Лучший из ныне живущих копирайтеров - так называют Гэри Бенчивенга

И он говорил следующее:

Лучшие копирайтеры - это самые упорные исследователи. Подобно шахтерам, они копают, сверлят, взрывают динамит и долбят, пока не получат вагоны с ценной рудой.

Джон Кэйплз однажды посоветовал мне собрать в семь раз больше интересной информации, чем я мог бы использовать... Исследование - это безошибочное лекарство от писательского блока.

А если мы живем в мире бизнеса, то все мы так или иначе копирайтеры)

1000 подписчиков за 9 дней на YouTube

Но к заголовку надо добавить еще, что
- автор канала был совершенно не публичным. То есть ни запрещенной сети, ни канала в тг, ни какой-то еще базы не было. То есть подписчики и просмотры не переливались
- канал был новый и нулевой (пишу это, потому что в целом канал можно купить уже с подписчиками)
- не было ни рекламы роликов, ни каких-то схем (а такие бывают). Все это чистая органика

Такой результат разворачивается прямо сейчас и приятно осознавать, что ты приложил к этому руку.


На ютубе рисерч (исследование тем и заголовков) играет достаточно большую роль для определенных форматов. И в них он сильно определяет успех.

У нас модель такая: сначала находим, какой должен быть заголовок и что должно быть на обложке ролика; потом под это пишется сценарий. А не наоборот: вот вдохновился и потом пытаешься под это подтянуть заголовок и обложку. Нет.

Пока канал в начале мы не можем такое позволить.

Поэтому на рисерч уходит тонна времени. Но благо это дает свои результаты, что как всегда очень приятно)

Конечно, хорошая обложка и заголовок - это пол дела. Только на сильных этих двух пунктах на ютубе не уедешь. Но это составные элементы «борща») А чтобы борщ был самым вкусным, там не только мясо и капуста должны быть свежими. Там важно все) И вода, и свёкла, и мясо, и овощи

Вот видео на ютубе - это борщ) Нельзя никакой элемент обесценить и делать его в пол ноги.

Чтобы видео стреляло и набирало, должен быть и интересный материал, и спикер должен говорить хорошо (под хорошо я имею в виду не работично, а живо. Как в жизни). И побуждать смотреть до конца (в лоб и не в лоб). И чтобы сессия просмотра на канале была долгая. И … много всего еще)

Меня просили пока никаких ссылок не давать и названий. Надеюсь, потом смогу))

Так что вот такие дела) Кто-то спрашивает «где посты»; а вот) Много изменений за последняя время)

Обязательно к прочтению!

Тем, кто еще не успел купить подарок на 8е марта)

Дамы, можете скинуть этот намек мужчинам. Время у них еще есть!)

По данным исследования прекрасной половины человечества топ 5 подарков на 8 марта - это путешествие; цветы; билет на концерт, выставку или в театр; ювелирка; сертификат на услуги.

В идеале - все и сразу))

Потом идут сертификат на товары и парфюм.

Честно - я думала на первом месте будет айфон) А вся «электроника» только аж на 8м месте.

Мужчины, заметьте, что конфет тут нет, если что!) Они в конце списка! Как и косметика по уходу за телом и волосами))

Леди, с наступающим праздником ❤️

Чтобы стать долларовым миллионером, надо ...

94% долларовых русскоязычных миллионеров по данным исследования имеют высшее образование. 14% из них имеют даже два. Тех, кто окончил только школу, всего 6%.

Почти всю сознательную жизнь я слышала, что вышка не нужна. Мол "откройте список самых богатых людей и вы увидите, что у большинства нет высшего образования". Но никогда не проверяла эти данные, просто верила на слово) Да и в целом я действительно знала несколько фамилий, у которых высшего не было, это правда. Цукерберг, к примеру

Но это уловка) У тебя есть частичка данного и ты его распространяешь на всю выборку. Но в данном контексте это ошибка.

Индукция, когда ты от частного идешь к общему, здесь не применима и ослепляет.

Потому что факты вот такие:

Долларовых миллиардеров на планете 0,00003%. 2153 человека (в 2019 г, для сравнения в 2001 г их было 564 человека).

Долларовых миллионеров на планете 46,8 млн. ~ 0,7% от населения планеты

А в списках самых богатых людей, как правило от 10 до 100 человек. Не правильно смотреть на 10 человек и делать выводы о всех двух тысячах)

То же самое происходит, когда люди только проводят глубинные интервью (кастдевы) и потом не делают проверку на массах. Если опросить только 10 человек, а за вами наблюдает 30 000, тут можно очень сильно косякнуть.

Глубинные интервью нужны, чтобы найти, что спрашивать у масс.

Индукция - прекрасная вещь) Но лишь в подходящем контексте.

Ты умрешь в старости под забором

Недавно я кликнула на такой заголовок, но внутри ждала очень интересная мысль. Хочу поделиться

Капитал=Деньги*Компетенции*Ресурсы

Поясню. Чтобы создать себе капитал (читайте сделать инфобиз или бизнес) недостаточно просто денег. Для этого нужны еще компетенции (знания) и ресурсы (например, время, команда и тп)

Одними деньгами капитала не создать. Я тут же вспомнила свою маму) Лет 10 назад она продала квартиру и остался 1 млн руб. В те годы 1 млн это было ~ 30% от квартир в ее городе. Она могла бы взять ипотеку, платить по 20к и была бы еще одна квартира. Или на этот лям купить неплохую машину. Но она этого не сделала.

Сегодня на этот миллион она не купит даже новую машину российского производства, а тогда могла бы взять иномарку. Цены на квартиры выросли где-то в три раза.

Короче, этот лям сильно обесценился за эти года. Лям в 2014 и лям сегодня - две разные вещи)

А мог бы сохраниться и даже преумножиться. Все дело в том, что у моей мамы не было компетенций.

То есть были деньги, были ресурсы (время, чтобы разобраться, что делать с деньгами), а знаний не было.

То же самое происходит и в бизнесе. Чтобы создать капитал нужны компетенции и ресерсы. Про деньги я не пишу, потому что у любого человека хоть сколько то их есть в любом случае. Ведь люди же как-то живут

А чтобы получить себе клиентов много денег и не надо. Я видела как люди в таргете в запрещенной сети получают подписчиков по 9 рублей.

Может ли человек «без денег» найти 500 р, чтобы привлечь 55 подписчиков и сделать 1 продажу?) Да конечно может)

Но чтобы получить такие результаты даже в этом примере просто наличие 500 руб не достаточно. Нужны знания.

Если просто «Вася» зальет 500 р в таргет, то его ждет просто слив.

Признаться честно, я сама с платным трафиком еще не сильно дружу) у меня мало в нем опыта, я чувствую что знаний не достаточно.

Поэтому иду учиться.

Буду привлекать за 7 дней 100 недорогих лидов себе)

Если тоже чувствуете у себя просадку по этому поводу, зову с собой

В компетенции по трафику)

Это очень любопытно, видеть как голосует народ. И как это отличается от того, что думал ты)

Сейчас делаю анализ аудитории для крипто проекта. Мы провели массовые опросы и я разгребаю ответы

Вводные: около 40% пришли на рынок крипты недавно. 20,2% около года назад. 13,5 больше года назад.

61,5% сказали, что имеют небольшое понимание. 14,4% честно признались, что они полные нули)

Один из вопросов: Какой опыт в крипте у вас был самый негативный?

На скрине мнение владельца проекта, предлагаю вам протестировать свою интуицию в опросе выше)

А я потом напишу, что было на втором месте. И как можно было предсказать правильный вариант)

Результаты опроса

Правильный вариант - не было такого, большинство угадало. А вот владелец - нет))

В целом это предсказуемо. Как правило у людей, которые только погружаются в какой-то мир, еще нет негативного опыта.

Я это ни раз видела в исследованиях в других нишах.

Так что если вы нацелены на тех, кто еще ничего толком в вашем направлении не пробовал, то имейте это в виду.

На втором месте был скам.

И здесь дело в том, что в крипте его ооочень много. Наверное, как нигде) Новички самостоятельно пробовали что-то делать. И по неопытности попадали на мошенников. А те, кто не попадали, слышали об этом.

Поэтому если вокруг вашей ниши гуляют такие слухи и мошенничества много - имейте и это в ввиду

А вообще массовые опросы по этому проекты закончены. По итогу выцеплено 105 смыслов.

Понятно все) И лид магнит, и трипвайер, и программа основного большого курса.

Плюс «для кого курс»; чему научатся технически и эмоционально; что они получат по итогу; «чего не будет»; их прошлое; сервис и бонусы)

Я чувствую, что это будет просто огненный запуск)

Будь я сама ЦА - я почувствовала бы себя просто дураком, отказавшись от такого предложения

Если вы продаете «деньги», то важно знать, сколько их вашим клиентам надо)


По данным опроса кстати, не так и много. Но здесь важно понимать, что опрашивали просто экономически активное население. И нюанс: из городов миллионников и полумиллионников.

То есть если вы работаете на предпринимателей - эти показатели будут другими)

Мужчинам на 30%, кстати, больше нужно денег) Видимо, чтобы оплачивать покупки на маркетплэйсах прекрасной половины)

При чем чем выше уровень дохода, тем больше хочется. Кто зарабатывает до 50к - хочет 173к. Кто от 100к - 290к.

На первом месте, конечно, Москва. 267 к рублей

А вот второе место - очень любопытно и неожиданно. Скажу сразу, это не СПБ)

Давайте проверим вашу интуицию и интеллект) Никто из друзей, кому задавала этот вопрос, не угадал)

Проголосуйте в опросе выше и проверьте себя)

Само исследование тут

#статистика

Как Булгаков повышал охваты?

Очень давно меня тут не было) Возвращаюсь с интересной историей)

Дни Турбиных.

Помните такую пьесу? В первой половине 20 века это был «хайп». Хоть такого слова и в помине не было, но явление было.


Пьесу взяли на постановку в МХАТ. Тогда это было как Голливуд сегодня. И пьесу ставил главный режим того времени - Станиславский. Как если бы сегодня снимал Торонтино.

Почему хайп? Потом что пьеса написана про белогвардейцев. Напомню, что в 1917 году была революция. Белые против красных.

И когда красные пришли к власти они очень серьезно относились к классовым спорам.

А в пьесе все действо вокруг белых. Они в центре. И только в сааааамом конце признают советскую власть.

То есть это просто ГРАНЬ. Идти по лезвию ножа безопаснее, чем такое продвигать в то время. на дворе 1926 год.

Просто грань политкорректности.

Долго спорили допускать ее или нет. Последнее слово сказал Сталин - разрешить.

В итоге в октябре 13 спектаклей. В ноябре 14. Билеты перекупали.

То есть спектакль раз в два дня почти. Это был фурор!

Последний раз такой ажиотаж видели на «Чайке» Чехова.

Понимал ли Булгаков, что делает?) о да) Он прекрасно отдавал отчет)

Так что вот, какими приемами пользовались еще за сто лет до появления массового интернета

Если бы вы были американским миллионером, то с высокой долей вероятности вы бы …

Не платили больше 599$ за самый дорогой костюм
Не тратили больше 199$ за пару обуви
А за наручные часы отдавали бы не более 1125$

Это все данные из исследования, которое провели в 90х на 1000 американцев. Их среднее чистое состояние было на тот момент 3,7 млн $

Даже больше) 95% опрошенных не тратили более 69000 $ на автомобиль. То есть не больше примерно 2% от состояния.

Понимаете, да?) Скромно.

Каждому респонденту задавали 249 вопросов. И потом все исследование вылилось в книгу «Миллионер по-соседству». Согласитесь, очень любопытно)

Я лично могу представить, что из 1000 опрошенных 750 сказали тогда, что ездили на недорогих машинах и покупали обувь до 200 дол. Но почему-то кажется, что если это исследование обновить сейчас, то цифры будут другие. Что не будет столько «скромности». Прилети мне такой запрос, я бы с огромным удовольствием сделала апдейт этих данных. Все-таки почти 30 лет прошло


Хотя кто знает) Возможно, просто соц сети обманчиво создают иную картину, а по факту тенденции сохранились

Вам как кажется?

Эйфелеву башню переносят

Сегодня же 1 апреля)

Такой новостью в 1986 году французский ежедневник Le Parisien разыграл парижан. Он сообщил о решении правительства демонтировать Эйфелеву башню и перенести в Disneyland, а на месте башни возвести стадион для Олимпийских игр 1992 года. Возмущению парижан подходящего слова не найти было)

Но 1 апреля может быть не только поводом для шуток, но и для классных инфоповодов. Которые привлекут внимание к вашей компании)

Например

В 1998 году Burger King опубликовала в USA Today рекламу нового бургера для левшей. Там уточнялось, что в нем будут те же ингредиенты, но для удобства покупателей их развернут на 180 градусов. На следующий день вышел пресс-релиз, в котором объяснялось, что это было шуткой) Тем не менее тысячи американцев, приходя в ресторан, просили сделать им «леворукую» версию продукта))

Или

В 1962 году по шведскому телевидению, которое в то время имело только один черно-белый канал, объявили о новой технологии, способной сделать изображение цветным. Для этого на телеэкран нужно было натянуть нейлоновый чулок и смотреть на него под определенным ракурсом. Тысячи зрителей последовали совету ведущего.

За этим розыгрышем стояла компания Dupont. Продавала нейлоновые чулки. В тот год она только вышла на рынок и столкнулась со скепсисом. Женщины не хотели носить ничего синтетического. Конечно, это была апрельская шутка, но зато девушки купили чулки и проверили качество нового элемента гардероба.

Или

В 1975 году по австралийской телепередаче сообщили о переходе на десятичную или "метрическую" систему измерения времени. Теперь минуту предполагалось делить на 100 секунд, час - на 100 минут, а день включал 20 часов. Зрителям показали образец "десятичных" часов. И зрители засыпали студию звонками о происходящем)

Сегодня это можно повторить) И прекрасно использовать компаниям, который продают/производят часы) Вот тебе инфоповод, который гарантированно привлечет внимание.

А если вспомнить историю Rolex, как они каждую новую модель подтягивали к определенному событию, и оценить к каким результатам это привело, то будь я производителем часов, я бы точно задумалась)