Главная визуализация дня: эксперт по большим данным Тайлер Морган-Уолл показал, как выглядит невидимая инфраструктура Интернета. Это наглядная демонстрация подводных кабелей, которые помогают нам кричать с мемов и смотреть видосы на Ютубе. Работа действительно фантастическая — выглядит очень красиво. В такие моменты вспоминаешь, что данные не передаются по воздуху — это просто куча оптоволокна от твоего подъезда до океана.

Кстати, на эту тему есть хорошая книга от Эндрю Блама — «Как устроен и как работает Интернет». Это гуманитарий, который решил разобраться, как физически устроен Интернет. Советую почитать, популярным языком написана.

#контентпетрович

https://youtu.be/jgOc7LfwjoU

POSITION NUMBER ONE

Хочешь занять лидирующую позицию на рынке? Хочешь выгодно отличаться от конкурентов? Хочешь... Да понятно дело, что хочешь, поэтому сразу к делу.

Онлайн-тренинг по разработке стратегии позиционирования бренда POSITION NUMBER ONE - это:
- 12 практических занятий по 2 часа, на которых вы делаете упражнения;
- 4 индивидуальных консультации по выполненным упражнениям, чтобы вы были уверенны в том, что всё делаете правильно;
- чат с участниками и ответами на вопросы + знакомство в зуме перед стартом курса. Важно, чтобы вы понимали, чем занимается тот или иной участник.

В результате работы на курсе вы получите стратегию позиционирования вашего бренда, разработанную по мировой технологии. Средний результат моих клиентов после проработки стратегии - рост оборота компании от 100% за полгода.

На тренинг особенно приглашаю:
- Производителей товаров;
- Владельцев ресторанов и кафе;
- Основателей технологических стартапов;
- Руководителей компаний, оказывающих услуги;
- Директоров магазинов, шоуроумов, бутиков и ритейл-сетей;
- Тех, кто продвигает свой "Личный бренд";
- Маркетологов, CEO рекламных и креативных агентств, продакшнов.

Курс будет проходить с 8 ноября по 3 декабря.
Понедельник, среда, пятница, с 10 до 12 утра по Москве;
Стоимость всего курса - 25 000 рублей. Всего. 25 000 рублей*

Скидок нет. Акций нет. Розыгрышей нет.
Записей занятий тоже нет. Кто не посетил урок - вылетает. Кто не сделал домашку - вылетает. В конце концов это ваш бизнес, это вообще-то вам надо!

Записывайтесь в личные сообщения @palpalichtsk

*Возможна оплата на юридический счёт.

#надобрать

5 ошибок в Позиционировании

Ошибка 1. Выбор неправильной аудитории.

Наша аудитория - все! Нет! Не все. Далеко не все. Разная аудитория воспринимает ваш бренд по разному, задача найти ту аудиторию, которая будет больше, чаще и дороже покупать ваш продукт, стать лидером для неё. А уже эта аудитория расскажет всем остальным какую позицию вы занимаете у них в голове.

Ошибка 2. Сравнение с лидером.

У нас тоже самое, но дешевле. Приводя пример кого-то, кого уже знают, вы автоматически говорите что это лидер. А аргумент, что у вас дешевле - это аргумент, что у вас хуже качество. И вообще, отличие по цене - самое худшее из всех возможных отличий.

Ошибка 3. Маркетинг вокруг продукта флагмана

Когда у Coca-cola появилась лайт версия она не добавила аудиторию, которая хотела пить газировку без сахара, а разделила уже имеющихся клиентов на тех, кто пьёт старый продукт, и тех, кто пьёт диетическую колу. Продукта два, маркетинговых бюджета два, а сумма денег в кассе не изменилась. Не надо так.

Ошибка 4. Клиенты только по сарафану.

Клиенты, которые вас рекомендуют - это хорошо. Но что именно они про вас говорят? Возможно они говорят, что купили бы других, но пришлось брать у вас. Нравится вам такое позиционирование? Чтобы это исправить, нужно регулярно напоминать о том, какие вы в платных рекламных каналах.

Ошибка 5. Урезание бюджета на маркетинг

Маркетинг - это один из столпов на которых стоит эффективный бизнес. В нормальной компании деньги на маркетинг - это процент от выручки. То есть вы точно знаете, что с входящих денежных средств вы реинвестируете в маркетинговые инструменты до 20 процентов. И чем меньше у вас выручка - тем больший процент вам нужно реинвестировать! Как думаете, почему Мерседес тратит на Формулу 1 миллионы долларов? Потому что эта сумма - тот самый процент от общей выручки компании.

#многобукв