🧐Наблюдения за экспертами в маркетинге и бизнесе, которые переходят из одних соцсетей в другие.

Кажется, что в Telegram изначально было достаточно много каналов, которые пишут на тему маркетинга и бизнеса. Но, чем больше вы читаете эти каналы, тем больше понимаете, что в одних пользы примерно ноль, а другие повторяют контент первоисточников, постят одни и те же новости.

Уже после второго подхода к подборке маркетинговых каналов для посева нашего подкаста «Заговоры маркетинга», мы пришли к выводу, что авторских каналов в телеграм очень мало. Авторские каналы — это каналы, которые ведутся от имени человека или редакции с опытом, а не просто небольшой командой из школьников, обрабатывающих десяток источников. Ещё одно коренное отличие авторских каналов от прочего шлака: при размещении любой рекламной публикации, они изучают рекламируемый продукт, не продвигают что попало. Большинство телеграм каналов без авторской позиции просят подготовленный текст, не готовят его сами. Для нас это триггер, который говорит о том, что рекламная публикация будет менее эффективной.

С VK немного другая история. Изначально маркетинговых каналов практически не было. Всего несколько сообществ постило что-то оригинальное и интересное. Но, в основном, это было нечто вроде лайфхаков в SMM, в таргете, кейсы из разряда «продвинул магазин шкафов в Липецке на 30к, принёс компании 100к». Такая история продвинутому маркетологу вряд ли будет очень интересна. Те немногие, что постили авторский контент, получали Прометея и даже становились участниками закрытого клуба экспертов.

Сейчас я вижу, что интересные авторские каналы в VK начинают появляться. Как минимум, потому что пришло внезапное возрождение интереса к соцсети. Авторы обнаружили, что за время, пока они отвлекались на визуальный и запрещённый инстаграм, VK разработал много новых форматов, которые оказались вполне рабочими: истории, клипы, статьи, подкасты, инструменты для бизнеса (магазин товаров и услуг, мини-приложения и многое другое).

По привычке, пытаясь пользоваться новыми инструментами VK, используя опыт из инсты или телеграм, многие авторы-эксперты плюются и жалуются. Я думаю, это временно. Во-первых, MAU в 100 миллионов — привлекательные цифры. Во-вторых, программа поддержки авторов так же выглядит плюсом. В-третьих, если почистить ленту от подписок и интересов из 2013, становится вполне интересно и уютно.

При написании этого поста я сижу и думаю, может быть, мне тоже стоит стать автором VK про маркетинг? 🤔

Зацените клевые войсы от моих партнёров и друзей, REDKEDS 🖤

Подписчики и подписчицы!

Сегодня в 19:30 по Москве состоится войсчат ПРОЖЕКТОР REDKEDS: Образование.

Стоит ли вкладывать деньги в обучение? Чему учиться? Онлайн обучение или офлайн? Мелкая моторика рук и ее развитие. Вязание и лепка. Обучение старушек питону.

Все эти темы мы обсудим с неподражаемой королевой Ейска, мисс HR 2004 года — Машер Казановой и вашим скромным белым властелином.

Ждём вас в эфире в 19:30 сегодня 14 апреля.

https://t.me/cristobalhunta?livestream

Всем привет! Прошло уже больше месяца с последнего поста, и сейчас мы совместно с командой приняли решение, что хотим сделать перезапуск канала!

Что это значит?

Теперь канал будет вестись от имени моего агентства контент-маркетинга PostPost.

Почему мы так решили? Мне хотелось бы в канале больше говорить о жизни агентства, о его проектах и успехах. В канале я буду продолжать рассуждать на темы маркетинга, контента, digital, но уже ссылаясь на опыт и кейсы PostPost, и на опыт моих коллег.

Впереди у нас запланировано много интересного и полезного материала, поэтому включай уведомления, чтобы не пропустить вкусняшки 🖤

🍔 На выходных обсуждали с друзьями ребрендинг Макдака, ныне известного как Вкусно и точка. После того, как увидел у Виталика пост про отношение к брендингу у руководителей компаний, понял, что время поделиться своей версией произошедшего и интересной мыслью одного из моих друзей.

Если смотреть на запуск старого нового Макдака, то это такой известный бренд в России, что пожалуй, как его не назовёшь, его всё равно будут звать Макдаком. Какой бы классный брендинг не был бы сделан, в «золотые ворота» в России за 30 лет было вложено столько ресурсов, что надо вложить ещё столько же и ждать, когда люди начнут называть его как-то по другому.

Я думаю, что Publicis Родная речь, создавшая логотип, не могли сделать заведомо так плохо. Скорее всего, это было сделано специально. Объясню свою логику. Сделаешь хороший логотип — все скажут: «Ну да, хорошо, но макдональдс, все же, лучше». И перестанут обсуждать. А вот если сделаешь прямо вот плохо — тогда об этом будут говорить все.

В целом, все понимают, что «Вкусно и точка» — это не очень. И логотип не очень. Был даже неплохой разбор вот тут от Логомашины, как можно было сделать то же самое, но лучше.

А так получается, что сделано плохо и об этом не умолкают разговоры спустя несколько дней после запуска. Охват большой, люди в рестораны идут, все довольны.

Но гораздо интереснее мне показалось то, что я услышал в ответ на неё от нашего продюсера Димы. Он сказал примерно так:

«А что, если мы просто пытаемся придумать логику там, где её нет? Что если это просто очень плохо сделано? И тут ничего объяснять не нужно — никакой логики и никакой второй подводной мысли тут нет.»

Я подумал, что это ещё более интересная мысль. И точка.

✍️ Мы помучали спикеров из ВК и Дзена, изучили тонну отчетов, поспорили с экспертами и написали для вас очень полезную статью о том, что сейчас действительно происходит с соцсетями в России: https://vc.ru/marketing/452569-chto-proizoshlo-s-socsetyami-v-rossii-s-fevralya-2022-goda

Каждый год, даже в ковид, мои любимые REDKEDS проводят фестиваль креативных индустрий G8. Я даже время от времени на нём выступаю в качестве ведущего свадеб. В этом году, команда фестиваля даже специально выращивала брендинг. Посмотреть, как это происходило можно вот тут.
А сейчас начался приём заявок и об этом написал Inc. Так что ловите момент, креативные мои!

На Cossa, информационном портале о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде, вышла статья о секретах и нюансах вирусного контента. Я был рад дать несколько комментариев о работе с клиентами, команде и креативах 😎

Переходите по ссылке и читайте полную версию статьи от наших коллег и друзей: https://www.cossa.ru/trends/311582/

Начинаем рубрику «Настроение – пятница» и открываем в комментариях портал в мир лучших мемов 🔥

Поделитесь своими любимчиками?

А вы помните, что у нас есть свой подкаст «Заговоры маркетинга»? Вышел новый эпизод! Его гостьей стала Мария Ткаченко, креативный и коммуникационный директор GrowFood.

Мы поговорили об особенностях фудтех-рынка, а еще обсудили:
- сложности и челленджи в работе;
- креативную инхаус студию vs работу с внешними подрядчиками;
- как GrowFood запустила мощный ребрендинг на всех площадках;
- эффективные инструменты маркетинга и каналы для взаимодействия с клиентами;
- что стоит делать маркетологам в условиях невозможности долгосрочного планирования.

Слушайте подкаст на любой удобной вам платформе: https://postpost.ru/podcast

Каждый год мы в PostPost готовим обзор трендов в области контент-маркетинга, так было и в начале 2022-го, но все перевернулось с ног на голову и большая часть из этих трендов стала неактуальной. Спустя время мы решили выпустить наш обзор с учетом всех изменений, которые произошли в России.

Бережность к читателям, честность и реальный контент, быстрый фидбек, высокие технологии и другие тренды – в нашем обзоре на VC.ru 🔥

Читайте, делитесь своим мнением и комментируйте: https://vc.ru/marketing/360261-top-10-trendov-v-kontent-marketinge

Ни слова больше! Включаем мемопад ☃️

Прошло уже несколько месяцев, как в России заблокировали Google Ads, отключили монетизацию на YouTube и запретили выкладывать контент в TikTok. Кажется, будто больше негде работать с видеоконтентом. Но кризис – это поиск новых возможностей.

Люди уже адаптировались под новые реалии и продолжают потреблять контент из полузапрещенных источников, – это дело привычки. Видеомейкерам и брендам нужно продолжать продвигаться, а значит – переходить на новые площадки.

Рассказываем, что делать с видеоконтентом, какие есть альтернативы и возможности для продвижения, в этой статье: https://blog.postpost.ru/prodvigat-video-content/

Вы уже решили, как будете отдыхать на выходных? Если нет, вот гадание: скриньте и делитесь в комментариях, что вам великий рандомайзер предсказывает 🔮

⚡Hot news с Tagline Awards 2022!

Мы выиграли золото в номинации «Комьюнити-менеджмент» и серебро в номинации «Государственные организации» в Social Media!
Проектом-победителем и призером конкурса стал «Росмолодёжь.Гранты».

Поздравляем всех членов команды PostPost, а клиентов благодарим за доверие.
Летим дальше! 🚀