Опубликована АРХИТЕКТУРА ПРОГРАММЫ конференции "РАСО. Репутация", которая состоится в Москве 24 апреля 2026 года

➡️ смотреть программу

В центре обсуждения трансформация коммуникаций под влиянием глобальных и страновых факторов, изменения индустрии под влиянием генеративного искусственного интеллекта и формирующегося регулирования, новые подходы к работе с общественными настроениями и социальной средой.

Также в программе — содержательный анализ значимых отраслевых трендов, выявленных экспертами индустрии в рамках очередного цикла "Премии РАСО", сопоставление исторических и современных кейсов адаптации бизнеса к кризисам, вопросы формирования кадрового потенциала отрасли.

"Программа выстроена как целостный разговор — от глобальных изменений мира, общества и человека под влиянием геополитики и технологий до прикладных решений для руководителей PR- и GR-функций. При этом она охватывает широкий круг актуальных тем — от анализа передовых практик корпоративных коммуникаций до вопросов карьерного старта в PR.
В числе хедлайнеров — лидеры коммуникационной индустрии, представители Администрации Президента, Госдумы и Общественной палаты, а также признанные эксперты в сферах политических и социальных коммуникаций. Одной из "фишек" форума станет сессия с участием четырёх депутатов Госдумы — членов РАСО. На ней планируется обсудить, как бизнесу интерпретировать «сигналы» государства и чего ожидать от следующего пятилетнего политического цикла.
Уверен, конференция «РАСО. Репутация» позволит участникам соотнести собственные стратегии с ключевыми изменениями среды и актуализировать практические подходы к работе в контексте меняющейся роли коммуникационной отрасли в системе взаимодействия бизнеса и государства",
— прокомментировал руководитель программного комитета форума, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев

📍 Конференция «РАСО. Репутация» и награждение победителей V Премии РАСО-2026 состоятся 24 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей на Котельнической набережной, 17

Для участия необходима регистрация!
Стоимость билета на все мероприятия дня - 20.000₽.

💡Для номинантов Премии и членов РАСО участие бесплатное.

🔗 ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

🔗 СКАЧАТЬ ПРОГРАММУ

♥️🕊♥️♥️ 🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации "Лучшая кампания кандидата от «партии власти» в одномандатном округе на выборах в региональный парламент"

Выборы депутатов Законодательного собрание Челябинской области, Копейский одномандатный округ № 20.

Наталья Никанорова

Уровень: региональный

Результат: победа с разрывом 85 голосов (10 151 против 10 066) у действующего депутата от СРЗП Дмитрия Сумина, которого многие считали родственником ушедшего губернатора Петра Ивановича Сумина. Избрано 18 из 25 депутатов в Копейский горсовет. «Единая Россия» получила 44,67% по партийным спискам — лучший результат в истории Копейска (в 2020 году — худший по области, 30%).

Основная фишка кампании: Отвоеван оппозиционный одномандатный округ в ЗС и Горсобрание в муниципалитете, территория который входит в состав одномандатного округа №191 в Госдуме, по которому избран лидер эсеров в Челябинской области Валерий Гартунг.

За счёт чего достигнут результат*:
🟢Сформирован провокационный месседж противостояния — основной слоган «Копейску ресурсы области!», который изначально строился на идее, что кандидат от партии власти привлечёт дополнительные ресурсы из областного бюджета, в отличие от действующего депутата.
🟢Запущена контрагитация через независимый источник — выпущен ролик от имени журналиста с критикой экономической деятельности оппонента в посёлке Главный. Материал спровоцировал его на моментальный публичный ответ со встречными обвинениями на грани клеветы, что в итоге обернулось против него самого.
🟢Реализована стратегия на расшифровку действий оппонента — кампания строилась на контрасте: что делал оппонент (критика власти, перечисление проблем, отсутствие акцента на своих действиях) и что предлагает кандидат (конкретные решения через областные ресурсы).
🟢Использовано стратегическое преимущество гендера: кандидат-мужчина с высоким рейтингом "льет грязь" на кандидата-женщину. Нарратив вызвал сочувствие среди избирателей, что в итоге поспособствовало росту рейтинга кандидата.
🟢Сшивка региональной и муниципальной кампаний — кампания команды кандидатов в городской совет строилась на идее взаимодействия с Никаноровой как с областным депутатом для решения городских проблем через привлечение областных ресурсов.

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

▪️ Участник в номинациях «Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент»,
«Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии»

Выборы в Законодательное Собрание Челябинской области.

Егор Бабкин. Справедливая Россия.

Уровень: региональный

Результат: 52,88% голосов за кандидата · 17 846 голосов · 30,95% за партию на округе · явка — более 17 000 человек

Основная фишка кампании: Профессия кандидата-хирурга стала основой всей кампании: «уроки здоровья», выездная УЗИ-диагностика, телепередача и группы скандинавской ходьбы давали избирателям реальную пользу и естественно создавали поводы для знакомства с кандидатом.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢Ставка на образ «доктора-помощника» с единым слоганом «Будьте здоровы!» и узнаваемой жёлто-бордовой визуальной идентикой во всех точках контакта;
🟢 Ранний старт кампании (с 1 декабря): к новому году проведено 26 праздников с участием детей, каждое мероприятие совмещено со сбором контактов;
🟢 Сформирована мобилизационная база из ~20 000 контактов через специализированный колл-центр с повторной отработкой каждого контакта;
🟢 Проведены еженедельные «Уроки здоровья»: залы по 150–200 человек, выездная УЗИ-диагностика, телепередача на местном ТВ — итого более 5 000 контактов;
🟢 Организованы две группы скандинавской ходьбы в фирменных брендированных куртках: создание постоянного визуального присутствия на округе + победа на всероссийских соревнованиях;
🟢 Реализована акция «80 000 саженцев к 80-летию Победы» совместно с депутатом Гартунгом: роздано 160 000 саженцев сосны в разных районах города в течение месяца, каждый получатель — новый контакт в базе (~6 000 контактов);
🟢 Проведены «Школы садовода» с приглашёнными экспертами по выращиванию плодовых культур;
🟢 Выстроена работа в ВКонтакте: личная страница — 300 000+ просмотров, группы и чаты округа — 980 000+ просмотров, рассылки — 100 000+ сообщений (приглашения, поздравления, анонсы)
🟢Разработаны агитационные материалы с повторяющимися визуальными элементами: крупная фамилия, улыбка, фото с собакой

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10

@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

▪️ Участник в номинации «Лучшая муниципальная кампания партии власти»

Выборам в Магаданскую городскую думу

Единая Россия

Уровень: муниципальный

Результат: 100% мандатов в Магаданской городской думе — 21 из 21; рейтинг ЕР вырос с 49% до 66% (+17%); получено 81% мест в МОД и МГД; явка 42% (+5% к 2020 году); 4 651 участник ДЭГ по Магадану, явка в ДЭГ — 91%

Основная фишка кампании: выстроена «сшивка» кампаний всех уровней под единым брендом «Команда развития Колымы» — это дало мультипликативный эффект даже в округах, где кандидаты фактически не вели самостоятельной работы.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Выбрана сквозная идеология «патриотического оптимизма» на основе опросов и фокус-групп: кампания строилась не на критике, а на образе будущего Колымы

🟢Разработан единый командный бренд «Команда развития Колымы» со слоганами «Колыма развивается — вместе сделаем больше!» и «Голосуй за команду развития Колымы!», объединивший кандидатов всех уровней

🟢 Спроецирован рейтинг губернатора Носова (65%) на партийный список: губернатор как секретарь регионального отделения стал лидером списка и главным медианосителем кампании

🟢 Запущен ключевой проект «Колыма развивается!» — фоновая кампания в СМИ, соцсетях, наружной рекламе и на видеоэкранах с визуализацией инфраструктурных достижений (11 видов баннеров, видеоролики, карточки)

🟢 Сформирован единый АПМ: информационный вестник А3 на 16 полос для всех 44 кандидатов МГД и МОД — обеспечил присутствие даже в «пустых» округах

🟢Проведена трёхволновая социология (8 350 респондентов) и мониторинг медиапространства для оперативной корректировки стратегии

🟢 Реализована фоновая кампания от «Молодой гвардии ЕР»: спортивные турниры, субботники, праздники двора, акция «Собери ребёнка в школу» — пополнила мобилизационную базу и сформировала позитивную повестку среди молодёжи

🟢 Выстроена логика мобилизации по цепочке: «За Носова → за команду развития Колымы → за кандидата [фамилия]» — единая для всех уровней

🟢 Запущена онлайн-агитация: 28 агитаторов, 40 чатов, 15 комментаторов, синергия с УИП правительства МО и дружественными СМИ; 877 067 показов видеороликов, 186 458 досмотров до конца

🟢Проведена работа с ДЭГ как инструментом мобилизации: поквартирные обходы зарегистрированных на ДЭГ, надомное голосование, обстучка агитаторами в дни голосования

🟢 Достигнут консенсус с лидерами оппозиционных партий по допустимым темам агитации: позволил ЕР использовать часть «табуированных» тем и нейтрализовать негативную повестку конкурентов

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации «Лучшая кампания врио губернатора»

Выборы губернатора Оренбургской области 2025

Евгений Солнцев, Единая Россия

Уровень: региональный

Результат: 83,85% голосов (621 960 избирателей) при явке 49,7% — рост поддержки на 5% к 2024 году (4-й результат по стране), оба целевых показателя (35% явка / 65% за кандидата) существенно перевыполнены.

Основная фишка кампании: кампания велась преимущественно инструментами, формально не связанными с выборами: фоновый брендинговый проект, мобильная медицина, озеленение города. При этом образ кандидата выстраивался на осознанном контрасте с ушедшим губернатором (открытость против закрытости, семейность против дистанции), что одновременно поднимало социальный оптимизм и перехватывало лояльный электорат без критики предшественника.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢 Выстроена дифференцированная стратегия по территориям: в Оренбурге и Орске кандидат позиционировался как антикризисный менеджер с фокусом на ЖКХ, транспорт и благоустройство; в районах области — как преемник, гарантирующий стабильность и развитие;

🟢 Сформирован образ кандидата на основе трёх доминант: опытный руководитель / человек президента с федеральным лоббистским потенциалом / созидатель, близкий к людям — каждая доминанта раскрыта через конкретные биографические факты и текущие действия;

🟢 Централизованно собран муниципальный фильтр для допуска кандидата от КПРФ: стратегическое решение, снявшее риск консолидации протестного голосования и повысившее легитимность итогов;

🟢 Запущен фоновый проект «Горжусь Оренбуржьем» с июля 2025 года: баннеры, тематические сюжеты на ТВ, ролики и карточки в соцсетях, аудиореклама — для роста социального оптимизма вне рамок формальной избирательной кампании; по итогам удовлетворённость ситуацией в области выросла на 9%, доля недовольных снизилась на 10%;

🟢 Проведён основной мобилизационный проект — викторина «Родное Оренбуржье» (4-й цикл применения с 2021 года): 380 503 участника (38,4% от всех проголосовавших), данные автоматически интегрированы в систему «Мобилизация» партии «Единая Россия»; телеграм-канал проекта прогревается непрерывно между выборными циклами;

🟢 Реализован проект «Поезд здоровья»: 69 выездов мобильных медкомплексов в отдалённые районы, осмотрено 24 311 пациентов — прямое подкрепление образа заботы о людях;

🟢 Проведена баннерная программа губернаторских поздравлений с праздниками, днями городов и юбилеями районов: систематическое присутствие кандидата в местном информационном пространстве без привязки к агитации;

🟢 Выстроено интернет-сопровождение с нуля: Telegram-аккаунт вырос с 6 572 до 80 606 подписчиков, созданы аккаунты ВКонтакте (49 800) и МАХ (12 283), произведено 260 единиц контента (карточки, ролики, UGC, мемы, нейросетевая графика), суммарный охват с 1 мая — более 66 млн просмотров;

🟢 Кандидат лично посетил все 42 муниципальных образования верхнего уровня с инспекцией проблемных объектов, встречами с трудовыми коллективами и открытыми встречами с жителями.

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh

♥️🕊♥️♥️ 🎁🎁

Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

🏆 Победитель в номинации «Губернатор года»

Выборы губернатора Курской области 2025

Александр Хинштейн

Уровень: региональный

Результат: 86,92% голосов избирателей при явке 54,1% (468,1 тыс. человек) — лучший результат в истории выборов губернатора Курской области и лучший результат среди врио губернаторов в рамках ЕДГ-2025

Основная фишка кампании: Агитационная кампания трансформирована в кампанию восстановления доверия — вместо традиционной агитации выстроена модель «человекоцентричного» управления, при которой кандидат лично присутствует в жизни жителей приграничья с первого дня назначения.

За счёт чего достигнут результат*:

🟢Сформирована стратегия на трёх китах: доверие — программа — мобилизация, как ответ на высокие протестные настроения, эмоциональную усталость электората и режим ЧС/КТО в регионе;

🟢Создан Координационный совет при врио губернатора по урегулированию проблем жителей приграничья: в состав вошли инициативные группы от 7 отселённых районов, выдвинутые самими жителями; проведено 167 встреч в рамках подготовки и 10 заседаний совета; из 58 зафиксированных проблем решено более трети;

🟢Выстроена система обязательного присутствия власти в публичном пространстве: всех членов Правительства и ведомств региона обязали вести страницы в соцсетях с открытыми комментариями; ЦУР отработал свыше 90 тыс. инцидентов; введён постоянный рейтинг активности руководителей органов власти и муниципалитетов;

🟢 Разработана программа «10 шагов развития Курской области», сформированная на основе прямых обращений и наказов граждан, собранных в ходе личных встреч кандидата с жителями;

🟢 Проведены многочасовые встречи кандидата с жителями приграничных районов (продолжительность — до 5,5 часов, суммарно более 15 тыс. участников); кандидат не покидал встречу до ответа на последний вопрос;

🟢 Запущен «Курский Телеграм» — первая в истории печатная газета, основанная исключительно на контенте Telegram-канала кандидата: нативное распространение стёрло границу между цифровым и офлайн-пространством, охватив аудиторию без доступа к мессенджеру;

🟢 Обеспечены федеральные контакты высокого уровня, включая визит Президента в регион: по индексу плотности федеральных контактов «Минченко Консалтинг» кандидат занял 2-е место среди всех глав российских регионов (январь–октябрь 2025)

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh