Привет! Я Пётр Губанов, креативный предприниматель из Москвы. В начале 2020 года, совместно с REDKEDS, я запустил агентство контент-маркетинга PostPost. Мне хотелось менять наш рынок рекламы, сделать так, чтобы бренды и бюрократические компании научились общаться с клиентами так же, как простые люди. Чтобы они стали открытыми, понятными, доступными. Больше 2 лет я прохожу этот адски сложный путь предпринимательства в независимой белой компании. На этом канале я буду делиться с вами тем, с какими сложностями я сталкиваюсь, как их решаю, как мы делаем свой подкаст "Заговоры маркетинга", буду делиться лайфхаками в бизнесе и контент-маркетинге. А ещё время от времени буду писать о том, что меня волнует: о жизни, хобби (у меня их много), о книгах и фильмах. Надеюсь, вам будет интересно 🖤

⚡ Про безработицу и наём людей

Последние 2 недели жить и работать оказалось очень сложно. Мне продолжают писать очень крутые специалисты, которые внезапно оказались не у дел. У одних отменились разом все проекты, других банально сократили, третьи просто неудачно выбрали время для смены работы — уволились и находятся в поиске.

Наша команда так же оказалась в сложной ситуации. Трое человек были в Киеве, когда начался весь этот ужас. Они сейчас уже не там, а в относительной безопасности, но работать вместе мы больше не можем. Не можем по причине тотальной ненависти к русским с той стороны — любая связь с российской компанией воспринимается как предательство. А также появились сложности с оплатой. Грустно от того, что с такими талантливыми ребятами мы больше не можем делить наши рабочие радости. Но тепло от того, что наши человеческие отношения, при этом, остались прежними. Ну или почти прежними, насколько это возможно.

Поэтому сейчас мы ищем в PostPost:

🤓  Копирайтера, который умеет писать тексты, придумывать идеи и обожает соцсети и блоги;

👨🏽‍💻  Дизайнера, который любит всё визуальное, умеет делать красиво и с восторгом относится к новым медиа;

🧑🏻‍💼 Бухгалтера, который любит порядок и радуется, когда всё хорошо посчитано и есть все нужные документы.

Поделитесь этим постом с другом или подругой! Буду вам очень благодарен за это 🙏

И пусть пишут письмо с темой «Хочу работать в PostPost» на почту petr@postpost.ru

🤔 Как быть дальше?

За последние несколько недель много общался с предпринимателями, маркетологами, сотрудниками разных компаний. Также вёл переговоры с Яндекс.Дзен и VK, изучал данные статистики по площадкам. У меня сложилась картина того, что будет происходить в ближайшее время с нашим рынком. Поделюсь этими мыслями с вами.

📌 Те, кто не смогут адаптироваться к новым реалиям, потеряют работу. Согласен с частью того, что пишет Рома Нестер, но стараюсь смотреть на мир более позитивно.

📌 Фото и видео никуда не денутся. Слишком велика привычка потреблять контент в этом виде. VK и Дзен неоднократно заявляли нам о том, что потребление визуального контента растёт. Сами площадки постоянно добавляют новые функции и инструменты, которые помогут самовыражению и креативу через визуальные средства. Импорт фото и видео с площадки на площадку помогут снизить шок от перехода.

📌 Блогеры и блогерские агентства заявляют, что трафик FB, Insta и Youtube никуда не делся, а охваты на том же уровне. На самом деле, это не так. Настоящий эффект мы сможем увидеть через 1-2 месяца после блокировки соцсети. Наиболее предусмотрительные блогеры и агентства создавали новые каналы на других площадках и растили там аудиторию. Перестроиться всем точно не удастся. Причина проста. В Telegram совершенно иной порядок потребления, а Insta пользователи не особенно спешат туда переходить. В VK и Дзене инстаграмщики и ютюберы не найдут привычных инструментов. Выживуют и выиграют те, кто сумеет разобраться с инструментами и научится по-новому производить контент, пользующийся спросом на площадке.

📌 На самых работоспособных, стрессоустойчивых сотрудников всегда будет спрос. Как показала практика предыдущих кризисов, через несколько месяцев после шокового эффекта, вакансий становится только больше.

📌 Часть хороших специалистов диджитал рынка уже переехала в Армению, Грузию, Дубай и другие города с планами построить там международный бизнес. Как дело пойдёт дальше с такой «культурой отмены» в мире — большой вопрос. Хочется верить, что у ребят всё получится!

👉 Закиньте этот пост своему другу маркетологу, пусть он/она не грустит!

🧐Наблюдения за экспертами в маркетинге и бизнесе, которые переходят из одних соцсетей в другие.

Кажется, что в Telegram изначально было достаточно много каналов, которые пишут на тему маркетинга и бизнеса. Но, чем больше вы читаете эти каналы, тем больше понимаете, что в одних пользы примерно ноль, а другие повторяют контент первоисточников, постят одни и те же новости.

Уже после второго подхода к подборке маркетинговых каналов для посева нашего подкаста «Заговоры маркетинга», мы пришли к выводу, что авторских каналов в телеграм очень мало. Авторские каналы — это каналы, которые ведутся от имени человека или редакции с опытом, а не просто небольшой командой из школьников, обрабатывающих десяток источников. Ещё одно коренное отличие авторских каналов от прочего шлака: при размещении любой рекламной публикации, они изучают рекламируемый продукт, не продвигают что попало. Большинство телеграм каналов без авторской позиции просят подготовленный текст, не готовят его сами. Для нас это триггер, который говорит о том, что рекламная публикация будет менее эффективной.

С VK немного другая история. Изначально маркетинговых каналов практически не было. Всего несколько сообществ постило что-то оригинальное и интересное. Но, в основном, это было нечто вроде лайфхаков в SMM, в таргете, кейсы из разряда «продвинул магазин шкафов в Липецке на 30к, принёс компании 100к». Такая история продвинутому маркетологу вряд ли будет очень интересна. Те немногие, что постили авторский контент, получали Прометея и даже становились участниками закрытого клуба экспертов.

Сейчас я вижу, что интересные авторские каналы в VK начинают появляться. Как минимум, потому что пришло внезапное возрождение интереса к соцсети. Авторы обнаружили, что за время, пока они отвлекались на визуальный и запрещённый инстаграм, VK разработал много новых форматов, которые оказались вполне рабочими: истории, клипы, статьи, подкасты, инструменты для бизнеса (магазин товаров и услуг, мини-приложения и многое другое).

По привычке, пытаясь пользоваться новыми инструментами VK, используя опыт из инсты или телеграм, многие авторы-эксперты плюются и жалуются. Я думаю, это временно. Во-первых, MAU в 100 миллионов — привлекательные цифры. Во-вторых, программа поддержки авторов так же выглядит плюсом. В-третьих, если почистить ленту от подписок и интересов из 2013, становится вполне интересно и уютно.

При написании этого поста я сижу и думаю, может быть, мне тоже стоит стать автором VK про маркетинг? 🤔

Зацените клевые войсы от моих партнёров и друзей, REDKEDS 🖤

Подписчики и подписчицы!

Сегодня в 19:30 по Москве состоится войсчат ПРОЖЕКТОР REDKEDS: Образование.

Стоит ли вкладывать деньги в обучение? Чему учиться? Онлайн обучение или офлайн? Мелкая моторика рук и ее развитие. Вязание и лепка. Обучение старушек питону.

Все эти темы мы обсудим с неподражаемой королевой Ейска, мисс HR 2004 года — Машер Казановой и вашим скромным белым властелином.

Ждём вас в эфире в 19:30 сегодня 14 апреля.

https://t.me/cristobalhunta?livestream

Всем привет! Прошло уже больше месяца с последнего поста, и сейчас мы совместно с командой приняли решение, что хотим сделать перезапуск канала!

Что это значит?

Теперь канал будет вестись от имени моего агентства контент-маркетинга PostPost.

Почему мы так решили? Мне хотелось бы в канале больше говорить о жизни агентства, о его проектах и успехах. В канале я буду продолжать рассуждать на темы маркетинга, контента, digital, но уже ссылаясь на опыт и кейсы PostPost, и на опыт моих коллег.

Впереди у нас запланировано много интересного и полезного материала, поэтому включай уведомления, чтобы не пропустить вкусняшки 🖤

🍔 На выходных обсуждали с друзьями ребрендинг Макдака, ныне известного как Вкусно и точка. После того, как увидел у Виталика пост про отношение к брендингу у руководителей компаний, понял, что время поделиться своей версией произошедшего и интересной мыслью одного из моих друзей.

Если смотреть на запуск старого нового Макдака, то это такой известный бренд в России, что пожалуй, как его не назовёшь, его всё равно будут звать Макдаком. Какой бы классный брендинг не был бы сделан, в «золотые ворота» в России за 30 лет было вложено столько ресурсов, что надо вложить ещё столько же и ждать, когда люди начнут называть его как-то по другому.

Я думаю, что Publicis Родная речь, создавшая логотип, не могли сделать заведомо так плохо. Скорее всего, это было сделано специально. Объясню свою логику. Сделаешь хороший логотип — все скажут: «Ну да, хорошо, но макдональдс, все же, лучше». И перестанут обсуждать. А вот если сделаешь прямо вот плохо — тогда об этом будут говорить все.

В целом, все понимают, что «Вкусно и точка» — это не очень. И логотип не очень. Был даже неплохой разбор вот тут от Логомашины, как можно было сделать то же самое, но лучше.

А так получается, что сделано плохо и об этом не умолкают разговоры спустя несколько дней после запуска. Охват большой, люди в рестораны идут, все довольны.

Но гораздо интереснее мне показалось то, что я услышал в ответ на неё от нашего продюсера Димы. Он сказал примерно так:

«А что, если мы просто пытаемся придумать логику там, где её нет? Что если это просто очень плохо сделано? И тут ничего объяснять не нужно — никакой логики и никакой второй подводной мысли тут нет.»

Я подумал, что это ещё более интересная мысль. И точка.

✍️ Мы помучали спикеров из ВК и Дзена, изучили тонну отчетов, поспорили с экспертами и написали для вас очень полезную статью о том, что сейчас действительно происходит с соцсетями в России: https://vc.ru/marketing/452569-chto-proizoshlo-s-socsetyami-v-rossii-s-fevralya-2022-goda

Каждый год, даже в ковид, мои любимые REDKEDS проводят фестиваль креативных индустрий G8. Я даже время от времени на нём выступаю в качестве ведущего свадеб. В этом году, команда фестиваля даже специально выращивала брендинг. Посмотреть, как это происходило можно вот тут.
А сейчас начался приём заявок и об этом написал Inc. Так что ловите момент, креативные мои!