Смотрите, как в оригинальной форме напомнить о своем конкурентном преимуществе.

Вот, как этот подход использовала сеть Burger King. Рекламщики, обслуживающие эту сеть, заметили, что пожары в ресторанах Burger King происходят чаще, чем в заведениях конкурентов. Кошмар! Шок!

Казалось бы, этот факт бьет по репутации — его нужно замолчать. Но ситуация развивалась в противоположном направлении. Этот факт решили превратить в достоинство. Как выяснилось, причиной частых пожаров был гриль с открытым огнем, на котором готовится часть блюд. То самое конкурентное преимущество, о котором и решили напомнить клиентам.

Дальше все просто. Была запущена рекламная кампания со слоганом: «Готовим на открытом огне с 1954 года» («Flame grilled since 1954»).

В рекламе использовались настоящие фото, сделанные во время пожаров в закусочных. Горящий ресторан. Пламя облизывает стены, дым валит во все стороны. Бравые пожарные борются с огнем. И снимок украшен слоганом: «Готовим на открытом огне с 1954 года».