рассказываю о пока единственном случае, когда я с острой темой облажался. Негатива было столько, что я удалил пост.

Помните, как какой-то там ведущий пошутил над какой-то там женой Уилла Смита, и Уилл влепил ему пощечину? Я сделал пост о, том как по-разному на это отреагировали россияне и америкосы.

В комментах на американских площадках реакция была однозначной: ведущий – красавчик, Смит – мудак. Даже в республиканских консервативных медиа всё оценивали именно так, просто чуть менее эмоционально.

А в России даже на площадках, явно спонсируемых американскими демократами, превалировал взгляд "Смит – мужик, всё правильно сделал".

В том посте я указал на этот примечательный факт. Мол, есть глубокие различия в мировоззрении, которые глубже политических взглядов. Люди могут считать, что они – европейцы и демократы, но на деле являются носителями других идей.

Еще я указал на гипотезу, что в российское мировоззрение прочно вошла тюремная воровская культура. Исходя из этого я предположил, что в этой культуре словесный наезд на тебя или твое – это покушение на твою безопасность. Подшучивание над тобой указывает на то, что ты находишься в иерархии ниже того, кто шутит. Соответственно, это способ покуситься на твое место, а в жестком обществе это является угрозой твоего существования. Чтобы эту опасность от себя отвести, шутника надо наказать – показать, что ты по-прежнему выше его. Поэтому, в частности, в зэковской культуре есть культ матери – на воле зэк мог спокойно грабить свою мать, но в тюрьме за выражение "твою мать" готов на преступление. У американцев, вероятно, такого нет, поэтому им и непонятно, что за шутку НАДО БИТЬ МОРДУ.

Короче, на эти мои замечания у части аудитории бомбануло. В моем посте не было осуждения ведущего и восхваления Смита, и такое покушение на базовые ценности вызвало хейта куда больше, чем вызывает покушение на политические взгляды. Именно это я не учел при публикации поста – я неоднозначно оценивал то, что для существенной части аудитории является не просто текущим убеждением, а одним из столпов мировоззрения. В их глазах я стал не просто заблуждающимся или плохим, а предельно аморальным человеком. Так делать нельзя.

Почему сейчас я могу это писать? Во-первых, Смит дал пощечину давно, и теперь всем более-менее пофиг. Во-вторых, мой вес как профессионала с тех пор вырос, и немного хейта на этот вес не повлияет.

Учитесь на ошибках Павликова, короче. Я тоже постараюсь на них учиться.

Маша – мой любимый блогер-маркетолог в Телеграме. Когда два с половиной года назад я только собирался запускать свой канал, я изучил все каналы про маркетинг и выделил ее канал как единственный достойный. Откровенно говоря, с тех пор изменилось не многое.

Про Машу периодически пишут в комментах к моим постам, что неудивительно – во-первых, оба наших канала охуенны, а во-вторых, сочетание пользы и угара и правда делают наши каналы похожими. Если нравится мой канал – вероятно, понравится и Машин. По крайней мере, я кайфую от обоих:)

Если еще не подписаны, рекомендую – https://t.me/+q_a2gHyvUzJmYzNi

Telegram-канал: как набрать подписчиков и монетизировать его.

Всё продвижение в Telegram можно свести до нескольких шагов:

1. Создаете канал с конкретной темой, на которую есть спрос и на которую вы можете создавать контент. Тема должна быть реально конкретной, личные блоги "обо всём, что мне интересно" – это личные блоги, а не страница, которая будет приносить вам деньги.

2. Создаете первые 3-5 постов. В идеале – коротких и, если тема канала это предполагает, полезных. Люди склонны подписываться на то, что обещает им пользу.

3. Запускаете рекламу в Telegram Ads (если готовы сразу вложить в рекламу больше 4000 евро) или закупаете рекламу на других каналах (тут бюджет может быть минимальным). При покупке рекламы на других каналах используйте поначалу только те каналы, которые максимально похожи на ваши. В рекламных постах обязательно пишите, что канал новый и с максимально свежей информацией – так вы сделаете свой недостаток (малое количество постов и подписчиков) преимуществом.

4. Продолжая давать рекламу, размещаете посты – не меньше трех в неделю и не больше пяти в день. Большинство постов должны быть развлекательными – хотя люди считают, что они подписываются ради пользы, на самом деле им в первую очередь интересны развлечения.

5. Когда наберется 2000 подписчиков, получаете первые обращения от рекламодателей или размещаете первые посты, продающие ваш продукт. Монетизация началась.

Звучит просто, хотя на деле каждый из этих шагов требует ряда навыков. В течение марта на этот счет будет ряд материалов.

Виды контента для соцсетей

Из этого руководство я намеренно исключаю лайфстайл-блогеров. Это отдельная тема, и я в ней не специалист. Разбираю исключительно тематические соцсети – будь то блоги экспертов или странички компаний.

Виды контента:

Полезный контент. Важно: чем проще, тем лучше. Практически в любой нише 99% аудитории – это люди, которые на самом деле почти не разбираются в теме. Давайте им пошаговые инструкции, простые советы, разъяснение элементарных явлений – не забывая, что пояснять надо даже то, что для вас выглядит само собой разумеющимся. Представьте, что у вас канал о космосе, а на вас подписаны люди, которые не знают, что Земля – круглая и вращается вокруг Солнца. Вот тот уровень, на котором вы должны работать. На самом деле, это намного сложнее, чем делать материалы для более продвинутой аудитории.

Смешной контент на вашу тему. Люди считают, что подписываются ради пользы, а на самом деле им нужно развлечение (в психологии это называется рационализацией). Пока одни брезгуют мемами, другие благодаря им поддерживают высокие охваты и получают отличные продажи.

Новости вашей ниши. Не смущайтесь, если до вас эту новость опубликовало уже десять медиа – не судите по себе, большинство ваших подписчиков ничего про эту новость не слышало. А часть из тех, кто уже слышал, захочет обсудить ее именно у вас. Увеличить ценность материала можно с помощью вашего комментария – это сделает материал интересней, покажет вашу экспертность и вовлечет в дискуссию.

Предложение обсудить острую тему. Острая тема – это чаще всего негатив. Мало кто захочет обсуждать счастливую семейную жизнь, а вот измены вызовут огромный интерес. Также, триггерные темы – это всё, связанное с интимом, деньгами и несправедливостью. Лучше всего совмещать несколько триггеров сразу - поучитесь этому у желтой прессы.

Личное: рассказ о себе, жизни вашего проекта, проблемах. Возможность делать такой контент – причина, по которой личные блоги почти всегда интересней безликих корпоративных медиа. Людям интересно следить за людьми. На страничках компаний такое тоже возможно, просто есть ограничения – например, там вы не сможете написать, как же вас всё задолбало:)

Кейсы. В нишах, предполагающих обучение (типа маркетинга, дизайна, программирования) большинство подписчиков вам скажет, что им в первую очередь нужны кейсы. На них, мол, лучше всего учиться. По факту, кейсы показывают очень низкую вовлеченность – их мало читают и почти не реагируют. Но всё же кейсы легко создавать и они хорошо продают – так что и этот вид контента не стоит упускать.

Подборки лучших материалов на какую-то тему. Материалы – необязательно ваши, можно даже список литературы сделать. Почти никто не будет этого изучать, но лайков и репостов вы получите с избытком:) Плюс, лишний раз продемонстрируете свою экспертность. Это важно, делайте такое.

Продающий контент. Мой совет: не прячьте продающий контент под полезный. Типа статья называется "Как кормить слона", а в ней рассказывается, что слона кормить сложно, и если вы хотите это сделать, надо пройти марафон на эту тему. Продавайте в лоб – называйте продукт, перечисляйте его преимущества и говорите, как купить. Исключение: сделать КОРОТКИЙ завлекающий пост – например, с помощью триггерной темы или юмора.

Практикуйтесь и изобретайте свои виды контента. Когда вы освоите вышеперечисленное, у вас откроется супер-способность – придумывать свое. Например, я почти всегда совмещаю полезный и развлекательный контент – чтобы научиться это делать, мне потребовалось регулярно создавать материалы больше пяти лет. Так что и вам на первую пару лет вышеперечисленного хватит с головой – и не переживайте, оно работает:)

Хватит работать, ну.

На канале одного маркетолога наткнулся на пост о том, как ему живется в Таиланде. Заинтересовался – ведь я тоже маркетолог, живущий сейчас в Таиланде. Почитал и офигел – поскольку его образ жизни вообще не похож на мой.

Если коротко – он просыпается, берет свои гаджеты и идет работать. Жалуется, что приходится решать задачи поздним вечером – ведь в его команде в это время разгар рабочего дня.

Я в свою очередь просыпаюсь, лежу, слушая шум моря, а потом занимаюсь миллионом разных вещей, среди которых – посидеть полтора часа с ноутом в ресторане у моря и пару раз в день заглянуть в телефон минут на пять-десять – ответить на срочные сообщения и "подправить ставочки" в таргетированной рекламе.

Вполне допускаю, что тот маркетолог зарабатывает больше меня. Но я зарабатываю нормально, а того чувака в списках Форбс пока нет. То есть если он и зарабатывает больше меня, то не намного. А работает больше, надо полагать, минимум в три раза.

Пишу это не для того, чтобы вызвать к себе классовую ненависть – тем более что я обычный диджтал-работяга без пассивных доходов и прибыльных заводов. Пишу, чтобы поделиться своим опытом и выводом, который я из этого опыта делаю.

Чем меньше ты работаешь – тем эффективнее ты это делаешь. Щас поясню.

Во-первых, когда у тебя куча желаний помимо "увеличить охваты" и "стабилизировать выручку", ты пытаешься сделать работу максимально быстро. Когда есть задача сделать быстро, ты не отвлекаешься, а в саму работу предельно включен. В таком состоянии за час можно сделать больше и лучше, чем за полдня.

Во-вторых, когда ресурсов в обрез, ты тратишь их на самое нужное. Когда времени нет, ты не будешь делать работу ради работы – ты будешь делать то, что приносит результат. Ты не сможешь смириться с тем, что какая-то хрень отбирает у тебя много часов, а ты от нее ничего не получаешь.

Наконец, ты просто живешь полноценно. Когда живешь полноценно, то и работаешь эффективно, поскольку у тебя есть силы, хорошее настроение и адекватность (качество, которое при переработке теряется моментально).

Такие дела. Хотя большинство трудоголиков и не хочет работать мало, поскольку трудоголизм позволяет им бежать от себя и от реальности. Хоть в России, хоть в Таиланде.

Правильный ответ на вопрос о том, какое письмо в рассылке чаще открывали.

Письма с наибольшей открываемостью:
4. Как не терять подписчиков
7. Зарабатываем на размещении рекламы

Первое письмо – то, с чем люди столкнулись или боятся столкнутся (даже если не боялись до этого, то, увидев такое письмо, испугались).

Второе письмо – про баблишко, тут всё понятно.

Если обобщать – эти письма обещают результат, а остальные – лишь процесс. За счет этого письма и набирают +10% открываний от людей, которые пока не разбираются в продвижении в Телеге – соответственно, для них не очевидна ценность каких-то конкретных знаний. Но очевидна ценность универсальных, всем понятных вещей.

Это – универсальное правило маркетинга, описанное в лестнице Ханта. В марте напишу про лестницу Ханта подробно, а пока – https://potok.life/all/nazyvaem-veschi-svoimi-imenami/

Вот зачем нужен личный бренд. Подобные издевательские предложения станут для вас большим исключением и будут приходить лишь от тех, кто вас не знает.

Классный канал про маркетинг – "Первый маркетинговый". Ведет – мой новый партнер Кирилл Корнеев.

Маркетологи редко умеют в юмор, обычно это унылые ребята, которые всё воспринимают всерьез. Не хочу никого обидеть, но отсутствие чувства юмора – вряд ли является показателем хорошего интеллекта, а что делать в маркетинге без мозгов – я не очень понимаю. Кирилл – умеет в юмор. Поэтому я не удивился, что и серьезные материалы у него на высочайшем уровне.

Кирилл обратился ко мне за рекламой, но я сам с удовольствием подписался и искренне вам рекомендую:)

Инджой.

Прикасайся ко мне дольше.

Я такого не встречал, поэтому предлагаю ввести в контент-маркетинг такой показатель как «продолжительность удержания аудитории». Некоторые говорят про «касания аудитории» (типа «чтобы человек купил, необходимо в среднем произвести 7 касаний»), но «продолжительность касания» звучит слишком эротично.

Объясняю. Есть ТикТок, чья идея уже перекочевала во все соцсети. Недальновидные товарищи поначалу очень радовались высоким охватам, офигенному вовлечению и всему такому. А потом очень удивились, почему 10 миллионов просмотров не конвертировались в продажи.

А есть Ютуб. Там можно сделать часовое видео, получить 10 тысяч просмотров, а вместе с ними — клиентов на ближайшие 10 лет.

Это крайние случаи, но на них проще объяснить. Крайне важно учитывать, сколько времени аудитория будет вовлечена в ваш контент. Иначе можно начать делать только короткую простую хрень, поскольку она собирает больше комментов.

Так называемый прогрев зависит от того, насколько аудитория вовлечена в наши материалы, а это в первую очередь определяется продолжительностью вовлечения. Человек может прочитать одну статью и полюбить вас на всю жизнь, а может поставить лайк десяти вашим видосикам и забыть о вас на следующий день.

Поэтому у Толкина известен лишь один роман, но по всему миру какие-то фрики одеваются эльфами и пишут километровые статьи о воображаемых сущностях.

А Белла Порч набирает сотни миллионов просмотров, но статей про них никто не пишет, а статья про нее саму на Википедии читается за 3 минуты.

P. S. Привет, самый умный комментатор. Ты совершенно прав, размер — это не главное, и вовлечение и продажи зависят в первую очередь от того, нравится ли аудитории сам контент. Хорошо, что ты об этом написал, иначе мы бы все тут начали постить километровые простыни случайно набранного текста.

Вот я пишу: «Для любого продвижения нужен бюджет».
Или так: «Вместо того, чтобы писать, что у вас отличные товары, продемонстрируйте их достоинства».

Приходит комментатор и спрашивает: «А что делать, если нет бюджета?»
Или так: «А если товары не отличные?»

Вопросы исходят из откуда-то взявшейся идеи, что любой продукт в любой ситуации можно рекламировать. Нет, нельзя. Если вы мужчина, вы не можете поставить себе задачу забеременеть — даже если все мотивационные коучи скажут вам, что надо просто верить в себя.

Аналогично, если нет бюджета, а продукт — плохой, невозможно его выгодно рекламировать. Как невозможно из букв «о», «п», «ж» и «а» составить слово «вечность» — опять же, вопреки всем мотивационным видео.

Вспомнил тут одну свою статью аж 2017 года. Там я даю прогнозы на будущее соцсетей и, в частности, Телеграма. Войну я как-то не предсказал, но в остальном – примерно так всё и сложилось. Просто любопытно, как я представлял уже наступившее будущее шесть лет назад, когда в российском СММ всё решал ВК.

Отрывок – на скриншоте, но можно посмотреть статью целиком (олдскулы вроде меня оценят – тогда еще делали вики-статьи!)

Единственный канал про пиар, на который подписаны все мои друзья-маркетологи – UnderПяр. Рад, что теперь с ним запартнерился.

Причины простые: толковые комментарии к новостям (что выгодно отличает UnderПяр от новостных инфопомоек), угарный юмор про маркетологов и, периодически, эксклюзивная инсайдерская информация. Думаю, многие из вас оценят.

Инджой – @underpyar