Опять про этот закон Перато.

Вообще не нужны эти крайности. Типа «закон Паретро – про то, что надо только 20% работы делать».

Вот засранная квартира какого-нибудь застарелого холостяка. Если убрать ее на 20% (свалку грязной посуды помыть, носки разбросанные собрать, комки пыли выбросить, ванну и туалет в человеческий вид привести) – она будет в десять раз лучше, там можно будет жить без чувства тошноты. Еще 60% усилий – и будет прямо супер, идеальная квартира. Но для того, чтобы сделать фотосессию для выставления квартиры на продажу, придется делать всякую почти незаметную хрень в оставшиеся 20% усилий.

Нужны эти оставшиеся 20% усилий, доводящие результат до совершенства? Когда нужно продать квартиру – да, а так – ну нафиг. А нужны те 60%, которые между «терпимо» и «классно»? Иногда (когда сроки горят, а девушка приедет уже через час) – нет.

P. S. Но убираться к квартире всё равно надо, ленивая холостяцкая жопа.

Meta: запускает новую соцсеть – Threads.
Загнивающий Запад: У нас появилась еще одна соцсеть!
Россия: У нас заблокировали еще одну соцсеть!

Я просто впервые за последние две недели новости посмотрел, поэтому не в курсе был и теперь офигиваю.

Люди боятся писать слово «Инстаграм» без звездочки с пояснением про экстремизм и всё такое. Но не боятся писать «Threads», хотя эта такая же запрещенная соцсеть такой же экстремистской Меты. Люди, я окончательно перестал понимать вашу логику.

ВК, ты бесишь.

ВК, если ты разрешаешь своему СММ-щику упоминать мемы – это еще не человеческое взаимодействие с людьми. Человеческое взаимодействие – это когда ты даешь нормальный сервис, а если и дал что-то плохое, из-за чего люди слили время и деньги, то извиняешься за это.

Старый кабинет просят не закрывать не потому, что он привычен, а потому, что твой новый кабинет – это невероятное, лютейшее, неповторимое говно, которое сливает бюджеты со скоростью света.

Официальная реклама в Телеграме (Телеграм Эдс) дала новые возможности, и это немножко революция.

Как было раньше. В обычной рекламе (в Инсте и прочих вконтактах) ты задаешь характеристики пользователей, которым хочешь показывать рекламу: город, возраст, пол, интересы и всё такое. Телега же позиционировала себя как мессенджер, который не собирает личные данные пользователей, поэтому ничего такого в ней не было. Можно было лишь выбирать каналы, на которых показываешь рекламу. Например, можно запустить рекламу по всем каналам на русском языке про бизнес.

Как теперь. Теперь в Телеграме, как и везде, можно показывать рекламу по пользователям, а не по каналам. Пока настроек для поиска пользователей немного, но наверняка появятся новые.

Для рекламодателей это отличная новость. Показ рекламы по пользователям – намного эффективнее, чем по каналам. Плюс, теперь в Телеграме могут продвигаться локальные бизнесы, а не только всякие онлайны и блогеры.

Телеграм спалился – плевать он хотел на защиту персональных данных, он в этом отношении ничем не отличается от любой другой соцсети. Анонимность – лишь позиционирование. Не могу скрыть самодовольства – я всегда про это говорил и утверждал, что рано или поздно Телеграм таки введет возможность показывать рекламу по пользователям. А со мной многие спорили, говоря про анонимную анонимность Телеги. Я был прав, я круче, умней и сексуальней. Торжество.

Как работают новые настройки.
Я затестил новые настройки, и вот что имею вам сказать. Скажем так, Телеграм Эдс – это по-прежнему пиздец как дорого. Особенно в свете краха отрицательного роста рубля. Если нет бабла и возможности выгодно монетизировать дорогущий трафик, делать там нечего. Так что принципиально ничего ПОКА не поменялось.

Наверняка будут появляться более продвинутые настройки, и в конце концов появится автоматизация, как на всех нормальных рекламных площадках – Телеграм сам будет искать аудиторию, которая лучше всего реагирует на твою рекламу. Вот тогда мы возрадуемся по-настоящему.

Однако и сейчас новые настройки дают результат лучше старых – правда, не в стоимости, а в объеме. Если раньше вы могли получать 50 подписчиков в день по 200 рублей, то теперь – условно, 500 подписчиков в день по 200 рублей. Так что если реклама была для вас выгодна, но объемов не хватало – я вас поздравляю:)

P. S. Видел эту новость на нескольких маркетинговых каналах и не смог сдержать фейспалма. Чуваки не заметили, что Телеграм позволяет показывать рекламу по интересам пользователей (самая главная настройка) и увидели лишь возможность настраиваться по географии. Ребята, даже я, поспав этой ночью два часа, смог разобраться в том, как там всё устроено, успел затестить и справился с написанием большого поста про это дело, а не просто рассказал, что новые настройки появились. Сходите погуляйте, поиграйте в футбольчик, придите в себя. Нельзя быть такими невнимательными.

Я настраиваю Директ уже лет 12, и за это время, естественно, много раз сталкивался с модерацией. Особых проблем это никогда не вызывало – все вопросы решались через поддержку, но всё же время терялось.

Сейчас ситуация сильно облегчилась, и я снова завидую тем, кто начал настраивать рекламу недавно. Яндекс выкатил раздел с детальным описанием своей рекламной политики. Поверьте, это поможет избежать кучи ошибок и нелепых ситуаций, когда рекламу запланировали, бюджет выделили, время потратили, а модерация всё отклонила.

Всем, кому актуально, рекомендую – https://yandex.ru/adv/moderation-policy?menu=open

Я вот ругаю ВК, смеюсь над Рутубом, ужасаюсь от Россграма. И я в этом не одинок, это – профессиональное хобби всех, кто связан с продвижением. И тут я вот что подумал.

Вот есть группа Ария и прочие Кипеловы. Интересно, драйвово, любителю подобной музыки может радовать ухо. Но есть нюанс: Ария – это всего лишь клон заморской группы Iron Maiden. Даже название позаимствовано: Ария – Iron (Айрон). Достаточно послушать или посмотреть Iron Maiden, и сразу становится понятно, кто тут батька, а кто – глубоко вторичный проект. После этого Ария сразу перестает быть интересной.

Возвращаясь к нашим баранам. Есть площадки первого порядка: Инстаграм, Телеграм, Ютуб... И есть площадки местного значения, которые смотрят на первых и действуют с оглядкой на них. Их беда в том, что мы все пользуемся площадками первого порядка и имеем возможность сравнить. Если бы мы никогда не знали Ютуба, то Рутуб зашел бы нам за милую душу. ВКонтакте казался бы нам гениальным решением, не будь у нас Телеграма и Инсты. И даже Россграм – взлетел бы. При том же самом качестве, эти площадки стали бы супер-популярными.

Короче, похоже, у нас появился новый Моисей. Скоро он уведет свой российский народ из рабства глобального интернета, создав внутреннюю сеть типа китайской. Потом ему надо будет р̶а̶з̶в̶о̶д̶и̶т̶ь̶ водить свой народ 40 лет, пока не умрет последний, кто во взрослом возрасте пользовался глобальным интернетом. И тогда, через 40 лет, ВКонтактом и Рутубом начнут пользоваться с удовольствием, и все инвестиции наконец-то отобьются.

Обнаружился еще один мой персональный хейтер. Чувак, у которого на канале 700 подписчиков и нулевая активность, рассказывает о том, какой я хреновый маркетолог, поскольку допускаю такие нелепые ошибки. 4 поста – столько меня ни один канал не упоминал даже за деньги.

Ошибки, надо сказать, я и правда допускаю. Порой идиотские. Хорошо, если это ошибки при рекламе кого-то другого – такие ошибки я сполна компенсирую. Когда это моя собственная реклама, компенсировать некому:) Вот только со всеми этими ошибками я имею охрененный вовлеченный канал с дорогой рекламой, которая при этом окупается, и рекламодатели приходят ко мне повторно. А у умного чувака, который все мои ошибки видит – гулькин нос.

Это – типичная беда умных чуваков. Ты знаешь, как надо, ты замечаешь то, чего не замечают другие. Ты бы сделал лучше их всех, но... Но результатов у тебя нет, а у других – есть. Возможно, ты и правда понимаешь и умеешь что-то, но чего-то главного – не понимаешь и не умеешь.

P. S. Хотя в данном конкретном случае я подозреваю некое психическое расстройство. Написать целый пост про какую-то сраную ошибку в ссылке – видится мне некоторым перебором. Мне в гормонально богатой юности даже несовершенства парней моих экс-герлфрендс не доставляли такого удовольствия, как чуваку на скриншоте – моя ошибка.

Ненавижу отдыхать.

Классный заголовок, да? Ожидается что-то о трудоголизме. Хрен там, я максимум 4 часа в день работаю. Где-то 2 месяца в году – по часу, поскольку в это время у меня поездки и прочие активности. И я ненавижу отдыхать, никогда не отдыхаю и другим не советую.

Поясняю. Обычно все всем советуют отдыхать. Это типа экологично, нетоксично и позитивно. Диджитал детокс. Чтобы плодотворно работать, надо полноценно отдыхать. Разгрузись. Посвяти время себе. Ворк-лайф бэлэнс.

Что меня в этом так баттхёртит. Слово "отдых" исходит из, как мне кажется, очень опасного контекста. Контекст следующий: ты живешь ради работы, и вся твоя активность вне работы – для того, чтобы лучше работать. Когда ты не работаешь – ты отдыхаешь. Отдыхаешь от работы. Чтобы вернуться к работе и работать ее лучше.

Когда я с таким сталкиваюсь, мне хочется стать пафосным, встать и воскликнуть: "Женщина, отойди от плиты! Человек, работа – это всего лишь работа! Живи ради чего-нибудь другого. Работай, чтобы жить (как тебе хочется), а не живи, чтобы работать (продуктивнее)".

Я не люблю отдыхать. Я люблю посвящать время тому, что люблю. От чего меня прет. Что делает меня счастливым. Назвать это отдыхом – язык не повернется, потому что я от этого не расслабляюсь, а тащусь и кайфую. Это наполняет мою жизнь смыслом. Вот так я провожу время вне работы.

А благодаря этому и работу делаю хорошо и продуктивно. Мне не до прокрастинации. А, будучи счастливым, я и работаю сделаю лучше, чем погрязший в работе трудоголик (не мою досужие рассуждения, а реальность – мне есть с чем и с кем сравнить).

Короче, повторюсь: ЖЕНЩИНА, ОТОЙДИ ОТ ПЛИТЫ!

Зависимость от аудитории.

Чё-то в последнее время часто вижу, как блогеры жалуются на зависимость от мнения аудитории. Я прекрасно понимаю это и имею что по этому поводу сказать.

Во-первых, ребята, мы зажрались. Вспомните, что такое зависимость от мнения начальника, и успокойтесь.

Во-вторых, давайте подробнее о том, что это за зависимость такая. Вот я давно хочу сделать Ютуб-канал про кино. Хороший, умный, душевный. Недавно взял консультацию по этому поводу у одного крутого Ютубера. И утвердился в том, в чём мне так хотелось сомневаться – такой канал не сможет взлететь в том виде, в каком я бы хотел его видеть. Нужна плоская направленность и провокационные темы, а не весь этот неформат.

И я уже знаю, что будет, если я заведу канал про кино:
1. Начну вести канал в том виде, как хочу.
2. Столкнусь со смешным количеством просмотров.
3. Для теста сделаю пару тупых провокационных роликов – я маркетолог, я это умею.
4. Получу нормальные охваты.
5. Начну и дальше делать такие тупые ролики.
6. Получу еще один доходный проект, который приносит бабло, но не приносит настоящего удовлетворения.

Я могу остановиться на этом, но тут я вижу следующее развитее событий:
7. Я создаю платный блог, на который подписываются те, кому понравился мой ютубчик. Там я могу уже не кликбейтить и не хайпить, поскольку буду работать на тех, кому мой контент заходит по-настоящему, а не на привлечение д̶е̶б̶и̶л̶о̶в̶ широкой аудитории. Как тебе такое, Илон Маск?

Или возьмем блог, который вы сейчас читаете. Как развивались события:
1. Поначалу я делаю узконаправленный экспертный контент для начинающих маркетологов: про всякие там исследования целевых аудиторий и запуск рекламы на разных площадках.
2. Задолбался. Хотелось делать контент для продвинутых маркетологов, а не рассказывать о вещах, которые я делаю пяткой левой ноги и которые мне уже давно не интересны.
3. Мучаюсь и страдаю.
4. Начинаю делать профессионально-популярный контент – рассказываю о сложных вещах в маркетинге на примерах, которые интересны не только маркетологам, но и многим умным людям. Про то, как мышление устроено, про когнитивные искажения, пропаганду и всё такое.
5. Получаю крутой интеллектуально-угарный блог, в котором я ограничиваю себя лишь в высказываниях о политике (в том смысле, что очень хочется хвалить Путина, но боюсь нашествия украинских хейтеров и их американсих хозяев).

Короче, ребята. Блогерство – это работа. Любая работа связана с не самыми интересными вещами. Почитайте дневники хоть каких-нибудь писателей – у них такая же хрень со всеми этими издательствами и договорами. Да, не всегда получается делать то, что прямо хочешь. Но всегда можно найти хитрое решение, которое удовлетворит и вас, и вашу аудиторию (сексуальные аналогии приводить не надо, надеюсь). Наслаждайтесь.

Понятие «Канал чувака с Дубаев» стало мемом. Типа «посмотри, как я живу – если хочешь так же, приходи ко мне на наставничество о том, как продавать наставничество». Я нашел вам крутой канал чувака с Дубаев.

В мире – всё меньше русских Телеграм-блогеров, которые живут не в Дубаях, так что в этом отношении канал Данилы – конечно, не шибко оригинален. Зато Данила в Дубаях не работает стюардом в Эмирейтсах и не зарабатывает блоггингом, а делает свое риэлторское агентство, уже построив компанию в этой вашей Москве.

Приятный блог и приятный парень. Видно, что профессионал, а не хрен собачий (как обычно). Умеет об этом интересно писать, а не выдавать контент «Вот я пью смузи за 100 баксов в отеле за 1000 баксов, а как вы проводите утро понедельника?» (как обычно). В Дубаях до Данилы уже было 3625 риэлторских агентств, и вместо того, чтобы писать, что они – номер 1 (как обычно), назвал компанию «3626» – такая самоирония окончательно покорила мое сердце.

Подписался. Вы тоже подписывайтесь – https://t.me/realty3626

​Всё, что нужно знать об уровне экспертного контента у блогеров.

Натыкаюсь в одном маркетинговом канале на огромный пост о женской зависти. Там что-то про комплексы, всё такое.

Ожидание: сейчас будет интересная статья о психологии.
Реальность:

Несправедливо!

Обратите внимание на завязку доброй половины боевиков.

Творится несправедливость. Кого-то мучают и унижают. Злодей нам не нравится. А он творит всё больше несправедливости, показывает себя со всё более мерзких сторон. Нам становится всё хуже и хуже, терпеть больше нет сил... И только тогда появляется условный Арнольд Шварнеггер и дает всем по щам. В этот момент мы кайфуем. Хотя замученным уже не помочь, нам кайфово от того, что злодеи получили ПО ЗАСЛУГАМ.

Вот вам не слишком длинный пример.

Это легко объяснимо – мы любим справедливость и ненавидим несправедливость. Хорошее качество. Позволяет миру быть не таким ужасным местом, каким он мог бы быть. Даже власть имущим приходится выдумывать причины, почему идти убивать каких-то чуваков в другой стране – справедливо, и почему не делать это – это повторствовать несправедливости. Если бы им не пришлось этого делать, возможно, войн было бы куда больше.

В маркетинге это охренеть как важно. Вот, например, Васе доставили пиццу с опозданием на 40 минут. Потерпеть голод 40 минут – не очень страшное наказание. Но Вася заплатил – выполнил свои обязательства, а кафе доставило пиццу поздно – не выполнило свои обязательства. Это несправедливо. Вася из-за этого реально страдает. Но достаточно восстановить справедливость – например, хорошим промокодом – и отношение Васи к кафе не просто вернулось на новый уровень, а стало лучше. Восстановление справедливости – это очень приятно.

Несправедливость – одна из самых триггерных тем. Поэтому новости о богатствах футболистов заходят намного лучше, чем новости о карьере этих футболистов. Вот почему столько хайпа и радости вокруг ареста Блиновской – она богата НЕСПРАВЕДЛИВО, а теперь стало СПРАВЕДЛИВО.

Зачастую, контентом можно как угодно унижать свою аудиторию – многим такое нравится, вы такое наверняка видели. Но не дай бог сделать упрек, который аудитория сочтет несправедливым.

Если дать чему-то научное название, оно сразу начинает выглядеть более авторитетным и достоверным. Это – так называемый эффект Томпсона, описанный психологом Томпсоном в 1987 году. Шутка. Никакой психолог Томпсон ничего такого не описывал. Но не говорите мне, что вы не попались.

Вот, допустим, я даю советы по написанию текстов. Ну, советы и советы. Но вот я беру и называю эти советы "Техника ГЛАВНОЕ – ВПЕРЕД". И вот это уже не какие-то там рекомендации, а что-то, что точно важно и точно работает.

Или на Ютубе типа психолог делает типа психологический портрет какого-нибудь известного человека. Психолог дает какие-то оценки, но кто относится к ним серьезно? Ровно до того момента, пока психолог не говорит: "Такая реакция называется ИЗБЕГАНИЕ МНИМОГО ВРАГА". И всё, в глазах зрителя это уже не психолог говорит, а некий коллективный авторитет, который имеет право вешать такие ярлыки.

Естественно, то, что ты чему-то даешь название, не делает это лучше.
Естественно, если ты используешь придуманное кем-то название, это не значит, что ты делаешь это к месту.
Естественно, если у чего-то и правда есть название, то это еще ничего не значит значит – ведь названия придумывают такие же люди.

Но всё это не влияет на факт. Название заставляет считать, что за ним стоит нечто большее, чем человек – британские ученые, Большой Брат, Наука... Информация внезапно становится достоверной и важной.

Из блогерско-русского словаря:
Я закрываю курс – Покупайте место на последний (это не точно) поток курса