Маркетинг цифр vs маркетинг смыслов

Есть всего два типа маркетологов: те, которые постоянно что-то считают, и те, которые постоянно что-то придумывают.

Те, которые придумывают, обычно не хотят думать об "окупаемости", для них "эффектность" важнее "эффективности".

Те, которые считают, раздражаются от того, что у других работает то, что на бумаге не работает. Экселевская табличка не понимает как важны эмоции в продажах.

И вот спорят они друг с другом, смыслы и цифры. А правда - она всегда посередине.

Сначала смыслы - чего мы хотим достичь. Потом цифры - сколько нам это будет стоить и сколько мы сможем заработать. И только потом действия.

Начнём со смыслов? Записаться на консультацию можно написав в личку @palpalichtsk

И вроде день уже прошёл,
А я ничем не поделился...
То плохо или хорошо,
Пока что не определился

P.S. Сегодня с разными людьми писали сценарий на премию, заявку на сериал, идеи для роликов на Ютуб.

А ещё запланировали сборы для стендап комика в конце месяца.

В общем "Пишите пишите, не отвлекайтесь!"

#надобрать #кейскейскейс

Ну что, работящие мои, как ваши выходные?

Мне вот прислали рабочую версию нового трека. Сделаем некоторые правки и будем готовить к публикации.

В связи с этим вопрос. Какие обложки для треков вам нравятся больше: фотографии артиста или смысловая картинка?

#коегдепридётсяподумать

Вопрос к аудитории: "А вы вообще видели игры будущего? Те, что сейчас проходят в Казани"

Это же вау! Особенно учитывая факт, что некоторые трансляции идут по 8 часов.

Всё-таки стриминг только набирает. Вчера даже ловил себя на мысли, что смотреть "хайлайты" в рамках стрима менее интересно, чем просто ждать. То есть заходя на стрим я даю кредит доверия на время, на то, что меня не нужно ежесекундно развлекать, достаточно выполнить "обязательный минимум".

Короче, вот где тренд на честность. А не в этих ваших "интервью".

Ну и ещё мысль на подумать. Как вы можете использовать стриминг для вашего бренда? Какой контент было бы интересно увидеть "в прямом эфире", "без купюр", "на постоянной основе"?

#коегдепридётсяподумать #контентпетрович

Сегодня в аспирантуре начался курс "История и философия науки".

Интересный курс подаётся абсолютно монотонно, на слайдах только текст - одним размером и практически везде одним цветом. Голос лектора монотонный.

Для примера фото слайда. Ну вот даже по "отсупам" и маркированным спискам можно сделать вывод о том, насколько лектору важна эта точка контакта.

А потом мы удивляемся, почему стало меньше учёных и меньше научных работ?

#коегдепридётсяподумать

Сегодня стартовали трёхдневные авторские сборы для Серёжи Молчанова.

Придумываем шутки, песни, рилсы - всё, что нужно современному шоумену.

Это уже не первые сборы, которые мы делаем вместе с Серёгой. И я считаю, что это очень правильно для современного личного бренда - вкладывать ресурсы в контент.

Да, можно пытаться всё придумывать самому, а можно собирать разных людей и брать от них свежие мысли, идеи и вдохновение.

А какой путь выбираете вы?

#кейскейскейс

1 марта на музыкальных площадках - Мастер-класс от Папы.

https://sfm.click/gqqOs

Аспирантура. История и философия науки. День 2

Есть женщины вовлечённые, есть увлечённые. А у нас занятие ведёт женщина отвлечённая. От реальности.

В процессе десятиминутного обсуждения определения науки, которое мы видели на слайде одного из докладчиков, спросил у преподавателя "как вы считаете человек должен дословно знать определение или важнее понимать его смысл". Получил ответ, какие должны быть определения, почему они важны, и что вообще лектора оспаривать нельзя.

А ответ на свой вопрос так и не получил.

Наука в опасности

#коегдепридётсяподумать

Личный бренд vs Бренд компании

Cобственники бизнеса, эксперты или публичные люди, всерьёз задумываясь над позиционированием личного бренда, сталкиваются с проблемой: если поменяюсь я, то следует менять и компанию. 

И наоборот. 

Если изменения происходят в компании, то и собственник тоже должен меняться, чтобы как минимум соответствовать новым ценностям, а в идеале - быть рупором новых ценностей. 

Запустить работу над изменениями одного бренда - это уже большая задача, а если их сразу два - то тут пиши пропало. Где взять столько времени? А как правильно? А с чего начать? 

Выход есть! 

2 стратегии по цене одной! Да, да, вы всё правильно поняли. Вы покупаете разработку стратегии для одного бренда, а работу над вторым брендом получаете в подарок! То есть берете стратегию компании, а бонусом получаете стратегию личного бренда руководителя. И наоборот - покупаете стратегию для эксперта, а бонусом получаете стратегию для продукта-бренда. 

С чего такая щедрость, Паша? 

Дело в том, что я обожаю свою работу и сам процесс создания бренда. Я уже писал ранее, что моя цель поучаствовать в становлении как можно большего количества сильных брендов. 

Самое лучшее время всегда - сейчас. А сегодня, в такой редкий день - самое время принять решение «стать номером 1 в своей нише!».  

С чего начать? Просто напишите «хочу 2 бренда» мне в личку @palpalichtsk 

Предложение действительно до 31 марта 2024 года. Успевайте!

#надобрать

Приятного прослушивания!

https://sfm.click/gqqOs

Зачем я пошёл в аспирантуру?

Мне тут в комментариях задали вопрос:

Не помню, писали ли Вы о своей цели учёбы в аспирантуре. Для чего Вы учитесь? Зачем Вам учёная степень?

Отвечаю.

В работе над созданием бренд-коммуникаций, будь то аудио/видеоролики или выкладка товара, мероприятия или нейминг продуктов - ты всегда сталкиваешься с людьми.

Одни люди круто делают свою работу, погружаются в процесс, дают больше, чем от них просят. А другие тупо "отрабатывают" то, что нужно.

Я погружаюсь, поэтому мне интересно не только "производить" контент, но и понимать факторы влияющие на результаты.

Поэтому одна из целей - это развитие компетенций. Научная среда заставляет мозг работать, интересоваться новым и строить гипотезы о будущем.

Второй немаловажный фактор - это социальные связи. Университет - отличная среда для знакомств с людьми. За первое полугодие аспирантуры я уже узнал человек 30. И это только начало.

Фактор номер 3 - возможность преподавать. Когда я читал лекции для магистрантов Томского политехнического университета мне на кафедре сразу сказали, что вести у бакалавров может только младший научный сотрудник. То есть если ты хочешь преподавать в вузе - ты должен быть минимум кандидатом наук.

Углубление в предмет, возможность преподавать и думающее окружение - всё это позволяет быстрее двигаться к своей цели: "Помочь как можно большему количеству людей стать лидером в своей нише за счёт создания сильных брендов".

В комментариях можно поделиться вашей глобальной целью, а я попробую предложить что можно сделать, чтобы быстрее к ней двигаться! 😎

#кейскейскейс #многобукв

Пора готовиться к лету!

Несколько раз в год я напоминаю, что нужно готовиться к сезону заранее.

Этот год не исключение. Уже сейчас можно думать над активностью вашего бренда, приуроченной к олимпиаде во Франции.

Или как именно вы отметите "День защиты детей". Или "День России".

Будет ли в конце лета у вас акция к началу нового учебного года? Или, возможно, вы запустите конкурс ко дню молодежи?

Может быть разыграете среди выпускников билеты на "Алые паруса".

В общем я вам идею дал... Предлагаю её обсудить.

И сделать это в рамках встречи "Маркетинг под градусом". 12 марта в 19:00.

#надобрать

Билетов, как обычно, всего 15. Успевайте забронировать место!

https://moscow.qtickets.events/105483-marketing-pod-gradusom-mart

#надобрать

Что такое "Маркетинг под градусом"?

"Маркетинг под градусом" - встреча в баре для разговоров о жизни и бизнесе.

Это не курс, не тренинг, не мастер-класс. Это откровенный диалог для маркетологов, коммерческих директоров, владельцев бизнеса, блогеров, экспертов, инвесторов.

Коротко обо мне:
- 20 лет в рекламе и маркетинге;
- руководил 6 рекламными агентствами;
- помог клиентам заработать более 10 миллиардов рублей.

На этой встрече предлагаю обсудить лето 2024. Что можно сделать, чтобы увеличить продажи!

Формат подразумевает диалог, поэтому если вам есть что рассказать - то у вас будет такая возможность. Также каждый сможет представиться и рассказать чем занимается.

Всего 15 мест. В стоимость билета входит welcome drink. Если вы не употребляете - сможете кого-то угостить.

Место действия придёт вам после оплаты. Вы будете добавлены в чат со всеми участниками.

До встречи!

Smart.qtickets.ru

Сегодня хочу рассказать про "Мастер-класс" и процесс создания этого трека.

Строчку "я хочу тебя перевернуть, отойди от телека и отложи свой пульт" я придумал лет пять назад, перед сном. Просто лежал в кровати и на ум пришла эта фраза. Я записал её голосом в аудиозаписи смартфона и благополучно забыл.

Потом я купил себе новый смартфон, и переставая пользоваться старым, я просматривал материалы. Так я снова нашёл эту строчку и записал её уже текстом в свою "рэп заметку"

Рэп заметка - это огромный файл с разными наработками, там сейчас порядка 10 готовых треков и порядка 20-25 идей/куплетов/заходов. Но не все эти песни подходят под стилистику артиста, которую я выбрал.

Когда вышел первый трек - я для себя поставил цель - выпускать по одному треку в начале нового сезона. Собственно подготовку ко второму треку я начал... В феврале. Сразу после дня рождения.

Текст у меня был практически написан, я отправил его битмейкеру, чтобы Серега сделал мне бит. Пожелания к музыке были такие: "должно быть ощущение, что под эту музыку некий Тони Робинс выходит на сцену стадиона".

Когда музыка была готова я начал репетировать и понял, что "не работает". Тот стёб, который я заложил, не работает. И мне захотелось об кого-то подумать. Обратился к ребятам, которые в рэпе уже давно - но они все были заняты.

Я попросил здесь, в канале, написать фразы "которые вас раздражают" во всяких тренингах. Вы написали. Я добавил ещё куплетов. Стало работать по другому, но не до конца.

В итоге за день до записи я позвонил своей подружке и многолетнему соавтору - Жене Аксененко. Рассказал ей о своей идее - показать, что между мастер-классом со сцены и "на кухне" особо разницы нет.

Изначально "пафосной подачей" были только первые 4 строчки. А дальше всё вещал человек на кухне. Но это было монотонно, и в процессе обсуждения с Женькой пришли к выводу - сделать смену "спикера" по ходу трека. А в итоге смешать их.

Вместе с Женькой мы придумали концовку про "рекламу разбросали", которая покоробила некоторых слушателей. Но для меня эта концовка - логичное завершение истории взаимосвязи между двуму отдельно существующими "мотиваторами". А ещё она рефренит концовку первого трека.

Стало работать, я ещё немного дописал, и собрал два варинта по тексту. В день записи, с утра, один из реперов всё-таки нашёл время и я презентовал два варианта сборки. На что Никита сказал - первый вариант работает, но если есть энергия - запиши оба, сам поймешь какой лучше.

Записал. Отправил на сведение. Начал дорабатывать "звуковые вставки", которые периодически появляются в моих работах. Некоторые из них были придуманы давно и ждали своего часа, например "веселишься, куришь, пьёшь, не надо". А некоторые придумались уже после записи.

Если вы ещё не слушали - послушайте, а если слушайте - напишите свою обратную связь. Предупреждаю, присутствует ненормативная лексика!

Понравилось вам? Считали идею?

#кейскейскейс #еслипапаумикро

Вредные советы для бизнеса

Оплата за результат

Если ты настроил таргет
В инстаграме и фейсбуке*,
И летят к тебе заявки
Штук по 10 в день, не меньше -
Знай, ты самый умный, точно
Ведь дурак тот таргетолог,
Что работать на проценте
Отказался в этой нише!
Ведь пройдет неделя, месяц,
И поток тот не иссякнет,
Глупый глупый таргетолог,
Хочет кэш за креативы!

(*Входят в Meta, признана в РФ экстремистской организацией)

#прикольчики #вредныесоветы