Проблема не в том, что политики осваивают новые форматы. Проблема в том, что мем по своей природе — спонтанная низовая валюта. Он принадлежит всем и никому. Когда политическая машина пытается его присвоить, монета выходит фальшивой и блёклой.

Популистская риторика с её драматизацией, просторечием, моральной поляризацией и нарочитой вульгарностью — не ошибка и не случайность, а точечно выбранное оружие. Его можно использовать умело или топорно, но это оружие. Это форма символического сопротивления формализованной, стерильной самопрезентации мейнстримных политиков. Мем в руках популиста — таран, сознательно направленный в ворота нормативного дискурса. И те, кто жалуется на деградацию, в действительности жалуются на потерю монополии на приличия.

Проблема нынешнего истеблишмента — не в том, что он выступает против «нехороших» популистов, а в его невероятной косности. За десятилетия стабильности мейнстрим выработал особый птичий язык. Эдакий универсальный набор безопасных, обтекаемых формулировок, которые звучат как политика, но не содержат реального политического действия. «Устойчивое развитие», «инклюзивный диалог», «глубокая озабоченность», «дорожная карта мер», «план развития до X» — это не язык лидерства. Не язык, который будоражит массы. Язык бюрократии идеально подходит для того, чтобы ничего не обещать и ни за что не отвечать. Люди перестали слушать политиков не потому, что у них клиповое мышление и они дрыгаются под тиктоки, а потому, что слушать стало нечего.

Казённый пресс-релиз — бо́льшая деградация языка, чем самый тупой рилс. Мем хотя бы честен в своей пустоте, он и не претендует на обязательство. Бюрократический язык сохраняет все внешние признаки серьёзности, достоинства и ответственности — при полном отсутствии содержимого. Когда истеблишмент осознал, что теряет аудиторию, он поступил так, как поступают все окостеневшие институты. Вместо того чтобы снова стать живым, он попытался имитировать живость.

Попытка охватить «молодёжь» как единую аудиторию упрощёнными сообщениями бьёт по легитимности самого института. Политик, который говорит с настоящей молодёжью (не с размытой категорией «25+ бесконечность», а с теми, кому действительно 14–22) на «её языке», подобен родителю, который изо всех сил пытается дружить с ребёнком вместо того, чтобы быть ему родителем. Дружба вместо иерархии и ответственности всегда выглядит жалко и заканчивается потерей уважения. Когда же точно так же обращаются к людям 25+ и старше, говоря с ними нарочито «молодёжным» языком, происходит нечто худшее. Политик тем самым показывает, что не видит в этой аудитории равных. Он берёт на себя родительские функции там, где давно следовало бы говорить спокойно, по делу и на равных — по-взрослому.

Именно поэтому заигрывание бьёт по самым содержательным и требовательным. И среди молодых, и среди тех, кто уже вышел из возраста молодёжных форматов. Первым оно отказывает в настоящем взрослом разговоре, вторым в банальном интеллектуальном уважении.

Вместо того чтобы снова наполнить речь содержанием, связать слово с делом и взять на себя роль лидеров, политики «посовременнее» пытаются общаться через six-seven, и неизбежно проигрывают на этом поле тем популистам, для которых такой формат естественен. А самые упрямые с упрямством последних пассажиров «Титаника» держатся за строго выверенные и абсолютно выхолощенные бюрократические формуляры.

В сербском политикуме от перемены мест слагаемых сумма не поменяется. Политическое будущее страны определено стратегическими документами — это евроинтеграция. Конечно, учитывая общественные настроения, власть постарается сохранить дружеские (скорее всего, в затухающем формате) отношения с Россией, продолжит экономическое сотрудничество с Китаем.

Что же касается конкретики, то Александр Вучич уже несколько лет говорил о своей готовности покинуть пост президента. Так что в решении уйти в отставку особой новости нет. Определилась только дата — 27 сентября. По Конституции страны кандидат может избираться на должность президента не более двух раз. У Вучича сейчас второй срок (мандат истек бы в конце мая 2027 г.), но чтобы остаться во власти, нужно сделать небольшую рокировку — поменять кресло президента на кресло премьера.

Дело в том, что Сербия — особая республика. Формально парламентская. Однако сила и влияние президента зависят от ресурсного потенциала конкретной личности. Например, у Томислава Николича такого ресурса не было, а у Вучича есть. Именно поэтому и нужны досрочные парламентские выборы. В них будет участвовать «обычный гражданин», как определил себя пока ещё действующий президент.

Главный совет Сербской прогрессивной партии уже утвердил Александра Вучича в качестве лидера своего избирательного списка «Объединенная Сербия» и кандидата в премьеры.

Таким образом, Белград делает ставку на победу на парламентских выборах и формирование нового кабинета министров во главе с Вучичем. Кстати, весьма символично, что объявление о дате досрочных выборов было сделано 7 сентября в день похорон сербского героя, несломленного гаагским судилищем генерала Ратко Младича.

Власть по настоятельным требованиям (фактически — угрозам) Брюсселя дистанцировалась от траурных мероприятий, хотя необходимая организация похорон была проведена. Однако сотни тысяч сербов, присутствовавших на прощании, приехавших из Республики Сербской и других стран, огромное количество плакатов и муралов с портретами генерала показали пропасть в оценках недавнего прошлого и текущей реальности обществом и официальным Белградом.

Чтобы хоть как-то отвлечь внимание граждан от политического наследия генерала, было принято решение сделать избирательный информационный вброс.

Единение сербов вокруг Младича — ещё одно свидетельство того, что борьба за парламент будет сложной. Показательно, что избирательную гонку Вучич и его сторонники начали задолго до объявления даты выборов. Президент ездит по отдалённым уголкам Сербии, встречается с избирателями.

Ставка делается на достижения: развивается инфраструктура, вкладываются средства в социальную сферу (например, в Белграде с 1 января 2025 г. общественный транспорт бесплатный для всех пассажиров), успешные инвестиции. Такая работа приносит свои плоды: СПП собрала уже 200 тыс. (при необходимых 10 тыс.) подписей и была первой зарегистрирована Республиканской избирательной комиссией.

В большой политике редко случаются неконтролируемые события. Как любил повторять Франклин Делано Рузвельт: «В политике ничего не происходит случайно. Если что-то случилось, то так было задумано».

В Сербии уже несколько лет продолжаются антиправительственные акции. Триггером, который вывел на политическую сцену студенчество, стала трагедия в Нови-Саде, где 1 ноября 2024 г. погибло 16 человек, десятки пострадали.

В 2025 году волна забастовок парализовала занятия на многих факультетах, а основным лозунгом улицы стало требование досрочных парламентских выборов.

В результате в Сербии кристаллизовалось протестное движение, которое, с моей точки зрения, является аморфным, а потому результатами его действий могут воспользоваться искушенные политики и дельцы.

Вспоминается высказывание К. Маркса и Ф. Энгельса о событиях революции 1848 г.: «Теперь мы знаем, какую роль в революциях играет глупость и как негодяи умеют её использовать».

Романтики и искренние люди могут расчистить дорогу негодяям. «Студенческий список», где много профессоров, спортсменов и активистов, возглавил 56-летний кардиолог из Нови-Сада Илия Срданович. Но вопрос даже не в личности, а в полноценной политической программе, которой до сих пор нет.

Все это не вселяет оптимизма. Мы уже это проходили: профессора, спортсмены и активисты, вылезшие на политическую сцену как грибы после дождя в конце 1980-х гг., разрушили не только мою страну — Советский Союз, но и всю мировую систему социализма.

Хорошо, если я ошибаюсь, но студенчество как самую активную часть общества, скорее всего, используют. Возможно, втемную.

Близкие к правящей партии СМИ в начале сентября опубликовали результаты соцопроса, согласно которому избирательный список СПП пользуется поддержкой в 47,2%. В то же время «Студенческий список» показывает высокий результат — 31,5%. Так что борьба предстоит серьезная. Выиграет ли от её итогов Сербия, покажет время.