Перед праздником успеваем поделиться новым кейсом!
Кстати, очень новогодним - комплексный брендинг для производителя черной икры Cavioro.
Сделано было много - придумано название, разработана упаковка с оригинальным форм-фактором и подарочный набор.
Индивидуализированный формат упаковки одновременно выделяет продукт на полке и отлично справляется с главной своей задачей - быть утонченным, изысканным и представительным подарком. К новому году и не только.

Желаем всем роскошных праздников!

Кейс на Dprofile / Behance / на сайте PNFLV

Немножко все мы 12 января.

Студия Seachange создали кампейн моим любимым ребятам из Think Packaging, которые придумывают интересные инженерные решения для упаковок, чтобы они красиво и необычно открывались, закрывались, презентовали продукт, а еще были эргономичными и эстетичными. Если вы их пока не знаете, то рекомендую познакомиться с их творчеством поближе.

Рестораны грузинской кухни в самой Грузии и за ее пределами уже давно перестали ассоциироваться исключительно с фактурными темными интерьерами с яркими коврами, глиняными кувшинами, грузинскими песнями и меню в стиле хинкали-хачапури. Современные концепции грузинских ресторанов - это разнообразие стилей и эмоций, от минималистичных и сдержанных до авторских и супер-премиальных.

Ставропольский ресторан «Барбари» после 12 лет работы в направлении кавказской кухни сориентировал внимание исключительно на грузинском направлении в современном его переосмыслении.

Нашей задачей было адаптировать к этим изменениям фирменный стиль бренда. Мы провели легкий лифтинг логотипу, сделали его легко читаемым и современным за счет упрощения форм и отказа от нарочито "грузинской" стилистики, при этом в начертании сохранился характер национальной письменности. В графику ввели легкие, скетчевые иллюстрации, пастельные цвета и текстуры.
В результате стиль стал более лаконичным, но сохранил теплоту и яркость. Проект в процессе реализации.

Кейс на Dprofile / Behance / на сайте PNFLV

Рынок упаковки катается на американских горках.

Был на прошлой неделе на выставке UPACKEXPO и вот, что скажу. На фоне общего снижения спроса и отсуствия явных направлений есть тренды, которые нельзя игнорировать, чтобы остаться в седле и на коне.

Во-первых, мы все привыкли к красивым и качественно упакованным продуктам и при необходимости удешевления все-таки совсем не готовы воспринимать менее «красивую» упаковку. Во-вторых, экологичность и перерабатываемость материалов - это то, что заботит всех участников процесса и остается устойчивым трендом.

Рынок выглядит биполярным. Это выражается в разделении аудитории на 2 похожие по объему группы: сторонников базового продуктового набора "Хлеб/молоко/сосиски/макароны" и тех, кто пытается оптимизировать расходы, но не готов отказываться от руколлы, авокадо, манго и другой интересной экзотики. Если большинство легко понять и мы видим явный рост супермаркетов-дискаунтеров типа «Чижика», то со вторыми сложнее. Вероятно, тут и не желание изменять привычкам, и следование принципу «меньше, да лучше» и понимание, что копить и ущемлять себя нет смысла сейчас и надо жить настоящим.

Что еще по выставке. Количество китайских друзей с новинками оборудования казалось сопоставимым с представителями РФ. При этом наши показывали в основном конечный результат в виде упаковки, а китайцы больше упирали на особенности производства. Не уверен, что могу тут сделать полноценные выводы, но они напрашиваются сами собой. Кажется, что мы по-прежнему не много можем предложить для комплектации производств. Исключение, разве что, составляет попытка закрыть необходимость в нанесении на продукцию «честного знака» - тут российских решений было гораздо больше. Это естественный ответ на требования рынка, ведь рост категорий, подлежащих кодированию, стремительно увеливается и он не на пределе.

На выставке, как и на любых деловых мероприятиях сейчас у участников больше вопросов, чем ответов, но рынок явно готов к движению и производители продумывают разные сценарии и маршруты.

Новый Батяня, P2P и Джереми Кларксон!

Цифры шокируют, но уже почти 20 лет мы работаем с брендом стройцентра «Батяня», развиваем и адаптируем его айдентику под изменяющиеся условия рынка.

В 2025 году клиент пришел с запросом на поиск новых путей развития и репозиционирование бренда. За время работы «Батяня» перерос собственные компетенции, и теперь это не просто поставщик строительных материалов. Сегодня «Батяня» — это набор сервисов для профессионалов строительной отрасли, которые ценят качество, постоянство, стремятся к саморазвитию в индустрии. Бренд прикладывает много усилий для формирования доверительных отношений, организует программы поддержки, обучения и внедряет социальные и благотворительные активности, развивает сообщество.

Мы сформулировали новое позиционирование, провели комплексный ребрендинг для поддержания нового статуса «Батяни». Если коротко, то мы репозиционировали бренд из стройцентра в профи-центр и присвоили ему собственный сегмент — P2P (Profi to Profi).

Мы переосмыслили в этом ключе все элементы фирменного стиля, включая персонажа бренда — его характер мы корректировали, опираясь на образ ведущего Top Gear Джереми Кларксона...

Все подробности в кейсе, ждем ваши комментарии и вопросы.

Кейс на Dprofile / Behance / на сайте PNFLV

На прошлой неделе Денис Евстигнеев @evstigneevfm пригласил немножко прожарить брендинг реальных бизнес-кейсов, ну я и прожарил)) Были предприниматели из Ставрополя, Пятигорска и Краснодара.
В целом впечатления классные - бизнес (наконец-то) начал ставить в приоритет вопросы систематизации и понимает, что брендинг играет в этом ключевую роль.
Одновременно не все понимают, что такое брендинг в принципе и из чего он состоит.
Мы, кстати, готовы объяснить это очень подробно, двери в студии всегда открыты, приходите, пообщаемся.
На фоне общей обеспокоенности неопределенностью будущего все прекрасно понимают, что нужно работать и работать системно.
Полностью согласен.