«Брендинг и психология покупателя», курс для мастерата ASEM, разработал © Игорь Белостечник, 2025.

Тема 1. Основы понятия товара, знака, марки, бренда
1.1 Введение
1.2 Понятие товара, торгового знака, марки, бренда
1.3 Основы управления торговыми марками
1.4 Ценность брендов

Тема 2. Брендинг и основы управления торговыми марками
2.1 Эволюция брендинга
2.2 Преимущества выпуска марочных продуктов
2.3 Стратегический бренд-менеджмент

Тема 3. Маркетинговая разведка и исследования
3.1 Маркетинговая разведка и исследования
3.2 Роль МИ в создании и поддержке брендов
3.3 Примеры типов исследований брендов и их практическая значимость для успешного ведения бизнеса

Тема 4. Методы создания брендов
4.1 Для чего и как создают новые бренды
4.2 Проектирование и позиционирование бренда
4.3 Основные методики создания брендов

Тема 5. Мировой опыт брендинга, жизненный цикл брендов
5.1 Мировой опыт брендинга: взлеты и падения
5.2 Жизненный цикл брендов
5.3 «Кладбище» брендов

Тема 6. Образ бренда и его продвижение
6.1 Нейминг, лого, дизайн, рекламные слоганы брендов
6.2 Брендбук, реклама, ATL/BTL, рестайлинг, ребрендинг
6.3 Яркий запоминающийся образ бренда – как основа успеха

Тема 7. Марочный капитал
7.1 Лояльность, имидж бренда
7.2 Активы бренда и его оценка
7.3 Марочный капитал – как первый признак сильного бренда

Тема 8. Система стратегического бренд-менеджмента: построение и развитие сильных брендов
8.1 SWOT-анализ, инструменты влияния на потребителя
8.2 Схема построения сильных брендов
8.3 Общие выводы и рекомендации курса

@pmasuper 🎯

В понедельник пришел на ознакомление с кафедрой, во вторник дали задание разработать курс к декабрю (что тоже быстро, т.к. есть ещё 2 курса в разработке к декабрь-январь), во вторник планы изменили и сообщили, что курс нужно читать уже через 2 недели, сегодня курс закончил (1 день на разведку, анализ и сбор, группировку всех материалов, скелет курса, 4 дня подряд работы с раннего утра до поздней ночи – по 2 темы в день).

Это было очень быстро, 5 дней на весь курс из 8 тем. Летом я курс для МИ из 14 тем сделал за месяц, что было тоже быстро (в среднем по 2-3 дня на тему + разведка и анализ + отдельно составить план семинаров и кейсов, задач, тестов, заданий, лабораторных и т.д.).

Все сделано ручками, имеем вкусную и полезную конфету в красивой упаковке, презентация сделана не в Ворде, а в графических программах, в тех, что и создавались бренды ранее в агентстве. Никакого ChatGPT. Максимум прагматичности, серьезности, юмора, без воды и лишнего.

Первая лекция на магистратуре состоится 13 октября, в ASEM, представление потенциального курса коллегам – на круглом столе кафедры в UTM.

Кому интересен курс в частном порядке для бизнеса, ваших молодых маркетинг-специалистов или опытных марспецев и бренд-менеджеров из отделов маркетинга/брендинга/продаж – дайте знать.

Игорь Белостечник

Ну, наконец, дождался. Не зря написал курс о брендинге.

Всё, запилил семинары и веселые старты для мастерантов по курсу "Брендинг и психология покупателя"(кейсы, задачи, задания, тесты, моделирование, трындеж в свободном стиле (раскрыть свободу мысли и слова, научить людей не бояться действовать решительно), креатив (надо будет думать головой и придумывать слоганы, вижуалы, концепты рекламы, рисовать ручками скетчи), разбор опыта (взлетов и обязательно падений).

Так что теперь можно "отдохнуть" , пару часов, а в 6 утра подъем и лекция, семинар и лабораторная по "Маркетинговым исследованиям" с молодыми интересными студентами Экономической инженерии.

Потом останется только все красиво показать, рассказать и побороть кишиневские пробки (рассчитать время выезда, что практически невозможно больше рассчитать в нашем городе, например, если я выйду из дома (точки А) в 6:55 – я буду на месте в 7:05, если же выйду уже в 7:10 – могу к 8:00 и не попасть в точку Б) и отсутствие парковочных мест у ASEM.

@pmasuper 🎯

Доброе утро. ☕📖

Каждый член чувствует себя комфортно? 🤔

Ну, когда решили дорогое люксовое авто продавать с использованим "вируса" проституции. Тоже метод, но в данном случае не лучший.

Глава Агентства инвестиций Наталья Бежан: были инвесторы, которые хотели прийти в Молдову, но они хотят пить кофе в Starbucks.

У Натальи Бежан спросили, почему так и не удалось привлечь в Молдову известные мировые бренды, такие как Uber, H&M, Zara, которые в свое время собирался привезти бывший министр экономики Думитру Алайба.

"Могу сказать, что мы старались и сделали много для этого. Думитру очень помог появлению в Молдове Bolt. Это важно для нашей самооценки, "что вот у нас как и у других". Были инвесторы, которые говорили: мы бы хотели прийти в Молдову, но мы бы хотели выпить в Starbucks в центре Кишинева, а из аэропорта уехать на Uber или Bolt, а не на каком-то обычном такси.

Некоторые инвестиции нужны, чтобы мы почувствовали, что достойны того, что с нами хотят работать. Тогда и другие инвестора потянутся. Такие бренды помогают формировать имидж страны".

Нашел на прошлой паре чью-то флешку в компе, вещь всегда нужная, но.. нашел, кому она принадлежит и отдал людям, чтоб передали.

Вчера девки делали видеосессию для школьного проекта, оставили пакет (тот, что между мешками на фото) с орехами на 10 минут у края леса в траве, вернулись – нет орехов. В дождь, в грязь, в лесу.. кто бы мог подумать. Не белка ж на плечах 12 кг орехов унесла.

Țara mea – colțun de lână.

Хотя, если так посудить, шароё*ился бы я в сумерках по сырому лесу и нашел пакет с орехами, а рядом никого нет, не подумал бы я что это дар богов и не пропадать ли добру? Тихо сπ3дил и ушёл – называется нашёл.

Предпочтения людей меняются, теперь музыкальные клипы они смотрят больше в своих телефонах и на Ютубе (на смарт телевизорах), чем на ТВ-каналах.

MTV прекращает вещание линейки своих каналов в Великобритании и других странах Европы.

Американская компания Paramount прекращает вещание линейки каналов MTV в Великобритании и ряде других европейских стран. Так, после 31 декабря 2025 года в Великобритании перестанут вещать пять каналов: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Останется лишь флагманский MTV HD, пишет BBC News.

По данным Broadband TV News, к концу 2025-го прекратится трансляция тематических каналов MTV и в других европейских странах, в том числе в Австрии, Бельгии, Венгрии, Германии, Люксембурге, Нидерландах и Польше.

Официально в Paramount пока никак не прокомментировали сообщения о прекращении вещания, но представители операторов европейских телевизионных платформ подтвердили эту информацию.

Как отмечает BBC News в сообщении о закрытии пяти каналов MTV, этот шаг отражает изменение привычек зрителей — музыкальные клипы теперь в основном смотрят на YouTube и в социальных сетях, а не на телевидении.

Вещание каналов MTV собираются свернуть не только в Европе, но и в Бразилии и Австралии, пишет BBC News, напоминая, что медиахолдинг объявлял о планах сократить расходы по всему миру на 500 миллионов долларов.

Телеканал MTV начал вещание в США в 1981 году, в Европе — в 1987 году. Британский канал MTV появился в 1997 году.

В 1998 году появился телеканал «MTV Россия». Он прекратил вещание в 2022 году после начала полномасштабного вторжения войск РФ в Украину.

В сетке Starnet пока есть MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, но это только до конца года. Люди вообще стали смотреть меньше телевидение.

💻 Республика Молдова присоединилась к Европейской инициативе по высокопроизводительным вычислениям (EuroHPC).

🇲🇩🇪🇺 Молдова стала 37-м участником EuroHPC — европейской сети, посвящённой суперкомпьютерам, научным исследованиям и цифровым инновациям.

Это важный шаг для укрепления позиций страны в области передовых технологий, искусственного интеллекта и вычислений высокой мощности.

🔹 Молдавские исследователи получат расширенный доступ к ресурсам EuroHPC и смогут участвовать в проектах, финансируемых через программу Horizon Europe.
🔹 Молдова также будет вовлечена в развитие сети EuroHPC AI Factories и в европейские инициативы, направленные на развитие цифровых компетенций.

📣 «Присоединение к EuroHPC даёт нашей стране возможность инвестировать в революционные технологии и ускорить научный потенциал, позиционируя Молдову как лидера цифровой трансформации Европы», — заявила вице-премьер и министр экономического развития и цифровизации Доина Нистор.

Правило №4 "Купи себе недорогой-хороший молдавский Риноспрей за 37 лей и не будешь гундосить с заложенным носом".

Барби снова в седле — спустя 17 лет вышла новая игра Barbie Horse Trails. Тут нужно ходить на свидания с Кеном, ухаживать за конём, и прогуливаться по живописным локациям.

Альфачи, срочно скачем на свиданку с Кеном!

@pmasuper 🎯