Статья про ребрендинг от студии Лебедева.

В ней, конечно же, продают Николая Иронова, лично я видел результат его работы в двух проектах. В одном клиент был доволен, в другом - нет. Но цена попытки в тогда ещё 10000 рублей не так страшно, как потерянное время собственника на работу с разными дизайнерами. Да и вариантов у Иронова сильно больше.

https://ironov.artlebedev.com/ru/blog/post/checklist

Единственное, что расстраивает в этой статье, это блок про то, что позиционирование - это то, как преподносит себя компания. Это неправда. Позиционирование - это то, как вашу компанию воспринимают. А действия, которые на это влияют - это и есть работа с брендом и контентом, которую на этом канале я и обозреваю.

#контентпетрович

Задумал тут кое-что интересное и очень важное. Всё-таки история циклична)

Поэтому тренинг Продюсер собственного бренда переносится. Будет в октябре, но немного в другом формате, не так интенсивно как хотел. Зато все хоть чуть-чуть привыкнут к новым реалиям, и снова вернутся к работе после апатии и стресса.

Следите за новостями, всем отличных выходных!

Сегодня в рубрике #контентпетрович лёгкое, воскресное кино.

История про сильную женщину и её бизнес. Её путь в бизнесе. Короче, просмотрите.

https://www.kinopoisk.ru/film/976636/

Что ты продаешь?

Подумал вот о чём. Кто-то продает продукты, кто-то услуги, кто-то знания. Кто-то под видом того, что продаёт себя (читай "Выстраивает личный бренд") пытается продать и продукт, и услуги и знания.

Что продаю я?
- свои мозги;
- своё время;
- свой опыт (и чужой);
- свои контакты;
- свои компетенции (всё-таки есть вещи, которые я делаю, а не просто продаю).

Но в итоге то я продаю решение. Не было бы решения - нафиг кому твоё время и мозги. Получается самое важное это компетенции. А на втором месте контакты.

Продолжу мысль. Если я продаю решения, то есть свои компетенции по доведению идеи до реализации, то учитывая сферу моей деятельности (создание сильных брендов) мне в клиенты нужны либо люди, которые не понимают как именно строить бренд. И никто им, сука, не может объяснить. А ещё лучше сделать за них.

Это такие динозавры в бизнесе - продукт есть, он продаётся, но конкуренты давят, сотрудники уходят, а в этих ваших интернетах тьма и мрак - поэтому нас там нет.

Либо это люди, которые идут в очень конкурентный рынок, где контента и способов его распространения так много, что хрен его знает куда что выкладывать, как это считать, да и это дорого. Ну то есть головой понимаем, что нужна новая фотосессия/канал на ютубе/выкладка товара - но какая именно - хрен знает. И цена ошибки высока. А ещё этот перфекционизм собственника, будь он неладен.

И вот что я хочу сказать:
Во-первых - не надо бояться ошибаться. Ошибки - лучшие драйверы роста. Помните же - не ошибается тот, кто ничего не делает.

Во-вторых. За вас никто не сделает. Да, можно нанять агентство или команду - но они не сделают вам сильный бренд. Они вам его придумают, упакуют, но делать будете вы и ваши сотрудники. Поэтому когда вы идете за фирменным стилем не меняясь внутри - вы идёте мимо. Упаковка как у конфеты, а внутри гавно. Стратегия "казаться, а не быть" - не для этой эпохи, не во время "тренда на честность".

#коегдепридётсяподумать

Вчера перед сном наткнулся на стихотворение, решил найти его на Ютубе, нашёл массу вариаций авторской песни.

Вот этот вариант понравился больше всего.

https://youtu.be/rhhOpOpfRvM

#контентпетрович

В моей жизни было 5 агентств:

Креативное (Творческое объединение "Развлекательные Технологии") - писали сценарии, придумывали названия, придумывали товары для бренда "Экспедиция", рисовали тонну дизайна.

Ивент - делали стендапы, ПоПойКу, разные вечеринки, форумы и выставки (например 6 раз делали выставку фотографий сделанных с помощью одной запрещенной сети в партнёрстве с МТС) и иногда корпоративы и частные события.

Рекламное (Моцарт медиа) - изначально меня позвали в группу Моцарт делать мероприятия. Но мероприятия тогда были в упадке, поэтому я делал разное в рамках больших рекламных кампаний.

Маркетинговое - когда Моцарт Медиа приняли в качестве вектора развития сначала делать маркетинговые стратегии, а потом уже рекламные кампании, часть клиентов приходили только за стратегиями. Было много интересного и сложного, самое сложное было объяснить в регионе, что нужна стратегия.

SMM - сначала я руководил SMM отделом в Моцарте, а потом открывал свой SMM Коворкинг "Роща".

И в какой-то момент мне надоело. Самое сложное в этой работе две вещи. Первая - это отстаивание своих границ. Агентство - это партнёр, оно обслуживает задачи клиента, а не прислуживает ему. Вторая - в регионе в подобные компании приходят студенты-выпускники, получают опыт и едут в Москву или Питер работать в более крупных агентствах.

Но сейчас я в Москве. Мир меняется. Пришло время для нового агентства.

Буду делиться с вами новостями. Если кто-то хочет в команду - пишите в личку @palpalichtsk

#кейскейскейс

Моё слово - продвижение
Результат результата - люди будут любить твой бренд

https://youtu.be/Ajb9D1MQqWk

#контентпетрович

А дальше будет "Союзмультфильм Парк", по типу Диснейленда. В целом очень правильный ход - выйти в оффлайн с онлайн продуктом. #коегдепридётсяподумать

Давно не делился с вами кейсами, поэтому сегодня будет пост в рубрике #кейскейскейс

Я рассказывал недавно, что в моей жизни было 5 агентств, сегодня расскажу про один из event-проектов. Как-то в 2013 году я листал ленту и увидел от товарища в Краснодаре идею для мероприятия - выставка фотографий, сделанных с помощью приложения инстаграм (запрещён в РФ). Идея мне понравилась, я решил её докрутить и реализовать.

Есть у меня друг, Женя Белоусов, он же диджей Белый, он же диджей WhiteJr, он же очень творческий человек. Он был арт-директором в большом количестве проектов в Томске, так я с ним познакомился, и он же помогал мне развивать проект ПоПойКа - рисовал для нас очень крутые афиши. (если вам хочется посмотреть на его работы - поставьте клоуна в реакциях к посту)

Так вот, я рассказал Жене про эту идею и он предложил сделать это совместно с компанией МТС. В итоге мы сделали 6 выставок фотографий с разными концепциями и площадками. Первая и вторая выставка были в ЦУМе, третья в единственном томском ТРЦ «Изумрудный город», четвёртая в университете, пятая в кинотеатре, шестая в аэропорту.

На каждой выставке был разный контент. Ну, помимо самих фоторафий, которые нам присылали подписчики, а мы оформляли на шаблон выставки, печатали и размещали на стендах. Контент менялся в зависимости от контекста, а контекст (место действия, концепция для фотографий и прочее) - от коммуникационной стратегии бренда МТС.

К примеру на первых двух выставках у бренда был слоган «На шаг впереди», и тогда инста была чем-то новым, только только набирающим вес (её тогда ещё не купил фб). И поддержка такой выставки - это поддержка чего-то очень свежего, очень актуального.

К примеру на выставку в кинотеатре коммуникационная стратегия поменялась, и слоган стал «Ты знаешь, что можешь!». Именно поэтому в программу выставки были добавлены мастер-классы от очень разных людей - Александра Лунева, который выкупил у города историческую водонапорную башню и стал реставрировать её для собственного проживания, или Евгения Работкина, который придумал проект «Особая мода» - показы мод для людей с ограниченными возможностями.

С каждой выставкой задач становилось всё больше, потому что когда что-то получается хорошо, тебе сначала повышают бюджет, а когда бюджет достигает потолка - то нужно придумывать контент, который удивит, без ресурсов. Именно поэтому выставки закончились и остались только в памяти томичей, томского отделения МТС и серии видеороликов.

Кстати, снимать видеоотчёты с мероприятий тогда было очень круто, а сейчас, почему-то, людя думают что можно ограничится репостами сторис от гостей.

https://youtu.be/XmE9ivDj68k

В видео кстати можно встретить очень узнаваемых людей

Пелевин - гений! 👏👏👏

Это ж просто развируситься сейчас за бесплатно, все фрешмены побегут за книгой искать в ней скрытые смыслы и так далее. Просто браво

Две умные женщины. Делюсь, ибо нравится что Татьяна с уважением говорит про людей. И ещё очень откликается, что путь - это не одно решение, это путь.

#контентпетрович

https://youtu.be/4_ZVMSK3nwg

Почти 2 дня тишины прерву полезным видео.

На самом деле это первое видео из цикла 4 видео + прямой эфир с ответами на вопросы и пояснениями для тех, кто не понял. Ну а тема - 4 уровня маркетинговых коммуникаций.

https://youtu.be/mV2TaU-Qews

А на каком уровне коммуникации в вашей компании?

#лучшеодинразувидеть

И да, хз почему показывает старую обложку, на канале она другая.

Нам не нужны реклама, нам не нужен бренд, у нас есть то, чего нет у других - наше УТП.

Так может быть это никому не надо, раз у других этого нет?

#коегдепридётсяподумать