Первый месяц я провела, питаясь моцареллой. Свежая моцарелла из молока буйволицы совершенно не похожа на ту пресную родственницу адыгейского сыра, которая выступает под личиной моцареллы во всем мире. Настоящая моцарелла - огромная, величиной с мужской кулак, она живет, дышит, перекатывается под тонкой шкуркой, надрежешь ее - и мягкая душа начинает истекать, расплываясь прямо под ножом, но это не страшно, до вилки она все равно не доживет, из-под ножа почти вся и съестся. Кислая, ароматная, жирнее коровьей моцареллы ровно в два раза, доесть невозможно, хранить нельзя.

Кроме нее были оливки горстями, прошутто и брезайола, тонкий до прозрачности ростбиф, огненная пицца с артишоками, лазанья с домашним песто, спагетти а ла путтанеска, паста с латуком и гран-падано, тальоне с трюфелем, орикьетте с ягненком, треббьяно, верментино, сира, мускат, мерло и сангьовезе. Я ела и пила все, что выглядело, пахло или звучало привлекательно. Я научилась пить эспрессо, стоя за барной стойкой, и съедать три шарика самого сливочного мороженного в мире за раз. Благослови господь метаболизм, доставшийся от редкой в нашем роду сухощавой тетки, и беспощадного тренера Пьерджиорджио - в конце этого приключения я прибавила дай бог килограмм, и этот килограмм того стоил - волосы заблестели с утроенной силой, кожа начала светиться, и в глазах появился тот веселый огонек тайного распутства, которого отчаянно не хватает всем работникам интеллектуального труда.

На пятой неделе меня отпустило. Я заглянула в холодильник, в котором лежала моцарелла и решила сварить на завтрак яичко. В обед лениво поковыряла салат. На ужин съела авокадо. Примерно так я прожила еще пару недель.

Две недели назад я открыла пакет с гречкой. И из него бурным потоком хлынули все гастрономические сигилы, связывающие меня с родиной. Черный чай чифирной крепости, с лимоном, бутерброд с маслом и медом, варенье из смородины, картошка с грибами, вот только что съела стакан семечек, которых в руки не брала бог знает сколько лет. Я не знаю, что это со мной такое происходит, но если кто-нибудь едет в Милан из Москвы, привезите, пожалуйста, селедки.

8 ноября 2015, Милан

Я тут читала во второй раз Radical Candor (ее, наверное, все уже прочитали, но если нет - то очень рекомендую), и наткнулась там на интересную мысль, которую пропустила в первый раз. Автор категорически не рекомендует пить с коллегами без особенного повода. Завтракать - пожалуйста, ужинать - на здоровье, а вот эти все “собрались и всем отделом пошли в бар в четверг, в пятницу еле встали” предлагает отменить.

Логика такая: лучший способ установить крепкие связи между двумя людьми — это продуктивно решить вместе какую-нибудь проблему или поделиться сокровенным один на один. В этом смысл всех тимбилдинговых упражнений. Проблем и в рабочем контексте достаточно. Серьезные разговоры лучше вести на трезвую голову. А алкоголь — мало того, что снижает эффективность мозговой деятельности, так еще и вносит дополнительные риски: можно легко кого-нибудь обидеть или переступить грань, которую вы не собирались переступать. Исключение: празднование совместного успеха, но таких событий — от силы два-три в год.

Спорная точка зрения, и, наверное, не во всех культурах работает, но я прочитала и подумала: “а что, можно было?”.

По немногочисленным (двум) запросам, вот неполный список книг, которые я прочитала и перечитала за последние полгода, и мне понравилось:

How To Be Right… In a World Gone Wrong, James O’Brien - наблюдения радио-ведущего, который каждый день общается со слушателями, а те во всех грехах винят мусульман, феминисток и иммигрантов;

Ten Arguments For Deleting Your Social Media, Jaron Lanier - почему бесплатные социальные сети - это сыр в мышеловке;

The Chimp Paradox, Prof Steve Peters - обаятельная теория о том, почему мы себя ведем так, как мы себя ведем; местами притянуто за уши, но в целом интересно;

Crucial Conversations, Kerry Peterson - про переговоры, дебаты, конфликты и как это все не провалить;

The Power of Vulnerability, Brene Brown - про то, как отстать от себя и от других;

Daring Greatly, Brene Brown - про то, как перестать заниматься фигней и начать заниматься тем, что вам на самом деле важно, несмотря на перфекционизм;

Becoming, Michele Obama - про то, почему известный анекдот про Барака Обаму и владельца бензоколонки не так уж далек от правды;

Mating in Captivity, Esther Perel - про секс, флирт и влечение в долгосрочных отношениях;

Never Split The Difference, Chris Voss - опять про переговоры;
Creativity Inc., Ed Catmull - без преувеличения, самая полезная книга для всех, кто работает в креативных компанях;

How Women Rise, Sally Helgesen, Marshall Goldsmith - про специфические проблемы женщин в бизнесе и как их решать;

This Is Going To Hurt, Adam Kay - заметки врача государственной британской больницы, очень смешно, а в конце грустно;

Happy Fat: Taking Up Space In a World That Wants To Shrink You, Sofie Hagen - про то, как быть толстым и счастливым, вместо того, чтобы быть толстым и несчастным, даже если весь мир хочет посадить тебя на диету из капустного листа. Я начала читать для рисеча и теперь я фанат Софи. Вчера ездила на другой конец Лондона на ее стендап шоу, и она вживую еще круче. Она есть на Нетфликсе;

The Beauty Myth, Naomi Wolf - про то, почему в нашем обществе всем есть дело до того, как женщины выглядят;

Talking to Strangers, Malcolm Gladwell - про то, почему никто из нас никогда на самом деле не знает, кто перед нами и чего от них ждать;

Outliers, Malcolm Gladwell - про исключительно успешных людей, в которых мало исключительного;

Blink, Malcolm Gladwell - про подсознание, и то как оно работает;

Flow, Mihaly Csikszentmihalyi - про то, как организовать рутинные вещи в жизни так, чтобы они приносили максимум удовольствия;

читаю сейчас, потому что все про нее говорят:

Grit, Angela Dukworth - про то, почему талант переоценен и почему мы все от этого проигрываем.

Пару недель назад я подписалась на маленький русскоязычный канал, который неожиданно объяснил мне всю местную британскую обстановку разом: от мелких сплетен до большой политики. Почувствовала себя резидентом лондонского Брайтон Бич.

https://t.me/KommersantUK

По сети гуляет гугл док с зарплатами в рекламных агентствах. В основном, цифры по американскому рынку, но есть и из Европы. Мне кажется, эти зарплаты процентов на 20 занижены, но это логично: те, кому не доплачивают, с большей вероятностью будут заполнять гугл-формы. Для тех, кто не знаком с западными контрактами: это цифры до вычета налогов и в год. То есть, если аккаунт директор в Лондоне пишет, что получает $120K, то на руки в месяц это будет £5,351.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/11obKJpckWJNyEYPdhHM0iaGp0x4QoVk_7aitRC5zVlc/edit#gid=70710369

А вот что по этому поводу пишет Agency Spy https://www.adweek.com/agencyspy/a-google-spreadsheet-of-agency-salaries-is-making-the-rounds/160733/

У меня к этому всему неоднозначное отношение. Во-первых, проверить эту информацию никак нельзя — кто угодно может зайти в гугл-форму и написать все, что угодно. Во-вторых, средние цифры выглядят заниженными, потому что вряд ли самые высокооплачиваемые специалисты будут заносить свои зарплаты в анонимные спред-листы. Эта гугл-таблица задумывалась как инструмент в переговорах с холдинговыми компаниями: они тебе говорят, что ты и так получаешь максимум для своей позиции, а ты им: “Надо же, как интересно, а вот тут пишут, что средняя зарплата аккаунт директора на 30% выше, чем моя”. Но, мне кажется, эффекта добились прямо противоположного, и у компаний появился инструмент давления на сотрудников. В общем, вот такое оно, неотвратимое возмездие миллениалов.

​​Какое-то время назад укушенный рекламой (да, картинка не случайна) Виталий Капустян начал собирать портфолио рекламистов со всего мира. Когда коллекция перестала помещаться на виртуальных полках, он завел Telegram-канал и теперь складирует портфолио туда.

А еще Виталий говорит на украинском и обещал обидеться, если продолжим переводить на русский. Не будемо його засмучувати.

Чому корисно дивитися багато реклами, якщо хочеш її створювати і навіщо вам чужі портфоліо — розказує він сам.

Коли я тільки починав працювати в рекламі, вважав більшість своїх ідей геніальними. Після одного креативного рев’ю, де я виплеснув на креативного директора чергову пачку своїх шедевральних придумок, він порадив мені прокачувати надивленість. Почати запропонував хоча б з архіву Cannes Lions. Хоча б з категорії Film. Хоча б з 1990 року.

Якщо дивитися багато хорошої реклами, з часом розумієш, яка стилістика тобі подобається, які прийоми працюють краще, а що вже стало баяном.

Перейти на наступний рівень мені допоміг Telegram-канал Поліни Забродської, яка наразі працює креативним директором у AMV BBDO. Серед багатьох рекламних лайфхаків пані Забродська радила звертати увагу на Credits (титри) проєктів і заглядати в портфоліо людей, чиї роботи вам до смаку. Так я і став рекламним сталкером.

Я вірю, що чим більше людей у нашій індустрії будуть «надивлені» хорошими роботами, тим швидше ми пройдемо стадію «базової гігієни» і не будемо мусолити одні й ті ж рекламні прийоми.

Надивленість працює як на користь креативу, так і прокачує маркетингові команди. Щиро кайфую, коли улюблені кейси можна обговорити не тільки з колегами, а й на зустрічі з клієнтом.

Зазвичай одне портфоліо включає в себе 8-12 проєктів. Я веду канал у форматі «один день — одне портфоліо». Якщо не пропускати, то за рік можна стати на 4000 креативних робіт залежнішим від реклами.

Теракт на Лондонском мосту унес жизни двух человек. Жертв могло бы быть больше, если бы нападавшего не остановили прохожие — они сумели повалить террориста на землю с помощью смекалки, огнетушителя и полутораметрового бивня нарвала (!!!)

Рассказываем, где на Лондонском мосту прохожий достал бивень и причем тут нарвалы.

Атака началась в здании Fishmongers Hall, где шла образовательная конференция (Зал рыботорговцев — это такое здание с колоннами около Лондонского моста со стороны станции Monument).

Поняв, что происходит какой-то нездоровый кипеш, гражданин Польши по имени Лукаш подошел к стене, снял с нее полутораметровый бивень и пошел разбираться. В интернете Лукаш уже стал героем, люди просят наградить его Крестом Георга.

Напоминает историю, произошедшую во время прошлого теракта на Лондонском мосту. Тогда трое террористов зашли в стейк-хаус, начали размахивать ножами и орать, что они это делают во имя Аллаха. Среди посетителей стейк-хауса оказался 47-летний фанат футбольного клуба Millwall, известного тем, что его фанаты не упускают возможности ввязаться в драку. Так вот этот фанат вышел давать люлей террористам и пошел на них с криком “Fuck you, I’m Millwall!” Пока террористы отвлеклись на фаната Миллуолла, другие посетители ресторана смогли убежать вглубь зала и спрятаться.

Фанат тоже стал героем интернета, публика дала ему прозвище «Лев с Лондонского моста» и тоже прочила ему Крест Георга — но награды ему так и не дали. Вместо Креста Георга фанат провел несколько дней в больнице с большим количеством колото-резаных ран. Он в итоге выжил, если что.

Меня утомили разговоры про gender pay gap с лейтмотивом: “Плохие компании платят Маше за ту же работу меньше, чем Пете”. Большинство участников этих разговоров понимают gender pay gap совсем не так, как он считается. Gender pay gap - это не Маша против Пети. Это среднее арифметическое всех зарплат женщин в компании в сравнении со средним арифметическим всех зарплат мужчин.

В чем разница? Вполне вероятно, что Диме в той же самой компании платят еще меньше, а Толик пятый год сидит на стажерском контракте. И 18% разницы берутся в основном из того, что топовые позиции занимают мужчины, и в среднее арифметическое включены их высокие зарплаты. Справедливо ли, что в топ-менеджменте в основном мужчины? Нет, конечно. Но петина зарплата тут ни при чем.

Было бы здорово, если бы разговоры про gender pay gap призывали женщин оставить всех петь в покое и направить священную ярость на то, чтобы побыстрее войти в состав топ-менеджмента. Когда топ-менеджмент будет состоять 50 на 50 из мужчин и женщин, большинство проблем решатся сами собой: и культура boys club, и бытовой сексизм разряда “Танечка, сбегай за кофе”, да тот же mansplaining - попробуй-ка поменсплейнить что-нибудь женщине-CEO и посмотри, как оно скажется на твоем карьерном росте.

Это не отменяет, конечно, существующую разницу между мужскими и женскими зарплатами за одинаковую работу - но там уже вмешиваются другие факторы (мужчины чаще и лучше торгуются, они агрессивнее меняют работы и т.д.). Разница эта не настолько драматична и обычно успешней преодолевается в индивидуальном порядке, чем gender pay gap.

Год подходит к концу, и я решила разобрать накопившиеся вопросы. Краткое содержание выпуска:

- нужно ли гнаться за рекламными стажировками
- правда ли, что все европейцы - мастера манипуляции
- какую рекламную школу выбрать в России
- что делать, если старшие коллеги не делятся опытом и грузят рутиной
- чем все-таки занимается автор этого канала
- как максимально эффективно смотреть кейсы
- что такого должно быть в креативщике, чтобы предложили работу в Европе

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-chast-1-12-21

Полина, здравствуйте!
Огромное спасибо за ваш блог! Вы пишете прекрасные штуки, расширяющие горизонт (про привилегии, например), а за кадром чувствуется много сочувствия к читателю. Это просто глоток воздуха, большой подарок.
Хочу спросить, что вы думаете про апроприацию в рекламе и в искусстве. Например, с недавним роликом Dior Sauvage. Мнения людей из разных областей колеблются от "а чего такого, это же индеец танцует, достали уже все обиженные, что ж мне теперь, дреды не носить?" до "это экзотизация-фетишизация с целью получения выгоды, а значит она оскорбительна для... (нужное подставить)”. Мне кажется это какой-то ужасно неоднозначный вопрос. Была бы очень рада прочитать, что вы думаете на эту большую и острую тему) Еще раз спасибо за посты и поводы подумать! Анна

Зайду издалека. Меня часто спрашивают: “А правда, что к русским на Западе плохо относятся и неохотно нас нанимают?”. И я не всегда знаю, как ответить. Потому что, с одной стороны — ну конечно, неправда. Я — живое опровержение. У меня неплохая должность, прекрасные друзья, предложения о работе мне поступают регулярно, и моя национальность мне до сих пор никак особенно не мешала.

А с другой стороны — ну мы же не слепые. Что ни новость дня, то опять русские кого-то хакнули, обманули, обворовали или убили; что ни фильм на Нетфликсе — то либо про русский допинг, либо про русскую коррупцию, либо про русских проституток; что ни стендап-шоу — то бесконечные шутки про отравления и хакеров. Контекст, в общем, не очень. Про великий русский балет и великую русскую литературу что-то мало кто вспоминает.

Мои друзья-азиаты иногда шутят, что со мной они всегда чувствуют себя в безопасности: на любой темной улице Сазерка самый страшный человек — это я. И от них я нормально такое воспринимаю — я тоже с ними могу пошутить о том, почему их собаки обходят стороной. Мы на равных. Этот рискованный юмор — проявление взаимного доверия: мы знаем, что так нельзя, но мы свои, нам можно.

Но если бы мои британские коллеги пошутили, что я тут сейчас всех взломаю, отравлю полонием, а потом расстреляю из калаша, я бы поджала губы куриной жопкой. Учитывая соотношение сил (их много — я одна, они в своей стране — я приезжая) и контекст (про ужасных русских я слышу который год из каждого утюга) — такая шутка, как минимум, будет не очень вежливой.

А теперь представьте, что Диор выпускает не парфюм Dior Sauvage (“Дикарь”), с пляшущим индейцем и не слишком одетой индианкой, а парфюм Dior Brute (“Зверь”) — и там безымянный русский мужик танцует вприсядку на крыше танка, полураздетая русская женщина идет зимой по Красной площади с автоматом, а главный герой, Джонни Депп, брутально играет соло на гитаре, одетый в американский камуфляж и шапку-ушанку, и купается в проруби с медведем. Снято еще все красиво. Крупный план: полуголая русская женщина загадочно смотрит из сугроба. Общий план с дрона: русский мужик пляшет на крыше танка с серьезным выражением лица. Средний план — Джонни Депп поправляет меховую ушанку.

А вы в это время пытаетесь устроиться на первую работу в Лондоне.

С утра по радио — передача о русском допинге, на Нетфликсе — документалка про русского психопата, который отрывает головы котятам и выкладывает это на YouTube, в Times — огромная статья про русских олигархов, которые пользуются всеми благами британского государства и не платят налоги (реальные примеры). А в перерывах — наша воображаемая реклама Dior Brute, на прероллах, по телевизору, на плакатах величиной с дом.

Вы все еще пытаетесь устроиться на работу в Лондоне. Пошел третий месяц. На каждом интервью у вас со смехом спрашивают, умеете ли вы плясать вприсядку на танке. Вы со смехом отвечаете, что нет, но ручной медведь у вас в наличии. Интервью проходят очень хорошо: все смеются. Но потом вам никто не перезванивает.

Как-то раз вы не выдерживаете и пишете в твиттере едкое замечание по адресу Dior, #fuckdiorbrute. Собираете три тысячи лайков от соотечественников, которым эта реклама тоже уже поперек горла (среди прочих вещей) и от сочувствующих либеральных миллениалов. Целых 24 часа чувствуете себя немного лучше — вы наконец-то выговорились и получили поддержку. А потом на вас обрушивается волна народного гнева, и вас записывают в психованные: это всего лишь реклама, русские достали уже обижаться, им не понять искусство, у них нет чувства юмора, иди попляши на своем танке и накачайся допингом, может хоть тогда перестанешь истерить.

Краткое содержание выпуска:

- как вырваться из оков консьюмеризма
- как не опускать руки, когда все идет не так
- как справиться с профессиональным выгоранием
- одно золотое правило копирайтинга
- как найти подработку
- где получить фидбек на свои работы
- как выбрать портфолио-школу
- как правильно принять оффер от компании мечты

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-chast-2-01-04

Это довольно большой выпуск, который, надеюсь, кто-нибудь дочитает до конца.
На все вопросы я старалась отвечать честно, потому что булшита в вашей жизни и без меня достаточно. 😌

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-Super-Pack-01-12

Мужчины более эмоциональны на работе?

Опрос двух тысяч с лишним работников и работниц по поводу эмоций, которые они испытывают и проявляют на работе, показал довольно интересные вещи: https://www.totaljobs.com/advice/emotions-at-work

В частности,

- Мужчины в 1,6 эмоциональнее, чем женщины, при столкновении с критикой
- Мужчины в 2,4 раза эмоциональнее, чем женщины, когда "к их идеям не прислушиваются"
- Мужчины в 2,5 раза эмоциональнее, чем женщины, когда дела идут плохо

- А вот женщины эмоциональнее мужчин, когда подвергаются стрессу, фрустрации

Также женщины и мужчины в равной мере испытывают злость, но мужчины чаще ее проявляют. Женщины же чаще испытывают грусть, но лучшее ее скрывают.

Источник:
https://www.totaljobs.com/advice/emotions-at-work

Дала интервью Кооперативу и рассказала гораздо больше, чем собиралась.

https://temza.co/polina-zabrodskaya/

Есть у меня одно непопулярное мнение, которое я обычно держу при себе.

Звучит мое непопулярное мнение примерно так: в 2020 году за каждым выдающимся брендом с запоминающейся рекламой стоит не креативщик, который эту рекламу придумал, а маркетолог, который эту рекламу купил.

Время шальных бюджетов прошло. Время безудержного креатива тоже. Начались бесконечные фокус-группы, AVI-scores, Facebook best practices и шестисекундные видео. И нужен по-настоящему выдающийся человек, чтобы провести бренд через этот лес дураков.

Это как с ремонтом. Есть хорошие штукатуры и плохие штукатуры. Есть хорошие архитекторы и плохие архитекторы. Но если клиент хочет золотой потолок — он хочет золотой потолок. Если клиенту нужно расписать Сикстинскую капеллу, он найдет того, кто ему распишет Сикстинскую капеллу.

Заказывать роспись капелл во все времена желающих было не очень много, а теперь для этого нужен не только развитый вкус, но и яйца. Мало кто способен выдержать шквал рекомендаций стейкхолдеров, контролеров и консультантов и не перекрасить потолок в золотой в процессе яростной оптимизации.

Креативщики по всему миру уже выучили имена таких маркетологов наизусть.

Фернандо Мачадо, Мартина Полупати, Рэнкин Кэрролл — и далее по очень короткому списку. Для них готовы работать круглосуточно агентства и продакшены по всем миру, им шлют идеи бесплатно, у них берут интервью журналисты, и с ними пытаются случайно встретиться в аэропорту джуниор-копирайтеры и креативные директора. Все как с Алексом Богуски в 2009.

The One Show ввели новую категорию: CMO Pencil.

Ушла одна эпоха, пришла другая.

Ну что, пришло время для новых вопросов.
Ccылка будет работать 48 часов, потом я ее закрою и начну на все отвечать.

P.S. Друзья, спасибо за классные вопросы. За три часа их накопилось столько, что хватит на полгода. Постараюсь ответить на все.

https://forms.gle/Mj5f5vkSYD2yDYFE7